La Asociación de Marketing Móvil (MMA) anunció la exitosa clausura del Foro de Marketing Móvil en Berlín.
Firmas tales como Auto Trader, la BBC, BMW, Coca-Cola, Deutsche Post, Lufthansa, Nestlé, Nike, Pepsi y Procter and Gamble indicaron que cuando el marketing móvil es integrado, usado de forma medible y monitoreable, el resultado son campañas enormemente efectivas de gran valor económico para el negocio.
Entre los 178 participantes que asistieron al evento, 25% fueron representantes de compañías, 25% de agencias, 10% de operadores, 30% expertos informáticos y 10% medios de comunicación, adicionalmente 202 suscriptores al web stream en vivo de todo el mundo.
Todos se reunieron para escuchar como BMWusa los celulares para mantenerse en contacto y ofrecer un mejor servicio agregado a sus clientes; como para Lufthansaes esencial lo corto, simple y rápido de este mecanismo; y como el uso del canal móvil ha resultado en un 80% de recordación de marca paraP&G.
«Los consumidores están cambiando» mencionó Hinde Pagani, Gerente Senior de Marketing Móvil de Coca-Cola para el Mercado Global Interactivo, «el canal móvil está en la mitad de ésta revolución de medios. Para nosotros es crítico entender este nuevo aparato tecnológico para interactuar con las nuevas generaciones de jóvenes a través del canal que ellos más consumen y así familiarizarlos y brindarles entretenidas experiencias con la marca».
La compañía finlandesa, líder en la fabricación de teléfonos celulares, se mete en el mercado de las pc portátiles y anunció el lanzamiento de su primera netbook para septiembre de este año. Al mismo tiempo anunció su compromiso con el desarrollo de un sistema operativo propio para dispositivo móviles (léase tanto celulares como pequeñas pc) y afianzar el área de servicio digitales desde su plataforma OVI.
La marca de tecnología móvil lanzó el MOTO Q9h, un equipo 3G que combina conectividad de alta velocidad, funcionalidad y diversión. El flamante modelo, de sólo 11 milímetros de espesor, posee tecnología HSDPA, que funciona en 3.6 Mbps y permite disfrutar de la mejor experiencia de conectividad y multimedia.
El smartphone incorpora el sistema operativo Windows Mobile 6.1 que permite leer, crear y editar fácilmente documentos de Office (Word, Excel, Power Point), además de sincronizar sus contactos, el calendario y los mails.
El MOTO Q9h posee una pantalla de 320 x 240 píxeles, cuenta con una cámara de 2.0 MP con zoom digital para capturar más de 2.300 fotos y hasta 10 horas de video en MPEG4. También cuenta con una capacidad de 4 GB de memoria externa para el almacenamiento de datos con una tarjeta opcional microSD.
En materia de diversión, el modelo posee un reproductor de música que soporta múltiples formatos de audio y ofrece la posibilidad de conectar los auriculares sin cables por medio de Bluetooth stereo.
La central de medios del grupo Publicis realizó un foro digital con los principales directivos de las empresas digitales y de la industria de la publicidad. La reunión, llevada a cabo en Miami los días 28 y 29 de mayo últimos, tuvo como objetivo propiciar intercambios de experiencias en materia digital entre las empresas líderes en el mercado y de esta manera, difundir los últimos avances en el área creando con ello una red de contactos a través de la cual fluyan conocimientos y cooperación entre las diferentes corporaciones.
El foro estuvo basado en la visión del grupo SMG que considera la integración de un pensamiento digital de raíz, a través del concepto de “Conexiones que Cautivan”, mismo que le dio tono al Foro y sirvió como marco de referencia para que los expertos compartieran sus pensamientos y experiencias.
Dos temas que ocuparon un lugar especial fueron el Marketing Móvil y digital y las Métricas cruzadas de medios ya que ambos están generando gran atracción en la industria.
Durante los dos días que duró se llevaron a cabo actividades que incluyeron presentaciones, paneles y discusiones expuestas por altos directivos y expertos del medio, tales como: MSN, Terra, Yahoo, Myspace, Google, .Fox, Starmedia, Netpeople, Pixel y SMG.
Ya está claro que tanto en invierno como en verano, las empresas de telefonía celular son las que lideran las acciones de marketing. Y como Personal eligió Bariloche y el cerro Catedral, Movistar no podía ser menos, y optó por la competencia directa, Chapelco.
La consigna es mas o menos la misma: lograr una fuerte presencia de la marca a través de entretenimiento y amplia oferta de servicios para no “desconectarse” ni un segundo. En este caso, al igual que Personal, todas las marcas de telecomunicaciones del grupo telefónica tendrán su propio espacio (Sonica,Movistar,Speedy y Terra).
Está claro que hace rato que el principal servicio de un celular es hablar por teléfono. Hoy en día, la mayoría de los teléfonos tienen las mismas prestaciones en ese sentido, por eso la pelea entre los fabricantes se trasladó hacia quién brinda una mejor experiencia a los usuarios. En este contexto, Samsung lanzó un nuevo celular, cuyo principal atractivo es un reproductor de música que lee cualquier tipo de archivo de audio.
El Samsung F250 incluye Radio FM incorporada, cuenta con memoria interna de 20MB y posibilidad de agregarle memoria externa microSD de hasta 2 GB. Esto quiere decir que guarda más de 500 canciones y 1200 imágenes. Por otro lado, el equipo tiene una función «Reconocimiento de Música», que detalla en la pantalla el nombre de la canción, intérprete y carátula del álbum.
Para el lanzamiento del F250 en el mercado local, la marca eligió a Roberto Pettinato como imagen. El músico y conductor calificará a todos los que ingresen y compongan su ringtone con el Samsung Freak Mixer en www.cualestumusica.com.ar. Pettinato te va a decir si tenés pasta de músico o tenés que dedicarte a amasar pastas. Entre todos los compositores, se sortearán celulares Samsung F250 con la discografía de tu banda preferida.
Por otro lado, Samsung y Pettinato te desafían a elegir los tres temas más importantes de la historia. Si tus elegidos coinciden con los tres más votados por la gente, te ganás entradas para vos y cuatro amigos a todos los recitales que quieras durante 2008.
Junto a Petti, la estrella de la campaña es la edición limitada de guitarras fileteadas Samsung Fame, que podés ganarte ingresando a la web, armando tu ringtone o inscribiéndote para el sorteo con las promotoras que recorren los spots nocturnos más cool de Buenos Aires.
El pasado 28 de mayo se juntaron en Buenos Aires 250 ejecutivos de las principales empresas del mercado de la telefonía celular. En el seno del MobileMonday, los diez líderes de la industria local y regional disertaron sobre la actualidad y las proyecciones del mercado.
Las desgrabaciones de cada una de las ponencias puede descargarse desde el sitio oficial del evento. También hay material complementario a la jornada.
MobileMonday Buenos Aires (www.momobuenosaires.com) es el capítulo argentino de MobileMonday, la comunidad global de innovadores, visionarios y ejecutivos del sector móvil internacional. La denominada comunidad MoMo es una organización sin fines de lucro que cuenta con más de 110.000 profesionales del sector que se autoconvocan en las principales 60 ciudades del mundo.
Las dos marcas del grupo Telecom anunciaron su presencia como sponsor exclusivos del Cerro Catedral. Desde allí, durante toda la temporada de invierno, desplegarán un programa de actividades, asegurando su gama de servicios en todo el cerro.
Los socios del Club Personal recibirán todos los beneficios que la marca de telefonía celular viene brindando en Bariloche desde hace cinco años. Personal ofrecerá descuentos en pre-compra de pases, clases y alquiler de equipos, beneficios en gastronomía, consumiciones en refugios, regalos exclusivos, sesiones de masajes y acondicionamiento para esquiadores.
Por otro lado, el Club Arnet estará presente en el local 10 Plaza Amancay con un punto de encuentro para todos sus socios. En este espacio podrán navegar por Internet, chequear sus mails mientras disfrutan de sesiones de relax y juegos interactivos. Todos aquellos socios que aún no tengan habilitada su tarjeta podrán hacerlo en este espacio, donde recibirán obsequios especiales.
El Arnet Point contará con tres espacios al aire libre con Snow Livings tallados en nieve para disfrutar de Rider exhibitions, Dj’s set en vivo, y exclusivos shows semanales con la presencia de Anita Álvarez de Toledo, Emmanuel Horvilleur, Lucas White entre otros artistas.
Entre las principales innovaciones estará la Personal Cam, un servicio para ver imágenes en vivo del Cerro Catedral a través del celular. Ingresando al portal wap de Personal desde sus celulares, los clientes podrán acceder a información sobre el cerro, la temperatura, el estado de las pistas, fotos y videos en vivo con imágenes del Cerro. El servicio estará disponible durante toda la temporada de nieve y podrá visitarse también desde la página web de Arnet.
Por otro lado, la empresa de telefonía celular de Telecom también llevará su servicio de internet móvil de alta velocidad a la cima del cerro. Los clientes de Personal podrán navegar por Internet utilizando el servicio de Tercera Generación Personal 3G Connect, desde su Notebook.
De acuerdo al último estudio realizado por IDC la penetración de conexiones de internet de alta velocidad sobre la población de América Latina será del 8%. Actualmente, el mercado regional de banda ancha representa u$s128.000 millones, conformando el 8% de share global.
Para el presente año se espera que la región crezca en movilidad (liderado por Brasil y Argentina), en Convergencia (liderado por México y Chile) y en Banda Ancha (liderado por Argentina y Colombia).
Los servicios de Internet, por su parte, tendrán al ADSL y Cablemodem como líderes de adopción en centros urbanos. Asimismo, la Voz sobre banda ancha crecerá como alternativa a la voz tradicional, y la tecnología WIMAX continuará posicionada como fija, pero con gran potencial para pasar a ser fijo-móvil.
De acuerdo a los pronósticos para 2012, el tráfico de voz en América Latina se incrementará alcanzando los 1000 billones de minutos, siendo al Voz sobre IP la que mayor crecimiento logre, con un 17.7%
Las proyecciones de gastos en datos móviles a nivel regional auguran un crecimiento mayor al 140% entre 2007 y 2012, siendo el entretenimiento y la mensajería los servicios que lideren el aumento.
La firma reconocida por sus dispositivos móviles, en los últimos años demostró su particular interés en convertirse en líder de servicios online. Ahora, varios de los desarrollos que ya fueron presentados por la marca a nivel global en mercados europeos y norteamericanos llegan a la Argentina.
Entre estos lanzamiento, Nokia presentó el portal de Internet OVI (www.ovi.com), que significa “puerta” en finlandés y se constituye como la nueva plataforma de servicios de la firma. Con este lanzamiento, la compañía busca brindar un contexto por medio del cual los usuarios puedan compartir experiencias a través de fotos, videos, juegos, música, etc.
En el marco de la Conferencia de Software y Servicios, Pekka Phjakallio (vicepresidente de marketing para software y servicios de Nokia) también presento nuevos servicios disponibles en el país, como N-Gage (la plataforma de juegos de Nokia), Video Sharing, fotos y Experiencias de Internet.
También se hizo el lanzamiento de la versión 2.0 de los Mapas de Nokia, que presentan varias ventajas, como tráfico en tiempo real, guía para peatones, e imágenes híbridas de satélites. Otras de las ventajas se asocia con las redes sociales: los Mapas 2.0 tienen mejoradas herramientas para coleccionar y compartir, para guardar lugares personales, rutas y viajes, y compartirlos con otros usuarios.
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