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Posts Tagged ‘Packaging’

Pierini Partners diseñó la nueva Quilmes boca ancha

Posted by sitedit en noviembre 6, 2008

La marca de cerveza presentó un nuevo packaging para su long neck. El diseño estuvo a cargo del estudio Pierini Partners.

Las características particulares de la nueva botella es que tiene una boca más ancha, tapa a rosca y es la primera en su tipo dentro del mercado de cervezas argentino.

La agencia fundada por Adrián Pierini tuvo un año bastante movido. Al diseño de la nueva botella de Quilmes se suma el desarrollo de una serie de packagings para Rexona, la marca de desodorantes de Unilever. También tuvo a su cargo el rediseño de la marca Liberty.

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McDonalds le cambia la cara al BigMac

Posted by sitedit en noviembre 3, 2008

La cadena de comida rápida sigue buscando la forma de recuperar la imagen perdida en los últimos años, a raíz de la avanzada global de los consumidores por una alimentación saludable. En este contexto, McDonalds anunció que cambiará el packaging del Big Mac en todos los restaurantes de la marca. Según comentó a AdAge el director global de marketing de McDonalds, este cambio de packaging será la mayor acción de la historia de la marca en este sentido.

El cambio de imagen de la famosa hamburguesa, que afectará a 118 países con 56 idiomas distintos, buscará darle una mayor presencia al slogan de la marca “I’m Loving It” (en Argentina traducido como “Me Encanta”). Por otro lado, y dando una respuesta a las exigencias de una alimentación saludable, la marca harpa un fuerte hincapié en la frescura de los productos con que se realizan las comidas de McDonalds y en las “cualidades” nutritivas de sus menúes.

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Tridimage y Grupo Berro revolucionan el diseño de packaging de las Aguas Premium

Posted by sitedit en octubre 1, 2008

La gente de Tridimage nos envió este texto explicando el desarrollo del packaging de la marca de agua mineral del grupo Danone, Lanjarón. A continuación transcribimos el texto de Hernán Braberman, director de Diseño del estudio de diseño Tridimage:

El nuevo diseño de packaging de la botella Lanjarón para Danone, es el resultado de la sinergia de dos equipos de trabajo: Tridimage (diseño estructural de botella) y Grupo Berro (diseño gráfico de etiqueta).

Esta unión dio por resultado el diseño de una exclusiva botella de agua mineral para el mercado español de restaurants, tiendas gourmet y hoteles selectos.

La simpleza de la silueta de la botella, predispone a descubrir la belleza de su interior. En la base de la innovadora botella PET 40cl. se reproduce tridimensionalmente la imagen fiel de la cima de la montaña Mulhacén, el pico más alto de España y principio del agua Lanjarón. Este desarrollo implicó correr los límites de la actual tecnología de moldeado PET. La boca posee tecnología de termosellado para conservar la calidad del agua y el cuerpo del envase incorpora el logo de la marca en relieve.

Todo este despliegue de emociones se vio maravillosamente coronado por un diseño de etiqueta con gran estilo y cromática sofisticada.

Además del agua pura de montaña, con Lanjarón poseemos la montaña, llevando con nosotros parte de la naturaleza. El lanzamiento del nuevo packaging fue muy exitoso, afianzando a Lanjarón como líder en un mercado altamente competitivo como el español.

Hernán Braberman
Director de Diseño de Tridimage

Desde acá podés ver más imágenes del packaging desarrollado por Tridimage y Grupo Berro para Lanjarón.

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Rexona Men presentó un nuevo packaging diseñado por Pierini

Posted by Alicia Vidal en septiembre 12, 2008

El diseñador argentino Adrián Pierini encaró un nuevo packaging para la marca de antitranspirantes y desodorantes de Unilever.

La gráfica refuerza los atributos de eficacia y alta ingeniería. Para lograr dicha composición, utilizó una equilibrada combinación de sutiles tramas geométricas y delicados filetes, los que, sumados a una paleta cromática impactante y diferenciadora (que tuvo el plata como su color predominante), han logrado generar una imagen renovada y altamente positiva capaz de implementarse exitosamente en diferentes países como Inglaterra, México, Japón o Rusia.

La agencia de diseño dirigida por Pierini también fue la encargada de desarrollar el packaging de la edición especial V8, de Rexona.

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Coca Cola lanza una edición especial para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008

Posted by sitedit en julio 28, 2008

La gaseosa sigue explotando sus profundos lazos con el evento deportivo que desvela a todas las marcas. Ahora, como en varias de las ediciones anteriores, decidió presentar una edición limitada de sus gaseosas con un packaging especialmente diseñado con motivos de los Juegos de Beijing. Esta nueva (aunque no tanto) propuesta se encuadra en la plataforma de comunicación de “felicidad” que tiene la marca y transmitirá el concepto “Deliciosa Felicidad”.

La edición conmemorativa, que alimentará el enorme stock de memorabilia de Coca Cola, será lanzada en 150 países y tendrá la particularidad de presentar el logo de la marca con los caracteres chinos correspondientes.

Los nuevos envases comenzarán a circular por todo el mundo días antes del comienzo de los Juegos (el próximo 8 de agosto) y se distribuirán hasta el final de la competencia, el 24 del mismo mes.

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Claves para atraer al consumidor en el punto de venta: el desafío del packaging

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La consultora Nielsen realizó un estudio acerca de cuáles son las cosas a tener en cuenta a la hora de diseñar un packaging. “El packaging tiene el poder de bloquear el modo automático de compra y ser la diferencia entre ganar o perder en el check out” afirma el estudio realizado por la firma.

Para medir el impacto de un producto dentro de un punto de venta, evitando el aspecto central que implica la misma marca, Nielsen desarrolló el modelo Packs@work. El mismo mide cuál es la predisposición de los usuarios con respecto al envoltorio de una marca y lo contrasta con la competencia.

El estudio realizado por Nielsen demuestra que “el diseño del paquete tiene un efecto intrínseco en el rendimiento global de la marca. A diferencia de la exposición publicitaria, la cual puede ser muy corta, el packaging sigue construyendo los valores de marca durante el uso extendido del producto y puede conducir a la equidad y lealtad de la marca”.

Desde aquí se puede bajar el informe con casos de estudio.

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La cerveza Liberty aggiorna su imagen y tiene nuevo packaging

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

La marca de cerveza sin alcohol presentó su nueva imagen con una renovada estética y el rediseño de su packaging, conservando el excelente sabor de siempre de la Pilsener Lager sin alcohol.

 

Al cambio de diseño del packaging se suma además, la presentación de la botella de 330 cc para disfrutar del sabor de Liberty, para abarcar el segmento del consumo impulsivo.

 

La agencia a cargo de la renovación estética de la marca fue Pierini Partners. El desarrolló es un diseño sobrio, clásico, inspirado en la estética utilizada por las más renombradas cervezas europeas, conservando su sabor, calidad y cuidado de la salud.

 

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Coca Cola aprovecha el marketing viral para promocionar su nuevo envase

Posted by sitedit en enero 2, 2008

La marca está cambiando el diseño tradicional de sus botellas para darle un toque más funcional y dinámico. Estos “nuevos tiempos” de la marca no podían ser acompañados con otra cosa que acciones en la web.

Para ello, Coca Cola lanzó dos piezas animadas con formato web para aprovechar el marketing viral. La campaña fue desarrollada en Auckland, Nueva Zelanda, por la agencia Publicis Mojo. La creatividad estuvo a cargo de Estelle Nollet, Loic Cardon y Jodie Hari.

Este nuevo envase, en el mercado argentino es introducido a través de la flamante Coca Zero, donde también se contó con dos piezas animadas.

 

 

 

 

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