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Posts Tagged ‘Rediseño’

La tradicional marca Toddy cambió su imagen

Posted by sitedit en noviembre 21, 2008

El estudio Tipa tuvo a su cargo el rediseño de la marca del grupo Molinos. El estudio formó un equipo multidisciplinario de trabajo: ilustradores, fotógrafos, profesionales del marketing y psicólogos que colaboraron en el proceso de investigación y diagnóstico, definición del posicionamiento del producto y exploración de códigos estéticos para el packaging.

La nueva etiqueta surge de una de las pruebas de los focus groups. A los nenes se les hacía preparar, solos y sin ninguna mamá a la vista, un vaso de chocolatada. Hacerse el chocolate solos era el paso para sentirse ‘mayores’. El símbolo elegido fue la cuchara, como símbolo de poder. Y la mano que la empuña es la del hermano mayor, el que ya puede preparar el chocolate solo y al que todos se quieren parecer.

Por otro lado, se detectó en las madres una gran preocupación por las propiedades nutricionales. Por eso, en el nuevo packaging se hizo hincapié en comunicar que la nueva fórmula tiene más vitaminas. Se cambió el color de los envases, de amarillo a marrón oscuro, identificado con el cacao y se incorporó a la marca la palabra ‘Más’ con el objetivo de comunicar la nueva fórmula con más chocolate. Se respetó el mismo logo como una forma de capitalizar la historia de la marca

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Pierini Partners diseñó la nueva Quilmes boca ancha

Posted by sitedit en noviembre 6, 2008

La marca de cerveza presentó un nuevo packaging para su long neck. El diseño estuvo a cargo del estudio Pierini Partners.

Las características particulares de la nueva botella es que tiene una boca más ancha, tapa a rosca y es la primera en su tipo dentro del mercado de cervezas argentino.

La agencia fundada por Adrián Pierini tuvo un año bastante movido. Al diseño de la nueva botella de Quilmes se suma el desarrollo de una serie de packagings para Rexona, la marca de desodorantes de Unilever. También tuvo a su cargo el rediseño de la marca Liberty.

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Banco Itaú renueva sucursales con u$s 8,5 millones

Posted by Alicia Vidal en septiembre 11, 2008

La entidad financiera sigue con su proceso de renovación en Argentina, iniciado a principios de 2008. Ahora, a la fuerte campaña publicitaria le suma un rediseño de 81 de sus sucursales en el país. La nueva arquitectura destaca transparencia, accesibilidad, y agilidad. El diseño interior privilegia la tecnología en sus instalaciones, la calidez y privacidad en su área comercial, y la agilidad y funcionalidad en sus cajas.

El sistema de Terminales de Atención Personal, que recibe a cada persona que ingresa, informa tiempos, saldos y distribuye el flujo de una manera rápida.

El sector de cajas cuenta con un diseño moderno y reservado, ubicándose al final del salón para mayor seguridad en las transacciones. Tiene una caja adaptada para personas con capacidades especiales, y con prioridad para ellas, mujeres embarazadas y ancianos. Además existe un sanitario para personas con capacidades especiales en cada sucursal.

Desde acá podés escuchar una enrevista que le hicimos a Sara Muzzio, gerente de Relaciones Institucionales del Banco Itaú, acerca del proceso de renovación de la imagen del banco en Argentina.

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Clarín aggiornó la identidad marcaria de sus clasificados

Posted by sitedit en julio 14, 2008

La nueva imagen se puede ver desde la portada, con el rediseño del logo principal y los logos de cada rubro vertical – Contactos, Empleos, Mix, Rubro 59, Servicios, Legales, Inmuebles y Autos – para sus soportes tanto en papel como digital. Estos cambios persiguen la consolidación de una marca más moderna, actual, dinámica y con códigos digitales; brindándole una personalidad más confiable, sólida y cercana al lector.

La nueva identidad visual fue desarrollada por la agencia de Diseño RDYA/Ricardo Drab&Asociados y la portada fue rediseñada por el estudio Cases i Associats. Esta identidad nueva logró potenciar e independizar cada rubro en un trabajo que se llevó a cabo en tres etapas. En primer lugar, dotándola de una uniformidad marcaria en su aplicación vertical. Posteriormente se creó un lenguaje de marca global para el paragüas de marcas, a partir de una estética fresca, dinámica y amigable. Y por último, la creación de un isotipo que remite al diálogo entre la oferta y la demanda; y la contracción de la letra C referente a la marca Clasificados.

El proyecto será comunicado en espacios publicitarios, aplicaciones en productos editoriales, diseño de receptorías y comunicación corporativa.

El desarrollo del diseño estuvo a cargo de Ricardo Drab. También colaboraron en el proyecto Juan Miguel García Gandolfo, Pablo Alfieri, Pablo Colabella y Graciela Borda.

Desde acá se puede ver la evolución en el diseño de los Clasificados de Clarín en el último año.

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La tradición vs innovación: La Nación presentó la nueva versión de su puntocom

Posted by sitedit en julio 8, 2008

Entre todas las cosas que se pueden decir para comparar un medio gráfico de un medio online, hay una que resulta muy complicado compaginar con la idea de un diario tradicional y es el tema de la constante renovación. Cada una de las decisiones gráficas o de diseño de los diarios papel era resultado de años de estudio y complejas luchas, donde se ponía en juego la propia identidad del medio y la imagen que los lectores tienen sobre el mismo.

En internet, donde la inmediatez y la actualidad es lo que prima, esta idea de imagen estable (detrás de la que se esconden ideales de tradición, prestigio e historia) es el resultado de un complejo equilibrio. Los periódicos online todavía siguen muy ligados a sus versiones papel y gran parte de su tracción de lectores proviene de la historia por fuera de la web. De ahi que la necesidad de cambio constante que exige internet esté con conflicto con la idea de tradición de la que viven los diarios papel.

En este complicado contexto, LaNación, tal vez el medio más tradicional del mercado local,acaba de realizar un cambio mayor en el diseño de su sitio. El rediseño alcanzó desde su la dinámica de navegación y el diseño hasta su logotipo.

Este rediseño también incorpora nuevas herramientas interactivas y una plataforma audiovisual más integrada. Los lectores podrán acrecentar su llegada a las noticias mediante audios, imágenes y videos, y comentar las mismas en los espacios de participación de cada nota, así como en los foros y los videochats específicos.

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CAPIF le hizo un lifting a su sitio web y suma nuevas herramientas

Posted by sitedit en junio 25, 2008

El objetivo de este cambio es mostrar una imagen más dinámica, con una página de fácil y rápido acceso a la información del mercado argentino de la música, que además cuenta con materiales audiovisuales (videos y audios pre-cargados de los primeros puestos en los rankings de ventas mensuales).

El primer paso de esta transformación fue adoptar una nueva paleta de colores: se abandonó el gris y se lo reemplazó por la gama de azules (en sintonía con el color del isologo de la institución) y negro.

Por otra parte, se incorporaron audios y videos: ingresando en www.capif.org.ar se pueden escuchar fragmentos de los temas pertenecientes a los álbumes que lideran los rankings de ventas en Argentina, así como ver avances de los DVDs musicales más vendidos.

También se agregó una nueva sección denominada “Licencias”: allí se puede encontrar información acerca del licenciamiento para nuevos medios (radios en Internet; IP TV; simulcasting, etc.).

Por último, en el site también pueden encontrarse las últimas estadísticas de venta de música en nuestro país, los rankings de discos y DVDs más vendidos, información sobre acciones antipiratería y todo lo relacionado con la industria discográfica local.

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Heinz cambia 40 años de historia para apostar por el consumo saludable

Posted by sitedit en abril 11, 2008

La marca rediseñará la tradicional etiqueta de sus envases de ketchup para enfatizar que contiene productos frescos y naturales. El packaging también incorporará la frase “cultivado, no fabricado” para hacer hincapié en el concepto natural.

Por otro lado, la marca cambiará el tradicional envase de vidrio poruna nueva serie de empaques de plástico PET. Según informa BrandRepublic, esto le dará más claridad al producto y reducirá su peso, lo que permitirá bajar los costos de transporte y distribución.

El nuevo diseño fue desarrollado por la agencia de diseño Vibrandt. El nuevo envase tendrá líneas más suaves y un mecanismo de apertura más simple. Según comenta Adrian Mooney, director de marketing en la división aderezos de Heinz, a BrandRepublic, “el 87% de los consumidores encuestados acordaron que el nuevo diseño comunica mejor las virtudes de la marca”.

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El Galicia cambia su identidad marcaria y moderniza su imagen

Posted by sitedit en marzo 31, 2008

Pasada la famosa crisis de 2001, y una vez recuperada la economía, los bancos comenzaron a desarrollar una estrategia de recuperación de su imagen. Algunos por fusiones y otros por su propio plan de desarrollo local, la cuestión es que en los últimos dos años, varios de los bancos locales hicieron fuertes cambios en su identidad marcaria. Uno de los casos más emblemáticos es el del Banco Santander Río, pero también se suman el banco Comafi, el Santadard o el Supervielle, que sumó al Banex.

Dentro de esta tendencia, el último gran player del mercado bancario local en aggiornar su imagen fue el Galicia. La entidad financiera recurrió a la agencia de diseño Shakespeare y a su agencia de publicidad, CraveroLanis, para desarrollar su nueva identidad y presentar una campaña para comunicarla.

El valor del nuevo isologo está en su funcionalidad, identificación, claridad, diferenciación y confiabilidad. Reafirma la marca “Galicia”. Mantiene los mismos colores de siempre pero dispuestos de una forma novedosa. La combinación del naranja y el rojo es única en el sector y provee un sano equilibrio de evocaciones. La luminosidad del naranja busca compensar la sobriedad del rojo, que da la pauta de la historia y el prestigio. Una solución sólida para una audiencia multisegmentada. Por su parte, la nueva cruz – transcripción de la cruz histórica- es más amigable, estilizada y moderna.

El rediseño de marca se remite a la historia del Banco, a su crecimiento y a una mirada sobre su futuro. Banco Galicia está convencido de que este cambio permitirá continuar fortaleciendo la relación con sus clientes y con toda la sociedad, reafirmando los valores que han guiado el accionar del Banco durante 102 años.

Desde aquí se puede leer más sobre el cambio de imagen del Banco Galicia.

 

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