sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 3/03/08

El consumo de videos online crece, pero la TV sigue siendo favorita

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

Online TV

Desde el nacimiento de YouTube se viene pregonano la muerte de la televisión. Los DVR y la masificación de la banda ancha son dos de los factores que le darían la estocada final. Sin embargo, todavía estamos lejos del final de la pantalla chica.

Según un informe presentado por Horowitz Associates, a través de AdWeek, seis de cada diez usuarios ven o descargan contenido audiovisual desde la red, al menos una vez por semana. Esta cifra creció de 45% a 71% si se lo compara con el mismo estudio realizado en 2006.

Los contenidos online más consumidos son noticias y los generados por los usuarios (pilar del crecimiento de YouTube).

El estudio muestra que el consumo de capítulos televisivos enteros en Internet se duplicó con respecto al año anterior.

Más allá de estos datos, el informe de Horowitz Associates afirma que la TV sigue siendo la plataforma preferida para ver contenidos. El 70% de los usuarios asegura recurrir a Internet sólo para ver los capítulos que no pudieron ver en la televisión.

Un dato particular es que sólo el 18% de los encuestados vuelve a ver sus capítulos preferidos en Internet. Por otro lado, el 20% aseguró sólo ver programas de TV on line cuando se los encuentra (de forma casual) en la red.

Anuncios

Posted in Audiencias, Audiovisual, Medios, On line, Televisión, Tendencias, Trends, YouTube | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Puma ya celebra los 180 goles de Palermo con su edición limitada de botines

Posted by Alicia Vidal en marzo 3, 2008

Ayer domingo 2 de marzo de 2008 Martín Palermo hizo el esperado gol número 180. Fue contra Gimnasia y así se convirtió en el más grande goleador de los futbolistas que están activos. La marca Puma está a pleno festejando y ahora pone en marcha la puja por cada uno de los botines. En la página los botines de Palermo los hinchas ya habían predicho en un 54% que el gol 180 sería contra Gimnasia. Puma ya celebraba por anticipado este homenaje que le permite sacar una edición especial.

puma-botin-73.jpg

Y a la hora de elegir el botín preferido la mayoría se inclina por el que homenajea al gol 73 que fue por un partido de Boca frente a River Plate en la Copa Libertadores del 2000. El segundo preferido, el 54, también es contra River y fue en el Clausura del 99. El 90 es el tercero en preferencias y fue contra el Real Madrid en el Intercontinental del 2000.

La campaña incluye un aviso de la agencia DDB donde dicen que los botines están escondidos en internet y en la Capital Federal y que las pistas aparecerán hoy lunes 3 de marzo a partir de las 10 am.

Posted in General, Promociones | Etiquetado: , , , , , , , , | 7 Comments »

El back to school volvió con fuerza a la tanda publicitaria

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

Como hace años no se veía, las marcas relacionadas de productos para la escuela coparon la pauta publicitaria en las últimas semanas. Algunas tradicionales, otras más nuevas; con estrategias renovadas y haciendo frente a internet, el back to school se puso caliente.

 

Este año los principales players publicitarios de la vuelta a clase fueron las marcas más tradicionales. Con estrategias diversas, Rivadavia, Éxito y América salieron a seducir a padres e hijos. Por un lado, Éxito y América apelaron a una línea de comunicación más tradicional, haciendo hincapié en la calidad del producto y en la historia de la marca. De la mano de González Taboada/Guevara, Éxito eligió una comunicación donde se apela a imágenes como la escuela, las profesoras de blanco y el futuro de los niños.

 

Por su parte, Rivadavia eligió el camino de la renovación. La marca del grupo Estrada recurrió a DraftFCB para darle un toque más moderno y salió con una campaña dinámica, apelando a los jóvenes. La acción cuenta con piezas de TV, gráfica y vía pública. Sin embargo, lo más interesante es la presencia online de la marca. Rivadavia creó una página web más parecido a un portal dedicado a jóvenes que a un sitio institucional, con información escolar, entretenimiento y noticias en general.

 

Incluso, para darle más presencia a su sitio web, la campaña promocional de Rivadavia incluye un concurso en el que los que ingresen al sitio pueden ganarse un iPod.

 

Otro segmento que apuesta fuerte a la campaña del back to school es el de las revistas para chicos. En este rubro, los líderes son Billiken, de la editorial Atlántida, y Genios, del grupo Clarín. En este segmento, la estrategia de comunicación sigue la fórmula clásica del más por menos. Ambas propuestas buscan brindarle más de todo (mochilas, útiles escolares, dossier de diversos temas) por un precio especial.

 

La estrategia de comunicación sigue dos caminos claros. Por un lado atraer a los niños con propuestas temáticas extravagantes, pero nada novedosas (como dinosaurios, el espacio o la fauna africana) o con la presencia de personajes populares (en el caso de la foto, Batman sirve como ejemplo). Por el otro, estas revistas tiene un claro mensaje para los padres, que con sólo acercarse al kiosco de revistas pueden tener gran parte del trabajo que implica la vuelta a clase, resuelto.

 

Un rubro que poco a poco va ganado su espacio dentro del back to school es el de las licencias. A diferencia de antaño, hoy en día mochilas, cartucheras e indumentaria escolar suele renovarse año a año. En esta carrera por tener lo último, los personajes y marcas favoritas de los chicos suelen jugar un papel importante a la hora de la compra.

 

Aquí es donde entran a jugar fuerte las campañas de Barbie y Hotwheels, del grupo Mattel, o las de 47Street. La primera apelando a su ya tradicional imagen y a sus propuestas más clásicas para volver a clase. La segunda ampliando su oferta, que dejó de ser sólo indumentaria y que ya se acerca a productos como cuadernos con estampados especiales y mochilas.

Posted in Advertising, Back to School, Campañas, General, Público Infantil, Promociones, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , | Leave a Comment »

El consumo de hamburguesas en supermercados aumentó un 25% durante 2007

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el período febrero 2007 a enero 2008 se observa una variación positiva del 25% en el consumo de hamburguesas con respecto al mismo período del año anterior dentro del canal Supermercados. El informe toma en cuenta el comportamiento de la categoría Hamburguesas en los supermercados de todo el país.

 

Al analizar el consumo por región se observa una mejor tendencia en supermercados del Interior del País, en los cuáles el consumo de hamburguesas refleja un crecimiento del 29% durante este período. Mientras tanto, en supermercados de GBA los niveles de crecimiento se ubican en el orden del 21%.

 

Sin embargo, si bien la región GBA tiene un crecimiento menor, la misma concentra el 49,5% del consumo de hamburguesas en supermercados.

 

 

El segmento regular concentra el 94,8% de la categoría, sin embargo se observa una pérdida de participación de este segmento en el último período. El segmento de mayor crecimiento en el canal es el Light, que si bien concentra solo el 5.2% de participación en el período Ene08 a Feb07, alcanza un crecimiento de consumo en kilogramos del 50% con respecto al mismo período del año anterior.

 

Por otro lado, analizando el segmento compuesto por las hamburguesas Tradicionales, Rebozadas y Saborizadas, se observa que el segmento de mayor concentración son las Tradicionales, con un 97.2% de participación durante este período. Es importante destacar también un leve aumento de participación por parte de las rebozadas y las saborizadas.

 

Posted in Consumo, Informes, Mercados | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Consideraciones de Google Latinoamérica sobre el marketing y los nuevos medios

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

Desde que se instaló en la región, el buscador a comenzado a desarrollar una serie de artículos sobre el impacto de los nuevos medios e internet en el mundo de los negocios y en la sociedad en general.

 

Una de las últimas columnas fue desarrollada por Alfonso R. Luna, director de marketing de Google para América Latina, donde el tema central es el marketing en esta nueva era.

 

A continuación se transcribe el texto completo:

 

El Marketing en línea, personalizado, oportuno y medible se ha convertido a pasos acelerados en la evolución hacia una nueva práctica de esta disciplina. En este nuevo paradigma es fundamental que el Profesional del Marketing reconozca que la sociedad se está transformando profundamente, y sobre todo que el más notable efecto de ese cambio es que el balance de poder entre la Empresa y el Individuo cambió, dando un espacio de mayor protagonismo al cliente.


Los factores de cambio y su efecto son fascinantes, nuestra sociedad se ha transformado de una en la que las opciones eran pocas, llámese unos cuantos canales de televisión, estaciones de radio, medios impresos o mecanismos de comunicación, como el teléfono, a una en línea con miles y miles de opciones para adquirir información, comunicarse o conectarse con otros.


La Internet se ha constituido en unos de los pilares fundamentales de la transformación de nuestra sociedad. La Red misma ha sufrido transformaciones desde que a mediados de los noventas dejó de ser una herramienta para unos cuantos. De ser una red en la que sólo unos pocos publicaban y la mayoría consumía la información, a una conformada por la más amplia variedad de redes, en donde prácticamente todos pueden publicar. Ejemplos de ello son los blogs, los sitios de video y las aplicaciones de redes sociales.


Desde el punto de vista tecnológico los catalizadores de este cambio se pueden resumir en: una amplia variedad de dispositivos de acceso, por ejemplo PCs y teléfonos que hoy día dan acceso a casi 4,000 millones de personas; la democratización de los medios de producción y distribución, una buena forma de ilustrar este fenómeno es la capacidad que prácticamente todos tenemos para crear un video y hacerlo llegar a miles de personas a un costo económico cercano a cero; adicionalmente una creciente capacidad de almacenamiento, con pocos límites prácticos, que habilita la capacidad de acceder a un universo de información (el paraíso del mercadólogo dirían algunos). Estos tres factores giran alrededor del fenómeno del Cómputo en la Nube que permite que aplicaciones como Facebook o YouTube sirvan, desde la Internet, a millones de una forma sencilla y sin fricción.


Esta etapa de la Internet, en donde insisto todos podemos publicar información, ha dado pie a una transformación fundamental en los mercados y los clientes. Estos últimos, habilitados por la tecnología, asumen un rol protagónico en la dinámica del mercado y han cambiado la definición de las 4 Ps del Marketing. Dada su casi ilimitada capacidad de informarse, comunicarse y conformar comunidades, intervienen directamente en el diseño de los Productos, asumen el control de los Precios, acceden a la oferta de la empresa a toda hora y en cualquier lugar (o Plaza para seguir con las Ps) y por último juegan un rol protagónico en la Promoción de la oferta. Se podría decir que se convierten en el nuevo Gerente de la Marca.


Del lado del Profesional del Marketing esta dinámica abre nuevas posibilidades como contar con retroalimentación en tiempo real del mercado, acceder un mundo de información, medir en todo momento, acceder a nuevas herramientas de Marketing y sobre todo la oportunidad de colaborar directamente con cada uno de los clientes en la construcción de la oferta de valor.


Es por ello que es crítica la incorporación de la Internet en la estrategia de Marketing de tu Empresa, pero no usándola como si fuese un canal de Televisión en donde publicas anuncios e impacta a tus clientes (la típica campaña de “banners”). Por el contrario, la oportunidad está en crear y participar en las Comunidades relevantes para entender mejor a tus clientes e invitarlos a participar en tu Estrategia de Marketing; experimentar, medir y ajustar en tiempo real y en todo momento; usarla para tu Marketing sea un servicio y sólo no impactos; incluyendo todos tus mecanismos de comunicación y entablar un diálogo constante con tus clientes.


Por: Alfonso R. Luna, Director de Marketing para América Latina

Posted in Advertising, Audiencias, On line, Publicidad, Web 2.0 | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

La cerveza Liberty aggiorna su imagen y tiene nuevo packaging

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

La marca de cerveza sin alcohol presentó su nueva imagen con una renovada estética y el rediseño de su packaging, conservando el excelente sabor de siempre de la Pilsener Lager sin alcohol.

 

Al cambio de diseño del packaging se suma además, la presentación de la botella de 330 cc para disfrutar del sabor de Liberty, para abarcar el segmento del consumo impulsivo.

 

La agencia a cargo de la renovación estética de la marca fue Pierini Partners. El desarrolló es un diseño sobrio, clásico, inspirado en la estética utilizada por las más renombradas cervezas europeas, conservando su sabor, calidad y cuidado de la salud.

 

Posted in Agencias, Branding, Diseño, Imagen, Packaging | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Mantecol acompaña a los más chicos en su vuelta a clases

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

Este año parece que el back to school está más activo que nunca. Ahora, la tradicional marca de Georgalos busca posicionarse entre los padres como una opción nutritiva para los más chicos.

 

En una época en que la salud y la nutrición están entre los principales requerimientos de los consumidores, Mantecol saca a relucir todas sus propiedades nutritivas y se ofrece para acompañar a los chicos en su vuelta a clase.

 

Algunos secretos que sobre Mantecol, para las mamás:

 

-Más del 50% de la composición del Mantecol es maní. Este fruto posee propiedades que interfieren en la absorción del colesterol, además de vitamina E, que actúa como antioxidante. También cuenta con vitamina B y minerales como el magnesio. Además, no contiene colesterol.

 

-Las proteínas vegetales, una de las fuentes de nutrientes más importantes para el cuerpo humano, se encuentran concentradas en el maní.

 

El Mantecol posee 0% grasas trans, lo que genera un hábito de consumo más saludable dado que son estas materias grasas las que no permiten la elevación de los niveles del colesterol “bueno” (HDL).

 

-Posee muy poca cantidad de sodio, que es muy beneficioso para mantener normales los niveles de presión arterial sanguínea.

 

 

Posted in Back to School, Marcas, Promociones | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Ogilvy vuelve a dictar el curso de posgrado en “Comunicaciones Integradas de Marketing” junto a la Universidad de Belgrano

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

El curso busca capacitar en el análisis de marketing y del consumidor para establecer los objetivos de comunicación de la marca; dar una visión actualizada e integradora de las distintas disciplinas (publicidad, marketing directo e interactivo, promociones, relaciones públicas) que permiten cumplir esos objetivos; y dar herramientas para combinar las disciplinas en una estrategia integrada de comunicaciones.

 

La capacitación está dirigida a profesionales en actividad que quieran adquirir una formación teórico práctica en estrategia, desarrollo y control de comunicaciones integradas de marketing.

 

Este curso de postgrado brinda una actualización sobre las distintas disciplinas –desde la publicidad tradicional hasta la comunicación interactiva– y la estrategia para integrarlas en la construcción de la marca”, resalta Bernardo Geoghegan, director regional de Planeamiento de Ogilvy Latina y director académico del curso.

 

Informes e inscripción: Universidad de Belgrano. Departamento de Estudios de Posgrado y Educación Continua. Tel.: 4393-5588 Int. 111. posgrado@ub.edu.ar

 

Posted in Agencias, Capacitación, General | Etiquetado: , , , , , , , | 4 Comments »