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Archive for the ‘Televisión’ Category

RTVE le cierra las puertas a la publicidad

Posted by sitedit en septiembre 2, 2009

El sistema de medios públicos de España empieza a recorrer el camino de retirar la publicidad comercial de sus canales de TV. Según informa el sitio TheSloganMagazine, ayer se publicó oficialmente la norma que prevé que el canal TVE ya no puede aceptar más publicidad comercial. A partir de este momento, sólo se completarán los contratos vigentes sin aceptar nuevas propuestas.

En plena discusión por la ley de radiodifusión en Argentina, es interesante destacar que la nueva norma española augura que el presupuesto de la TV pública será solventado por los aportes de los canales privados, las telefónicas y el propio Estado.

Con esta norma, RTVE comienza a andar el mismo camino de la BBC y la Televisión pública francesa. A vos què te parece este tipo de propuestas ¿Está bien que la TV pública no tenga publicidad?

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Mirá el spot en el que Jackie Chan lucha contra el malware

Posted by sitecla en agosto 14, 2009

La compañía de seguridad informática Kaspersky Lab firmó un acuerdo con Jackie Chan, famoso por sus películas de artes marciales, quien protagonizará los comerciales y oficiará de vocero de la empresa en algunas regiones.

En este primer comercial, Jackie ingresa en el cibermundo y combate legiones de malware con su estilo particular y gracias a la ayuda de la cabeza de la firma, Eugene Kaspersky.

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La TV de Estados Unidos recurre a minoristas y anunciantes no tradicionales para llenar la tanda

Posted by sitecla en agosto 10, 2009

Las emisoras de televisión de Estados Unidos están pugnando por compensar una caída de 20 por ciento en los ingresos por avisos de automóviles y están recurriendo a casas de empeño, cirujanos plásticos, anuncios de corredores hipotecarios, jardineros y otras fuentes no tradicionales con la idea de que la publicidad televisiva es “económica”.

El ingreso por anuncios automovilísticos en estaciones locales, que cayó un quinto en 2008 respecto del año previo, se desplomó otro 52 por ciento en el primer trimestre, indicó TV Bureau.

El precio de un anuncio promedio de 30 segundos en un canal local de televisión el año pasado iba de US$6,66 por 1.000 hogares de televidentes en la mañana temprano a US$27,29 en horario estelar, según TV Bureau.

Los horarios estelares, cuando las emisoras suelen tener su mayor audiencia, son en general de 20:00 a 23:00 hrs. En 2007, las tarifas para los mismos segmentos iban de US$8,09 a US$34,12, dijo la entidad.

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Nickelodeon anunció que llega Isa TK+ (Te quiero más)

Posted by sitedit en agosto 4, 2009

La cadena de televisión dio a conocer el inicio de las grabaciones en Colombia de Isa TK+ (Te quiero más), la segunda parte de la exitosa telenovela juvenil  Isa TKM en co-producción con Sony Pictures Television  y en colaboración con la casa productora Colombiana, Teleset .

En Isa TK+ la audiencia de Nickelodeon vivirá nuevas y divertidas aventuras al lado de la carismática Isa, quien hará todo lo posible para cumplir sus sueños en la música y en el amor. Durante su camino se enfrentará a varias dificultades como envidias, una nueva escuela, nuevos compañeros y maestros, intentando mantener el equilibrio entre la realidad y la fama en compañía de sus inseparables amigos.

Isa TK+ se estrenará en septiembre de 2009 y contará con 120 episodios de una hora.

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Efecto Tinelli: ¿Cuál es el impacto de los 20 años de Showmatch en la TV?

Posted by sitedit en julio 2, 2009

La Central de medios Mídios analizó el fenómeno Marcelo Tinelli a lo largo de éstos últimos 20 años y cómo la presencia del conductor y sus programas modifican los niveles de audiencia de los distintos canales de aire.

Desde hace ya 20 años, los argentinos convivimos con lo que se nos ocurrió denominar: el efecto “T”, ¿Una ayuda?… “Buenas Noches América!!!”

Si, adivinó! Lejos de estar hablando de una tendencia económica, nos estamos refiriendo al programa más popular de la televisión Argentina “ShowMatch”. Que aunque no vaya a modificar la situación de desempleo en el país, ya es casi un fenómeno obligado que está presente en gran parte de los hogares del país (por lo menos por un par de horas diarias, durante la semana).

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McDonald´s emitirá el primer spot de tv resistente al “mute”

Posted by sitecla en abril 22, 2009

La revista The Onion anunció que Leo Burnett desarrolló un comercial televisivo para McDonald´s que saldrá al aire en mayo y será el primer mute-resistant TV spot del mundo, es decir que el comercial seguirá emitiendo sonido a pesar de que el televidente coloque su televisor en “Mudo”.

El spot utiliza una tecnología que desactiva las funciones de control de volumen del televisor, creando lo que denominaron “nuevo tipo de espacio auditivo”.

Tom Bernardin, CEO de la agencia declaró que “Si los televidentes oprimen más veces el botón de mute, lo que ocurrirá es que el volumen subirá cada vez más, en vez de bajar. Tenemos ya otros seis clientes interesados en utilizar esta excitante herramienta de marketing, que estrenaremos durante la emisión final de “Lost”.

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Bailaste un lento, ahora llegá a la segunda salida

Posted by sitedit en abril 21, 2009

Luego de la cruzada “Que vuelvan los lentos”, BBDO y Doritos presentan su nueva campaña para el Cono Sur: “Lleguemos a la segunda salida”. Para ello desarrollaron una batería de piezas y acciones de activación destinada a ayudar a los más jóvenes en los primeros momentos de la conquista amorosa.

Los disparadores de la campaña son tres comerciales: “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar”, que brindan consejos útiles para las parejas a la hora de la primera cita. Algunos tips adicionales estarán incluidos en el nuevo pack de Doritos.

El sitio Myspace.com/Doritos ofrece la posibilidad de entrenar con una primera salida por chat, tomar nota de lugares y actividades y compartir anécdotas, fotos y videos. Los usuarios que se registren en el sitio podrán acceder próximamente a la tarjeta de beneficios del Club Doritos con todo lo necesario para organizar “la previa” (peluquerías, perfumerías, indumentaria) y “la cita” (bares, restaurantes, boliches). Y para los que logren atravesar con éxito la primera salida podrán disfrutar de la “Habitación Doritos” del emblemático Hotel JJ.

En los autoservicios ya se encuentran disponibles CDs cuyos temas gradualmente van siendo menos pop y más “lentos” para acompañar el desarrollo exitoso de la cita. También se realizarán micros radiales en FM Metro en los que Andy Kustnezoff y Matías Martin ayudarán a los oyentes que hayan fracasado en su primera cita a lograr una segunda oportunidad.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau y Fernando Barbella. En la implementación colaboraron Nicolás Pimentel, Bruno Acanfora, Ariel Abramovici, Ricardo Ovelar y Diego Levi. Para ver todas las piezas de la campaña, entrá acá.

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Lanata renunció a la dirección del Diario Crítica

Posted by Alicia Vidal en abril 3, 2009

Lo vi en la pantalla roja de Crónica y pensé que era broma…!

Entonces me pregunté quién puede estar en tema y no me defraudó. Me metí en el eblog de Zanoni y allí estaba.

No procese la data pero los linkeo con lo que se viene publicando por el momento (esto fue viernes 3 de abril 2009 a las 19 horas).

Clarín

La Nación 

Terra

 Urgente 24

Y además vuelve a la tele en Canal 26.

Lanata dixit
Hice dos notas sobre Jorge Lanata en Infobrand que a lo mejor aportan un poco para analizar el estilo Lanata. Si querés podés leer lo último que dijo en las Jornadas del IAB donde opina sobre el mundo digital, la publicidad y los medios. Y también fue tapa en la revista Infobrand tomado como ejemplo de “hombre que deja marca”: todo lo que hace tiene un sello personal. Veremos ahora cómo solucionan la situación en Crítica. (si te interesa esta nota pedímela porque no está online). Por ahora (sábado 4) tanto en la edición papel como en el online de Crítica sigue figurando Jorge Lanata como director.

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BBDO sigue apostando a las campañas “sociales”

Posted by sitedit en febrero 16, 2009

La agencia dirigida por Carlos Perez sigue siendo la punta de lanza de varias de las acciones más interesantes en Argentina (y también algunas de las peores, pero ya hablamos de eso acá y acá). Ahora, presentó una acción de “User Generated Advertising” par su cliente, el Banco Supervielle.

La comunicación gira en torno a las diferentes excusas y reacciones de personas que evitan salir de garantes a familiares, conocidos y amigos que están buscando alquilar una propiedad. Para esta situación Banco Supervielle ofrece una solución inmediata y revolucionaria: garantías otorgadas por el mismo banco.

La campaña consta de piezas interactivas, gráficas, vía pública y radios, entre los que se destaca una serie de 11 webvideos, filmados a cámara oculta, en los que el protagonista muestra las desopilantes excusas que brindaron sus familiares y amigos, en forma espontánea, al momento de pedirles ayuda para concretar la operación de alquiler. Estos videos ya están circulando en la web a través de blogs, redes sociales y sitios de video.

Como complemento de estas situaciones reales vividas por un potencial inquilino, Supervielle y BBDO crearon a Eugenio, un genio que NO cumple los deseos. A través de un hotsite, los usuarios podrán divertirse pidiendo deseos que Eugenio se encargará hábilmente de no concederlos. Eugenio también tiene su propio blog, espacio en Flickr y perfil en Facebook.

La acción fue dirigida por Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau y Fernando Barbella. En la implementación colaboraron Gustavo Chiocconi, Luciano Bellelli, Ricardo Ovelar y Diego Levi.

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Armstrong en la luna, la muerte de Kennedy y la asunción de Obama; los hitos históricos de la TV

Posted by sitedit en enero 29, 2009

Según una encuesta realizada por Sony Bravia, la reciente asunción de Obama fue elegida por 3000 personas como uno de los cinco hitos históricos de la TV. Los otros grandes hechos transmitidos por la televisión fueron la llegada a la Luna, el asesinato de Kennedy, las imágenes de la oveja Dolly y el primer bebé de probeta. Siguiendo este orden, la asunción del presidente de EEUU quedó en trecer lugar.

La encuesta fue llevada a cabo por Sony con el fin de crear una promocion para el lanzamiento del nuevo modelo de Bravia, su línea de televisores de alta definición.

Parece que el efecto Obama todavía está caliente…No hay encuesta en la que el flamante presidente no figure entre los primeros puestos. Se te ocurre alguna idea en qué otro ránking podemos poner a Obama en la cima?

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