Ogilvy Argentina ocupa el primer lugar del ranking de agencias realizado por Apertura

La agencia dirigida por Gustavo Martínez fue reconocida por la revista como la mejor agencia de Argentina. Ogilvy quedó por encima de Young&Rubicam y JWT.

 

Entre las principales acciones que dictaron que 2007 fuera el año de Ogilvy, Apertura cuenta el lanzamiento de Coca Cola Zero para el mercado local, el rebranding del Banco Santander Río, el trabajo para algunas marcas de Unilever y American Express.

 

Con respecto a años anteriores, la agencia escaló desde el tercer puesto hasta el primero, robándole la cima a JWT. Por otro lado, Young&Rubicam mantuvo el mismo segundo puesto que había conseguido en la edición anterior de este ranking.

 

Para la construcción del ránking de las 100 empresas con mejor imagen que realizó la Revista Apertura y que publicó en el número de marzo, SEL Consultores encuestó a 204 líderes de opinión (130 empresarios, 37 consultores de empresas y 37 periodistas especializados).

 

Se emplearon tres criterios metodológicos: la cantidad de menciones recibidas, el orden de mención (en primero, segundo o tercer lugar) y el puntaje asignado de 1 a 10 a cada una de las compañías nombradas.

 

El ránking se construyó considerando las menciones enunciadas al indagar sobre las empresas con mejor imagen en general, y por atributo de imagen.

 

Los ránkings sectoriales, en tanto, se construyeron considerando las menciones enunciadas al indagar sobre las empresas con mejor imagen dentro de cada rubro.

 

La mujer: competencia en alza y cambio de roles

Tal vez porque algunos de los políticos más influyentes de nuestra sociedad son mujeres (Carrió y Fernánez e Kirchner, sólo por nombrar algunas) o porque la idea de sexo débil y fuerte quedó vetusta frente a la realidad. Por otras tantas cosas, la representación que se tiene del rol de la mujer en la sociedad argentina está comenzando a cambiar.

Según un estudio realizado por MindShare, la consultora del grupo WPP, muestra cómo en los últimos años se han abandonado ciertos prejuicios acerca de la deiferencia de género.

La investigación se llevo a cabo mediante una encuesta a 300 casos entre hombres y mujeres de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Los temas se dividieron en cuatro áreas: la sociedad donde viven, los derechos laborales, mujeres en cargos de poder y el Día de la Mujer como festejo.

Respecto de la sociedad donde viven, el 51% de los encuestados asegura que «la sociedad de hoy ya no es tan machista, puesto que su ente se está liberando de viejos prejuicios». Mientras que el 37% advirtió que «se trata de una sociedad machista».

En cuanto al derecho laboral el 64% de las personas consultadas cree que «todavía existen ciertas diferencias entre los derechos del hombre y la mujer», y un 9% advierte que la realidad del hombre y la mujer es todavía muy distinta.

Las opiniones son dispares en cuanto al desempeño en cargos que impliquen poder. Según el estudio, mientras el 52% mencionó que las mujeres son más estrictas que los hombres, el 43% aseguró que los hombres se muestran más seguros y toman las decisiones más rápido. En cuanto a la competitividad, el 40% de los encuestados afirmó que las mujeres son más competitivas que los hombres.

Por último, se consultó sobre los festejos del Día de la Mujer. El 75% de los encuestados afirmó conocer la fecha y de ellos el 100% supo especificar exactamente el día.

Desde aquí se puee descargar todo el informe presentado por MindShare.

Yahoo! presentó Avatares, una versión en español de su plataforma de personalidades digitales

Los avatares con personajes gráficos que permiten a los usuarios crear, animar y personalizar sus propias personas cibernéticas, desde cambiar su rostro y estilo de peinado, hasta volver más elegante su vestuario- e insertarlas en exóticos telones de fondo.

 

Con millones de miembros alrededor del mundo, Avatars (la versión original de la plataforma) se ha convertido ya en un favorito entre los usuarios de habla hispana en la región Latinoamericana. Esta nueva versión en español, permitirá a los usuariosparticipar de forma más directa y explorar la comunidad de Avatares en la lengua de su preferencia.

 

Avatares permite a los usuarios elegir entre varias ‘personalidades’ dentro de la plataforma Yahoo!, desde el estilo de peinado hasta el estado de ánimo, sino que pueden también vestir su Avatar de la cabeza a los pies con incontables opciones de trajes y accesorios.

 

La customización de los personajes virtuales va desde la apariencia (tanto rasgos físicos como el look), el estado de ánimo, la ropa, accedorios, el fondo o paisaje y elegir tus personales favoritos.

 

Otros servicios de Avatares incluyen tarjetas postales de Avatar, donde los usuarios pueden exhibir su avatar con sus amigos e invitarlos a obtener sus propios Avatares; y Avatar Export, que permite a los usuarios mostrar su Avatar en servicios de mensajes, páginas de la Web, blogs, correo electrónico, teléfonos celulares y otros.

Globant se expande sus fronteras y presenta su nuevo estudio Animation & VFX Studio

La flamante unidad de negocios es planteada como una alternativa para expandir el mercado y cubrir las necesidades del creciente mercado de los videojuegos, productoras de cine y agencias de publicidad.

Globant sumó a Gustavo Giannini como área manager y Agustín Álvarez como business development manager, para desarrollar el área que se especializará en Animación 3D, Composición y Efectos Visuales.

Media Contacts Argentina crea una unidad de negocios para el marketing digital basado en performance

Siguiendo con la tendencia del mercado publicitario digital en cuanto al pago de la comunicación en relación a los resultados, la agencia de marketing interactivo del grupo Havas Digital, creó MC Performance.

Esta nueva división concentrará el manejo de todas las acciones publicitarias en medios que utilicen el formato de pago por performance, como es el caso de pay-per-click de los buscadores de Internet.

La flamante unidad de negocios estará dirigida por Mariano Filarent, y tendrá el objetivo de maximizar la inversión del anunciante en aquellos medios donde el precio varía según los resultados obtenidos. De esta forma, es posible medir de forma cuantitativa y rigurosa el retorno de la inversión (ROI).