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Posts Tagged ‘Claudio Destéfano’

Otra jugada de Tiro Federal: sale a la cancha con camiseta rosa

Posted by sitecla en septiembre 16, 2009

El Club Atlético Tiro Federal sorprendió con el lanzamiento de su nuevo modelo de camiseta rosa para esta temporada 2009-2010.

La camiseta diseñada por Kappa tiene como principal patrocinador y promotor de la idea a Bodegas Santa Ana, para su marca Carácter: algo que no puede faltarle a un equipo de fútbol que luzca una línea con ese color de prendas.

Tiro Federal estrenó su revolucionario modelo color rosa el domingo próximo pasado en la cancha de San Martín de Tucumán, por la cuarta fecha del Torneo Nacional B 2009-2010.

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Juego limpio, dentro y fuera de la cancha

Posted by sitecla en julio 30, 2009

En el marco de la Copa Ciudad de Rosario, en el cual Tiro Federal actúa como anfitrión del cuadrangular internacional juvenil que disputan las selecciones nacionales sub 20 de Australia, Estados Unidos y Uruguay, y un equipo de las inferiores del club rosarino, el club armó la acción fundacional de Responsabilidad Social con que iniciará su plan integral.

En alianza con la Fundación Ezequiel de Napoli, cuya misión es trabajar en el cuidado del Espacio Público cambiando el hábito de tirar los papelitos a la calle, se siembran todos los espacios públicos del estadio con cestos, para que cada papelito se tire en ellos, jugando limpio no solo dentro de la cancha.

Hay encargados de recorrer las tribunas con cestos para invitar a quienes tengan papelitos para que los tiren en los cestos en vez de hacerlo en el piso.

Se trata de una campaña en que la acción + la comunicación serán decisivas para empezar a cambiar el hábito que le permita jugar limpio a todos, en todos lados y cuya metáfora inspiradora es: “Yo tiro para arriba“.

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Podcast 12: El valor de la camiseta (hablamos con el Sr. del Subte!)

Posted by Alicia Vidal en mayo 29, 2009

podcast 12

Cliquéa y escuchá el nuevo podcast de Sitemarca!

En este capítulo me di el gusto de explorar el mundo del marketing deportivo junto a Claudio Destéfano, director de d:biz. Pero además Claudio (que fue mi editor en Infobae y el primero que me permitió hacer experiencia en radio cuando tenía su programa en América) es conocido para el gran público por ser “el señor del subte”. Sí, Claudio es el que suele estar hablando de marcas y de negocios en las teles que están en los andenes y muchos lo identifican por eso. En esta entrevista analizamos todo lo que hay que saber del sport business a partir de su trabajo con Tiro Federal de Rosario. Pero también hablamos del merchandising deportivo (un superbotín de basket número 50 y pico, la vuelta del Rasti, las zapatillas desacartables de Nike, el botín 180 de Puma para Palermo) y de los sponsors en la camiseta (sin obviar lógicamente la buena performance de El Globito).

Además entrevistamos a Diego Soraires, director de Havas Sport Argentina que comenta el rol del sponsoreo deportivo en la estrategia de las marcas.

Es un capítulo largo pero te aseguro que te vas a divertir…

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevista en estudio: Claudio Destéfano, director de d:biz
Entrevista telefónica: Diego Soraires, director de Havas Sport Argentina

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Ya salió el podcast de sitemarca!!

Posted by Alicia Vidal en marzo 12, 2009

Nuestro capítulo uno con Eduardo Sebriano

Nuestro capítulo uno con Eduardo Sebriano

Esta semana grabamos nuestro primer podcast independiente!. Hasta ahora venías escuchando algunos audios de algunas entrevistas sueltas o del programa de radio Esto que Pasa que compartí con Oscar Volonterio en Radio El Mundo.

Ahora empezamos a grabar en el estudio Faiketen con el equipo de Vacas Volando así que sitemarca ahora también tiene una identidad en audio.

Ya está online y lo podés descargar o reproducir en el site de Vacas Volando  http://www.vacasvolando.com/sitemarca/

El Plantel del Primer Juego del 12 de marzo 2009

Conducción: Alicia Vidal

Invitado: Eduardo Sebriano

Realización: Damián Taubaso

Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream

Producción Periodística: Pablo Di Trapani

Entrevistas: Omar Bello y Claudio Destéfano

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Las marcas usan blogs y newsletters para llegar a comunidades de alta fidelidad

Posted by Alicia Vidal en enero 15, 2008

En Argentina ya se está experimentando con el marketing 2.0. Algunas marcas están haciendo acciones de prensa y de comunicación tomando como vehículos a los blogs o a los newsletters de nicho. De este modo se aseguran una audiencia de “alta fidelidad”. Las nuevas plataformas online no son masivas en sentido estricto, a veces llegan a pequeñas comunidades, pero generan un efecto de repercusión muy valorado por las marcas.

Motorola en ZonaIndie tercer clickAsí se puede cumplir con el clásico anhelo de las comunicaciones “uno a uno” y la segmentación. Blogs, podcasts, videocasts y newsletters, permiten una llegada directa a los generadores de opinión y activan una difusión viral que resulta muy rendidora para cualquier acción comunicacional.

No casualmente Motorola confió a TercerClick , la agencia de contenidos y desarrollo de espacios publicitarios en nuevos medios online comandada por Leandro Zanoni y Sebastián Almada, la presentación de su modelo RZR2 V8. La acción consistió en convocar a 13 bloggers para que actúen como “alpha consumers”. En concreto, Motorola les regaló un equipo para testearlo y comentarlo. Esto supuso una catarata de 120.941 “impresiones”. Y ahí es dónde uno se pregunta si en verdad no se está llegando a un nivel de masividad envidiable por cualquier medio tradicional.

Los elegidos para esta campaña fueron el propio blog de Zanoni eblog.com.ar y una docena más: mirá! Medios , Fabio Tecnología , Puntogeek Tecnología , Leandono´s Tecnología, Espegizmo Gadgets Electrónicos , Techtear Tecnología , Amo la Moda , Dolores Fancy Moda , Zonaindie Música , El Burlador Diseño , Celularis Celulares y Movilius Celulares .

Según comentó Zanoni la acción se complementó con una reunión presencial de los bloggers seleccionados en la cual los ejecutivos de Motorola se llevaron un “feeling” de la performance de su RZR2 V8. O sea, el ideal de lo que sería una investigación de mercado cualitativa. Otras marcas como Nike, Microsoft, Rexona, Gol, Arnet, Personal e Intel están aprovechando el expertise del equipo de TercerClick para darle vida a nuevas formas de comunicación que les permiten entrar en el mundo 2.0

Newsletter de Bodegas CalliaOtro que picó en punta en este terreno es Claudio Destéfano, que justamente este 15 de enero de 2008 festeja los cuatro años de su DestefanoBiz con 20 mil suscriptores que reciben su diario interactivo de negocios. La comunidad “bizer” dio lugar a acciones puntuales fogoneadas por un equipo que ya suma más de 20 personas y sedujo a no menos de 100 empresas. El espíritu decontracté de Destéfano permite una llegada diferente a la gente de negocios y son muchos los logos que se suman.

Pero además ese equipo creció en productos específicos para algunas marcas y targets que buscan generar comunidades. El Callia News surgió como una iniciativa de la bodega y permite llegar a un grupo selecto de amantes del vino.

“Empezó con una base de datos de la bodega y luego se triplicó el número de suscriptores a partir de la generación de comunidad incluyendo avants premiers y regalos exclusivos” detalló Marina Labayén, del equipo bizer. Con la misma impronta nació GEox news por un acuerdo con la marca de calzado italiano que necesitaba generar un medio orientado al marketing de lujo.

El equipo de comunicaciones del Santander Río, liderado por Oscar Correa, Juan Pablo Franco y Marcelo Dosa, también aprovechó el expertise de “Bizers Contenidos” para lanzar el Copa Santander Libertadores Press, un newsletter semanal para más de 350 periodistas deportivos latinoamericanos. El Grupo Santander reemplazará a Toyota como sponsor de la tradicional Copa Libertadores, y tendrá el desafío de lograr que la gente coree su nombre y no diga la Toyota Libertadores, la Libertadores o simplemente “La Copa”. La razón principal de este patrocinio por cinco años es que más de la mitad del negocio del Grupo Santander se concentra en América latina.

 

Se trata entonces de experiencias que arman un buen mix entre contenidos específicos y nuevas herramientas online. Pero, sin creatividad ni ingenio no hay comunicación que valga por más nuevas que sean las plataformas. Parafraseando al clásico refrán diríamos: “lo que natura non da, la web 2.0 non presta”.

Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

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Havanna se prepara para el desembarco de Starbucks con su servicio “Llevame” mientras Cachafaz sigue ganando notoriedad

Posted by Alicia Vidal en enero 11, 2008

Havanna LlevamePocas veces se dieron tantas idas y vueltas con el anuncio del desembarco de una marca como está sucediendo con Starbucks. Que llega a Palermo, a Puerto Madero o a Florida, pero nadie da precisiones.

También se generan especulaciones y apuestas: “no va a andar” comenta Eduardo Martin en el Destefano Biz, el diario interactivo de negocios de Claudio Destéfano, porque “en Argentina ya tenemos esa cultura de los cafés desde hace muchos años, heredada de nuestros antepasados italianos y sobre todo españoles…”

Sea como sea, llama la atención que Havanna lance justo ahora (lo puso en marcha a fines del 2007) su nuevo servicio “Llevame” que permite disfrutar de su línea de cafés pero al paso.

Con todo el kit descartable (bolsita de cartón, vasos con soporte para no quemarse y portavasos ) la marca entra en el mundo “on the go”, como se apoda al consumo para realizar en la calle o en el auto, un segmento cada vez más codiciado por las marcas.

Havanna y CachafazPara completar el cuadro de situación no se puede dejar de mencionar la presencia cada vez más fuerte de Cachafaz ($2), los alfajores que se distribuyen en kioscos con un “look” muy similar al de los Havanna ($2,40) llegando a imitar hasta el típico envoltorio metalizado con el fondo de estrellitas.

Muchos opinan que “son casi tan ricos como los clásicos marplatenses”. Sin publicidad, a pura similitud y con una aceitada cadena de distribución, los “Cachafaz” se hacen un lugar y también dan mucho que hablar. Hasta la última edición de la revista Rolling Stone hace una mención -y eso le suma puntos como “marca de culto”- considerándolo como el alfajor “Anti Havanna”. Y obviamente, tampoco faltan los blogs sobre el tema .

Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

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