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Posts Tagged ‘Nike’

US Open 2008: Federer y Nadal repiten la pelea por la corona del número uno del mundo

Posted by sitedit en septiembre 7, 2008

La gente de marketing de Nike debe estar saltando en un pata. Los dos mejores jugadores de tenis de la actualidad están bajo su ala y, aparte de eso, están protagonizando una novela que rememora los mejores tiempos de los años ’70 y ’80. Y, como comentamos días atrás, Nike decidió hacer algo diferente para aprovechar este nuevo envión que tomó el tenis en los últimos meses. La marca, junto a su agencia Wieden+Kennedy, desarrollaron una acción diferente para promocionar el último Grand Slam del año y la pelea por el primer puesto del ranking entre los dos tenistas más importantes del momento: Rafael Nadal y Roger Federer.

La propuesta fue bastante original y consistió en contratar al maestro de los enfrentamientos: Don King. El reconocido organizador de peleas de box, que tiene en su haber la batalla más grande de la historia del deporte (la pelea organizada en el Congo entre Muhammed Ali y George Foreman), fue convocado para ponerle un poco de pimienta al encuentro. El espíritu de esta acción es retomar, en un tono gracioso y sin malas intenciones, el espíritu de “gesta histórica” que tenían los enfrentamientos deportivos de antaño. Con tanta profesionalización y dinero dando vuelta, muchas veces se pierde esa pimienta que tiene el deporte y que no puede transmitir ninguna otra actividad.

La cuestión es que todo esto fue planeado en un momento en que Federer estaba en baja y, a diferencia de otros años, no había anda que garantizara su presencia en la final. Ahora la gente de Nike ya está tranquila y disfrutando de su “Grapple in the Apple”, como se le dio en llamar el enfrentamiento entre los dos tenistas (un hábito muy común del periodismo de antaño, que le creaban motes a todas las “grandes gestas” deportivas).

Está claro que más allá de quien gane la final entre Federer y Nadal, la tercera del año, el único que festeja es Nike. Pero bueno, esas son las reglas del juego (resulta interesante hacer una comparación entre el manager de eventos, como Don King, y los anunciantes o sponsors actuales, donde los únicos que ganan siempre con ellos, incluso en la derrota. Mientras, el deportista es el que termina poniendo el cuerpo por todos y el único que paga el costo).

La cuestión es que la gente de Wieden+Kennedy armó un lindo videito con la presentación de ests dos pesos pesados y acá te lo mostramos.

ACTUALIZACIÓN: por problemas climáticos la semi entre Nadal y Murray se suspendió. El partido se estaría jugando el domingo 7 de septiembre y la final se pospondría un día, hasta el lunes 8.

ACTUALIZACIÓN II: y al final no fue. Nadal perdió frente al joven escocés Murray y la final soñada por Nike no se dio, y en cambio se metió en la disputa Fred Perry. La tradicional marca británica, nacida en el seno del deporte blanco y hoy uno de los emblemas de la indumentaria urbana, llega a la final del US Open casi de rebote y le aguó la fiesta a Nike.

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Entrevista a Guillermo Tragant, director creativo y fundador de la agencia Furia

Posted by sitedit en septiembre 1, 2008

Esta entrevista fue realizada el 14 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial “Todo Pasa”  que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Las acciones de la agencia Furia para Nike y el mundo de las comunicaciones integradas

Duración: 00:13:31

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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The Human Race: conocé los ganadores

Posted by sitedit en agosto 31, 2008

Una vez más la zona de los bosques de Palermo se pobló de corredores. Esta vez fue la anunciada carrera de 10 kilómetros de Nike que se corría al mismo tiempo en otros 24 países con fines benéficos. Los ganadores fueron Juan Suárez (30 minutos), de Olavarria, y Nadia Rodríguez (34 minutos), de Laprida.

El dinero recaudado va a parar a la Organización Mundial de Conservación del Medio Ambiente WWF/Adena, la campaña ninemillion.org de la agencia de refugiados de las Naciones Unidas y la Lance Armstrong Foundation.

Es una competencia muy concurrida y nunca falta algún famoso. Según la agencia DyN Francisco de Narvaéz, ex candidato a gobernador bonaerense, dirigente peronista y líder del grupo mediático América, fue uno de los que llegó al final.

La llamada “Human Race” pretende reunir un millón de corredores en 25 ciudades de tres continentes. Además de Buenos Aires también se corrió en Los Angeles, Nueva York, Londres, Madrid, París, Munich, Melbourne, Shanghai, San Paulo, Roma,  Vancouver, entre otras.

A los atletas enfundados con remeras de color naranja vibrante los esperaba el show musical de la mexicana Julieta Venegas.

ACTUALIZACIÓN: Desde acá los resultados de Argentina

Acá, algunas imágenes del evento, gentileza de la gente de Ford EcoSport, sponsor de la competencia.

A continuación los resultados, hasta el momento, de la competencia global:

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US Open: Nike eligió a Don King para promocionar la disputa entre Federer y Nadal

Posted by sitedit en agosto 25, 2008

Desde hace unos días que Nadal se adjudicó los puntos necesarios para robarle la corona del tenis mundial al suizo. Sin embargo, a raíz de los Juegos Olímpicos, el sistema de puntajes se detuvo y esto le permitió a Federer mantenerse técnicamente arriba hasta el US Open, último Grand Slam del año.

Esta suerte de “gap” técnico le dio a Nike el tiempo necesario para lanzar una fuerte campaña para promocionar, por un lado el US Open, y por otro la disputa que mantiene en vilo al mundo del tenis desde hace unas semanas: si Nadal es capaz de quebrar el liderazgo que mantiene Federer desde hace cinco años ininterrumpidos.

Como era de esperarse, Nike recurrió a Wieden+Kennedy para que explote este momento particular para el tenis mundial. Y la agencia de Portland no tuvo mejor idea que llamar al mítico ícono del espectáculo boxistico, Don King, para que oficie de presentador de la “batalla final” entre los dos tenistas.

La campaña ya se lanzó y se llama “Grapple in the Apple” (“golpe en la manzana”, un juego de palabras que refiere a la lucha que se desarrollará en Flushing Meadows, New York). Como buen enfrentamiento, la acción tuvo una presentación “cara a cara” de los rivales y su respectivo afiche promocional, típico del mundo del box.

La verdad es que las acciones de Nike con sus deportistas, en los últimos años, han tomado un cariz muy interesante. Junto a Wieden+Kennedy han logrado quitarle mucho del dramatismo que se le suele imponer a los deportes de alta competencia, con campañas que muestran a los mejores deportistas del mundo en situaciones cotidianas o divertidas. La marca rompe con el axioma “sangre, sudor y lágrimas” y toma al deporte moderno como lo que es: un espectáculo más (al igual que el teatro o el cine).

(Imágenes gentileza de justjared.com)

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Furia desarrolló para Nike una zapatilla tobogán en las escalinatas del Abasto

Posted by sitedit en agosto 21, 2008

En el marco del desarrollo integral de la campaña Sportswear, Furia realizó una zapatilla-tobogán de 11 metros de alto que fue colocada en las escalinatas del Abasto para que se tiren y saquen fotos los floggers que allí se convocan. La inauguración se realizará este domingo 24 de agosto, y como punto de partida habrá una fiesta flogger organizada por Cumbio, desde las 15hs. La zapatilla gigante, amarillo flúo, estará instalada por 2 semanas y Cumbio será la encargada de editar el fotolog con imágenes tomadas durante estas semanas.

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BBDO presentó una acción viral para el Nike 10K “The Human Race”

Posted by sitedit en agosto 20, 2008

La comunicación del Human Race 10K de Nike, carrera en la que participarán corredores de 24 países y se realizará al mismo tiempo en todos los lugares, contará con una acción viral como parte de la campaña desarrollada por BBDO Argentina. La campaña incluye también piezas gráficas y de vía pública.

La acción viral consta de un video en stop motion basado en la utilización de los papelitos Post-it para la generación de las imágenes. En el video los corredores de “papelitos” de diferentes países son derrotados por el corredor argentino mientras van recorriendo diferentes escenarios de la ciudad de Buenos Aires.

La dirección creativa de la acción estuvo a cargo de Ramiro Rodriguez Cohen y Rodrigo Grau, ambos directores generales creativos de BBDO. Junto a ellos colaboraron Pablo del Fabbro, como director de arte, y Jorge Condomí como redactor. La producción de los spots estuvo a cargo de Gazz.

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Coca-Cola celebra 80 años como patrocinador de los Juegos Olímpicos

Posted by sitedit en agosto 19, 2008

Está claro que la oportunidad que brinda Beijing 2008 parece, a los ojos de los anunciantes, única. Ya hablamos del alcance global de las acciones y lo conveniente del combo deporte+China. Pero como esto no alcanza, algunos buscan nuevas excusas para hacer de esta edición de los Juegos algo más memorable aún.

Este es el caso de Coca, que ya promediando el evento, lanzó una campaña celebrando sus 80 años de patrocinio junto al Comité Olímpico Internacional y sus Juegos. Aprovechando este maravilloso hallazgo, la marca lanzó una fuerte acción compuesta por varias propuestas, algunas de las más importantes son: “WE8”, “Diseña una Coca-Cola para el mundo”, “Deliciosa Felicidad”.

El programa WE8 es una propuesta en la que Coca-Cola invitó a varios diseñadores chinos y músicos de todo el mundo a plasmar, desde sus distintas disciplinas, lo que significa para ellos este evento. Bajo el concepto “El Este encuentra al Oeste”, el resultado fue una edición limitada de botellas realizadas en aluminio, con temas musicales asociados. Todos los diseños de las botellas y las canciones asociadas están disponibles para su descarga gratuita DRM para todos los dispositivos en el sitio web: www.coca-cola.com.ar

Por otro lado, el programa “Diseña una Coca-Cola para el Mundo” apuesta por el User Generated Content, llamando a los consumidores a que creen digitalmente su propia botella Coca Cola desde el micrositio www.coca-cola.com/Olympics. Algo sobre lo que ya había explorado Pepsi, pero siempre con el todo olímpico como leit motiv.

Estas acciones globales se suman a los trabajos que la marca realizó sobre su propio packaging como conmemoración de los Juegos. Por otro lado, también aprovechará el propio movimiento olímpico para realizar acciones en China.

Un caso similar es el de Nike, que hizo un mix extraño de lanzamientos y conmemoraciones, todo pasado por el filtro de los Juegos y China. De esto ya hablamos en otra ocasión, sin embargo me sigue resultando extraño que marcas de esta envergadura elijan asociarse a este tipo de eventos a través del concepto “historia”, cuando no deberían tener la necesidad de apelar a una estrategia tan lineal.

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Beijing 2008: Nike presentó la segunda parte de su campaña para los Juegos

Posted by sitedit en agosto 12, 2008

De la mano de Wieden+Kennedy, la marca deportiva esperó a la inauguración de la competencia para mostrar la segunda parte de lo que se espera sea la campaña publicitaria más grande su historia.

El último viernes, Nike presentó tres spots televisivos (“We Have Softball”, “A Dream Deferred” y “A New Team”). Las tres piezas eligen el golpe bajo y atacan directamente los sentimientos de los espectadores. El primer comercial hace referencia a la posibilidad de que éstos sean los últimos Juegos en que se permita el softball como deporte olímpico.

La seguna pieza está protagonizada por Sanya Richards, una de las estrellas del equipo de atletismo norteamericano. El film muestra a la corredora acompañada por su familia y amigos, mientras de fondo se escucha de fondo al actor Danny Glover leyendo un poema. La referencia a la deportista està ligado a la lucha que emprendió Richards contra una extraña enfermedad y que casi la dejan fuera de los Juegos.

El último comercial corresponde al equipo norteamericano de Basketball. La pieza repasa, al ritmo de Marvyn Gaye, algunos de los momentos más destacados de la historia del Dream Team en los Juegos Olímpicos, con un Michael Jordan como protagonista.

El operativo “Juegos Olímpicos” de Nike fue presentada algunos días atrás, cuando la marca lanzó el spot “Courage”. El spot se presentó a nivel global y fue el puntapié inicial que culminará con los festejos por los 20 años del slogan “Just Do It” y la maratón “The Human Race“.

“We Have Softball – Nike – Wieden+Kennedy – 2008”

A Dream Deferred – Nike – Wieden+Kennedy – 2008″

A New Team – Nike – Wieden+Kennedy – 2008″

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Nike recibe a los Juegos Olímpicos con una fiesta en el Barrio Chino de Buenos Aires

Posted by sitedit en agosto 5, 2008

En el mismo día en que comienzan la mayor competencia deportiva del mundo (el próximo viernes 8 de agosto), la marca deportiva lanza una nueva línea urbana, Nike Sportswear (NSW), que combina una fuerte inspiración en el deporte, sumándole estilo e incorporando lo último en innovación y tecnología.

La línea representa la re-evolución de ocho productos, que a lo largo de los años, se han vuelto icónicos y que hoy Nike relanza con más estilo e innovación: Air Max 90, Dunk, Air Force 1 y Cortez en calzado y la campera Windrunner, el buzo con capucha AW77, la campera de entrenamiento Eugene y la remera NSW, en indumentaria.

Para el lanzamiento de NSW en la Argentina, Nike aprovecha el inicio de los Juegos Olímpicos y organiza, junto a la comunidad china en Buenos Aires, una megafiesta callejera en el Barrio Chino. Allí, habrá shows en vivo de la mano de Dante Spinetta, DJ Stuart, DJ Tuti Gianakis, DJ Nunzi y un artista sorpresa. Además, se llevarán a cabo performances de street dance a cargo de Marina Ahumada y habrá los típicos elementos de la fiesta de calle china, como el dragón danzante o exhibiciones de artes marciales.

También Nike abrirá por tiempo limitado un espacio en la calle Arribeños, con una estética muy alineada a la del barrio, donde presentará la nueva línea, que pronto llegará también a algunos Nike Shops seleccionados.

La fiesta se extenderá de 17 a 24 hs sobre la calle Arribeños
entre Olazábal y Juramento, en el barrio de Belgrano.

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Nike presenta “The Human Race”, la carrera más grande del mundo

Posted by sitedit en agosto 4, 2008

Como viene haciendo hace varios años con el 10k, Nike se mete de lleno en el espectáculo deportivo, convocando a los amantes de la marca y del deporte a que llenen las calles de sus ciudades para correr bajo un lema. En América Latina, este espíritu había tomado un color especial de la mano de las experiencias del 10k. Shows de música, campañas publicitarias masivas, famosos en las calles, colores estridentes. La marca había encontrado una fórmula efectiva pero demandante: todos los años había que encontrar una nueva forma de llamar la atención de los corredores.

Aprovechando el furor global por los Juegos Olímpicos (tanto para bien como para mal) y el 20º aniversario de su mítico slogan “Just Do It“, la marca encontró la excusa perfecta para subir la bara y lanzar una propuesta única con respecto al ya tradicional 10k. En el marco de su nueva campaña publicitaria, conmemorando el 20° aniversario de su slogan, Nike presentó “The Human Race. Siguiendo el juego de palabras entre “la carrera de la humanidad” y la “raza humana”, el evento concilia todos los 10k del mundo para que se realicen en un mismo día.

La “Human Race” se levará a cabo el próximo 31 de agosto en 25 ciudades alrededor del mundo, entre las que se encuentran Los Ángeles, Nueva York, Londres, Madrid, Paris, Estambul, Melbourne, Shangai, São Paulo, Vancouver, Buenos Aires, Ciudad de México, Bogota, Lima, Quito y Caracas. Aprovechando la plataforma Nike+ (esa que fusiona el iPod con las zapatillas de la marca), el evento mantedrá sincronizados a todos los corredores que participen de la competencia.

Por otro lado, los corredores que quieran participar del evento y no residan en las ciudades elegidas, podrán hacerlo sincronizando sus tiempos con la plataforma nikeplus.com.

La campaña por la competencia ya se encuentra en la calle, por lo menos en Buenos Aires. Recién sólo hay unos tímidos carteles preguntando donde vas a estar el 31-08-08, sin dar más información que el slogan The Human Race. Obviamente, con semejante inversión de la marca, y por lo que ya nos tiene acostumbrados, esperamos que la promoción del evento sea algo para recordar.

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