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Posts Tagged ‘IBM’

Mirá la campaña con la que Google invierte en outdoor por primera vez en su historia

Posted by sitecla en agosto 7, 2009

Con la campaña Going Google, el buscador pretende mostrar las bondades de Google Apps con el objetivo de convertirlo en una sólida alternativa a la próxima versión online y gratuita de Office y a Lotus Live de IBM.

Mientras Microsoft invierte millones de dólares en campañas que enfrentan a Windows con el Mac de Apple, e IBM gasta mucho dinero para dar a conocer sus soluciones de negocio, Google hace su fortuna del boca a boca.

La compañía ha situado carteles publicitarios en cuatro grandes carreteras de Estados Unidos en los que muestra las grandes ventajas de Google Apps, una suite que conjuga el envío de emails, procesador de texto y otras aplicaciones vía Internet, mostrándolo como una alternativa a las herramientas de Microsoft e IBM.

El portal Spread the word y la presencia en Twitter promoviendo que los usuarios de Apps cuenten sus experiencias en el hashtag #gonegoogle, son el complemento a las vallas físicas en carreteras, algo inusual hasta ahora en Google como método publicitario.

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Coca Cola vuelve a liderar el ranking global de marcas de Interbrand

Posted by sitedit en septiembre 22, 2008

Por cuarto año consecutivo, la gaseosa se posiciona al tope del ranking global de marcas más prestigioso. En el podio, Coca Cola es acompañada por IBM y por Microsoft, que se cayó del segundo puesto que ocupaba en el ranking del año pasado.

En términos generales no hay grandes novedades dentro de los diez primeros puestos, sólo un pequeño cambio de figuritas. General Electric y Nokia completan el top 5 al igual que en 2007. Los otros cinco puestos son ocupados por Toyota, Intel, McDonald’s, Disney y Google. Y acá es donde aparece la primera sorpresa. Luego de varios años de fuerte crecimiento, finalmente el buscador de internet llega al top ten del ranking que Interbrand realiza junto a BusinessWeek.

Google, que ingresó al ranking en 2005, el año siguiente remontó al lugar 24, en esta edición saltó del puesto 20 al 10, convirtiéndose en una de las marcas de mayor crecimiento del año. El buscador fue acompañado por Zara, Nintendo, Apple y Amazon.

Las que cayeron fuertemente fueron las firmas financieras, que en medio de la crisis perdieron varios puestos. Las automotrices también vieron caer su valor. La suba del precio del petróleo, la concienca ecológica y el constreñimiento del mercado las está dejando afuera de los primeros planos.

Si querés ver todo el ranking descargá el archivo desde acá. Para ver los rankings anteriores hacé click acá.

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Beijing 2008: Lenovo le saca la estética china a los Juegos

Posted by sitedit en agosto 15, 2008

Es paradójico, entendible, aún sorprendente. Lenovo es la única marca china que es sponsor oficial de los Juegos de Beijing. La marca que algunos años atrás compró las operaciones de hardware de IBM y emprendó un desesperado intento por ser reconocida en el mundo. Para ello, pagó una millonada para ser sponsor oficial de los Juegos. Sin embargo, a diferencia del 99% de los sponsors del evento, la marca lanzó una extraña campaña quitándole todo el acento “chino” a su comunicación.

Es entendible por una razón; Lenovo está corriendo contra el tiempo. La marca tiene un acuerdo con IBM, que termina este año, y que le permite usar el nombre de la norteamericana para promocionarse. Ser la “sucesora” de IBM abre muchas puertas en el mundo occidental, por eso Lenovo debe posicionar su marca lo antes posible para tener presencia propia.

Lo paradójico de todo esto es que en un contexto (bastante estúpido hay que decir) donde la comunicación recurre a estereotipos étnicos, muy utilizado para mostrar mercados “nuevos” (como los indios con turbantes o los árabes con camellos); la marca, y también hay que decir la agencia, abandondan toda pretensión de explotar este tipo de lugares comunes y recurren a una campaña “normal”.

Lo sorprendente de todo esto no sólo es que la marca todavía esté peleando por posicionarse, siendo uno de los principales fabricante de pc del mundo; sino que haya pagado una fortuna en el sponsoreo del evento y su comunicación no tenga ni un ápice de referencia a los Juegos.

¿Falta de visión de la empresa china o grueso error de Ogilvy, agencia a cargo de la comunicación? Seguramente trabajaron en equipo para esto. Lo único seguro es que con esta estrategia, la inversión de Lenovo para convertirse en una marca reconocida en el munco “occidental” no parece ir por buen camino.

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Cetelem invirtió u$s2.8 millones para actualizar su sistema de préstamos online

Posted by sitedit en junio 3, 2008

La compañía del Grupo BNP-Paribas firmó un acuerdo con IBM Argentina por con vistas a mejorar el servicio que presta a sus más de 250.000 clientes.

Mediante el convenio, Cetelem externaliza a la unidad de IBM sus operaciones de TI, integración y la actualización de su sistema computacional.

El objetivo de esta inversión es tener una mayor flexibilidad para absorber su crecimiento comercial, tras contar con una mayor potencia de procesamiento y herramientas de gestión y control que le permitirán un mayor nivel de proactividad.

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¿Cuáles son los principales desafíos de la publicidad para los próximos años?

Posted by sitedit en enero 9, 2008

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En el marco de sus encuestas globales, IBM desarrolló un listado de los principales desafíos de la industria publicitaria y los posibles escenarios para el 2012. 

Entre los desafíos aparecen:

Captar la atención de los consumidores. Ahora tienen el poder de decidir qué, cuándo y cómo consumir medios y publicidades. La PC ya le roba audiencia a la TV (71% de los encuestados usa más e dos horas diarias Internet, mientras que sólo el 48% invierte ese mismo tiempo con la TV).

La creatividad está en todos lados. Los medios digitales abrieron la puerta a profesionales y amateurs a realizar comerciales creativos a muy bajos costos, lo que afecta directamente a la inversión publicitaria. Por otro lado, muchas empresas están comenzado a realizar tareas que antes sólo eran competencia de las agencias (generación de contenidos y planificación).

Mediciones más personalizadas y efectivas. Los anunciantes están exigiendo más y mejores datos sobre los resultados de su inversión, algo que afecta directamente a los medios masivos tradicionales. El 20% de la inversión publicitaria pasará de modelos basados en la “impresión” a los basados en “impactos” durante los próximos tres años, aseguran dos tercios de los encuestados.

Se crearán inventarios abiertos a los anunciantes. Hasta ahora permanencen en manos de las agencias, pero poco a poco se iran constituyendo en base de datos abiertas. En los próximos cinco años el 30% de los ingresos por publicidad será acaparado por estos inventarios abiertos. 

En lo que respecta a los escenarios que se irán conformando hacia el 2012 esto es lo que augura la encuesta de IBM: 

Evolución: si bien el modelo centralizado continuará vigente, los medios tenderán a adaptarse a los DVR, el contenido generado por usuarios y las exigencias de mejores mediciones.

Inventarios: los formatos publicitarios permanecerán sin cambios, lo que se transformará es la forma de comercializar los espacios. Se crearán sistemas más eficientes y con menos intermediarios.

Consumidores: cansados de la intrusión, los anunciantes comenzará a utilizar formas menos invasivas como la publicidad contextual, interactiva, opt-in/opt-out y publicidad relevante.

Mercado publicitario: todas estos cambios tenderán a modificar el mercado, haciendo que los consumidores elijan su tipo de publicidad preferida (así como elijen sus medios preferidos) y tenderán a involucrarse más en la creación y distribución de las publicidades de sus marcas favoritas.

La encuesta fue realizada a 2.400 consumidores y a 80 especialistas en publicidad de todo el mundo.

El informe copleto puede descargarse desde aquí. 

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