Enteráte por qué las agencias publicitarias tienen ahora mayor responsabilidad

Para Grey Global Group Inc., su contrato para crear campañas publicitarias para P & G. no es solamente una cuestión de vender más, sino que representa el fin de las horas facturables.

En lugar de cobrar por las horas destinadas a idear promociones, Grey gana una comisión inicial y pagos adicionales por ventas e incrementos en la cuota de mercado.

P&G transfirió marcas que representan el 40 por ciento de sus ventas al nuevo sistema de pagos el 1 de julio, y busca incrementar ese porcentaje.

P&G y Coca Cola están encabezando el cambio en el pago a las empresas de publicidad por el valor que aportan a una marca, lo que representa una mayor responsabilidad para los especialistas del marketing.

Es posible que la práctica reduzca los ingresos de las agencias en medio punto porcentual a corto plazo, pero la crisis económica alentó a los anunciantes a exigir resultados antes de pagar a las agencias.

La porción de la retribución basada en el valor es de alrededor del 10 por ciento del total, e incluye las evaluaciones del último año fiscal. Las ventas y la cuota de mercado se miden para la marca en general, no por medio específico, indicaron voceros de P&G.

La recesión ya está afectando a las agencias publicitarias. La facturación de WPP, bajó un 6,7 por ciento de enero a abril. Publicis Groupe, la cuarta más grande y dueña de la agencia Saatchi & Saatchi, informó que sus beneficios y ventas del primer semestre bajaron.

Publicis compra Razorfish en u$s530 millones

El holding de comunicaciones francés le ganó la pulseada a WPP y se quedó con el apéndice de publicidad online que Microsoft compró un tiempo atrás como parte del paquete aQuantive/Razorfish. La agencia cuenta con oficinas en el Reino Unido, EEUU, Australia, China, Francia, Alemania, Japón y España. Al mismo tiempo, Publicis pasará a hacerse cargo de las cuentas de marcas como Ford, MillerCoors, Levi’s y McDonald’s.

Mundo Buenos Aires manejará la comunicación de Smirnoff en Argentina

La agencia liderada por Gonzalo Vidal y Nico Lanusse manejará la comunicación de Vodka en el país. Smirnoff es la marca de bebidas premium más vendida en el mundo y está presente en más de 130 países. “Nosotros entendimos muy bien cuál es el camino que vamos recorrer con esta marca, ya estamos trabajando en un proyecto y nos esperan muchos desafíos por delante” agregó Nicolás.

Mundo abrió sus puertas en Abril de 2009. La agencia se basa en tres conceptos fundamentales: Wiki, Pentas creativas y Adverbusiness. Es la primer wiki agency de Latam, entendiendo al concepto de wiki como al lugar donde la información se comparte y el esfuerzo es colaborativo; trabaja con la modalidad de pentas creativas multidisciplinarias y su prisma es el Adverbussines, con el objetivo de conducir la comunicación como un negocio para las marcas.

Grey Buenos Aires renueva su departamento de producción audiovisual

La agencia de la red WPP nombró a Juan Carlos “El Topo” Barrios jefe de producción audiovisual. “La designación se realiza luego de que Armando Morando se retirara de la profesión después de más de 30 años de trabajo”, explicó Marcelo Delbarba, CEO de Grey Buenos Aires y agregó: “Sin duda el equipo liderado por Barrios nos permitirá seguir creciendo y ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes”.

También integran el departamento audiovisual Jorge “el Negro” Ibáñez y Pablo Molina como productores, Julián Sánchez como editor, Mariano Statello como editor de audio y en la coordinación general, Natalia “la Negra” Bergara.

De esta manera Grey inaugura una nueva etapa en la gestión de sus proyectos junto a clientes como Procter & Gamble, GSK, 3M, Boehringer, Nobleza Piccardo, Coca-Cola, Playboy, Dietrich y Llao Llao entre otros.

15 claves de Bassat Ogilvy para optimizar la publicidad

En plena crisis financiera, la agencia española presentó un pequeño manual para maximizar los recusos. Las tres primeras reglas para la agencia son elegir una empresa de comunicación con una trayectoria probada, que se implique en los problemas de la compañía y que defina una estrategia publicitaria ajustada a los pilares corporativos.

Otros dos puntos importantes y relacionados entre si, para Bassat Olilvy, son establecer objetivos cuantificables y basar la estrategia de marca en una «gran idea» que influya a los consumidores, que marque una tendencia, que se ajuste a una corriente cultural determinada.

La optimización y el ahorro en términos de trabajo pasa por reducir las fases de aprobación de los proyectos y por utilizar la investigación de modo inteligente para evaluar la reacción de los consumidores y ajustar el contenido a la eficacia.

La agencia también recomienda no reducir el presupuesto de producción y realizar una inversión en 360º, es decir en una campaña multicanal, sacando partida a los bajos costes de los medios regionales que proporcionan una lanzadera importante.

[vía=marketingdirecto.com]

Carat manejará la cuenta global de medios de Nokia

La central de medios del grupo Aegis se adjudicó la cuenta global de la mayor firma de telefonía celular del mundo, valuada en u$s490 millones. Carat fue elegida a partir de un pitch en el que participaron ZenithOptimedia, Universal McCann y PHD.

La central de medios del grupo Aegis manejará la estrategia y la compra de espacios publicitarios de la marca en todo el mundo menos en India, el Medio Oriente y el norte africano.

La creatividad de Nokia es manejada a nivel por Wieden+Kennedy y apoyada por la red de agencias JWT. Mediacom es la agencia que manejó la cuenta de medios de la firma finesa hasta el final de este concurso.

Podcast 13: Buscando el éxito

Cliquéa y escuchá el nuevo podcast de Sitemarca!

En este capítulo entrevisté en a Eduardo Sallenave, Director de Zona Planning, que nos relata de qué se trata esto de ser planner dentro de una agencia. Para documentar su trabajo nos dio detalles de su última investigación sobre cuál es la percepción de la gente acerca del éxito y cómo pegan los grandes modelos mediáticos.

Además charlé con Nicolas Lanusse, director de Mundo Buenos Aires, que nos explica los pormenores de su nuevo emprendimiento junto con Gonzalo Vidal.

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevista en estudio: Eduardo Sallenave, de Zona Planning y Nicolás Lanusse de Mundo Buenos Aires.

«El modelo de la Nueva Agencia» alcanzó las 10 mil descargas

Con tan solo cuatro meses de vida, «El modelo de la Nueva Agencia» anunció las 10 mil descargas.

Recordamos que las casusas de su gestación fueron las respuestas a diversas preguntas: si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron; ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la Nueva Agencia en este contexto?.

El libro es una construcción colaborativa organizada en dos partes. En la primera, los conceptos los dibujan autores, profesionales del medio, quienes han logrado forjar una visión propia a lo largo de sus años de experiencia en diversas agencias de publicidad; y, en la segunda parte, conviven las miradas de una variedad increíble de personas que hacen el día a día de una agencia, desde redactores juniors hasta un Director Creativo General, pasando por microemprendedores, o dueños de empresas que son referentes en el medio.

Para descargarlo ingresa aquí

OgilvyActionYunes incorpora a un nuevo executive group director

La flamante agencia de la red Ogilvy anunció la incorporación de Rodrigo Luque como Executive Group Director, quien tendrá a cargo Directores de Cuentas y la atención de clientes como Santander, Kimberly Clark, Cencosud, Unilever y CCU Argentina.

Rodrigo Luque se inició en 1992 en Graffiti DMB&B en el área de Cuentas, atendiendo las cuentas Philips, Whirlpool. Toyota Motor Corporation, Movicom y Editorial Atlántida. En 1995 pasó a J. W. Thompson como Ejecutivo de Cuentas para el Grupo Siembra. Años después ingresó a Pragma FCB donde continúo su carrera profesional trabajando para Telefónica de Argentina, S.C. Johnson (Raid, Fuyi. Off. Glade, Mr. Músculo y Lysoform). UADE y Diners International.

En 2003 ingresó a Agulla y Baccetti como Director de Cuentas de Reebok, Unilever (Hellmans), Renault, Nissan, Plan Rombo, Molinos Río de la Plata (Vienissima, Granja del Sol, Patitas, Cocinero y Matarazzo), DIRECTV, Zurich y Prime, continuando en su rol hasta la fecha en DraftFCB.

McDonald´s emitirá el primer spot de tv resistente al «mute»

La revista The Onion anunció que Leo Burnett desarrolló un comercial televisivo para McDonald´s que saldrá al aire en mayo y será el primer mute-resistant TV spot del mundo, es decir que el comercial seguirá emitiendo sonido a pesar de que el televidente coloque su televisor en «Mudo».

El spot utiliza una tecnología que desactiva las funciones de control de volumen del televisor, creando lo que denominaron «nuevo tipo de espacio auditivo».

Tom Bernardin, CEO de la agencia declaró que «Si los televidentes oprimen más veces el botón de mute, lo que ocurrirá es que el volumen subirá cada vez más, en vez de bajar. Tenemos ya otros seis clientes interesados en utilizar esta excitante herramienta de marketing, que estrenaremos durante la emisión final de «Lost».