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Posts Tagged ‘Gorilla’

De por qué las discográficas atrasan y tienen los días contados

Posted by sitedit en enero 2, 2009

La verdad es que ya resulta absurdo. Si bien cada vez quedan menos discográficas que se pliegan a este tipo de acciones, no deja de ser incomprensible cómo en algún momento pensaron que podían tener éxito. En vez de aceptar la derrota y ver la forma de reducir los daños, se empeñan en mantener una batalla que ya tienen perdida y que lo único que hace es desprestigiarlas más.

Y todo esto viene por semejante estupidez. Ayer recibimos un mail del gentil equipo de YouTube anunciándonos que retiraron (unilateralmente) de nuestro canal de videos el spot “Gorilla” que Fallon London hizo para Cadbury. Paradójicamente, la fama del comercial surgió de su “viralidad” en la web…viralidad que, luego de un año de alta difusión por todo el mundo, la discográfica que posee los derechos (hasta donde tengo registro pertenece al conglomerado Sony/BMG) se dio cuenta que era ilegal y se acordó de reclamarle a YouTube ¡Pero pucha! me imagino que habrá varios despidos, porque acordarse casi un año y medio después  (justo cuando el efecto viral de la pieza cayó sensiblemente)…No me quiero imaginar la fortuna que debe haber perdido la discográfica por los derechos no reclamados. No se porqué, pero tengo la impresión de que no fue casual que se esperara tanto tiempo para bajar el spot…

Bue, ya me descargué. Abajo el mail que nos mandó la gente de YouTube. Y más abajo el video del gorila que nos sacaron del canal, pero que “robamos” (porque somos delincuentes) de otro canal.

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Volvió el Gorila de Cadbury, y el resultado es decepcionante

Posted by sitedit en septiembre 6, 2008

Como comentamos días atrás, Cadbury retomó el famosos spot lanzado el año pasado para remontar la pésima performance de “Carrera de camiones” (su supuesto sucesor). La nueva pieza se presentó anoche en Gran Bretaña, y dejó un gusto un poco amargo.

Creo que el título de este post dice todo lo que hay que saber sobre el mismo: es decepcionante. La gente de Cadbury tomó el mismo comercial y sólo le cambió el soundtrack; en vez de utilizar “In the air tonight” the Phil Collins se cortó y pegó (un cut&paste bien burdo) el tema de Bonnie TylerTotal eclipse of the hear“.

Ahora, la pregunta es dónde fue que se confundieron; qué es lo que la persona, encargada de dar el ok a esta piezas no vio cuando la aprobó. Por un lado el timo que nos tratan de vender. Es como ir a ver Rocky I, II y III y que, en vez de filmarlas de nuevo, nos cambien de orden las escenas. Pero más allá de eso, está claro que la pieza se “repensó” sobre el material editado. No se agregó nada nuevo, ni un ápice, aún cuando el comercial original estaba ajustado para que respondiera al ritmo de la canción de Phil Collins. Esto resultó en que hay momentos de la nueva pieza que no están sincronizados con la música, sacándo la ilusión de alguien tocando la batería.

Por otro lado, y tal vez el más importante, el comercial perdió toda la frescura de su primera versión. Cuando se “aireó” la pieza original, comenzaron a tejerse una serie de especulaciones sobre si el gorilla era efectivamente Phil Collins o no. El músico no sólo es el cantante sino es reconocido por ser el autor material de la recordada batería en el tema “In the air tonight“. Estas especulaciones, sumado a lo absurdo de la pieza, hicieron que el comercial se expandiera por todo el mundo.

Pero bueno, el tema no es pegarle a Cadbury en su deprimente intento por vovler al éxito, sino reflexionar sobre cuántas de las piezas publicitarias que vemos en la actualidad tiene el mismo espíritu que este Gorila remixado. No hace falta que nombre a ninguna, pero sólo hay que prender la tele (en Argentina seguro, y en otros mercados calculo que pasará lo mismo) y ver lo dificil que es para las agencias y  marcas pensar algo novedoso y no caer en la repetición constante de modelos exitosos.

Basta de cháchara, acá el nuevo Gorilla, disfrútenlo:

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Cadbury vuelve a lanzar la campaña “Gorilla”

Posted by sitedit en septiembre 1, 2008

Luego del gran éxito que tuvo la campaña, pensada sólo para Gran Bretaña pero que trascendió largamente los límites de la isla, la marca de chocolates vuelve a poner en el aire el spot Gorilla. Según informa BrandRepublic, la pieza será presentada íntegramente, aunque con un pequeño giro al final.

La verdad es que el comercial está muy bueno. Si bien poco tiene que ver con la venta de chocolates o el producto en sí, resulta interesante ese juego con el absurdo al que apela la pieza. Sin embargo, en un rapto de de falta de creatividad (cosa que a esta altura podemos dudar por parte de la agencia, aunque no ponemos las manos en el fuego por nadie), de presupuesto o de visión estratégica, la marca vuelve a reponer el comercial para aprovechar el efecto residual que dejó en el público.

Aunque hay otra forma de leer esta cuestión. Algunos meses atrás, Fallon London lanzó un spot pensado para continuar con el efecto Gorilla. La pieza, que costó una millonada y generó sendos problemas en el sistema aéreo británico, mostraba una carrera de autos en un aeropuerto. Si bien el spot contaba con una producción impecable, no tuvo ningún impacto (positivo) en el público. La filmación del mismo tuvo parada todo un sector del aeropuerto internacional de Londres, con consecuentes retrasos y mal humor de los viajantes. Por otro lado, no logró alcanzar el “absurdo” que se había plasmado en Gorilla. El resultado fue que luego de una inversión millonaria y los trastornos generados, el comercial pasó sin pena ni gloria.

En este contexto, la marca recurre a su joya para retomar la buena imagen generada un año atrás con el comercial del gorila y sin gastar un peso de más (seguramente el presupuesto publicitario ya se habría agotado en el fallido intento del aeropuerto).

Acá está la versión original de Gorilla, creada por Fallon London con Juan Cabral como Director Creativo

Éste comercial es “Truck Race”, el spot que debía ser la saga de Gorilla, pero que no llegó a tener la misma pregnancia en el público:

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Terminó el festival de Cannes y un argentino se llevó el Grand Prix de Film

Posted by sitedit en junio 23, 2008

Pasó el festival internacional de publicidad más glamoroso, y si bien no tuvo el brillo de otros años, los ganadores tuvieron sus quince minutos de fama frente al mundo creativo. Sin muchas expectativas, pero con el antecedente de haberse llevado un Grand Prix y medio (Santo Buenos Aires estuvo a escasos votos de ganar con una campaña para Arnet) en la edición anterior, las agencias argentinas pasaron sin pena y con algunas glorias.

Por otro lado, a nivel global el festival tuvo algunas indefiniciones en la categoría de Film, donde el GP fue entregado a dos campañas: Gorilla de Fallon London para Cadbury (el spot del gorilla tocando la batería al ritmo de Phil Collins, creada por el tan mentado dgc Juan Cabral) y la campaña de McCann Erickson para Halo, de Microsoft.

Por el lado de la gráfica, la pieza ganadora del GP fue una realizada por DDB Sudáfrica para Energizer. Por otro lado, la vía pública quedó en manos de BBDO New York, que también fue elegida la agencia del año, por una instalación realizada para HBO.

En Cyber, la categoría que poco a poco se gana su lugarcito entre las más esperadas, estuvo repartido entre tres campañas. Projector de Tokio, para la marca de indumentaria Uniqlo; Mediafront Oslo, para Scandinavia Online; y la norteamericana 42 Entertainment y su anunciante Trent Reznor y la banda Nine Inch Nails.

El GP de radio se lo llevó Dentsu Tokio por una campaña para Canon. En la categoría Direct, el GP fue para JWT India con una acción para el diario The Times of India. En Integrated, el premio más importante también se lo llevó McCann Erickson por la campaña lanzamiento de Halo 3. Finalmente, el GP de Media fue para Forsman&Bodenfors de Gotemburgo, para la marca AMF seguros de retiro.

Entre los argentinos galardonados estuvieron Vegaolmosponce son “Hombre de Chocolate”, campaña de TV para Axe. La Comunidad volvió a llevarse un oro por su campaña para el Bafici. Del Campo Nazca, Saatchi&Saatchi recibió un león de plata por la campaña Little Boy para Ariel. Santo Buenos Aires y BBDO se llevaron un bronce cada uno en TV.

El resto de los ganadores argentinos puede verse desde aquí.

Gorilla de Fallon London para Cadbury (Grand Prix de Film, Cannes Lions 2008 )

Halo3 de McCann Erickson para Microsoft (Grand Prix de Film, Cannes Lions 2008 )

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Juan Cabral elegido entre los 50 mejores creativos del 2008

Posted by sitedit en abril 9, 2008

Como todos los años, la revista norteamericana Creativity, eligió a las personas más destacadas dentro del rubro creatividad. No sólo destacan a personas del mundo publicitario, sino que también suman rubros como diseño y cine.

El listado creado por la publicación busca destacar a los mayores innovadores del años. La medida, obviamente subjetiva y atada a los criterios editoriales de Creativity, remarca la labor de aquellos que “repetidas veces dieron muestra de su brillantez” y a quienes ” llevaron a su campo de desempeño, sea publicidad, entretenimiento, marketing, tecnología o diseño.

Entre los elegidos de este año se destacan el publicitario Dan Wieden (socio fundador de la agencia Wieden+Kennedy), la banda de música electrónica Daft Punk, el veinteaniero Mark Zuckerberg (fundador de Facebook), los hermanos Coen (directores de cine) y el argentino Juan Cabral, director creativo de Fallon London y responsable de campañas memorables como Gorilla de Cadbury, Balls y Play-Doh para Sony Bravia.

Referencias: 1) Scott Vitrone, TBWA/Chiat/Day, N.Y. 2) Geoff Edwards, T.A.G 3) Ian Reichenthal, TBWA/Chiat/Day, N.Y. 4)Scott Duchon, T.A.G, 5) Ridley Scott, Director 6) Dan Wieden, Wieden+Kennedy 7) Paula Scher, Pentagram 8.- Shane Smith, VBS.tv 9) Eddy Moretti, VBS.tv 10) Will Gompertz, Tate 11) Brad Neely, Writer/Animator 12) Jan Jacobs, Johannes Leonardo 13) Yves Behar, Fuseproject 14) Leo Premutico, Johannes Leonardo 15 and 18.- Daft Punk, Musicians 16) Jaime Griesemer, Bungie 17) Juan Cabral, Fallon, London 19) Randy Krallman, Director 20)Mark Zuckerberg, Facebook 21) Rei Inamoto, AKQA 22) Tom Kuntz, Director 23) Zaha Hadid, Architect 24) Joel Coen, Director 25) Ethan Coen, Director

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El spot Gorilla de Cadbury tendrá su sucesor, también con creatividad del argentino Juan Cabral

Posted by sitedit en marzo 29, 2008

Luego del gran suceso protagonizado por el gorila de Cadbury y su interpretación de “In the air tonight” de Phil Collins, la marca de chocolates vuelve a apostar a Juan Cabral y Fallon London para realizar su próximo comercial.

 

La pieza se estrenará este sábado 29 de marzo en Inglaterra. Todo el film transcurre en una carrera de caballos y donde el principal protagonista volverá a ser la música. Según informa BrandRepublic, el tema elegido para esta segunda etapa de la campaña de Dairy Milk, el chocolate insignia de Cadbury en todo el mundo, fue “Don’t Stop Me Now” de Queen.

 

Actualización: Ya se estrenó, y acá está el nuevo comercial de Fallon Londo, bajo la dirección de Juan Cabral, para Cadbury.

 

 

 

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El gorila de Cadbury hizo crecer la venta de chocolates un 5%

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

La eterna pelea por medir cuál es el verdadero impacto que tiene una campaña publicitaria en la performance de una marca parece tener un nuevo round a favor de los creativos. El famoso comercial creado por el argentino Juan Cabral, de la agencia Fallon London, para la línea de barras de chocolate de Cadbury hizo crecer las ventas un 5% en durante 2007.

Cuando el comercial comenzó a tomar vuelo, en especial a través de Internet, muchas voces del mercado publicitario se alzaron preguntando si la creatividad de los divertido de la pieza podía ayudar a la marca. Según informa BrandRepublic, hoy Cadbury, y sus consumidores, le dan la derecha a la agencia.

En pleno apogeo, el sitio de noticias Sky reportó que en una noche más de 58 mil adultos dejaron de realizar sus actividades diarias para dedicarse a ver la versión extendida del comercial en internet.

El spot muestra a un gorila tocando la batería al ritmo del tema de Phil Collins “In the air tonight, un clásico de los años ochenta. La pieza fue creada por el publicitario Juan Cabral, creativo que trabaja para la agencia británica Fallon.

 

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