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Posts Tagged ‘Nuevos Medios’

Ni twitter ni TV: Cuáles son los hábitos de consumo de los jóvenes

Posted by sitedit en julio 14, 2009

El banco de inversión Morgan Stanley presentó un informe dacerca de los hábitos de consumo de los jóvenes y su relación con los nuevos medios y los tradicionales. Como era de esperar, el estudio muestra que la relación con los diarios y la radio es casi nula, mientras que la TV es un medio que se consume en forma esporádica y en ciertos casos.

Con respecto a los nuevos medios, a pesar de los lugares comunes donde se suele caer en este tipo de relevamientos, hay un dato interesante y se relaciona con twitter. Según el estudio, los jóvenes no ven en Twitter una herramienta ni tan revolucionaria ni tan entretenida como se suele reflejar en los medios. De hecho, sólo lo usan para “estar conectados”, sabiendo que nunca van a actualizar su perfil. En este sentido, las plataformas digitales más utilizadas por las nuevas generaciones son Facebook y Youtube.

Desde acá podés descargar un resumen.

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Universal McCann y los nuevos medios: “El Camino hacia la omnipresencia”

Posted by sitedit en junio 8, 2009

La central de medios del grupo Interpublic presentó un estudio acerca del consumo de los nuevos medios en latinoamérica. El informe aborda la forma en que el avance de internet, frente a los otros medios, ha logrado centralizar el consumo, sacándolo de la centralidad del hogar y llevándolo a cualquier lugar a través de dispositivos móviles.

Por otro lado, se muestra cómo esta omnipresencia de internet ha convertido a la red digital en la principal fuente de información para los usuarios de la región.

Desde acá podés descargar el informe completo de Universal McCann.

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El Imperio Digital

Posted by sitedit en septiembre 23, 2008

Leandro Zanoni, responsable de eBlog, presenta su segundo libro el próximo jueves 25 de septiembre. Aficionado a los nuevos medios, Zanoni busca dibujar un mapa sobre el presente tecnológico, el auge de los blogs y YouTube, los nuevos medios online frente a los de papel, la Web 2.0, Google, los videojuegos, MP3, los celulares y el impacto de las redes sociales, entre otros temas.

El libro fue editador por Ediciones B y el prólogo está escrito por Alberto Arebalos, director de comunicaciones de Google para América Latina. Fiel al concepto que impera en los nuevos medios, el libro tuvo una versión gratuita que pudo descargarse desde la web durante diez días. Ahora, pasado el “periodo de gracia”, hay que ir a las librerías a buscarlo.

Desde acá saludamos la iniciativa (la “gratuita” y la “paga”) y felicitamos a Leandro por su nuevo proyecto.

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Nuevos Medios: un diccionario con los conceptos claves para entender las comunicaciones en la era digital

Posted by sitedit en julio 11, 2008

Desde el surgimiento de la tecnología digital, el mundo de las comunicaciones ingresó en un proceso de constante innovación y renovación. Las categorías estables con las que se manejaba (canales, medios, audiencia) dejaron de tener un sentido único y primordial. Ahora hay toda una plétora de conceptos, marcas, ideas que invaden el mercado y que, para mantenerse al día, hay que conocer.

Para seguirle el rastro a los nuevos desarrollos, la división de Emerging Communications de la central Mediaedge:cia presentó un glosario de palabras claves para entender los desarrollos en comunicación más importantes del 2008. El “diccionario” fue creado por Michael Bologna, senior partner de la central y director de la división Emerging Communications.

El glosario puede descargarse desde aquí.

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El Quilmes Rock redobla la apuesta y sube a internet los mejores momentos del festivales

Posted by sitedit en abril 4, 2008

Como si tres días a puro festejo no alcanzaran para complacer al público local, la marca de cerveza decidió hacer de este festival algo memorable. Por ello se sube a internet junto a los mejores momentos del show. Entrando al sitio QuilmesRock.tv, se pueden ver algunos de los recitales y contenido exclusivo desarrollado por la marca para que los que fueron y los que no pudieron asistir, sientan lo que se vive en el estadio.

 

Por otro lado, la marca también convoca a los asistentes a que suban videos y materiales que hayan registrado durante el festival. También podés dar a conocer tu banda y esperar a esta entre los más votados.

 

La gran cita del rock es también una plataforma ideal para que la compañía promueva la importancia del consumo responsable. En la entrada del estadio habrá un stand de Vivamos Responsablemente -el programa de Cervecería y Maltería Quilmes que trabaja para prevenir conductas abusivas a través de la promoción de valores saludables- y promotoras que distribuirán folletos con consejos y recomendaciones de cómo beber de manera responsable y acerca de los riesgos de combinar las acciones de beber y manejar.

 

Como en las otras ediciones anteriores del festival, en el Quilmes Rock 2008, no se venderán bebidas alcohólicas.

 

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Unilever sigue innovando y se une a Bebo para realizar la primera acción dentro de una red social

Posted by sitedit en marzo 28, 2008

Es una de las redes con mayor proyección dentro del mercado Británico y la empresa de consumo masivo la eligió para reforzar el lanzamiento de su flamante marca de desodorantes “Sure Girl”, una marca similar a la que en Argentina se conoce como Impulse.

 

El arreglo con Bebo es el siguiente, la marca lanzó una novela que sólo se puede seguir por internet, a través de la red social. Obviamente está dirigido al segmento teen, consumidor al que apunta la marca y al que domina Bebo. “Sofia’s Diary”, como se llama la novelita, cuenta la historia de una joven actriz recién mudada a Londres con su familia. Los usuarios siguen la historia a partir de las actualizaciones que Sofia Taylor, la protagonista, hace de su perfil en Bebo.

 

La historia se puede seguir por los relatos que la propia protagonista hace dentro de la red y los videos e imágenes que sube a su perfil. Por otro lado, los usuarios podrán relacionarse con la marca y con la propia protagonista haciéndose amigos de ella dentro de Bebo y compartiendo impresiones y demás, como si fuera un usuario real.

 

Según informa BrandRepublic, la acción fue desarrollada por la división digital de Mindshare y es una de las primeras acciones de integración de marca que se hace Unilever dentro de una red social. La empresa de consumo masivo desde 2006 que viene realizando “experimentos” con los medios digitales para lograr engagement con los nuevos consumidores. Desde la campañas virales con Axe (Lynx) y Sunsilk, hasta la campaña por la belleza real de Dove.

 

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Edelman integra sus prácticas digitales en todo el mundo

Posted by sitedit en marzo 28, 2008

La firma de relaciones públicas anunció la consolidación de sus tres prácticas digitales en una unidad de operación global denominada Edelman Digital.

La nueva unidad global está conformada por un equipo de más de 120 personas, anteriormente involucradas en los tres principales activos digitales de la firma: EIS (el equipo de estrategia digital, diseño y producción, conocido como Edelman Interactive Solutions), me2revolution (la unidad de medios digitales de la firma) y Edelman Mobile, la cual se presentó a mediados de 2007.

La flamante operación estará a cargo de Rick Murray, quien dirigirá la agencia desde Chicago. El principal objetivo de Edelman Digital será crear programas auténticos de comunicación que permitan una conversación y colaboración real entre las empresas, las marcas y sus audiencias, a través del cada vez más complejo entorno digital.

Por su parte, Edelman Argentina lanzó en simultáneo Edelman Digital en el mercado local. El equipo local liderado por Soledad Caballero y Leonardo Ayala, tuvo tres días intensos de capacitación con especialistas sobre la evolución digital y los nuevos medios.

La pata local de la flamante agencia ya se encuentra actualmente trabajando en acciones digitales para sus clientes. Ejecutivos de LAPTV, OfficeNet y MercadoLibre.com compartieron su visión sobre estas nuevas tecnologías y opinan sobre el cambio digital. Desde aquí se pueden ver los videos sobre los nuevos emprendimientos de la agencia.

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Entrevista a Mario Daniel Ijelman, director de TravelMark Tours Argentina

Posted by sitedit en marzo 18, 2008

Esta entrevista fue realizada el 14 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani y Marisu Papaleo

El tema: El impacto de los nuevos medios en la estrategia de marketing del mercado turí­stico

Duración: 00:15:32

[odeo=http://odeo.com/audio/17861583/view]

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Entrevista a Félix Antelo, gerente comercial de Lan Argentina

Posted by sitedit en marzo 17, 2008

Esta entrevista fue realizada el 14 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani y Marisu Papaleo

El tema: el posicionamiento de Lan y su crecimiento en el mercado de cabotaje

Duración: 00:12:29

[odeo=http://odeo.com/audio/17861623/view]

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Consideraciones de Google Latinoamérica sobre el marketing y los nuevos medios

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

Desde que se instaló en la región, el buscador a comenzado a desarrollar una serie de artículos sobre el impacto de los nuevos medios e internet en el mundo de los negocios y en la sociedad en general.

 

Una de las últimas columnas fue desarrollada por Alfonso R. Luna, director de marketing de Google para América Latina, donde el tema central es el marketing en esta nueva era.

 

A continuación se transcribe el texto completo:

 

El Marketing en línea, personalizado, oportuno y medible se ha convertido a pasos acelerados en la evolución hacia una nueva práctica de esta disciplina. En este nuevo paradigma es fundamental que el Profesional del Marketing reconozca que la sociedad se está transformando profundamente, y sobre todo que el más notable efecto de ese cambio es que el balance de poder entre la Empresa y el Individuo cambió, dando un espacio de mayor protagonismo al cliente.


Los factores de cambio y su efecto son fascinantes, nuestra sociedad se ha transformado de una en la que las opciones eran pocas, llámese unos cuantos canales de televisión, estaciones de radio, medios impresos o mecanismos de comunicación, como el teléfono, a una en línea con miles y miles de opciones para adquirir información, comunicarse o conectarse con otros.


La Internet se ha constituido en unos de los pilares fundamentales de la transformación de nuestra sociedad. La Red misma ha sufrido transformaciones desde que a mediados de los noventas dejó de ser una herramienta para unos cuantos. De ser una red en la que sólo unos pocos publicaban y la mayoría consumía la información, a una conformada por la más amplia variedad de redes, en donde prácticamente todos pueden publicar. Ejemplos de ello son los blogs, los sitios de video y las aplicaciones de redes sociales.


Desde el punto de vista tecnológico los catalizadores de este cambio se pueden resumir en: una amplia variedad de dispositivos de acceso, por ejemplo PCs y teléfonos que hoy día dan acceso a casi 4,000 millones de personas; la democratización de los medios de producción y distribución, una buena forma de ilustrar este fenómeno es la capacidad que prácticamente todos tenemos para crear un video y hacerlo llegar a miles de personas a un costo económico cercano a cero; adicionalmente una creciente capacidad de almacenamiento, con pocos límites prácticos, que habilita la capacidad de acceder a un universo de información (el paraíso del mercadólogo dirían algunos). Estos tres factores giran alrededor del fenómeno del Cómputo en la Nube que permite que aplicaciones como Facebook o YouTube sirvan, desde la Internet, a millones de una forma sencilla y sin fricción.


Esta etapa de la Internet, en donde insisto todos podemos publicar información, ha dado pie a una transformación fundamental en los mercados y los clientes. Estos últimos, habilitados por la tecnología, asumen un rol protagónico en la dinámica del mercado y han cambiado la definición de las 4 Ps del Marketing. Dada su casi ilimitada capacidad de informarse, comunicarse y conformar comunidades, intervienen directamente en el diseño de los Productos, asumen el control de los Precios, acceden a la oferta de la empresa a toda hora y en cualquier lugar (o Plaza para seguir con las Ps) y por último juegan un rol protagónico en la Promoción de la oferta. Se podría decir que se convierten en el nuevo Gerente de la Marca.


Del lado del Profesional del Marketing esta dinámica abre nuevas posibilidades como contar con retroalimentación en tiempo real del mercado, acceder un mundo de información, medir en todo momento, acceder a nuevas herramientas de Marketing y sobre todo la oportunidad de colaborar directamente con cada uno de los clientes en la construcción de la oferta de valor.


Es por ello que es crítica la incorporación de la Internet en la estrategia de Marketing de tu Empresa, pero no usándola como si fuese un canal de Televisión en donde publicas anuncios e impacta a tus clientes (la típica campaña de “banners”). Por el contrario, la oportunidad está en crear y participar en las Comunidades relevantes para entender mejor a tus clientes e invitarlos a participar en tu Estrategia de Marketing; experimentar, medir y ajustar en tiempo real y en todo momento; usarla para tu Marketing sea un servicio y sólo no impactos; incluyendo todos tus mecanismos de comunicación y entablar un diálogo constante con tus clientes.


Por: Alfonso R. Luna, Director de Marketing para América Latina

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