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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for the ‘Marcas’ Category

¿Querés saber por qué las mujeres cumplen el sueño de toda marca?

Posted by sitecla en septiembre 6, 2009

Las mujeres ofrecen a los anunciantes mejores canales de fidelización para conectar a los compradores con sus marcas. Es la conclusión a la que arribó el estudio global “Mujeres en su mundo digital” realizado en forma conjunta entre Microsoft Advertising, Ogilvy y Mindshare.

El 73 % de ellas admitió que Internet y los teléfonos móviles han impactado notablemente en la forma en que buscan y comparten información. La segunda fuente más creíble de la que extraen datos son los “extraños con experiencia” siguiendo al primer lugar que lo ocupan familia y amigos.

Ante la pregunta: “Si tuvieras que prescindir de tu televisor, tu computadora (con Internet) o tu teléfono celular, de cuál te desharías?”, la mayoría (47 %) respondió que prescindiría de la TV, un 42 % del celular y sólo un 11 % su computadora conectada a Internet.

Estas son algunas de las recomendaciones que se desprenden de la encuesta de cara a los anunciantes: no hablarle a las mujeres desde un perfil corporativo sino aprovechar el medio online para construir con ellas una relación personal a largo plazo; dejar que ellas hablen de sí mismas y de sus necesidades ya que la mayoría quiere tener un rol activo dentro del mundo digital; tener presencia en los espacios que ellas eligen estar y llevarle allí contenido que le sea relevante en vez de esperar que ellas vayan a su sitio web.

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Ala en sintonía con el Día del Niño

Posted by Alicia Vidal en agosto 8, 2009

ala dia del niño

El clásico jabón de Unilever lanzó una campaña especial inspirada en la celebración del Día del Niño. Se trata de cambiar la foto del perfil de Facebook por una de cuando eramos chicos. De paso también se ayuda a las escuelas rurales junto a Ala y la Fundación Escolares.

Esta acción titulada “Todos somos chicos” la armó TercerClick y se puede seguir en este link.

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Mercado Libre y 20 marcas a beneficio de Fundación Huésped

Posted by sitecla en agosto 6, 2009

A partir del 3 de agosto y durante 30 días, Fundación Huésped lanza una nueva campaña en la que 20 marcas donarán productos para una subasta online a beneficio de la fundación a través de MercadoLibre.com.

El objetivo es seguir concientizando a la sociedad sobre el VIH/Sida y recaudar fondos que serán destinados para investigación, prevención, educación y servicios sociales.

Con motivo de celebrarse los 10 años de MercadoLibre.com, se desarrollará durante todo el mes de agosto la campañaMercadoLibre y vos dicen Yo También“.

Las marcas que participan son: Anne Bonny, Bokoto, Ciudad Cultural Konex, Cheeky, Chungo, Colonia Express, Javier Luna, Lacar, Lázaro, Mac Station, Madero Tango, Mariano Toledo, Primafila, Prime, Staples, Starbucks Coffee, Umbral del Sol y Vacavaliente, entre otras.

También se lanzará un kit de widgets . Accediendo a yotambien se obtendrán herramientas tales como temas de Windows, protectores y fondos de pantalla, fondos y emoticones para MSN que señalarán la participación en la campaña.

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Enteráte cuáles son las marcas más ecológicas según WPP

Posted by sitecla en julio 31, 2009

La investigación, realizada en siete países (Estados Unidos, Reino Unido, China, Brasil, India, Alemania y Francia) indica que mientras muchas creencias y comportamientos son compartidos entre los consumidores de diferentes culturas, otras varían considerablemente.

Los consumidores de Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania y Francia tienden a alinearse en sus comportamientos, mientras que los de Brasil, India y China tienen visiones divergentes, y están particularmente inclinados a buscar productos ecológicos y favorecer a compañías que consideran ecológicas.

El estudio, realizado por las agencias Cohn & WolfeLandor AssociatesPenn, Schoen & Berland Associates (PSB), pertenecientes al grupo WPP, y por la consultora independiente Esty Enviromental Partners, también identifica algunas tendencias globales: los consumidores de los siete países creen que los productos “verdes” cuestan más en comparación con los no ecológicos, y también planean gastar más dinero en productos ecológicos el próximo año.

En cuanto al aspecto comunicacional de la ecología, el estudio indica que la televisión e Internet son las fuentes principales de información acerca de cuestiones ambientales en cada país.

Mirá el reporte y el ranking completo aquí

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Michelin festeja sus 120 años de vida

Posted by sitecla en julio 6, 2009

El 28 de mayo de 1889Michelin et Cie fue fundada en Clermont-Ferrand (Francia).

La empresa comenzó con alrededor de 50 empleados. Dos años más tarde, produjo el primer neumático desmontable de bicicleta, el primer neumático inflable Michelin.

Hoy, 120 años después, Michelin es líder mundial fabricante de neumáticos con 118.000 empleados en 170 países.

Bibendum, la marca y mascota de los neumáticos Michelin, apareció en la escena publicitaria en 1898. La primera imagen se difundió a través de una edición de tres mil carteles; algo insólito en la época y que constituyó una de las primeras campaña publicitarias de difusión masiva.

Constituyó, en definitiva, una novedad gráfica tanto por el tratamiento formal como por los componentes humorísticos que le caracterizaron desde sus inicios, tuvo una aceptación inmediata por todo tipo de público.

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Susan Boyle perdió la final de “Britain´s got talent” ¿seguirá siendo imán para las marcas?

Posted by sitecla en junio 2, 2009

Contra todos los pronósticos, la sensación de “Britain´s got talent“, Susan Boyle, perdió la final del concurso frente al grupo de danza Diversity.

Después de la confirmación de que fue hospitalizada tras el fin del show por “agotamiento físico y emocional” la hiperpopularidad de esta mujer común deja una pregunta ¿seguirá siendo un imán para las marcas como se venía pensado conforme avanzaba hacia la final?.

Recordemos que se trata de una mujer de pueblo, con una leve discapacidad, de casi cincuenta años y ninguna clase de cuidado de su apariencia.

Pero sus 60 millones de visitantes en Youtube, tras la sorprendente primera audición en el concurso, literlamente la catapultó a la fama.

¿Qué marcas pueden sentirse atraídas por esta mujer? se pregunta Adage.

No justamente las vinculadas a productos de belleza o perfumes, pero sí aquellas que sin un exterior “glamoroso” aseguren un contenido sólido, su atracción reside en que, al ser una persona tan brutalmente común, muchas personas se identifican con ella.

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Podcast 12: El valor de la camiseta (hablamos con el Sr. del Subte!)

Posted by Alicia Vidal en mayo 29, 2009

podcast 12

Cliquéa y escuchá el nuevo podcast de Sitemarca!

En este capítulo me di el gusto de explorar el mundo del marketing deportivo junto a Claudio Destéfano, director de d:biz. Pero además Claudio (que fue mi editor en Infobae y el primero que me permitió hacer experiencia en radio cuando tenía su programa en América) es conocido para el gran público por ser “el señor del subte”. Sí, Claudio es el que suele estar hablando de marcas y de negocios en las teles que están en los andenes y muchos lo identifican por eso. En esta entrevista analizamos todo lo que hay que saber del sport business a partir de su trabajo con Tiro Federal de Rosario. Pero también hablamos del merchandising deportivo (un superbotín de basket número 50 y pico, la vuelta del Rasti, las zapatillas desacartables de Nike, el botín 180 de Puma para Palermo) y de los sponsors en la camiseta (sin obviar lógicamente la buena performance de El Globito).

Además entrevistamos a Diego Soraires, director de Havas Sport Argentina que comenta el rol del sponsoreo deportivo en la estrategia de las marcas.

Es un capítulo largo pero te aseguro que te vas a divertir…

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevista en estudio: Claudio Destéfano, director de d:biz
Entrevista telefónica: Diego Soraires, director de Havas Sport Argentina

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La Cocina rediseñó la identidad visual de los cosméticos Antiall

Posted by sitecla en mayo 29, 2009

La cocina identidad de marcas diseñó la nueva identidad visual de Antiall, con el objetivo de incrementar el atractivo de la marca a través de un discurso creíble que permite ampliar la base de consumidores actuales.

El trabajo de La Cocina actualiza la propuesta de Antiall con un claro posicionamiento en el segmento de segundas marcas de “Cuidado & Belleza Capilar”.

Para ello resignifica el ícono, elemento más reconocido por los usuarios de la marca, lo hace más dinámico y más fácilmente identificable, y enfatiza la belleza natural. Mediante un cambio en la tipografía y la cromática de la identidad, la marca se hace más amigable y cercana.

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Pepsi y Coca Cola a pura guerra por las vending machines

Posted by sitecla en abril 15, 2009

Pepsi y Coca Cola han anunciado el lanzamiento de nuevas máquinas de vending. Mientras que la de Pepsi se ha presentado como la primera máquina de vending respetuosa con el medio ambiente, la segunda opta por ofrecer entretenimiento al consumidor.

Las máquinas de Pepsi se podrán ver a partir de este mes en Washington. Emiten un 12% menos de gases invernadero y usan dióxido de carbono, un refrigerante natural, en lugar de hidrofluorocarburos. Serán las primeras máquinas en Estados Unidos en refrigerarse con C02. También está testeando miles de máquinas en todo el mundo que confían en otros refrigerantes “verdes”, como el isobutano y el propano.

Por su parte, Coca-Cola instalará unas máquinas con pantalla táctil para acceder a promociones en una serie de centros comerciales a partir de este verano. Estas máquinas ofrecerán descargas musicales, politonos y fondos para móviles. También admitirán pagos que no sean en monedas.

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Podcast 5: ¿Qué hay detrás del Biznikke y la yerba Cruz Malta?

Posted by Alicia Vidal en abril 8, 2009

Entrá acá y escucha la quinta edición del podcast de sitemarca.

Comentá, opiná, proponé, recomendá…!

En el quinto capítulo nos acompañó Edgardo Werbin Brener, un especialista en el análisis simbólico de las marcas. Edgardo es una de esas personas que te abre la cabeza: cada temita te sugiere miles de puntas que te quedas con las ganas de profundizar. Con solo contarles que es médico, monje budista pero se metió en marketing ya les doy una idea de la diversidad y amplitud que condensa en su persona.

En este podcast nos centramos en analizar la marca Biznikke simplemente porque nos gusta y lleva más de cuarenta años en el mercado. Brener también nos contó un poco de su investigación sobre Cruz de Malta y otras “yerbas”… te enterás de dónde viene la palabra mate. Y cómo si fuera poco, este profesional en el buceo de significados, participó en la elección del nombre del esperado shopping Dot Baires que se estará abriendo en estos días en Buenos Aires.

Para cerrar, Eduardo Sebriano nos metió de lleno en el mundo de las sensaciones. ¿Por qué Balá se hizo famoso con su … tatatatata…al cual todos respondemos : tata? Estas y otras cuestiones se develan en esta charla que espero la disfruten y nos la comenten….

El Plantel 08 de abril de 2009

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevistas: Edgardo Werbin Brener
Invitado: Eduardo Sebriano

Podés escuchar los otros capítulos en nuestra página de podcasts con los audios de las entrevistas

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