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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 5/03/08

Raposo presentó su primer comercial para McCann Erickson Iberia

Posted by sitedit en marzo 5, 2008

A pocos meses de incoporarse a la agencia española, el ex director general de El Hotel ya lanzó su primer campaña.

El anunciante es el Metro de Marid y la pieza fue desarrollada en colaboración con Pablo Colonnese y Pablo Stricker, ambos creativos argentinos que llegaron a la agencia de la mano de Raposo.

“Esperábamos que pasara mucho más tiempo hasta tener nuestra primera película en el aire… esto nos da alegría. Pero somos concientes de que lo que vinimos a hacer sólo se consigue con mucho trabajo y a largo plazo” comentaron los creativos a AdLatina, luego de la presentación de la pieza.

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Uno por día, durante siete días. La semana según Lay’s

Posted by sitedit en marzo 5, 2008

 

La marca de PepsiCo Snacks lanzó una campaña poco usual para el mercado local. El pasado 3 de marzo Lay’s empezó a emitir una serie de comerciales que se verán sólo uno por día durante los próximos siete días.

Bajo el concepto Hoy puede ser un gran día, alegrate”, la campaña tiene un enfoque integral y consta de un comercial para cada día de la semana, siete websites distintos y acciones de activación exclusivas para cada día.

Para ser coherentes con la campaña, cada comercial se filmó el mismo día que correspondía y serán emitidos solamente en su día específico. La dirección general de los comerciales estuvo en manos de Andy Fogwill, con su productora Landia.

El Domingo cuenta con dos comerciales que saldrán solo después de las 7 de la tarde, cuando el bajón de ese día se acerca.

En el área digital la apuesta también es grande. Habrá un website distinto cada día y el contenido irá variando, siguiendo con la misma idea de que cada día es único e irrepetible.

La campaña estuvo a cargo de Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso y Fernando Barbella.

Desde aquí se pueden ver los comerciales de toda la semana.

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La muerte del Tilley levantó el avispero entre los blogs de marketing

Posted by sitedit en marzo 5, 2008

Días atrás se anunciaba el fallecimiento del director general creativo de la agencia DDB Chicago. Paul Tilley se había suicidado luego de un largo tiempo de ser centro de las críticas de la industria publicitaria, entre los que se destacaron algunos blogs en particular.

En el último tiempo, desde algunos de los blogs dedicados a la publicidad, más concurridos de la industria, se había tomado como “punto” a Tilley. Según comenta el NewYorkTimes en un artículo, el creativo era víctima no sólo de post “ácidos” y “filosos”, sino que también desde estos sitios se permitían comentarios de lectores con acusaciones fuertes. Esta fuerte crítica, sumadas a las presiones propias de su cargo, habrían tenido algún peso en la decisión tomada por Tilley.

Si bien ninguno de los implicados, ni allegados al creativo ni los responsables de los blogs en cuestión (AdScam y AgencySpy) se hacen oídos de esta acusación, el periódico abre la puerta a un tema que está latente desde los inicios de la “Blogósfera”: ¿cuál es el límite de lo que se publica en la web?

Los responsables de AdScam aceptan haber sido ciertamente rudos con el creativo, sin embargo aseguran que era demasiado inteligente como para tomar en serio estas cuestiones. Por su parte, los responsables editoriales de AgencySpy también confirman que algunos comentarios sobre Tilley podían tomarse como duros, pero consideran que “no fue tanto“.

Para entender un poco de que se trata toda esta discusión, hay que tener en cuenta que en los últimos años, la industria publicitaria, especialmente en EEUU, se ha vuelto en un cúmulo de estrellas. Al igual que Hollywood, las agencias tienen sus figuras que trascienden la industria, muchas veces por su trabajo publicitario y otras por sus extravagancias. Así es como este mundo generó todo un canal de información paralelo similar al que puede tener la industria cinematográfica, televisiva o el deporte.

Apoyados en formato blog, empleados de las agencias o allegados comenzaron a publicar información sobre la industria, filtraban chismes o temáticas que en un medio tradicional no se podían publicar. Muchos de ellos logrando, incluso, tanta influencia como medios de la talla de AdAge o AdWeek.Pa

Aquí se puede leer el artículo entero del NewYorkTimes (en inglés).

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Movistar te ofrece vivir la Copa Libertadores desde tu celular

Posted by sitedit en marzo 5, 2008

La empresa de telefonía móvil del grupo Telefónica lanzó una serie de contenidos exclusivos y servicios de información al instante sobre la Copa Libertadores, a través del celular.

Entre otras posibilidades, los clientes de la empresa podrán suscribirse a distintos servicios de “alerta”, para recibir noticias, fotos y videos de los goles y principales jugadas de cada partido, al poco tiempo de haberse concretado.

Para ello, los interesados deberán enviar un SMS con la palabra “COPA” al 8899 o ingresar al Portal WAP del torneo desde los teléfonos móviles con acceso a internet.

Allí podrán suscribirse a “alertas” de la competencia en general o de sus equipos en particular, cuyos contenidos son licenciados por Fox Sports.

Con esta acción, Movistar busca brindarle un pata móvil a su estrategia de sponsoreo de la Copa Libertadores. La marca también desplegó una fuerte estrategia e comunicación en los estadios y en otros espacios relacionados con el torneo de fútbol.

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Llega a la Argentina Havas Sport, la agencia especializada en comunicación deportiva

Posted by sitedit en marzo 5, 2008

Entre otras tantas cosas, uno de los medios de marketing con mayor proyección para este 2008 es el sponsoreo de eventos deportivos. A finales de 2007, el ZenithOptimedia anunciaba que para este año los Juegos Olímpicos se convertirían en uno de los eventos más relevantes en el mundo del marketing.

En este contexto, la red de comunicación acaba de anunciar la apertura de su oficina local de Havas Sport. La operación argentina estará a cargo de Diego Socaires, ex director comercial de ISL Puntogol.

La flamante oficina de Havas Sport Argentina tuvo como prueba de fuego la impactante (por repercusión mediática y por el efecto de desterrar a una marca como Toyota) incorporación del Banco Santander como sponsor de la Copa Libertadores.

Havas Sports es la Red Global de Comunicación Deportiva de Havas Media con oficinas en Inglaterra, España, Italia, China, India, Malasia y México. Cuenta con 180 profesionales que ofrecen asesoramiento estratégico y apoyo operativo a anunciantes e instituciones. Sus servicios cubren todas las áreas del esponsoreo, desde la evaluación, la negociación de derechos, planificación estratégica, programas de activación e implementación de esponsoreo, hasta la medición de performance. En la actualidad la red está dirigida, en forma global, por Lucien Boyer.

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Norcenter presentó su nuevo sitio web

Posted by sitedit en marzo 5, 2008

El flamante lifestyle mall,dedicado al Diseño, la Decoración y el Equipamiento del hogar, llegó a internet. Ingresando a www.norcenter.com los visitantes podrán descubrir el nuevo Norcenter LifeStyle Mall y conocer más sobre este imponente mall, que ofrece más de 90 locales con las más prestigiosas marcas de Diseño, Decoración y Amoblamiento del mercado.

 

El nuevo sitio ofrece toda la información necesaria para aquellos que quieran conocer las últimas tendencias, novedades y datos sobre decoración, diseño y equipamiento para el hogar. Aquellos que visiten la página también podrán encontrar las propuestas cinematográficas que ofrecen las 16 salas Showcase y IMAX Theatre Showcase y conocer las actividades de entretenimiento del Bowling & Co. y Videoestation, las áreas de juegos que ofrece el mall.

 

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