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Archive for 21/05/08

Fútbol: el mito de la mitad mas uno y la pasión del público argentino por la redonda

Posted by sitedit en mayo 21, 2008

La filial local de la central Mindshare, parte del grupo WPP, realizó un estudio sobre la vinculación de los argentinos con el fútbol. Si bien a priori algunas de las ideas que circulan en el imaginario social acerca del deporte parecen confirmarse con este informa, otras caen frente a la evidencia.

Según la investigación, el 76% de los encuestados se considera hincha de algún club de fútbol argentino. Si bien, no hay grandes diferencias entre la “masa” de hinchas según el sexo, es notable que el grado de fanatismo es mucho mayor en los hombres.

Por otra parte, se preguntó a los encuestados cómo se generó su pasión por ser hincha de un club de fútbol. El 46% de los encuestados respondió que por tradición familiar y el 21% que asiste a ese club o es socio desde que era chico. Los logros deportivos son uno de los motores que generan nuevos adeptos principalmente en los niños; por ejemplo Boca Juniors en esta década.

Tal vez el primer mito derrotado por el estudio es el de que la hinchada de Boca es “la mitad más uno” de los argentinos. Según Mindshare, la parcialidad xeneize representa el 43%, y le sigue River Plate con el 28%. Por otro lado, cuando se preguntó que club genera más rechazo, Boca Juniors es el más “odiado” por hinchas de otros clubes. Si te toma en cuenta a los hinchas de Boca, es River quien ocupa ese lugar.

Finalmente dada la tradición “futbolera” en Argentina, el fútbol y sus principales torneos se han convertido en un “medio” de contacto masivo; con varias competiciones y una extensa cantidad de equipos ofreciendo amplias alternativas de participación publicitaria.

De acuerdo al análisis del rating de diferentes eventos deportivos durante 2006 y 2007, se desprende que las señales de TV abierta que transmiten eventos deportivos importantes (América 2 y Canal 13), tienen un mayor nivel de audiencia que los canales de cable que transmiten el mismo evento.

El estudio se realizó en base a una encuesta online realizada a 300 personas de la Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Mendoza entre el 25 al 28 de Abril de 2008. La encuesta fue complementada con un estudio cualitativo realizado por la división Insights de MindShare Argentina.

El informe completo puede descargarse desde aquí.

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Presentaron la marca Microsoft Advertising para posicionarse en el mercado publicitario interactivo

Posted by sitedit en mayo 21, 2008

En medio de la disputa por adquirir Yahoo! Microsoft sigue en la carrera por constituirse en el principal competidor de Google por el mercado publicitario online. La firma, fundada por Bill Gates lanzó al mercado la marca Microsoft Advertising para darle mayor entidad a su flamante unidad de negocios dedicada a la publicidad.

La nueva marca alberga los servicios de aQuantive, la plataforma AdCenter, el servicio de mobile marketing de ScreenTonic y la plataforma de advergaming de Massive, todas firmas que Microsoft adquirió en los últimos años.

La carta fuerte que propone Microsoft Advertising radica en que tendrá a su cargo la comercialización y la implementación de publicidad en las plataformas de MSN, Windows Live, Xbox y Office Online.

“Lanzamos esta marca para comunicar a los anunciantes y al mercado que nosotros ya tenemos una plataforma unificada para ofrecer soluciones para publicidad” aseguró al Guardian Alex Payne, director de marketing de Microsoft online en el Reino Unido.

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Presentaron una nueva edición del ciclo “Arnet, Cultura para Todos”

Posted by sitedit en mayo 21, 2008

La empresa de internet del grupo Telecom Argentina lanzó la tercera edición de “Arnet, Cultura para todos”. El objetivo principal de este ciclo consiste en promocionar artistas jóvenes en pleno crecimiento mientras se difunde la obra de otros ya reconocidos, a través de todo el país.

A las disciplinas troncales que impulsaron el nacimiento del ciclo en 2006 (artes visuales-música-danza), el año pasado se añadieron teatro y literatura. En esta tercera edición el ciclo incluye, además, nuevas propuestas como las que fusionan arte y tecnología, o espectáculos que se caracterizan por la pluralidad y la interacción de artes combinadas. Como en las ediciones anteriores, el ciclo se destaca por la excelencia, trayectoria e innovación.

En Capital Federal, “Arnet, Cultura para todos” se desarrollará entre mayo y noviembre y además estará presente en las ciudades de Córdoba, Rosario y Salta.

Entre las actividades previstas para este año se destacan:
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Young&Rubicam presentó una nueva directora del área Digital

Posted by sitedit en mayo 21, 2008

Victoria Bluthgen acaba de sumar a sus funciones de Vicepresidenta y Directora de CRM & Digital de Wunderman, la Dirección del Área Digital del Grupo Young & Rubicam.

La flamante directora estará a cargo de la división de Digital de las operaciones que el grupo Young&Rubicam tiene en Argentina. “Sumado a la experiencia en el desarrollo de estrategias digitales, desde las diferentes compañías del grupo Y&R, como nuestros trabajos para Microsoft, Dell, Diageo, Disco, Visa, Megatone, Movistar y Quilmes, con su multipremiada campaña Saludá a un amigo, entre otras, nuestra visión es enfocarnos fuertemente en el desarrollo de estrategias integrales a través de todas las tecnologías disponibles, desde mobile hasta IPTV.” comentó Bluthgen tras su designación.

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Golosinas Billiken se sumó a la fiesta solidaria del Hospital Gutiérrez

Posted by sitedit en mayo 21, 2008

El domingo 11 de mayo se llevó a cabo la 15ª Edición de la Caravana y Mega Festival Solidario, a total beneficio del Hospital de Niños Dr. Ricardo Gutiérrez.

Apoyando la movida solidaria, Golosinas Billiken participó con un espacio destinado a grandes y chicos, con juegos y premios de la marca.

El evento fue conducido por Bicho Gomes, mejor conocido como el “Payaso Mala Onda“, y también se presentó Jimena Barón, actriz de la novela de canal 13 “Por Amor a vos”.

El motor de este Mega Evento es recaudar fondos para brindar soluciones a las distintas necesidades del Hospital, de tal manera de contribuir en una óptima atención de los 524.000 chiquitos que se atienden anualmente.

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Internet 2.0: el Grupo Elogia presenta un seminario sobre las nuevas formas de comunicación

Posted by sitedit en mayo 21, 2008

El próximo 5 y 11 de Junio, Elogia da la bienvenida a la nueva revolución 2.0 de la mano de su segundo seminario temático: “Elogia Seminario 2.0”. Las jornadas serán dictadas en Barcelona y Madrid por el Sr. Enric Aparici, Director General de Elogia, además de otros especialistas de Elogia. La temática de este seminario girará en torno a la innovación en comunicación, nuevas tecnologías, Internet 2.0, Redes Sociales y Search Engine Marketing, entre otros temas.
La cita será el día Jueves 5 de Junio en el “Hotel 1898” (Barcelona) y el Miércoles 11 de Junio en el “Hotel Ac Cuzco” (Madrid). Desde aquí se puede ver el cronograma de actividades y registrarse online.

El Grupo Elogia nació en 1999 y es el mayor grupo de Marketing Interactivo de capital hispano. Se especializa en Comunicación “360º” y cuenta con oficinas en España (Barcelona, Madrid, Vigo), Portugal (Lisboa), México (México DF, Monterrey), Argentina (Buenos Aires) y Brasil (Río, San Pablo). Trabaja en la región para más de 150 clientes activos.

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