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Cepita redobla la apuesta y lanza Fruitopía

Posted by sitedit en junio 25, 2009

Luego de lanzar Aquarius, la marca de “bebidas naturales” de Coca Cola Argentina vuelve a mover el mercado con el lanzamiento de Fruitopía. Este nuevo producto es una bebida para diluir elaborada con jugo de frutas sin agregado de conservantes

En una primera etapa, Fruitopía se presenta en cuatro variedades: naranja-mandarina, naranja-kiwi, manzana y multifruta.

Fruitopía se comercializa en un formato de 65 ml (da la impresión que está enfocado a competir con el jugo Yahoo de Arcor). La nueva propuesta de Cepita rinde un litro por cada unidad y cuesta menos de $1.

La campaña de lanzamiento de Fruitopía fue desarrollada por La Negra, agencia dirigida por Dylan Williams, y está integrada por una serie de acciones que incluye avisos en vía pública, TV, radios y medios gráficos, material promocional en góndolas y activaciones de marca en supermercados a través de degustaciones.

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Coca Cola pagaría u$s2.500 millones por una marca de jugos china y sería socia de Danone

Posted by sitedit en septiembre 3, 2008

Parece que la campaña que lanzó la gaseosa para los Juegos Olímpicos de Beijing inspiró a más de uno adentro de la firma y se enamoraron de la ciudad. Y entre tanto espíritu asiático milenario, la gente de Coca Cola no pudo resistirse al atractivo del mercado chino y decidieron quedarse allí, comprando una marca de jugos local.

Según informa BrandRepublic, la gigante norteamericana estaría desembolsando cerca de u$s2.500 millones para adquirir la firma Huiyuan Juice Group. La operación se convertiría en la principal compra de la historia de Coca Cola por fuera de EEUU. Huiyuan es la principal marca de jugos vegetales y frutales en China, con una producción anual valuada en u$s381 millones.

Lo paradójico de todo esto es que si se completa la adquisición, Coca Cola pasaría a ser socia de Danone en China. La marca francesa cuenta con poco menos de un cuarto de la firma asiática. Danone es una de las principales competencias de Coca Cola por liderar el mercado de bebidas nos carbonatadas a nivel global. Incluso, en Argentina se encuentran en una disputa legal por acciones publicitarias engañosas.

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Ser sigue apostando por la salud y ahora creó la opción vitanutrientes

Posted by sitedit en agosto 7, 2008

Bueno, ya no sabemos muy bien cuantas cosas necesitamos para estar “sanos”. O por lo menos eso es lo que nos parece decir la marca Ser, inventando toda una serie de conceptos e ideas novedosas y muy marketineras acerca de nuestras “necesidades” para sentirnos “bien”.

Como el pitilosporum ovale, las multivitaminza ABC (y sigue todo el alfabeto) o el actiregularis, entre otras tantas entelequias, ahora Ser incorpora otra al mundo del marketing de la salud: los vitanutrientes. Obviamente la comunicación apela a la lógica y se plantea como una regla de tres simple; cuantos más vitanutrientes, más salud (y todo con la compra de una botella).

Los nuevos vitanutrientes surgen como un plus para las bebidas de la marca del grupo Danone. En los últimos meses la competencia por este segmento, en especial las isotónicas, creció de forma dramática con la incorporación al mercado local de Powerade y el lanzamiento de Propel. Ademá, Gatorade cambió su estrategia y comenzó a hacer valer su posición dominante.

En este escenario Ser, uno de los principales players del mercado de aguas saborizadas y un emergente en el segmento de aguas isotónicas, sale con la ya recurrente idea de crear un nuevo concepto “saludable” para posicionar sus productos. El flamante producto “aporta el 30% de Calcio, y además, Magnesio y Vitaminas B9 y B12 que tu cuerpo necesita diariamente para acompañar tu vida saludable”.

El lanzamiento de la nueva línea de bebidas de Ser está a cargo de EuroRSCG, agencia que desarrolló una campaña integral de comunicación que podrá ser vista a través de graficas, vía pública, promociones, develaciones en la web, degustaciones, ejecuciones en puntos de venta y la elaboración de un plan de invierno.

Entre las acciones a desarrollar se destacan la promoción “Tus ganas tienen premio”, donde presentando en el comercio de tu barrio 3 etiquetas más la compra de una botella de Ser, te llevás otra igual gratis. Esto también será reforzado con develaciones a través de la WEB www.sertehacebien.com.ar para lograr alcance Nacional.

Por otra parte, comprando seis botellas de Ser en supermercados de Capital y GBA, se podrá acceder a descuentos en pases para disfrutar un día de relajación en el Ser Spa, donde también se podrá degustar el producto.

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