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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 6/05/08

Staples invade la ciudad con obras de arte gigantes hechas de objetos de oficina

Posted by sitedit en mayo 6, 2008

La mayor cadena de venta de insumos para oficinas llegó al país y acaba de inaugurar su primer local en Santa Fé y Pueyrredón, y para no pasar desapercibida está desarrollando una campaña promocional poco convencional.

Durante los próximos cinco días, la marca invadirá Buenos Aires con obras de arte gigantes hechas con insumos y objetos de librería: clips, abrochadoras, biromes, resaltadores, tijeras o reglas. Pájaros, dados, un obelisco y un bandoneón, serán algunos de los protagonistas que decorarán las calles y pueden ser vistas a partir de hoy y durante toda la semana por todos los que transiten por ellas, disfrutando de la labor de un artista plástico en el mismo momento del armado de las obras.

Los horarios pautados en los que se desarrollarán las obras (como parte mismo del espectáculo) y su exposición son los siguientes: Lunes 5 de mayo: 11hs. a 14hs, Martes 6 de mayo: 13hs. a 16hs, Miércoles 7 de mayo: 11hs. a 14hs, Jueves 8 de mayo: 13hs. a 16hs y Viernes 9 de mayo: 11hs. a 14hs. El lugar elegido por Staples es la esquina de la Av. Santa Fé y Pueyrredón, donde también se presentará el primer local de la cadena en el país.

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Entrevista a Gabo Nazar, fundador y director general de “Cardón, Cosas Nuestras”

Posted by sitedit en mayo 6, 2008

Esta entrevista fue realizada el 2 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El mundo de la franquicias en Argentina y el caso emblemático de Cardón.

Duración: 00:14:40

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Tendencias móviles: una nueva amenaza para los mensajes de texto (SMS)

Posted by sitedit en mayo 6, 2008

Desde hace cinco años que es el favorito de los usuarios de celulares en todo el mundo. Sin embargo, según un informe realizado por TNS Technology, los populares SMS (short message service) ya tendría fecha de defunción, y el responsable serían los servicios de mensajería para celular (o el chat, como se conoce por estos lugares).

Según el informe TNS Global Telecoms Insight, el 61% de los encuestados utiliza de forma diaria el servicio de mobile instant messaging (MIM), mientras que sólo un 55% aseguró mandar todos los días mensajes de texto. Muy atrás, y talvez porque es un mercado cooptado por el blackberry, un 12% utiliza el email a través de su celular.

Entre los usuarios de MIM, 36 de los 100 mensajes enviados por a través de este servicio se realiza desde un teléfono celular. O sea que para los usuarios de chat vía mobile, este es el principal canal de comunicación. Paralelamente, sólo 23 de los 100 mensajes enviados por estos usuarios se hace a través del sistema de SMS.

Actualmente sólo el 8% de los usuarios de celulares utilizan el MIM. El mercado que más usuarios tiene es el de Hong Kong con 23%, lo sigue de cerca China con un 16%. El estudio se realizó sobre la base de encuestas a 17 mil personas en 30 países.

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BBDO presentó Infinit Time una campaña digital para la marca de anteojos

Posted by sitedit en mayo 6, 2008

Poco a poco todos van cediendo al encanto de la web social y viralidad. Y es que este mundo digital virtual que se está gestando en internet se está llevando puesto todo lo que se conocía en términos de publicidad y marketing, pero a la vez abre un campo más que fértil para llegar a los consumidores de una forma, ciertamente, novedosa e interesante.

Este es el caso de Infinit, una marca que desde hace tiempo le viene poniendo el ojo a la web social y a todo tipo de acciones que salga del cánon de una campaña regular. Pero ahora dobló la apuesta. A través de su agencia BBDO, la marca decidió utilizar todos las plataformas web más “calientes” del momento para promocionar su nueva línea de relojes, y no encontró mejor excusa para hacerlo que elegir el Proyecto1Minuto.

Siguiendo una de las pocas “normas” de la publicidad en la web (“todo tiene que tener una razón de ser, las acciones vacías quedan en la nada”), la marca se plegó a este movimiento que adhiere y propaga el Movimiento Slow. Con esta alianza, la marca busca alentar la filosofía slow e invita a los internautas a “abrir los ojos al buen uso del tiempo”.

Proyecto1Minuto fue desarrollado por BBDO Argentina y su objetivo es reflexionar acerca del uso que hacemos de nuestro tiempo y poder tomarnos -tan sólo un minuto – para elegir la forma de disfrutarlo.

“La plataforma de comunicación de Proyecto1Minuto se sitúa en el escenario de lo que se denomina “social branding” y se nutre de contenidos y se retroalimenta a través de la activa participación del consumidor a través de diferentes herramientas y puntos de contacto”, explicó Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO.

La acción no se limita a un blog, un hotsite o a un perfil de YouTube (como la mayoría de las campañas “interactivas” que se vienen realizando en el mercado loca), sino que utiliza todo el ancho y lo profundo de la web. La agencia eligió algunas plataformas claves como Twitter, Flickr y Facebook, tal vez tres de las más “hot” del momento. Pero también sumó a Vimeo y Muxtape, dos de las “emergentes que más están dando que hablar en el mundo de la web social.

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Claro reunió a las principales figuras locales para continuar con su campaña lanzamiento

Posted by sitedit en mayo 6, 2008

La flamante empresa de telecomunicaciones sigue con su campaña de rebranding en Argentina. Ahora, a todas las acciones que realizó le suma una serie de piezas Claro suma una serie de testimoniales protagonizados por algunas de las figuras más renombradas del mundo del espectáculo local (tanto de los medios como del ámbito deportivo).

Las estrellas convocadas fueron Susana Giménez, Araceli González, Natalia Oreiro, Pablo Echarri, Martín Palermo y el “Burrito” Ortega.

La acción, desarrollada por El Cielo, cuenta con una impronta simple y directa, propia de la marca (El concepto de toda su comunicación hasta ahora se basa en la “claridad” que emite el concepto “Claro”), pero con un toque de humorístico que le da la hacen referencia a la nueva marca y sus principales atributos.

Las piezas fueron desarrolladas por Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, directores generales creativos y fundadores de El Cielo, y contaron con la colaboración de Gonzalo Lemos, Esteban García Ciraldi. La producción de los cortos estuvo a cargo de Peluca Films y el director fue Sebastián Sánchez.

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CableVisión presentó la IV edición del concurso “Segundos para todos”

Posted by sitedit en mayo 6, 2008

La empresa de televisión por cable invita a las ONG de todo el país a participar de este evento que tiene como finalidad premiar con segundos en pantalla a las mejores piezas de comunicación institucional de las organizaciones para su difusión.

Del concurso “Segundos para todos” sólo pueden participar ONG que produzcan especialmente o cuenten con material televisivo ya producido y que no excedan los 30 segundos, cuyo mensaje sea institucional. Los trabajos se recibirán del 1° al 31 de mayo inclusive.

CableVisión junto al Jurado, conformado por personalidades representativas del ámbito de las Comunicaciones y el Tercer Sector, elegirá 1 ganador y 2 menciones especiales que recibirán los siguientes reconocimientos: Primer Premio: 10.000 segundos en pantalla, I Mención: 5.000 segundos en pantalla y II Mención: 2.500 segundos en pantalla. Los segundos serán emitidos en las señales que CableVisión tiene disponibilidad.

Los interesados deberán enviar su propuesta, en formato VHS Pal N, a CableVisión – Departamento de Prensa (Cuba 2370- CP 1428, Cap.Fed) – en sobre cerrado con el nombre de la organización y con la ficha de inscripción completa que se encuentra disponible en www.segundosparatodos.com.ar

Los resultados de los trabajos ganadores se comunicarán la primera quincena de junio de 2008.

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