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Posts Tagged ‘Mediciones’

Los medios buscan una nueva forma para medir audiencias

Posted by sitedit en septiembre 11, 2009

Los principales dueños y desarrolladores de contenidos del mundo se unieron para desarrollar una nueva plataforma que les permita medir audiencias a través de los diferentes formatos de medios: TV, celulares y PC.

Unidos bajo el título Coalición por la Medición en Nuevos Medios (Coalition for Innovative Media Measurement), los rpesponsables de esta iniciativa son las centrales de medios de Interpublic, WPP, Publicis, la CBS, Discovery, News Corporation, NBC Universal, Time Warner, The Walt Disney Company y Viacom.

El objetivo de esta alianza es lograr desarrollar un formato que les permita medir audiencias cruzando datos, al mismo tiempo, de las tres principales plataformas de medios. Según informa BrandRepublic, esta búsqueda cuenta con el apoyo de Procter&Gamble, Unilever y AT&T.

Esta unión es una suerte de respuesta a las empresas que actualmente proveen ratings y mediciones de audiencias. Según la coalición, los números que se ofrecen actualmente son insuficientes, y la propuesta lanzada por Nielsen de medir las 3 pantallas no brinda datos certeros sobre la nueva forma de consumir medios.

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YouTube suma una nuevas herramientas métricas para el marketing de videos

Posted by sitedit en marzo 31, 2008

La plataforma de videos online de Google anunció el lanzamiento de una nueva propuesta que permite a los usuarios realizar un seguimiento más detallado del material subido a la web. Por ahora, las herramientas métricas sólo estarán disponibles en algunos mercados alrededor del mundo.

 

La flamante herramienta permite que el usuario (o empresa) que cargó el video tenga una noción más clara de cuántas personas vieron su material, cuánto tardó en hacerse popular y cómo mejorar la performance de cada pieza.

 

Según informa el WallStreetJournal, también se podrá saber desde dónde se ve el video y cómo se lleo al material. Hasta el momento, YouTube sólo permite saber cuántas personas clickearon en el video, pero ningún dato más sobre el comportamiento de los usuarios.

 

Este lanzamiento es una nueva línea que lanza YouTube para atraer a más anunciantes. Desde que la plataforma fue adquirida por Google, el buscador empezó una carrera por ver la forma de hacer económicamente redituable al sitio de videos más popular de internet. Ya se probó con publicidad dentro de los videos, con material “viral” y con espacios especial para las marcas, sin embargo, YouTube todavía no logró captar las inversiones de los grandes anunciantes.

 

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Infor presentó una nueva solución de CRM para gestión en campañas en tiempo real

Posted by sitedit en febrero 9, 2008

La empresa especializada en produtos informáticos de gestión para marketing lanzó Infor CRM Epiphany Outbound Marketing 7.1, que permite a los usuarios rápidamente implementar campañas basadas en eventos, aumentando considerablemente las ventas y la lealtad de los clientes.

 

El nuevo sistema permite optimizar la efectividad del marketing de campañas salientes, incluyendo la posibilidad de programar campañas progresivas.

 

La última versión de Infor CRM Epiphany Outbound Marketing genera ofertas en tiempo real, accionadas por eventos con objetivos de campañas, integrando los datos entre el marketing outbound y los sistemas de gestión de eventos. Esta prestación avanzada presenta el mensaje de la empresa delante del cliente cada vez que ellos están motivados a actuar.

 

La nueva plataforma cuenta con prestaciones para ejecutar porciones de una campaña en distintos momentos, lo que es especialmente importante para campañas de canales multi onda y multi canal, donde el timing es crítico para maximizar la interacción del cliente sobre la vida de la campaña.

 

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