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Posts Tagged ‘Beijing 2008’

Fin de Beijing 2008: ya se extrañan los relatos de Bonadeo

Posted by Alicia Vidal en agosto 24, 2008

De pronto todos hablaban de la paraguaya Leryn Franco que no sobresalió tanto por su lanzamiento de jabalina sino por sus curvas y su belleza. ¿Quién no quedó shockeado por el levantador de pesas que se fracturó el codo o por la que se meó del esfuerzo? Las corridas imparables del jamaiquino Bolt dejaron a todos boquiabiertos tanto como las ocho medallas de oro de Phelps.

Acá los festejos comenzaron con el bronce de la hasta entonces ignota judoca Paula Paretto, una joven de 22 años que fue la primera estrella local. El oro llegó para el seleccionado argentino que finalmente se dio el gusto de contar con Messi.

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Beijing 2008: el rating de canal 7 sube de la mano de los Juegos

Posted by sitedit en agosto 20, 2008

Como era de esperar, quien llevara la bandera del evento se iba a ganar una buena porción de la audiencia. Si bien el tema del horario podía espantar a muchos, la realidad es que este tipo de competencias suele atraer de forma especial a los televidentes y, más allá de lo que digan los números, cada uno puede evaluar cómo cambiaron sus hábitos de consumo televisivo desde que empezaron los Juegos.

Según un informe presentado por la central de medios Initiative, la audiencia de canal 7 (la única señal abierta que sigue las instancias de la competencia) tuvo una variación positiva del 182%. La agencia marca que el salto de rating se advierte particularmente en el bloque de 6 a 13 hs., donde la competencia se transmite en vivo. También tuvo un salto cuantitativo en el segmento de 19 a 2:30 hs. donde el canal transmite los resúmenes de los principales momentos de la competencia.

En términos de picos de audiencia, el domingo 10 de agosto se registró el día de mayor televidentes. La transmisión del partido de fútbol entre Argentina y Australia y de Las Leonas contra Estados Unidos en Hockey Femenino con un promedio de 3.96 de 6 a 2:30 hs. y un pico durante la manañana de 5.50 puntos.

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Beijing 2008: Lenovo le saca la estética china a los Juegos

Posted by sitedit en agosto 15, 2008

Es paradójico, entendible, aún sorprendente. Lenovo es la única marca china que es sponsor oficial de los Juegos de Beijing. La marca que algunos años atrás compró las operaciones de hardware de IBM y emprendó un desesperado intento por ser reconocida en el mundo. Para ello, pagó una millonada para ser sponsor oficial de los Juegos. Sin embargo, a diferencia del 99% de los sponsors del evento, la marca lanzó una extraña campaña quitándole todo el acento “chino” a su comunicación.

Es entendible por una razón; Lenovo está corriendo contra el tiempo. La marca tiene un acuerdo con IBM, que termina este año, y que le permite usar el nombre de la norteamericana para promocionarse. Ser la “sucesora” de IBM abre muchas puertas en el mundo occidental, por eso Lenovo debe posicionar su marca lo antes posible para tener presencia propia.

Lo paradójico de todo esto es que en un contexto (bastante estúpido hay que decir) donde la comunicación recurre a estereotipos étnicos, muy utilizado para mostrar mercados “nuevos” (como los indios con turbantes o los árabes con camellos); la marca, y también hay que decir la agencia, abandondan toda pretensión de explotar este tipo de lugares comunes y recurren a una campaña “normal”.

Lo sorprendente de todo esto no sólo es que la marca todavía esté peleando por posicionarse, siendo uno de los principales fabricante de pc del mundo; sino que haya pagado una fortuna en el sponsoreo del evento y su comunicación no tenga ni un ápice de referencia a los Juegos.

¿Falta de visión de la empresa china o grueso error de Ogilvy, agencia a cargo de la comunicación? Seguramente trabajaron en equipo para esto. Lo único seguro es que con esta estrategia, la inversión de Lenovo para convertirse en una marca reconocida en el munco “occidental” no parece ir por buen camino.

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¿Cómo serán los Juegos Olímpicos para las marcas?

Posted by sitedit en mayo 14, 2008

Si bien faltan algunos meses para el inicio oficial, la competencia ya está en juego. La carrera empezó meses atrás y enfrenta a los principales anunciantes a nivel global. Lenovo, Coca Cola, Nike, Adidas, Samsung, todos ya están desplegando sus estrategias (sea por sponsoreo oficial del evento o por auspiciar a los principales equipos en cada una de las actividades) publicitarias para penetrar en uno de los mercados más importantes (y ajenos) para las marcas de Occidente.

En este contexto, Manpreet Singh, CEO de UniversalMcCann China, señala cuáles van a ser los puntos más altos de los próximos Juegos Olímpicos en términos de publicidad y marketing. Canales, medios, estrategias y marcas que marcarán el pulso marketinero del mayor evento deportivo del mundo.

Desde acá se puede descargar la columna completa de Manpreet Singh.

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Coca Cola cuestionada por sponsorear el recorrido de la antorcha olímpica

Posted by sitedit en abril 21, 2008

Es uno de los eventos más esperados por todos aquellos países que no organizan los Juegos Olímpicos, es como un reconocimiento a las ciudades y una forma de promocionarse. Ser elegida como posta de la Antorcha Olímpica es un privilegio para pocos. Sin embargo, la disputa política que están generando los Juegos que albergará Beijing tiñó esta fiesta en un dolor de cabeza para todas las autoridades, y ahora llega a los anunciantes.

Según informa AdAge, en la última reunión de accionistas de Coca Cola, la directiva de la empresa fue fuertemente cuestionada por su política de sponsorear los Juegos y el recorrido de la Antorcha. La primera acción no sufrió grandes discusiones por la tradicional relación que tiene la marca con el Comité Olímpico Internacional. Las objeciones vinieron por el lado de la gira de la Antorcha.

Aparentemente, durante la reunión de accionistas, Neville Isdell (CEO de Coca Cola) tuvo que llamar varias veces a la calma a los aprticipantes y dar explicaciones de esta situación. El tema es que los accionistas ven con muy malos ojos que la marca esté adherida a un evento que genera tanto revuelo en todo el mundo. Las fuertes manifestaciones en contra de la antorcha y los Juegos no es vista con buenos ojos por los accionsitas de Coca Cola.

Por otro lado, según informa AdAge, los participantes de la reunión le exigieron a Isdell que persuadiera al COI de que la antorcha no pise suelo tibetano, una de las postas que tendría planeado el recorrido. Los accionsitas de Coca Cola prevén un escándalo, con posibles muertos, si la antorcha pasa por el territorio tomado por el estado Chino hace más de 50 años y que fomentó un movimiento global en contra de estos Juegos.

Tratando de poner paños fríos, el CEO de Coca Cola se mostró de manos atadas en lo que respecta a las deciciones sobre el recorrido de la antorcha. Por otro lado, Isdell aseguró que confía en que el lema de “antorcha de esperanza” llegará a los tibetanos y no habrá conflicto.

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CraveroLanis BTL organizó el recorrido de la Antorcha Olímpica por la Ciudad de Buenos Aires

Posted by sitedit en abril 14, 2008

La agencia dirigida por Peta Rivero y Hornos fue elegida por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires para organizar el recorrido de la Antorcha Olímpica.

Proveniente de la ciudad de San Francisco, Estados Unidos, la Antorcha comenzó su recorrido porteño en medio de un gigantesco operativo de seguridad que reunió a 1.200 policías, 1.500 efectivos de la Prefectura Naval y más de 3 mil colaboradores. El trayecto tuvo un total de 13 kilómetros.

Bajo el claim “Encendé la Pasión y viví el relevo de la antorcha en Buenos Aires”, el recorrido se inició en el Anfiteatro Lola Mora de Costanera Sur, luego del show que brindaron Iñaki Urlezaga y la Orquesta Tangos, y del discurso del jefe de Gobierno porteño, Mauricio Macri.

CraveroLanis BTL tuvo a su cargo la enorme responsabilidad de representar la cultura Latinoamericana y transmitirla a través de un evento seguido por millones de personas en todo el mundo.

El primer antorchista en tomar la posta fue Carlos Espínola, dando inicio a un itinerario que unió Puerto Madero con la Plaza de Mayo, y siguió por Diagonal Norte, por las avenidas 9 de Julio, Del Libertador y Figueroa Alcorta hasta el Club Hípico Argentino y que contó con la participación de 80 relevistas incluyendo atletas, deportistas y periodistas reconocidos.

La tenista Gabriela Sabatini tuvo el privilegio de ser la última antorchista en el Club Hípico Argentino, donde se llevó a cabo la ceremonia de cierre a cargo de autoridades chinas y argentinas.

(Imagen gentileza de FotoCharlas)

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