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Nike presenta “The Human Race”, la carrera más grande del mundo

Posted by sitedit en agosto 4, 2008

Como viene haciendo hace varios años con el 10k, Nike se mete de lleno en el espectáculo deportivo, convocando a los amantes de la marca y del deporte a que llenen las calles de sus ciudades para correr bajo un lema. En América Latina, este espíritu había tomado un color especial de la mano de las experiencias del 10k. Shows de música, campañas publicitarias masivas, famosos en las calles, colores estridentes. La marca había encontrado una fórmula efectiva pero demandante: todos los años había que encontrar una nueva forma de llamar la atención de los corredores.

Aprovechando el furor global por los Juegos Olímpicos (tanto para bien como para mal) y el 20º aniversario de su mítico slogan “Just Do It“, la marca encontró la excusa perfecta para subir la bara y lanzar una propuesta única con respecto al ya tradicional 10k. En el marco de su nueva campaña publicitaria, conmemorando el 20° aniversario de su slogan, Nike presentó “The Human Race. Siguiendo el juego de palabras entre “la carrera de la humanidad” y la “raza humana”, el evento concilia todos los 10k del mundo para que se realicen en un mismo día.

La “Human Race” se levará a cabo el próximo 31 de agosto en 25 ciudades alrededor del mundo, entre las que se encuentran Los Ángeles, Nueva York, Londres, Madrid, Paris, Estambul, Melbourne, Shangai, São Paulo, Vancouver, Buenos Aires, Ciudad de México, Bogota, Lima, Quito y Caracas. Aprovechando la plataforma Nike+ (esa que fusiona el iPod con las zapatillas de la marca), el evento mantedrá sincronizados a todos los corredores que participen de la competencia.

Por otro lado, los corredores que quieran participar del evento y no residan en las ciudades elegidas, podrán hacerlo sincronizando sus tiempos con la plataforma nikeplus.com.

La campaña por la competencia ya se encuentra en la calle, por lo menos en Buenos Aires. Recién sólo hay unos tímidos carteles preguntando donde vas a estar el 31-08-08, sin dar más información que el slogan The Human Race. Obviamente, con semejante inversión de la marca, y por lo que ya nos tiene acostumbrados, esperamos que la promoción del evento sea algo para recordar.

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Nike se sube a los Juegos de Beijing con su mayor campaña publicitaria de la historia

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La marca no quiere perder la oportunidad histórica que le brindan los Juegos Olímpicos para ingresar en el pujante mercado asiático, en especial China. Para ello preparó lo que desde AdWeek describen como la mayor campaña de la historia de la marca. La acción comenzará con un spot global llamado “Courage” (coraje), que promocionará la línea de zapatillas hyperdunk, y la campaña “Human Race” (un juego de palabras que en inglés se puede leer como “raza humana” o como “la carrera de la humanidad”).

El flamante spot se estará presentando en los próximos días en Asia y Latinoamérica, mientras que en EEUU se lanzará el próximo 8 de agosto. El comercial rememora los 20 años de vida del slogan “Just do it” y estará compuesto por una serie de imágenes de todos los grandes deportistas que se cobijaron bajo el concepto.(como Michael Jordan, por ejemplo).

Obviamente, la creatividad de la campaña, por lo menos en el ATL, estará a cargo de la oficina de Portland de Wieden+Kennedy.

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