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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for the ‘Tendencias’ Category

Planners atentos: siete predicciones sobre la publicidad

Posted by sitecla en julio 8, 2009

¿La publicidad muere?¿los nuevos medios matan a los tradicionales? ¿el consumidor se vuelve ingobernable? ¿qué pasa con el mundo del marketing y las estrategias post-crisis?

Frente a vaticinios apocalípticos, siete predicciones que ARF estima para los escenarios del corto plazo:

  1. Tanto la publicidad push como la pull crecerán en la misma proporción y seguirán siendo eficaces cuando la economía repunte.
  2. La TV seguirá siendo una atractiva opción para la publicidad.
  3. Las centrales de medios harán sinergia: conforma plataformas publicitarias que integran tv y online ofreciendo la oportunidad de sponsoreo integrado.
  4. Los equipos de marketing serán integrales y optarán entre un amplio rango de estrategias, algunas por objetivos, otras digitales, destinadas a captar ciertos y específicos segmentos de consumidores online.
  5. El marketing incorpora definitivamente las social media como estrategia, junto con la publicidad tradicional, PR, atención al cliente y research.
  6. El retail resurge de las cenizas y se vuelve más poderoso, incrementando las transacciones en el punto de venta.
  7. La publicidad y el marketing continuirán pensando globalmente, volviéndose cada vez más multicultural en sus enfoques y sus equipos de trabajo.

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Crispin Porter + Bogusky 2.0

Posted by sitedit en julio 1, 2009

Algunos días atrás te contábamos cómo Fallon London había abierto las puertas de la agencia al público a través de la plataforma Adobe Air. Ahora, AdFreak nos cuenta que Crispin Porter + Bogusky, tal vez la agencia “tradicional” que mejor entiende a los nuevos medios (recuerden todo lo que hizo por Burger King, entre otras marcas) acaba de lanzar un nuevo sitio web abierto a todo internet.

El sitio cpbgroup.com cuenta fue desarrollado para incorporar todo tipo de contenido 2.0 (twits, feeds de noticias, videos de plataformas online y demás contenido relacionado que de vueltas por internet). Otro guiño a la web 2.0 es el concepto beta. El sitio todavía se muestra en formato de prueba al igual que la mayoría de los que se pueden utilizar en internet.

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El consumidor después del 28 de junio, el análisis de Omar Bello

Posted by Alicia Vidal en junio 26, 2009

Omar Bello realizó una de sus clásicas investigaciones sobre el contexto socieconómico y político. El análisis se basa en 500 testimonios y 15 grupos motivacionales realizados en Capital Federal y Gran Buenos Aires. Como director estratégico de la agencia El Almacén compartió esta investigación con sitemarca. A continuación lo que escribió Omar Bello después de sacar sus sesudas conclusiones sobre lo que opina la gente. El consumidor después del 28 de junio: el consumidor Che Guevara

consumidor despues del 28 de junio

INTRODUCCIÓN

¿Qué siente el consumidor argentino? ¿Cuál es su percepción de la realidad que vive? Mientras los encuestadores intentan desentrañar quién ganará las elecciones de junio, nosotros salimos a investigar el “estado mental” de los consumidores criollos. Porque hasta donde sabemos, el mundo no termina el lunes 29.

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¿Por qué voy a extrañar a Fernando Peña?

Posted by Alicia Vidal en junio 17, 2009

(También publiqué este mensaje en la página especial que se le armó para dejarle mensajes, si querés sumarte entrá a Chauputolindo.com que es una página que armaron desde Social Snakcs para Tercer Click   sobre lo que surgió de Ideas Disponibles y Genes)

 

fernando peña Simplemente voy a extrañar a Fernando Peña porque lo escuchaba casi todos los días desde hace un buen tiempo. No me hago a la idea de levantarme a la mañana y prender la Metro 95.1 y no escucharlo. Está bien, en parte estaba acostumbrada porque muchas veces se pegaba el faltazo. A veces parecía pura fiaca, pura resaca de alguna locurita, otras veces era por algún tema médico -alguna operación odontológica o alguna inspección proctológica que él se encargaba de describir con lujo de detalles-. Pero lo último fue tan repentino que no me dio tiempo a reaccionar. Suponía por como venía la mano que tal vez se estaría despidiendo este año. Me decía internamente “tengo que aprovecharlo, escucharlo mucho porque en cualquier momento nos deja”. Pero, la verdad, fue muy rápido. Suponía que íbamos a tener algunos programas más con él saliendo al aire desde el Instituto Fleming o volviendo a su casa y contándonos qué le había preparado de rico María o cuánto había disfrutado de algún encuentro con amigos en su casa de San Isidro. Pero, no, esta vez el telón se cerró y el micrófono se apagó. Peña nos había acostumbrado a muchos “bises”, parecía volver al escenario ininterrumpidamente y la obra nunca parecía llegar a su fin. Pero esta vez, el “the end” llegó y nos dejó sin palabras. Y allí quedaron infinidad de personajes encorsetados en el genio y la figura de Fernando Peña.

¿Por qué me atraía tanto escucharlo? Creo que es porque él me permitía vivenciar un abanico de sensaciones de modo simultáneo. En él parecían conjugarse cosas irreconciliables. Podía ser un hombre con todas las letras y hasta meter miedo con su porte de macho. Pero también podía ser un personaje melosamente gay o empalagosamente lesbiano. Podía ser el más cheto de los chicos bien como el más bardero de los cumbiavilleros. Podía desplegar la sabiduría de Milagritos o de Sabino al tiempo que nos desarticulaba con las tramoyas de Orestes Porelorti. La recalcitrante facha que se identificaba con la dictadura también estaba al acecho. Y allí estaba Peña en pleno dominio del micrófono, repartiendo indicaciones por aquí y por allá, que no solo llegaban a los productores y compañeros del aire sino que también llegaban hasta los oyentes. Había que saber qué cosas le molestaban, había que saber con quién se estaba hablando. No sea cosa de decirle Fernando cuando era el personaje de Sabino el que estaba “al mando” Muchas veces me dije “cómo me gustaría estar ahí en el estudio para ver cómo hace con este juego de personajes simultáneos”. Y bueh… no pasó, pero tal vez lo lindo de todo es que él supo crear esa magia que nos ponía en vilo a muchos.

Era fundamentalmente divertido. Esa gente a la que le cabe la clásica “me hubiera gustado compartir un asado, una salida” y con él seguramente hasta un velorio me lo imagino divertido. No había que coincidir con lo que decía pero escucharlo era un imán. Pasaba algo y estaba bueno ver qué opinaba él. Se sentía que vibraba, que era intenso y que se comprometía, y eso era disfrutable.

Y en su honor termino estas líneas como él terminaba su programa. La vergüenza no es ser puto, la vergüenza sería que los que están cerca de él no le hagan una fiesta en su honor como dicen que fue su último deseo (y no me cuesta para nada imaginar que así fue).

Y bueno, Peña, allí donde estés Puto Lindo, va desde aquí un saludo y abrazo del alma muy grande y un agradecimiento por todo lo que supiste dar y nosotros aquí supimos disfrutar…! Hasta la vista!

Alicia Vidal

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Las mamás bloggeras son el último hallazgo de las marcas

Posted by sitecla en abril 29, 2009

Bienvenidos al mundo de las “madres bloggers”, en el cual, estas mujeres se debaten entre las demandas de sus hijos, casa y maridos mientras construyen sólidas comunidades on line.

¿Por qué las marcas se pelean por su atención? Sencillamente, creen que las opiniones y reseñas de madres y mujeres “de verdad” tienen la sencilla fuerza de ser auténticas y multiplican la viralidad del boca a boca.

El blog MommyCast por ejemplo toca diversidad de temas, desde hogareños, cuidado de los chicos y seguridad financiera entre muchos otros, que empresas como Johnson & Johnson, Procter & Gamble y Walmart se pelean por patrocinar.

Según diferentes investigaciones, las madres son las responsables del 2.1 trillones de dólares del consumo total de los Estados Unidos, mientras que toman el 80% de las decisiones de gasto según BSM Media. También son muy activas on line: el 87% utilizan la web regularmente y el 60% de sus conversaciones inluyen tópicos relacionados con marcas y servicios, según sondeos de Baby Center y Keller Fay Group.

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Game On! cuando el arte está en juego

Posted by sitecla en marzo 17, 2009

El espacio de arte multidisciplinario Objeto a presenta la primera muestra en Argentina que aborda la presencia artística en la creación de los videojuegos, Game On! El arte en juego.

El recorrido se inicia con las principales empresas desarrolladoras nacionales que destacan la creciente presencia de lo artístico en proyectos comerciales. Continúa con dos fuertes propuestas: en una la exploración del videojuego como dispositivo netamente artístico/conceptual, en la otra el videojuego es pretexto para un discurso político-social.

Por último se abre una ventana a lo que está ocurriendo a nivel internacional impactando a los visitantes al enfrentarlos a propuestas que exploran en lo psicológico, lo vivencial y social desde distintas estéticas artísticas y siempre teniendo al videojuego como soporte.

El vernissage, tendrá lugar el martes 17 de marzo entre las 19 y las 22hs. Del miércoles 18 de marzo al sábado 4 de abril se puede visitar la muestra en Niceto Vega 5181, de 14 a 20hs.

Informes: 4773-0292 / info@objeto-a.com.ar. Entrada libre y gratuita. Agenda de extensión cultural: entrada gratuita con previa inscripción. Más info: Objeto a

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Digital Report: tendencias en los nuevos medios para 2009

Posted by sitedit en marzo 12, 2009

La agencia Razorfish, anteriomente conocia como Avenue A/RazorFish y parte del grupo de agencias de publicidad de Microsoft, acaba de presentar un informe con las tendencias que marcarán los medios digitales durante este particular año.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

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Lo que viene en mobile advertising

Posted by sitecla en febrero 27, 2009

Las nuevas tendencias en telefonía móvil han sido presentadas en Barcelona la semana pasada en el Congreso Mundial. En lo que respecta a publicidad, Telefónica trajo dos novedades: la publicidad interactiva multipantalla y el patrocinio de servicios móviles.

Con la publicidad interactiva multipantalla, el anunciante tendrá la opción de incluir sus anuncios en los programas, adaptados al canal-móvil, internet o TV sobre IP (IPTV-Imagenio)- para que el usuario pueda clickear en ellos y ampliar la información.

En cuanto al patrocinio de servicios en el móvil, supondrá comunicaciones más económicas, incluso gratuitas, para los usuarios a cambio de recibir ofertas publicitarias de sus anunciantes y productos preferidos. Es el usuario el que define y controla qué publicidad le interesa, además de cómo y cuándo quiere recibirla a cambio de incentivos en sus comunicaciones móviles habituales.

Estos modelos de publicidad están siendo probados junto con Sony Ericsson y Alcatel Lucent, además de incorporar innovaciones propias de Telefónica I+D.

Entre los productos curiosos, se encuentra el teléfono Touch Watch (LG G910), fabricado en colaboración entre Orange y  LG Electronics, y cuya principal novedad es  que se puede llevar como un reloj.

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Leo Burnett presenta sus predicciones para 2009

Posted by sitedit en febrero 20, 2009

No, no es magia ni intenta serlo. Todas las agencias arman planes y estrategias en función de lagunas tendencias que se crecerán, se afianzarán y, seguramente, morirán durante 2009. Ahora, Leo Burnett presentó sus perspectivas para este complicado año y con un breve video nos golpea con toda una serie de conceptos que, según parece, tendremos que prestarles atención. El video está en inglés (vuelvo a pedir disculpas, cuando podamos contrataremos al locutor que hace los doblajes de Homero Simpson para que nos de una mano) y lo encontré acá.

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“Los medios tradicionales no volverán a ser redituables”

Posted by sitedit en enero 23, 2009

Así se despachó Martin Sorrell, CEO del holding WPP, durante su presentación en la reunión anual de la International Advertising Association (IAA). Fiel a su estilo de decir las cosas como son (me imagino inspirado por las campañas que Ogilvy hace para Sprite), el ejecutivo no tuvo ningún remordimiento en dar una perspectiva poco alentadora para el mercado (a diferencia de lo planteaba a principios de 2008).

Lo doloroso para los medios tradicionales (‘old media’) es que nunca volverá a ser redituable como lo fue” aseguró. El ejecutivo aseguró que los cambios estructurales (sin eufemismos, está hablando de despidos)que se comenzaron a dar con la llegada de la crisis financiera continuarán durante 2009, en especial en lo que se refiere a los medios gráficos; “la circulación y las ventas seguirán cayendo”, aseguró.

En una de sus declaraciones más llamativas, arremetió contra los nuevos medios, acusando a sus padres fundadores por consevirlos de forma gratuita desde un comienzo. “Es imposible volver atrás” sentencia Sorrell.

Entrá acá para leer todo el reporte sobre las declaraciones de Sorrell que hizo BrandRepublic.

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