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La inversión publicitaria cayó 15,4% en EEUU durante el primer semestre

Posted by sitedit en septiembre 2, 2009

Según el último reporte presentado por la consultora Nielsen, la inversión publicitaria alcanzó los u$s56.900 millones durante la primera mitad del año. El informe destaca que todos los medios aportaron a la caída de la inversión, excepto la TV por cable, que creció un 1,5% en lo que va del año.

Los coletazos de la crisis alcanzaron a Internet, que vio caer un 1% la inversión, mientras que los diarios del domingo perdieron casi la mitad de los anunciantes.

En términos de categorías, las automotrices fueron las grandes protagonistas de este debacle, con una caída del 31% en comparación al 2008 (pasaron de u$s5.340 millones a u$s3.680 millones).

Las categorías más dinámicas fueron las cadenas de comidas rápidas (McDonald’s y Domino’s Pizza), ubicándose en la segunda categoría que más invirtió en el mercado norteamericano.

Descargá el informe completo desde acá.

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La inversión publicitaria global recién se recuperaría en 2010

Posted by sitedit en junio 25, 2009

El GroupM del holding WPP lanzó un informe en el que augura que para finales de 2009 la inversión publicitaria global caería un 5,5%. Sin embargo, lejos de sólo difundir malas noticias, el mismo informe asegura que para el 2010 el balance arrojaría una caída de sólo el 1,5%, mostrando una recuperación contra las perspectivas generadas a principios de este año.

La crisis financiera es una de las principales preocupaciones del mercado publicitario en la actualidad (la incapacidad de comprender a los nuevos medios en toda su complejidad podría nombrarse como otro de los problemas a dilucidar). Con gigante de la industria, como las automotrices y las firmas financieras, heridos de muerte, el panorama que se relataba a principios de 2009 era bastante negro. Sin embargo, con una suerte de optimismo acelerado, el GroupM (empresa que agrupa las principales centrales de medios de WPP) ya presentó un informe donde vislumbra que durante 2010 se comenzará a transitar el camino de recuperación.

Según las perspectivas del GroupM, el motor de esta recuperación estaría situado en Asia, con China e India a la cabeza. América Latina y Europa del Este apuntalarían esta recuperación, con cifras positivas tanto durante el 2010 (mostrando, en algunos casos, números superiores al 10% de crecimiento).

Para ver el informe más detallado, hacé click acá y descargá el PDF.

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Crisis financiera: los ingresos publicitarios en EEUU cayeron 2,8% durante 2008

Posted by sitedit en marzo 17, 2009

Según el reporte preeliminar de la consultora Nielsen, las ganacias del mercado publicitario vieron caer sus ingresos en 2,8% con respecto al 2007. Si bien en el contexto de la economìa norteamericana se esperaba una caìda, no fue tan mal como podría haber sido afirma Annie Touliatos, explica la ejecutiva de Nielsen.

Los mayores anunciantes tambien fueron algunos de los que màs cortaron su presupuestos publicitarios. Procter&Gamble, el mayor anunciante de EEUU, invirtió u$s2.800 millones durante el 2008, un 19.3% menos que el año anterior. Recortes superiores sufrieron las cuentas de Ford (u$s1.400 millones, -28.5%), Time Warner (u$s1.077 millones, -23.7%) y Chrysler (u$s1.000 millones, -31,2%).

Por otro lado, como era de esperar, las categorías que más cayeron en inversión publicitaria durante el 2008 fueron la automotriz, la farmacéutica y la cinematográfica.

Para ver más datos del informe realizado por Nielsen sobre la inversión publicitaria en EEUU durante 2008 podés entrar acá.

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La venta de publicidad en revistas se desplomó en 2008

Posted by sitedit en enero 15, 2009

Como era de esperar, incluso para las mismas editoriales, la inversión publicitaria en revistas volvió a dar números negativos durante el 2008. Según informa el WallStreetJournal, durante el año pasado en EEUU se compraron 12% menos de páginas que en 2007. Ahora, el problema es que aparentemente nadie esperaba que la caída fuera tan brusca.

Según comenta el periódico, la evolución de la compra de páginas publicitarias durante el 2008 pasó de una leve caída del 6,4% en el primer trimestre a una caída del 8.2% en el segundo. En el tercero ya se advirtió una depresión del 12%; y el año se coronó con un balance del 17% menos de páginas vendidas durante el último trimestre.

Uno de los principales responsables de esta caída fue la industria automotriz, que durante el 2008 recortó la compra de páginas publicitarias en un 24%. El informe también muestra que las empresas de decoración y accesorios para el hogar, junto a las de servicios financieros, también cayeron en números de dos cifras.

Esta caída se da en el marco en que el mercado de las revistas está sufriendo un fuerte ajuste. En los últimos meses títulos importantes de edición semanal están mutando hacia publicaciones mensuales, mientras otros están eligiendo formatos menos periódicos. Ayer se dio a conocer que la versión masculina de la revista Vogue pasará de imprimir 10 ediciones anuales a sólo dos y en compañía de su hermana mayor, quien detenta y mantiene la fuerza de la marca.

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Beijing 2008: la inversión publicitaria en TV alcanzaría los u$s400 millones

Posted by sitedit en agosto 13, 2008

Los datos surgieron de un informe realizado por GroupM, la empresa que concentra las principales centrales de medios del grupo WPP. Según la agencia, los Juegos Olímpicos impulsarían la inversión publicitaria China haciéndola crecer un 22% para finales de 2008. Siguiendo estos datos, el país asiático se convertiría en el segundo mercado publicitario del mundo para el 2010.

Según informó The Guardian, la central estimó que CCTV, la televisora estatal que tiene los derechos de transmisión de los Juegos en China, generará más de u$s400 millones en ingresos publicitarios. Esta fuerte inversión está apoyada por los 920 millones de chinos que se especula sintonizaron el acto inaugural.

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Inversión global: el BRIC marca el ritmo mientras Europa y EEUU desaceleran

Posted by sitedit en julio 4, 2008

A pesar de la anunciada crisis en EEUU y su consecuente impacto en la economia global, las principales centrales de medios auguraban un año con fuertes crecimientos en la inversión publicitaria de todos los mercados. Incluso Martin Sorrell, CEO de WPP, tuvo varias intervenciones mediáticas asegurando que en 2008 se iba a mantener la curva de crecimiento lograda en 2007.

Si bien ninguno estaba del todo equivocado, la curva de crecimiento se sigue manteniendo pareja, si sobreestimaron el impacto de la crisis económica de EEUU. En la actualización de sus perspectivas para lo que resta de 2008, tanto ZenithOptimedia como GroupeM rectificaron el informe presentado a principios de año, anunciando para EEUU y Europa Occidental una desaceleración mayor de la esperada.

Según informa el WallStreetJournal, ZenithOptimedia redujo su perspectiva de inversión para el mercado publicitario norteamericano de 3,7% a 3,4%. Si bien se esperaba que las automotrices, el sistema financiero y el real estate tuvieran baja participación, el resto de las industrias parece no estar inviertiendo lo que se esperaba.

Por otro lado, la central del grupo Publicis también redujo sus perspectiva sobre el mercado europeo. Según ZenithOptimedia, la inversión en Europa occidental alcanzarán sólo un crecimiento de 3,7% durante el 2008. Por su parte, GroupeM redujo las perspectivas del mercado británico de 6% en diciembre de 2007 a 4% en su revisión del primer cuatrimestre.

Más allá de esta desaceleración de los principales mercados publicitarios, ambas centrales coinciden en augurar un crecimiento global del mercado publicitario similar al del 2007. Los principales factores de este empuje son las economías en vías de desarrollo, la creciente participación en el share global de China, India y Rusia, y el constante crecimiento de la inversión online.

Según informa BrandRepublic, quitando Europa Occidental y EEUU, el crecimiento global de la publicidad alcanzará 11,8%, un 0,7% mayor que lo esperado a principios de 2008. La central de medios de Publicis augura que los mercado emergentes sigan creciendo por sobre la media global, por lo menos, durante los próximos dos años.

Este fuerte crecimiento de los mercados no tradicionales generará un fuerte impacto en la distribución del share del mercado publicitario global. Para 2010, los países conocidos como BRIC (Brasi, Rusia, India y China) representarán el 63% de la torta publicitaria mundial.

(imagen gentileza de BBCNews)

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