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Alfonsín: el tributo de Alberto Borrini al presidente que inauguró el marketing político profesional en Argentina

Posted by Alicia Vidal en abril 1, 2009

Al conocerse la noticia del fallecimiento de Raúl Alfonsín sentí que tenía que rendirle algún tipo de homenaje a su figura. Y enseguida vino a mi cabeza el nombre de Alberto Borrini, un destacado periodista publicitario que estudió ampliamente el fenómeno del marketing político en Argentina y fue testigo privilegiado de la campaña de 1983.

Le pedí un testimonio y aquí lo comparto con Uds.

Gracias Alberto Borrini por compartir tu experiencia con nosotros.

Alicia

 

alberto-borriniEl recuerdo de Alberto Borrini a la figura de Raúl Alfonsín 

 

Sólo puedo hablar con cierta propiedad de Raúl Alfonsín de su personalidad como comunicador; en este carácter, superó a casi todos sus antecesores y también a la mayoría de los que ocuparon el cargo posteriormente.

 

Su campaña electoral me llamó tanto la atención que me impulsó a escribir un libro, el primero en su género que se editó en el país, “Cómo se hace un presidente“, que imprimió y distribuyó en 1984 el diario El Cronista Comercial, donde me desempeñaba en ese momento, hoy completamente agotado, aunque volví sobre el tema con otro libro, “Cómo se vende un candidato” ( La Crujía, Fundación Konrad Adenauer ) que tuvo dos ediciones.

 alfonsin-saludo-de-campana1

Mi amistad con el titular de la campaña, David Ratto, facilitó las cosas. Alfonsín creía realmente en el poder de la comunicación; recuerdo, y está en el libro, que Alfonsín le confió a Ratto que varios de los puntos que podía sacar de ventaja sobre Italo Luder se los iba a deber a la calidad de la campaña.

 

Fue  una campaña intensa, multimediática. Constituyó el desquite de la televisión que había fracasado rotundamente diez años antes. Alfonsín grabó treinta spots, pero no importó tanto el número como la estrategia.

 

Desde el principio, con el recitado en cámara del Preámbulo de la Constitución, que hacía sentado, mirando a la audiencia con la bandera argentina a un costado, dejaba la impresión de que ya estaba en ejercicio del cargo.

 

Hubo muchas novedades y muchos aciertos. Visualmente, el abrazo a la distancia, el óvalo con sus iniciales que coincidían con la del país ( RA ), los “Alfonsinazos”. Una sabia mezcla de medios masivos, impersonales, y estrechos contactos personales con el electorado.

 

Las campañas políticas de 1983 son unánimemente consideradas como el despegue de la era profesional de la comunicación política en el país.
Alberto Borrini 

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Obama es el nuevo American Idol

Posted by sitedit en enero 22, 2009

La asunción del flamante presidente de EEUU se convirtió en la segunda más vista de toda la historia, sólo por detrás de la llegada de Reagan al poder, en 1981. Según informa Nielsen Media Research, 1 de cada 3 hogares en EEUU estuvo atenta a las instancias de la asunción presidencial, logrando un rating del 25.5 puntos y alcanzando a 37.8 millones de norteamericanos.

La toma de poder de Obama logró desbancar del rol de liderazgo televisivo al imbatible American Idol, programa que por primera vez en la temporada bajó su rating de dos a una cifra, rozando lo 9 puntos.

El “Inauguration Day”, como se conoce el momento de la toma de poder del presidente, fue transmitido por 15 señales de TV de aire y de cable. Además se especula que una gran parte de los espectadores del evento se volcó a seguirlo a través de los múltiples canales de internet.

Un dato que grafica la historia política de los EEUU en los últimos 10 años es que la asunción de George W. Bush (en 2005) fue la menos vista de la historia. Nada paradójico para uno de los presidentes con peor reputación.

(Imperdible galería de imágenes sobre la asunción de Barack Obama. Acá otra galería imperdible, pero esta vez en tamaño Lego)

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Entrevista a Dylan Williams, presidente de La Negra

Posted by sitedit en octubre 17, 2008

Esta entrevista fue realizada el 08 de octubre de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El regreso de las galletitas Tentaciones y la coyuntura económica.

Duración: 00:11:45

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Entrevista a Mariano Fernández Madero, presidente de la Asociación Argentina de Marketing

Posted by sitedit en octubre 15, 2008

Esta entrevista fue realizada el 01 de octubre de 2008 por Alicia Vidal para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El torneo de Golf organizado por la AAM y la preparación de los Premios Mercurio.

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Entrevista a Maximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Argentina

Posted by sitedit en septiembre 30, 2008

Esta entrevista fue realizada el 24 de septiembre de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: ranking global de marcas que realiza anualmente la agencia Interbrand junto a la revista BusinessWeek

Duración: 00:11:21

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Acá podés encontrar otra entrevista a Maximo Rainuzzo.

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Diente ’08: Carlos Perez presentó la nueva edición del concurso creativo

Posted by sitedit en septiembre 26, 2008

En una carta enviada a los medios, el presidente del Círculo de Creativos Argentinos y Diente08, comunicó los puntos más salientes del crecimiento de la entidad creativa. A continuación las declaraciones de Carlos Pérez:

Los objetivos del Círculo son la ampliación de la base de socios, creatividad para el mundo y transparencia total de la creatividad. “Con mucho entusiasmo encaramos estos nuevos pasos del Círculo que buscan crecer en representatividad y excelencia”, sostuvo.

Junto con Pablo Batlle (vicepresidente del CCA) y la Comisión Directiva -Gastón Bigio, Juan Cravero, Pablo Gil, Damián Kepel y Joaquín Mollá- se tomó la decisión de ampliar la base de socios del Círculo, en busca de una entidad más horizontal y más abierta a toda la Comunidad.

A partir de agosto del 2008, todos los creativos de las agencias socias del Círculo pasan a ser socios individuales del Círculo por el transcurso de un año. Así, la base pasa a tener 500 socios, comenzando a ser el Círculo en una entidad conformada por la real comunidad creativa de Buenos Aires. (Paso inmediato será la ampliación a las otras plazas del país.) Comienza ahora nuestra tarea de generación de sentido de pertenencia para sostener y ampliar esta base. Obligadamente debemos decir que esta es una decisión que ha sido posible gracias a la decisión unánime de las agencias socias, quienes han pagado una cuota extraordinaria para permitir esta asociación gratuita, y a las que debemos agradecer el esfuerzo.

En lo que respecta al Diente08 y continuando con las medidas ya implementadas el año pasado en busca de un juzgamiento, una muestra y un anuario más riguroso, comenzamos a poner en práctica la solicitud de comprobante de publicación de las piezas, un paso necesario hacia la transparencia de nuestro nivel creativo, que derivará en la credibilidad total del material juzgado y seleccionado.

Finalmente, el Círculo disuelve a partir de este año la categoría “creatividad para el exterior”, permitiendo a todas las agencias inscribir sus piezas, no importa el país donde éstas finalmente fueren aireadas (siempre, por supuesto, que fueran piezas ideadas en Argentina, no importando tampoco donde fueron producidas). Justifica esta decisión el hecho incontrastable de que Argentina se ha convertido, afortunadamente, en los últimos años en un país proveedor de creatividad para la región y el mundo.

Siendo el Círculo un Círculo de Creativos es esta una medida que se pone a tono con este nuevo estadio de la creatividad argentina y sus creativos.

Para fines de este año y comienzos del año que viene, el Círculo ya tiene en marcha un par de proyectos editoriales, que se sumarán al Anuario, así como su incursión en el área de educación, una materia pendiente del Círculo y que ahora estamos muy cerca de cumplir.

El festival que premia lo mejor de la publicidad local, que se realizará del 3 al 5 de diciembre en Ciudad Cultural Konex (Sarmiento 3131). La inscripción de piezas será del 1º de septiembre al 24 de octubre.

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Entrevista a Daniel Mochon, presidente del Hotel Boca Juniors por Grupo Solanas

Posted by sitedit en septiembre 25, 2008

Esta entrevista fue realizada el 19 de septiembre de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani

Tema: Lanzamiento del proyecto del Hotel de Boca Juniors en Buenos Aires

Duración: 00:17:54

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Entrevista a Luis Nazer, presidente de la agencia rosarina NZR

Posted by sitedit en agosto 28, 2008

Esta entrevista fue realizada el 21 de agosto de 2008 por Alicia Vidal para el programa radial “Todo Pasa”  que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El congreso internacional de city marketing que se realizará en la ciudad argentina de Rosario

Duración: 00:13:37

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Entrevista a Rafael Bustamante, presidente de Cicmas Strategy Group

Posted by sitedit en junio 18, 2008

Esta entrevista fue realizada el 11 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El desarrollo de la marca país Paraguay y Argentina. Diferentes cuentas nacionales e internacionales que maneja la consultora.

Duración: 00:08:54

[odeo=http://odeo.com/audio/19392343/view]

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Gustavo Anderson es el nuevo Presidente de la AAAP

Posted by sitedit en mayo 29, 2008

El martes 27 de mayo, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) celebró su Asamblea Anual Ordinaria en la que se renovaron los cargos de la Junta Directiva, entre otros puntos que formaron parte de la orden del día.

De acuerdo con lo establecido en el estatuto, una vez concluida la Asamblea, se realizó la primera reunión de la Junta Directiva Electa para designar al nuevo presidente de la asociación. Por votación unánime, Gustavo Anderson, presidente de ADN Comunicación, resultó elegido para asumir el cargo. Próximamente, Anderson designará al Comité Ejecutivo que lo acompañará en la presidencia durante todo su período.

De esta manera, Daniel Melero dejó la presidencia luego de dos años de gestión al frente de la AAAP, cargo que desempeñó con gran dedicación y empeño, trabajando arduamente por lo que es desde hace mucho tiempo la gran bandera de lucha de la entidad: recuperar la rentabilidad del negocio publicitario y hacer respetar la labor profesional de las agencias de publicidad.

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