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Posts Tagged ‘Tennis’

Wimbledon: Nike le rinde homenaje a Federer, el mejor jugador de la historia

Posted by sitedit en julio 6, 2009

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Telefónica se sube a la final de la Copa Davis en Mar del Plata

Posted by sitedit en noviembre 18, 2008

El holding de telecomunicaciones español, con fuerte presencia en Argentina, será sponsor oficial de la Copa Davis por BNP Paribas, que enfrentará a los equipos de Argentina y España. El partido, se disputará en Mar del Plata entre el 21 y el 23 de noviembre.

Como parte del acuerdo con la organización del evento, Telefónica brindará la plataforma de comunicaciones para el desarrollo de la competencia deportiva. El desarrollo demandará una con conectividad combinando diferentes tecnologías, a través de fibra óptica, ADSL, satelital y Wi-Fi.

Por otro lado, Telefónica contará en el predio con una carpa de más de 100 metros cuadrados, donde ofrecerá a los visitantes conexión Wi-Fi, laptops, un plasma donde podrán seguir las alternativas de los partidos y otro conectado a una consola Nintendo Wi que reproduce juegos en 3D. También contará con telefonía básica y promotoras que asistirán a los visitantes.

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Kia Argentina acompaña al equipo nacional de tenis en la Copa Davis

Posted by sitedit en septiembre 16, 2008

En el marco de su compromiso con el mundo del tenis, la filial local de la automotriz de origen coreano estará nuevamente presente en la Copa Davis. Kia acompñará al equipo argentino en las semifinales donde se enfrentará al equipo ruso, los días 19, 20 y 21 de septiembre, en el estadio Parque Roca.

La automotriz coreana será el transporte oficial del evento y pondrá a disposición de la organización doce vehículos para transportar a responsables de la ITF, el equipo Ruso y al equipo de la legión argentina.

Por otro lado, Kia Argnetina estará exhibiendo sus modelos Sportage, Sorento, Rondo y Carnival.

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US Open 2008: Federer y Nadal repiten la pelea por la corona del número uno del mundo

Posted by sitedit en septiembre 7, 2008

La gente de marketing de Nike debe estar saltando en un pata. Los dos mejores jugadores de tenis de la actualidad están bajo su ala y, aparte de eso, están protagonizando una novela que rememora los mejores tiempos de los años ’70 y ’80. Y, como comentamos días atrás, Nike decidió hacer algo diferente para aprovechar este nuevo envión que tomó el tenis en los últimos meses. La marca, junto a su agencia Wieden+Kennedy, desarrollaron una acción diferente para promocionar el último Grand Slam del año y la pelea por el primer puesto del ranking entre los dos tenistas más importantes del momento: Rafael Nadal y Roger Federer.

La propuesta fue bastante original y consistió en contratar al maestro de los enfrentamientos: Don King. El reconocido organizador de peleas de box, que tiene en su haber la batalla más grande de la historia del deporte (la pelea organizada en el Congo entre Muhammed Ali y George Foreman), fue convocado para ponerle un poco de pimienta al encuentro. El espíritu de esta acción es retomar, en un tono gracioso y sin malas intenciones, el espíritu de “gesta histórica” que tenían los enfrentamientos deportivos de antaño. Con tanta profesionalización y dinero dando vuelta, muchas veces se pierde esa pimienta que tiene el deporte y que no puede transmitir ninguna otra actividad.

La cuestión es que todo esto fue planeado en un momento en que Federer estaba en baja y, a diferencia de otros años, no había anda que garantizara su presencia en la final. Ahora la gente de Nike ya está tranquila y disfrutando de su “Grapple in the Apple”, como se le dio en llamar el enfrentamiento entre los dos tenistas (un hábito muy común del periodismo de antaño, que le creaban motes a todas las “grandes gestas” deportivas).

Está claro que más allá de quien gane la final entre Federer y Nadal, la tercera del año, el único que festeja es Nike. Pero bueno, esas son las reglas del juego (resulta interesante hacer una comparación entre el manager de eventos, como Don King, y los anunciantes o sponsors actuales, donde los únicos que ganan siempre con ellos, incluso en la derrota. Mientras, el deportista es el que termina poniendo el cuerpo por todos y el único que paga el costo).

La cuestión es que la gente de Wieden+Kennedy armó un lindo videito con la presentación de ests dos pesos pesados y acá te lo mostramos.

ACTUALIZACIÓN: por problemas climáticos la semi entre Nadal y Murray se suspendió. El partido se estaría jugando el domingo 7 de septiembre y la final se pospondría un día, hasta el lunes 8.

ACTUALIZACIÓN II: y al final no fue. Nadal perdió frente al joven escocés Murray y la final soñada por Nike no se dio, y en cambio se metió en la disputa Fred Perry. La tradicional marca británica, nacida en el seno del deporte blanco y hoy uno de los emblemas de la indumentaria urbana, llega a la final del US Open casi de rebote y le aguó la fiesta a Nike.

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Perdió Federer, ganó Nadal…el que festeja en Wimbledon es Nike

Posted by sitedit en julio 7, 2008

Evidentemente Nike tendrá que cambiar su cábala o al protagonista de sus videos. En un año poco favorable, Roger Federer perdió su primera final de Wimbledon en cinco años y la oportunidad de marcar un nuevo récord en el torneo. Por su parte, Rafael Nadal se hizo con su primer abierto de Londres y se perfila a ser el mejor tenista del año, con dos Grand Slam en su batea de premios del 2008.

Pero más allá de todo esto, parece que el verdadero ganador detrás de todo esto es Nike. La firma norteamericana sigue con la estrategia de esponsoreo inaugurada en los años ’90, donde mantuvo como tenistas exclusivos a los dos número 1 más destacados de la década. Apoyándose en dos perfiles diametralmente opuestos (uno extrovertido y sanguíneo; el otro frío y calculador) Nadal y Federer le caen como anillo al dedo a Nike, que con el tándem SamprasAgassi fue protagonista de los courts durante toda una década, haciendo del choque de personalidades una novela que se actualizaba en cada torneo y se fogoneaba en cada comercial.

Acá hay algunos de los ejemplos de cómo Nike hizo de la novela entre Sampras y Agassi uno de los hitos del marketing deportivo durante los años ’90. Esperemos que Nadal y Federer logren repetir el mismo espíritu que la dupla norteamericana.

Acá el spot Guerrilla Tenis, tal vez el más recordado. La dupla norteamericana corta una calle en Manhattan y organizan el partido de tenis más memorable de la historia de la publicidad.

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Nike ya celebra el record de Federer en Wimbledon

Posted by sitedit en julio 4, 2008

Como si fuera una cábala, la marca deportiva lanzó un comercial donde el protagonista es el tenista suizo. Nike había hecho una acción similar el año pasado, donde contraponía a Tiger Woods con el mismo tenista. Lo que hace pensar en la cábala de Nike es que ese comercial fue lanzado más o menos por esta misma época, mientras Federer disputaba lo que después sería su quinto Wimbledon consecutivo.

Según informa The Guardian, si bien la agencia de la marca es Wieden+Kennedy, también responsable del spot protagonizado por Woods y Federer en 2007, esta vez la pieza estuvo a cargo del departamento creativo de Nike.

Si todo sigue como se espera, Roger Federer estará jugando una nueva final del Abierto de tenis de Wimbledon. En caso de ganar el match, el suizo logrará el récord de seis torneos consecutivos ganados en la catedral del tenis.

A continuación está el video realizado en 2007, donde Nike celebra el quinto Wimbledon consecutivo ganado por Federer.

Actualización: Se confirmó la presencia de Federer en la final del torneo. El match se realizará el próximo doming 5 de julio y se enfrentará a Rafael Nadal, con lo cual efectivamente Nike ya está festejando (ambos jugadores pertenecen a su troupe de estrellas).

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Roland Garros 2008: el perfil de consumidor de tenis en Argentina

Posted by sitedit en julio 1, 2008

De la mano de las buenas actuaciones de los jugadores argentinos, el tenis se convirtió en un deporte más atractivo para la TV. En este sentido, el Roland Garros (el abierto de Francia) es uno de los más buscados por ser el único que se juega en polvo de ladrillo, superficie favorita de los tenistas locales.

Para medir la popularidad del deporte, la central de medios Havas presentó un informe donde detalla del perfil de los consumidores de tenis en Argentina. Uno de los principales datos es que durante las dos semanas que dura el torneo, el espectador promedio dedicaba una hora por día al torneo. Obviamente, como es esperable, el tiempo de visionado va de más a menos, logrando el pico de tiempo de audiencia durante la final.

Por otro lado, en términos de rating, el promedio de audiencia de la edición 2008 del Roland Garros fue de 0,27, un 49% menos que en 2007. Sin embargo, según comenta la central de medios, la señal ESPN, quien disponía de los derechos de transmisión, representó más un cuarto de los televidentes de deporte.

Analizando el perfil de audiencia de la señal de ESPN observamos que Roland Garros tiene un perfil muy  semejante al de la señal, aunque ingresaron algunas mujeres interesadas por el evento. El rango etario que  prevalece son individuos de 50—54 años, y el NSE BC.

En términos de los anunciantes, a nivel de mercados los sectores que repitieron inversión en los dos años fueron el sector automotriz (Peugeot, Honda y Chevrolet), bebidas alcohólicas (Chandon), Comunicación (Mobile  Entertainment ESPN – Mensajes de texto) y Bebidas energizantes (Centrum).

Desde aquí se puede descargar el informe completo realizado por la central Havas Media.

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Kía Motors deja una huella en la Copa Davis de la mano de González Taboada/Guevara

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

 

La agencia lanzó la primera campaña de la automotriz coreana sponsoreando a la Davis en Argentina. La acción consiste en una serie de piezas gráficas que se podrán ver durante los próximos días en vía pública, diarios y revistas.

La campaña busca reforzar la relación de Kia Motors con el torneo de tenis, del cual es sponsor global. González Taboada/Guevara maneja la creatividad de la marca en Argentina desde 2006.

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Nieto Senetiner se suma al equipo de tenis argentino para la Copa Davis 2008

Posted by sitedit en febrero 7, 2008

 

 

Las bodegas acompañarán por tercer año consecutivo a los mejores tenistas argentinos en la Copa Davis BNP Paribas Argentina – Gran Bretaña 2008; uno de los torneos de tenis por equipos más importantes a nivel mundial.

Los días 8, 9 y 10 de febrero la bodega argentina participará en el estadio Parque Roca de Buenos Aires en todo el hospitality del torneo, el descorche de los ganadores y sus productos en catering. De esta forma, los asistentes podrán degustar los delicados vinos y champañas Nieto Senetiner.

(Imagen gentileza de ChuKi)

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Rolex fue el cronometrador oficial del Abierto de Tenis de Australia

Posted by sitedit en enero 29, 2008

A partir de este año, la marca de relojes se convirtió en el cronometrador oficial del torneo, el primero de los 4 Grand Slams de 2008, que comenzó el domingo 13 de enero a las 22 horas (hora Argentina).

 

Si bien ésta es la primera vez que Rolex es Cronometrador Oficial de este campeonato, su relación con los eventos más destacados del Tenis se remonta a la década del 70, cuando Rolex se une a Wimbledon, otro de los torneos del Grand Slam.

 

(Imagen gentileza de acasares)

 

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