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Archive for the ‘Trends’ Category

Leo Burnett presenta sus predicciones para 2009

Posted by sitedit en febrero 20, 2009

No, no es magia ni intenta serlo. Todas las agencias arman planes y estrategias en función de lagunas tendencias que se crecerán, se afianzarán y, seguramente, morirán durante 2009. Ahora, Leo Burnett presentó sus perspectivas para este complicado año y con un breve video nos golpea con toda una serie de conceptos que, según parece, tendremos que prestarles atención. El video está en inglés (vuelvo a pedir disculpas, cuando podamos contrataremos al locutor que hace los doblajes de Homero Simpson para que nos de una mano) y lo encontré acá.

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“Los medios tradicionales no volverán a ser redituables”

Posted by sitedit en enero 23, 2009

Así se despachó Martin Sorrell, CEO del holding WPP, durante su presentación en la reunión anual de la International Advertising Association (IAA). Fiel a su estilo de decir las cosas como son (me imagino inspirado por las campañas que Ogilvy hace para Sprite), el ejecutivo no tuvo ningún remordimiento en dar una perspectiva poco alentadora para el mercado (a diferencia de lo planteaba a principios de 2008).

Lo doloroso para los medios tradicionales (‘old media’) es que nunca volverá a ser redituable como lo fue” aseguró. El ejecutivo aseguró que los cambios estructurales (sin eufemismos, está hablando de despidos)que se comenzaron a dar con la llegada de la crisis financiera continuarán durante 2009, en especial en lo que se refiere a los medios gráficos; “la circulación y las ventas seguirán cayendo”, aseguró.

En una de sus declaraciones más llamativas, arremetió contra los nuevos medios, acusando a sus padres fundadores por consevirlos de forma gratuita desde un comienzo. “Es imposible volver atrás” sentencia Sorrell.

Entrá acá para leer todo el reporte sobre las declaraciones de Sorrell que hizo BrandRepublic.

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Tres tendencias sustentables para el 2009

Posted by Alicia Vidal en diciembre 18, 2008

Terry Tamminen, ex asesor político de Arnold Schwarzenegger, Gobernador de California, asesor de Pegasus Capital Advisors donde dirige grupos dedicados a desarrollar políticas ambientales dentro de las compañías, dio su pronóstico.

Según el experto, hay tres grandes tendencias en lo que refiere a sustentabilidad para 2009: marcas sustentables, encuentros virtuales y cero desperdicios.

1. Por un lado, las marcas proveen de información acerca de sustentabilidad de sus productos a los consumidores, para que tomen decisiones responsables, pero aún no se prevé estandarización. Algunas compañías, en busca de competitividad, lo harán voluntariamente, mientras que otras, como Wal-Mart estandarizarán algunas de ellas, porque quieren diferenciar un producto del otro.

2. En cuanto a encuentros de negocios, la falta de tiempo, los retrasos de los vuelos y demás impactos secundarios generan proliferación de video conferencias en vez de encuentros personales. Hay muchas opciones como las aplicaciones Gotomeeting donde alguien puede llevar una presentación de power point como si estuviera en frente de otra en una sesión presencial.

3. Finalmente, el “desperdicio cero” es el resultado de la gente ha llegado al punto de no querer generar más desperdicio. Marcas como Procter and Gamble reducen el packaging en búsqueda de reducir costos y cuidar el medio ambiente.

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Tendencias globales: GfK Kleiman Sygnos presentó el Roper Study 2008

Posted by sitedit en septiembre 1, 2008

La consultora dio a conocer los resultados del estudio de tendencias de consumo. El estudio se realiza en base a 30.000 encuestas que le permiten concluir acerca de la evolución de las tendencias en hábitos de consumo y valores de la sociedad.

El Roper Report revela las dieciocho tendencias de consumo más marcadas a nivel global, entre las que se encuentran: la tendencia green, la búsqueda del bienestar, el mito de la juventud, el Homo Mobilis, la cultura snack, la sensación de stress, la soltería, los hechos demostrables, el consumo Premium, vivir la experiencia, hiperconectividad, el valor del boca a boca, el cambio de roles entre hombres y mujeres, el impacto del envejecimiento de la población, la globalización de sur a norte y de este a oeste, la Customización, la seguridad para todos y el movimiento hacia la diversión.

La tendencia Green está asociada no sólo al consumo de alimentos light o saludables sino también a lo natural, a la conciencia ecológica y al cuidado de la naturaleza. En 2007, el mercado global de productos saludables y sustentables superó los u$s 200 mil millones y para el año 2015 la tendencia indica que este número se cuadruplicaría.

En el caso de la búsqueda de bienestar los resultados muestran una paradoja relacionada con lo saludable: a medida que crece la preocupación por la salud personal y el bienestar, disminuyen los comportamientos tendientes a hábitos saludables.  Entre 2003 y 2007 se registró según el Roper Study un descenso del 7% en la tendencia a comer frutas y verduras, un 5% a consumir comidas nutritivas, un 5% a tomar suficiente agua, un 3% a tener buenas noches de sueño o un 3% a realizar ejercicios a la vez que se registró un incremento del 5% en las intenciones a tener suficiente recreación y relax, un 8% a evitar comer alimentos procesados o un 6% a tomar medidas para minimizar el stress.  Esta tendencia propicia el desarrollo de productos que ayuden a los consumidores a hacer lo correcto, es decir, a consumir aquello que los ayudará a ganar bienestar con el menor esfuerzo posible.

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GM da un gesto de confianza al mercado y prepara el lanzamiento del nuevo Cruze

Posted by sitedit en agosto 26, 2008

El petróleo por las nubes, la inflación en todos los mercados y la crisis norteamericana son el escenario que marca el 2008 para las automotrices. Un año que, de por sí ya venía mal, se está agravando por cuestiones internas y externas a la industria. Pero en momentos de crisis lo grandes tienen que salir a plantar bandera, aún cuando no haya mucha esperanza.

Esto es lo que está tratando de hacer General Motors con el lanzamiento del nuevo Cruze. En un gesto que busca prender una luz en plena oscuridad, la mayor automotriz norteamericana anunció una inversión de u$s350 millones para comenzar a fabricar uno de los “caballitos de batalla” que tendrá la marca en 2009.

Más allá de la inversión en sí, o la esperanza que esto puede generar en los mercados (financieros, claro está), la industria automotriz parece herida de muerte. Meses atrás la revista Newsweek sacaba en tapa un informe donde muestra un descenso en el patentamiento en Japón, cuyos consumidores ya no sienten ninguna necesidad de utilizar automóviles. No tanto por la ecología o los costos (aunque seguramente también influyen) sino por la simple cuestión de la comodidad; no es cómodo tener un auto en las ciudades modernas, saturada de vehículos y personas.

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Beijing 2008: la inversión publicitaria en TV alcanzaría los u$s400 millones

Posted by sitedit en agosto 13, 2008

Los datos surgieron de un informe realizado por GroupM, la empresa que concentra las principales centrales de medios del grupo WPP. Según la agencia, los Juegos Olímpicos impulsarían la inversión publicitaria China haciéndola crecer un 22% para finales de 2008. Siguiendo estos datos, el país asiático se convertiría en el segundo mercado publicitario del mundo para el 2010.

Según informó The Guardian, la central estimó que CCTV, la televisora estatal que tiene los derechos de transmisión de los Juegos en China, generará más de u$s400 millones en ingresos publicitarios. Esta fuerte inversión está apoyada por los 920 millones de chinos que se especula sintonizaron el acto inaugural.

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Bates141 muestra los principales cambios que trae 2008 y que llegaron para quedarse

Posted by sitedit en agosto 6, 2008

Si bien ya pasamos mitad de año, los principales cambios que se están viviendo en términos de tendencias de consumo y hábitos, no son algo que tengan fecha de expiración. Por eso, acá presentamos un informe confeccionado por Bates141, la división asiática de la red de agencias de marketing directo, donde se pone el acento en los principales cambios que ya se vislumbran y que durante este año se consolidarán como hábitos entre los consumidores.

Paradójicamente, el informe comienza con una declaración donde se niega a ser identificado como un reporte de “tendencias”. Desde Bates141 aseguran que no son tendencias lo que se marcas sino cambios consolidados e irreversibles en la sociedad de consumo.

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Nike recibe a los Juegos Olímpicos con una fiesta en el Barrio Chino de Buenos Aires

Posted by sitedit en agosto 5, 2008

En el mismo día en que comienzan la mayor competencia deportiva del mundo (el próximo viernes 8 de agosto), la marca deportiva lanza una nueva línea urbana, Nike Sportswear (NSW), que combina una fuerte inspiración en el deporte, sumándole estilo e incorporando lo último en innovación y tecnología.

La línea representa la re-evolución de ocho productos, que a lo largo de los años, se han vuelto icónicos y que hoy Nike relanza con más estilo e innovación: Air Max 90, Dunk, Air Force 1 y Cortez en calzado y la campera Windrunner, el buzo con capucha AW77, la campera de entrenamiento Eugene y la remera NSW, en indumentaria.

Para el lanzamiento de NSW en la Argentina, Nike aprovecha el inicio de los Juegos Olímpicos y organiza, junto a la comunidad china en Buenos Aires, una megafiesta callejera en el Barrio Chino. Allí, habrá shows en vivo de la mano de Dante Spinetta, DJ Stuart, DJ Tuti Gianakis, DJ Nunzi y un artista sorpresa. Además, se llevarán a cabo performances de street dance a cargo de Marina Ahumada y habrá los típicos elementos de la fiesta de calle china, como el dragón danzante o exhibiciones de artes marciales.

También Nike abrirá por tiempo limitado un espacio en la calle Arribeños, con una estética muy alineada a la del barrio, donde presentará la nueva línea, que pronto llegará también a algunos Nike Shops seleccionados.

La fiesta se extenderá de 17 a 24 hs sobre la calle Arribeños
entre Olazábal y Juramento, en el barrio de Belgrano.

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Marketing y Arte: SmashBTL se sube a la Bienal del Fin del Mundo

Posted by sitedit en agosto 1, 2008

En los últimos años el acercamiento entre las representaciones artísticas, las acciones de marketing y la publicidad se ha acentuado. Sea porque unos necesitan de un poco de contenido para aggiornar su discurso consumista; o bien porque los otros necesitan abrir las puertas a la sociedad para no perecer encerrados en un museo.

Estos cruces de un lado hacia el otro se vienen repitiendo, cada año con más naturalidad. A finales de 2007 Movistar eligió a algunos de los artistas plásticos más reconocidos del ámbito local para realizar una serie de gráficas publicitarias. La misma marca trajo, por primera vez a la Argentina, al reconocido artista callejero Julian Beever, para que le diera cuerpo al concepto de Comunidad Movistar.

Por su parte, Levi’s fue el principal sponsor de la exposición que el fotógrafo David LaChapelle realizó el año pasado en el MALBA

Pero no todo es plástica, Personal tiene una fuerte (tal vez la más aceitada) plataforma promocional asentada alrededor de la música y las expresiones de arte “joven”.

Siguiendo un poco con esta tónica (donde un ambiente toma prestado del otro), SmashBTL fue convocada por la Fundación Patagonia Arte y Desafío para producir la próxima edición de “La Bienal del Fin del Mundo”.

El evento, que desembarcará una vez más en Ushuaia y en la Antártida, incorpora un concepto de “fin del mundo” regional que abarcará en esta ocasión, las ciudades de la Patagonia, la ciudad de Rosario, acciones en Buenos Aires y una versión especial en Río de Janeiro, entre marzo y mayo del 2009.

Smash producirá y creará la comunicación y el programa visual del evento y se focalizará en crear propuestas únicas para las marcas que acompañen el proceso, además de incrementar el valor de este gran emprendimiento.

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Radiografía de la web social y sus usos para el marketing

Posted by sitedit en julio 30, 2008

En uno de sus intentos por comprender qué es lo que está pasando con internet y los nuevos medios, Universal McCann presentó la tercera edición de su informe Wave. En esta nueva edición, la central del grupo Interpublic aborda el impacto de los nuevos medios “sociales” en los consumidores y la sociedad en general.

Desde el consumo on-demmand hasta el mercado chino, Wave3 aborda las principales tendencias mediáticas y ensaya diversas formas en que las marcas y los anunciantes pueden aprovecharlas.

El informe Wave3 se hizo sobre la base de 17.000 encuestas online a consumidores de más de 29 países. El texto completo puede descargarse desde aquí.

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