La marca de indumentaria deportiva presentó una serie de trs comerciales conuna impronta que recuerda la serie de TV Héroes. El tríptico está compuesto por historias protagonizadas por Steven Gerrard (estrella del Liverpool inglés), Bastian Schweinsteiger (del Bayern de Munich) y por Lio Messi. Las narraciones, recurso característico de la serie de TV las lleva a cabo el ex futbolista Zinedine Zidane.
Las piezas fueron realizadas por la agencia de Adidas, 180 Amsterdam, y la agencia asociadas Riot and Detail (quienes realizaron la novela gráfica).
Desde algunos días atrás está dando vueltas por internet un video donde Riquelme le pega «palito» a Maradona. La pieza fue desarollada por la Brandigital para Adidas y logró una gran repercusión «viral», logrando más de un millón de vistas a través de YouTube. Más info acá.
La Advertising Standards Authority dio de baja las quejas que aseguraban que el nuevo comercial de Adidas, protagonizado por el futbolista y las dos cantantes, inspiraba acciones anti sociales. El reporte del contralor de la TV británica indica que durante las imágenes de la fiesta se puede ver tanto famosos como extraños «celebrando de forma segura, respetuosa e inspiracional». Mirá el spot.
Los resultados no son especialmente positivos para Reebokdesde su compra por Adidas hace cuatro años por 2.800 millones de euros. La marca ha comprobado cómo su market share en Estados Unidos descendió desde el 9% en 2005 al 2% el pasado año, señala Adage.
Es por ello que Reebok pretende volver a sus orígenes y concentrarse en el público femenino, el mismo que impulsó su notoriedad y ventas a finales de la década de los Ochenta. Esta reconquista se plasma en una estrategia publicitaria en colaboración con el Cirque du Soleil, bajo el título Jukari, que aspira a calar entre las mujeres aficionadas al aerobic, la gimnasia y otros deportes, como ya ocurriera en el pasado.
Jukari es en realidad una nueva disciplina aeróbica con ejercicios de cardio, fuerza, equilibrio y abdominales, que ha creado Reebok con la colaboración del Cirque du Soleil. Con ayuda de un aparato parecido a un columpio, las mujeres que acudan a los gimnasios más selectos de distintas ciudades del mundo podrán probar esta nueva forma de hacer gimnasia, con la que se puede sentir que se vuela.
Este lanzamiento vino precedido de una investigación que resaltó que el 61% de las mujeres aseguraba que haría más ejercicio si fuera más divertido.
Una agencia sueca está convocando a todos los estudiantes de publicidad suecos para que la ayuden a ganar la cuenta global de Adidas. Volontaire desafió a tres de sus pasantes a que consigueran ganar la creatividad de la marca alemana en sólo 3 semanas, y los jóvenes no tuvieron mejor idea que abrir las puertas de la creatividad a todos los estudiantes de publicidad de suecia.
Todo el mundo puede enviarle ideas para el pitch de agencias, que serán presentadas en el blog www.theimpossiblepitch.com (en un juego de palabras con el último claim de Adidas). La comunicación entre la agencia y sus miles de potenciales creativos se realiza a través de twitter, tumblr y youtube. La idea ganadora será presentada este próximo viernes 3 de abril de 2009 en el mismo blog.
Ahora me asalta la duda: que te parece ¿chantada por falta de ideas o una genial forma de utilizar los nuevos medios y la comunidad 2.0?
«Me, Myself» el nombre de la nueva estrategia de Adidas dirigida a las mujeres, que dará lugar a un importante cambio en la filosofía de la marca en todas sus comunicaciones del año 2009. La campaña rinde homenaje a la individualidad, la confianza y la motivación a través de una serie de retratos íntimos de mujeres de todo el mundo en momentos clave de sus rutinas diarias.
Mujeres no famosas coprotagonizan la campaña junto a deportistas de Adidas, cuyos retratos buscan ser sinceros e íntimos y permiten apreciar de forma natural y en primer plano a estas mujeres, en un momento en el que están desprevenidas justo antes, durante o después de practicar un deporte. Estas imágenes exhiben la moda clave de las líneas Adilibria, Clima 365, Yatra y Techfit Powerweb Yoga, pertenecientes a la temporada primavera-verano 2009.
La campaña incluye el lanzamiento del nuevo micrositio de adidas dirigido a las mujeres, que contiene una nueva herramienta de estilo, para permitir a las usuarias crear y personalizar sus prendas.
La marca de indumentaria deportiva, parte del grupo Adidas AG, acaba de seleccionar a la agencia del grupo Onmicom para que maneje la creatividad publicitaria a nivel global. DDB manejará la publicidad y las acciones de marketing de Reebok en todo el mundo.
La marca, de origen británica y adquirida por la firma alemana 4 años atrás, pasó por varios cambios de estrategias y estructuras en el último tiempo. La última gran campaña de la marca fue «I am what I am«, creada por la agencia Berlin Cameron y protagonizada por Thierry Henry y otras estrellas de la NBA. En Argentina, la marca desembarcó algunos años atrás y eligió a McCann Erickson para adaptar su comunicación publicitaria.
Todos sabemos que la falsificación de marcas de ropa es un gran negocio y Adidas se lleva la peor parte: unos u$s7.000 millones menos de posibles ganancias. Eso decidió a la marca de las tres tiras empezar una campaña incentivando elconsumo de productos originales.
La nueva campaña publicitaria «Antipiratería» fue creada bajo la dirección de la agencia argentina Savaglio/TBWA. El concepto será el de remarcar la calidad de la marcay la equivocación de vestir prendas que no son originales. «Si es ilegal se produce en malas condiciones de trabajoy con materiales de baja calidad» reza el comercial. En el spot vemos a un equipo de fútbol que poco a poco se transforma en un grupo de porritas, al reducirse su ropa de mala calidad.
El spot de radio es con la voz de un relator llamando a los jugadores de la selección Argentina por nombres parecidosa los originales, como por ejemplo le dice «Carrozi» al arquero Carrizo, y lo mismo con Zanotti, Mascherina, el Tun,TévizyMecci, señalando que aunque todo es parecido, no es lo mismo que lo original.
En un mundo dominado por los corredores y los amantes de la salud (bue, no es para tanto. Pero que cada vez hay más y más no me cabe la menor duda) que una marca reciba un premio por sus zapatillas para «runners» no es un tema menor. Por lo menos para ellos como fabricantes…para los propios corredores no creo que haga diferencia.
De todas formas esto no viene al tema. La realidad es que la revista especializada en running (una categoría relativamente nueva para los que el único ejercicio cotidiano es alcanzar a un colectivo o cambiar la resma de hojas de la impresora) le entregó dos premios a Adidas por sus modelos Supernova Glide y Response Cushion 17. Sí, con esos nombres parecen más una línea de colchones que de zapatillas! La cosa es que según los lectores de la revista, estas zapatillas son súper cómodas para correr y por eso les dan un premio.
Estos dos modelos estarán llegando al país durante el 2009 y ahí vamos (van, yo no corro) a poder comprobar qué tan cómodas son.
Venía calladita, pero no iba a dejar pasar la oportunidad. La marca alemana también lanzó una comunicación global para recibir el mayor evento deportivo del año.
La acción, llamada “Countdown” (“Cuenta regresiva”) se presentó durante la ceremonia de inauguración de los Juegos y tuvo réplicas en todos los mercados a través de la TV y de la gráfica.
La pieza que dio el puntapié inicial a la campaña, y paralelamente a los Juegos, muestra toda una serie de imágenes de deportistas chinos haciendo movimientos de “calentamiento previo” (como hacen todos los deportistas antes de entrar a la cancha).
Según informa el periódico Guardian, el sponsoreo local (se refiere a China) de los Juegos Olímpicosle requerirá a la marca una inversión de u$s80 millones. Para Adidas, el mercado chino es el segundo en ventas y representó el principal bastión para la recuperación de la marca Reebok.
La campaña y toda la comunicación del sponsoreo de la marca estuvo a cargo de TBWA China. Por otro lado, la adaptación de la acción para el resto del mundo estuvo a cargo de Amsterdam 180.
«Me, Myself» el nombre de la nueva estrategia de 
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