sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for the ‘Branding’ Category

Interbrand: Coca Cola es la marca más valorada de la década

Posted by sitedit en septiembre 18, 2009

La agencia especializada en branding presentó su reconocido ranking anual de marcas. Lejos de mostrar alguna novedad, Coca Cola desplegó su acostumbrado liderazgo, ocupando el primer puesto del ranking por noveno año consecutivo. Dentro del top ten tampoco se puede decir que haya grandes sorpresas. Tal vez la mayor novedad del año sea el ingreso de Google el panteón de las marcas por primera vez, ocupando el puesto 7 del ranking.

Los primeros 5 puestos del ranking fueron ocupados por IBM, Microsoft, GE y Nokia, respectivamente. Acá tampoco hay ninguna novedad. Las 4 empresas coquetearon con los primeros puestos durante toda la década, buscando desbancar a la gaseosa del liderazgo.

Tal vez, lo más interesante y a la vez esperable del ranking es la caída de las firmas financieras dentro del listado. Hasta no hace mucho tiempo atrás, las marcas respaldadas por actividades financieras se codeaban con el tope de la lista, amenazando copar los primeros puestos. Lo mismo sucedía con las automotrices. Sin embargo, esta edición, las mayoría de los representantes del sector financiero y automotriz cayeron de forma dramática.

Para ver todo el análisis, las tendencias y el ranking completo, hacé click acá.

Posted in Branding | Etiquetado: , , , , , | 2 Comments »

Otra jugada de Tiro Federal: sale a la cancha con camiseta rosa

Posted by sitecla en septiembre 16, 2009

El Club Atlético Tiro Federal sorprendió con el lanzamiento de su nuevo modelo de camiseta rosa para esta temporada 2009-2010.

La camiseta diseñada por Kappa tiene como principal patrocinador y promotor de la idea a Bodegas Santa Ana, para su marca Carácter: algo que no puede faltarle a un equipo de fútbol que luzca una línea con ese color de prendas.

Tiro Federal estrenó su revolucionario modelo color rosa el domingo próximo pasado en la cancha de San Martín de Tucumán, por la cuarta fecha del Torneo Nacional B 2009-2010.

Posted in Advertising, Co-Branding | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Largó el scouting Embajadores Corona 2009

Posted by sitecla en agosto 28, 2009

¡Para encontrar a los primeros 100 embajadores, los interesados deberán suscribirse en Embajador Corona.

Se les pedirá que completen preguntas personales, y que  respondan por qué creen que pueden ser buenos Embajadores, y qué harían siendo Embajadores Corona.

En un segunda etapa de selección los 100 primeros elegidos deberán completar un perfil en el mismo site y pedirle a sus amigos y conocidos que los voten.

Se elegirá a los más representativos entre aquellos participantes más votados, y se los entrevistará en una selección final, para dar con los 50 nuevos Embajadores Corona.

El Embajador ocupará este puesto por 6 meses, y tendrá los mismos deberes y derechos que los Embajadores del programa anterior: se les entregará una tarjeta para consumir 24 cervezas por mes en los bares adheridos, y accederán a la posibilidad de tener 2 cajas de Coronas para un evento que ellos elijan.

A cambio, deberán comunicar el placer de tomar Corona a todos sus conocidos, deberán participar de todas las acciones y eventos desarrollados por el programa Embajadores Corona, y como siempre, promover la diversión de manera responsable.

Posted in Branding, Concursos | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Globant se convierte en sponsor del rugby inglés

Posted by sitecla en agosto 13, 2009

Vía elcarpo nos llega la noticia de Globant ha anunciado su asociación con London Irish Rugby Club para convertirse en sponsors oficiales de la temporada 09/10.

El equipo llevará el nombre de Globant y su logo en las remeras de todas las competencias realizadas en Gran Bretaña y Europa.

Durante los últimos 6 años Globant ha consolidado su presencia global, y la alianza con London Irish, luego de una de sus temporadas más exitosas en la Guinness English Premiership–donde llegó a la final- y de clasificar en la prestigiosa Heineken European Cup, refuerza la intención de Globant de posicionarse como jugador global y de apoyar a emprendimientos que compartan su visión.

“Globant ha estado ligada a Inglaterra desde sus comienzos, porque fue allí donde tuvimos nuestra primera oficina. Hemos encontrado en el London Irish un equipo que comparte nuestra pasión por los desafíos, el crecimiento y la superación”, expresó Martín Migoya, CEO de Globant.

“El hecho de que el Puma argentino Alfredo Lalanne sea parte de este equipo nos une mucho más con este proyecto, porque nos permite apoyar a otros argentinos con sueños globales. Es una acción que refuerza nuestra mirada global, en vistas de afianzar a Globant como empresa multinacional de origen argentino.” agregó.

Posted in Co-Branding | Etiquetado: , , , , | Leave a Comment »

Adiós Sears Tower. Bienvenidas las Willis Tower

Posted by sitedit en julio 27, 2009

No es ni el primero ni el último caso en que un edificio de importancia busca un sponsor para solventar sus costos. Desde el Chrysler en New York hasta el Rulero en Buenos Aires (cuac!) es común encontrar en las principales capitales del mundo, y sus edificios más icónicos, empresas que estén dispuestas a pagar una fortuna para rebautizar la obra con sus propia marca. Esto no sólo sirve como una forma de ostentación a nivel corporativo (“los headquarters de [la marca del caso]”) sino también en el boca en boca (pareja recién vuelta de un viaje: ¡mirá abuela, me saqué una foto en la cima de la torra Chrysler!, por caso).

El caso que nos convoca, y que parece tener a todo Chicago a pie juntillas (si es que vale la expresión), es el de la Sears Tower. El ícono de la arquitectura norteamericana, y uno de los edificios más altos del mundo, cambió de nombre a Willis Tower, luego de un millonario aporte de la aseguradora británica homónima. Esto no sólo representó un shock por el cambio del tradicional nombre, sino también un golpe a una de las empresas tradicionales de Chicago (como son las tiendas Sears). La indignación (?) de los ciudadanos de Chicago llegó al punto de crear un grupo para que le devuelvan el nombre original a la torre.

En Buenos Aires, algún tiempo atrás tuvimos un caso similar, aunque con mucha menos repercusión. Como nombre más arriba, el edificio Fiat/Sevel, mejor conocido como el Rulero, dejó su tradicional firma para abrazar la telefonía celular. Obviamente, las hordas de ciuidadanos indignados no se hizo escuchar, asi que las cosas quedaron como están ahora. Sin embargo, me gustaría saber a qué edificio icónico de la ciudad le cambiarías el nombre y por cuál armarías una revuelta para que no le toquen ni la fachada. (No sé porqué, pero tengo la impresión de que no hay muchas respuestas a esta pregunta…)

Posted in Branding | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Mantecol se postula como “la golosina nacional”

Posted by Alicia Vidal en julio 14, 2009

La clásica golosina lanzó una página www.golosinanacional.com.ar para promocionarse como “la golosina nacional”. Viene con campaña masiva fogoneada por Andy Kusnetzoff que lo plantea como una defensa de “lo argento”. Y vos qué pensás?

Esto si que es aprovechar la volada de un posicionamiento vacante. ¿Por qué no se le ocurrió a la Tita o la Rodhesia?

Ya tiene sus fans en Taringa! y en Facebook. Y fijate los comentarios que levanta este post…

 

Posted in Branding, Campañas | Etiquetado: , , , , , , , , , , | 120 Comments »

Xerox y MacStation presentan una nueva impresora con tecnología de impresión ecológica

Posted by sitecla en julio 7, 2009

Desde este mes, el local de MacStation ubicado en Unicenter Shopping, en Martínez, cuenta con una impresora Phaser 8560 de Xerox.

De esta manera, pone al alcance de sus clientes la tecnología color del futuro: la tinta sólida, la única tecnología de impresión color ecológica, con una altísima calidad de impresión y un costo de impresión menor que las tecnologías láser e inkjet.

Este acuerdo es el puntapié inicial de una alianza entre Xerox y MacStation, que trabajarán en conjunto en la concientización del usuario con respecto al cuidado del medio ambiente.

Para que los clientes puedan comprobarlo personalmente, Xerox y MacStation los invitarán a que contesten una encuesta para conocer sus necesidades de impresión y que luego se acerquen al local de Unicenter para imprimir sus trabajos sin costo, con un tope de 10 impresiones por cliente.

Posted in Co-Branding, Marketing Sustentable | Etiquetado: , , , , | Leave a Comment »

Endemol manejará el branding del Manchester City en todo el mundo

Posted by sitedit en julio 1, 2009

La productora de contenido (creadora de Gran Hermano, entre otros reality shows y prorgramas de TV) fue contratada por el club británico para que se encargue de crear una estructura de branding a nivel global.

El Manchester City, el otro club de la ciudad británico que hace varios años vive bajo la sombra de su hermano mayor (el Manchester United), hoy lanza un sitio web dedicado a los fans alrededor del mundo y eligió a la productora de contenido para que se encargue de desarrollar contenido especial para sus fanáticos.

El club es propiedad del magnate árabe Sheikh Mansour bin Zayed Al Nahyan, que quiere convertirlo en una marca global similar al Chelsea, Real Madrid o el mismísimo Manchester United. Para ello, el jeque árabe viene desembolsando una millonada de euros para comprar jugadores de primera línea (la última tentativa fue adquirir al mismísimo Carlos Tévez, uno de los íconos del clásico rival.)

Por su parte, Endemol presentó su división dedicada al entretenimiento deportivo a principios de 2009, donde ya fue probada con diferentes clubes de la liga de fútbol holandesa, país del que es origen la empresa.

Posted in Branding | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

Citroën lanzó un canal de tv temático en Internet

Posted by sitecla en junio 25, 2009

Según informa theslogan magazine, Citroën lanzó un canal de televisión temático en Internet, a través de la que informará de forma audiovisual a los usuarios de la página sobre la actualidad de la marca.

El proyecto fue lanzado en España bajo el nuevo portal www.tv.citroen.es y así el internauta podrá acceder a imágenes y videos que le permitan estar informado sobre los modelos de la firma, así como de sus prototipos, del funcionamiento de diferentes dispositivos de los autos, como la función de masaje de los asientos, o de las innovaciones tecnológicas.

La marca, quien hace poco tiempo comenzó con la renovación de su imagen en todo el mundo, apuesta a fortalecer la relación con los clientes y para eso también explora nuevos medios.

Posted in Branding, Web 2.0 | Etiquetado: , , | Leave a Comment »

Reebok permite personalizar las zapatillas desde el iPhone

Posted by sitecla en junio 9, 2009

Reebok creó una aplicación para el iPhone,  llamada “Your Reebok”, que permite a los consumidores customizar  enteramente un par de zapatillas y comprarlas.

Las personas que se descargan la aplicación desde el AppStore de iTunes pueden personalizar tres modelos de zapatillas: Freestyle, Classic Leather y Theventilador.

El diseñador puede cambiar hasta 23 áreas del zapato, eligiendo entre 19 colores, cuatro opciones de material y añadiendo textos libres. Los diseños pueden ser compartidos con amigos vía email  o con todo el mundo, gracias a una aplicación que señala en un mapa de la comunidad virtual de Reebok los distintos diseños.

Por ahora la aplicación estará diponible sólo para USA y el Reino Unido.

Posted in Co-Branding, Marketing | Etiquetado: , , , | 2 Comments »