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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 12/03/08

Gustavo Wrobel es el nuevo director corporativo de comunicaciones externas de Motorola para América Latina

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La marca de telefonía móvil anunció el nombramiento de Gustavo Wrobel al frente de la Dirección Corporativa de Comunicaciones Externas para América latina y del área Business & Technology de la compañía.

 

Wrobel será responsable tanto del desarrollo e implementación de las políticas de comunicación externa y relaciones públicas de Motorola como de las relaciones con analistas de la industria en la región.

 

El flamante ejecutivo ingresó a Motorola a fines de 1999 como gerente de comunicaciones para Argentina, Chile y Uruguay. En 2004 sus responsabilidades se extendieron a toda Sudamérica de habla hispana, Caribe y Centro América. Un año más tarde se le sumó el rol de Director de Comunicaciones para América Latina de la unidad de negocios de celulares, que mantuvo hasta el 2007, cuando asumió la responsabilidad para el área corporativa y de Business & Technology, que involucra a todas las unidades de negocios que trabajan con operadores de redes, gobiernos y empresas.

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Canal (á) rinde homenaje a Jorge Guinzburg con una emisión especial del show “Capocómicos”

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

Tras el conocimiento de su repentino fallecimiento, ya comienzan a realizarse demostraciones de afecto y respeto. En este caso, la señal de cable realizará un homenaje a Jorge Guinzburg con la emisión especial de dos capítulos de “Capocómicos”, la serie que el inolvidable periodista condujo para la Canal (á).

 

En “Capocómicos” Guinzburg entrevistó a los grandes humoristas de América Latina. En los capítulos que se emitirán en esta oportunidad los entrevistados son Mario Pergolini y Enrique Pinti.

 

La emisión se realizará este miércoles 12 de marzo a las 18 horas, y tendrá una repetición a las 23.

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Double-Click ya es oficialmente de Google

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La plataforma publicitaria web más grande del mundo pasó de forma oficial a manos de Google. Así lo confirmó hoy Eric Schmidt, CEO del buscador, a través de una carta en la que explica el proceso de adquisición.

 

El buscador había llegado a un acuerdo para la compra de la plataforma publicitaria a principios de 2007. Sin embargo, tanto en EEUU y especialmente en Europa, hacía falta la aprobación de las entidades regulatorias y financieras. La operación finalmente se cerró y exigió una transacción de u$s3.100 millones.

 

A continuación, una copia de la carta publicada por Eric Schmidt, director ejecutivo y presidente del comité ejecutivo de Google:

 

Me complace compartir la noticia de que hemos concluido nuestra adquisición de DoubleClick en el día de hoy. Aun cuando ya ha transcurrido casi un año desde que anunciamos nuestra intención de adquirir a DoubleClick en abril del año pasado, no ha mermado para nada nuestro entusiasmo hoy mismo en cuanto a los beneficios que la combinación de nuestras dos compañías le reportarán al mercado de la publicidad en línea.


Debido a que habíamos estado esperando la aprobación de nuestra adquisición por parte de los entes de regulación, la ley nos ha limitado en cuanto a la medida en la cual podíamos llevar a cabo la planificación detallada de la integración para trazar el mapa hacia el futuro. Esa labor ahora comienza en serio. Aun cuando hoy mismo no tenemos planes detallados que podamos revelar, nos estaremos comunicando periódicamente en cuanto a nuestros avances en la integración de nuestras dos compañías.


Un conjunto específico de decisiones que tendremos que tomar en las semanas que vienen no será fácil. En razón de que una revisión preliminar de nuestro negocio y el de DoubleClick indica que podremos operar más eficientemente como una empresa combinada, esto implica que será necesario tomar decisiones difíciles acerca de los cargos que se requerirán hacia el futuro. Tenemos previsto tomar decisiones acerca de los empleados de DoubleClick que se encuentran en Estados Unidos para comienzos de abril, pero no hemos establecido metas certeras aún en cuanto a la reducción de número total de personas. En aquellas regiones fuera de Estados Unidos, los pasos que nos proponemos tomar para integrar a los empleados de DoubleClick a Google estarán sujetos a consultas con los representantes de los empleados en cuanto se requieran tales consultas.


Las decisiones difíciles que tomemos en el corto plazo nos permitirán acelerar la entrega al mercado digital de los beneficios que representa esta adquisición. Los anunciantes y los editores que trabajan con nosotros han venido pidiendo hace mucho tiempo que complementáramos nuestra publicidad en las búsquedas y en la publicidad de texto basada en contenido, con capacidades de publicidad de despliegue. DoubleClick le proporciona a Google la plataforma líder para la publicidad de despliegue, lo que nos permite aportarle rápidamente al mercado avances en tecnología e infraestructura que mejorará dramáticamente la eficacia, mensurabilidad y el desempeño de los medios digitales para los editores, los anunciantes y las agencias.


También nos entusiasma la entrega de una mejor experiencia en línea para los usuarios, ya que la combinación de Google y DoubleClick entrega anuncios de despliegue mejores y más pertinentes. La dimensión de nuestra escala y de nuestra infraestructura, también significa que los usuarios gastarán menos tiempo esperando que se carguen las páginas Web. A la larga, consideramos que, al combinar nuestra red de publicidad con los productos de servicio para anuncios de despliegue de DoubleClick, junto con la inversión de recursos en el negocio de la publicidad de despliegue, estaremos en capacidad de ayudarles a los editores y a los publicistas a generar más ingresos, lo cual alimentará la creación de contenido aún más rico y diverso para los usuarios de Internet en todas partes.

 

Por: Eric Schmidt, director ejecutivo y presidente del comité ejecutivo de Google

 

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Claves para atraer al consumidor en el punto de venta: el desafío del packaging

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La consultora Nielsen realizó un estudio acerca de cuáles son las cosas a tener en cuenta a la hora de diseñar un packaging. “El packaging tiene el poder de bloquear el modo automático de compra y ser la diferencia entre ganar o perder en el check out” afirma el estudio realizado por la firma.

Para medir el impacto de un producto dentro de un punto de venta, evitando el aspecto central que implica la misma marca, Nielsen desarrolló el modelo Packs@work. El mismo mide cuál es la predisposición de los usuarios con respecto al envoltorio de una marca y lo contrasta con la competencia.

El estudio realizado por Nielsen demuestra que “el diseño del paquete tiene un efecto intrínseco en el rendimiento global de la marca. A diferencia de la exposición publicitaria, la cual puede ser muy corta, el packaging sigue construyendo los valores de marca durante el uso extendido del producto y puede conducir a la equidad y lealtad de la marca”.

Desde aquí se puede bajar el informe con casos de estudio.

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Samsonite brinda nuevos beneficios para los consumidores de Yenny/El Ateneo y el Banco Santander Río

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La marca de artículos de viaje realizó una alianza con la cadena de librerías Yenny/El Ateneo y el Banco Santander Río, a través de los locales Maxime, su principal distribuidor en el país y presenta dos especiales promociones para sus clientes.

 

Para los consumidores de Yenny/El Ateneo, con la compra de productos Samsonite en los locales Maxime y presentando la Tarjeta Extra se obtiene un 10% de descuento.

 

Por su parte, on la compra de cualquier producto Samsonite en los locales Maxime utilizando las tarjetas de débito o crédito del Banco Santander Río, como medio de pago, se obtiene un 10% de descuento.

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Bosch se sube a las pistas del TC 2000 junto al equipo YPF

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La marca especialista en producción de tecnología automotriz, es por segundo año consecutivo sponsor del equipo oficial YPF Ford de TC 2000, a cargo de Oreste Berta S.A.

Bosch estará presente en los paragolpes y spoilers de los tres automóviles de la escuadra; en la indumentaria de los pilotos y mecánicos; en los paneles de boxes; y en los trailers motorhome del team.

El equipo conformado por los pilotos Martín Basso (Sub-Campeón de TC2000 en 2007) y Gabriel Ponce de León, de la mano de Berta Motorsport buscará obtener el campeonato 2008 y Bosch Automotive Aftermarket estará presente todo el año para lograr ese objetivo.

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Fate se sube al Top Race V6 junto a Gastón Mazzacane

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La marca de neumáticos será el nuevo sponsor del automóvil liderado por Gastón Mazzacane, integrante del equipo AS Racing en la categoría Top Race V6. El auspicio será durante toda la temporada 2008, que comienza el 23 de marzo y recorre distintos puntos del país.

Fate estará presente en el automóvil, en la indumentaria del experimentado piloto y sus mecánicos, en los paneles para los boxes, en los trailers y el motorhome del team. Además, contará con un stand de exhibición en el paddock de cada circuito.

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Nuevo trabajo de ADN para el Anuario de Autos 2008 de Clarín

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La agencia presentó “Helado”, el spot de la nueva campaña del diario donde promociona el Anuario de Autos 2008.

La campaña del flamante anuario de Clarín cuenta con el spot televisivo, acciones de gráfica dentro del mismo diario, piezas radiales y una pata de promoción a través de la web.

Siguiendo con el concepto “amás los autos”, la campaña busca posicionar la guía como el libro que ningún fanático se puede perder. El comercial fue dirigido por Nes Buzzalino de GAL cine y crea un fuerte vínculo entre el anuario y sus lectores

La nueva guía todo lo que hay que saber sobre el mercado automotor, más de 200 páginas con la información más completa de los modelos de autos, fichas técnicas, precios y equipamiento de todos los modelos que se comercializan en el país.

Esta edición viene acompañada por un DVD interactivo de regalo, el cuál contendrá la información del Anuario en formato digital e incluirá 10 videos con los mejores tests drives de Clarín Autos.

La creatividad de la acción estuvo a cargo de Pablo Ferrari, Sergio Calvo y Cecilia Pérez, de la agencia ADN.

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