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Posts Tagged ‘soccer’

80 mil personas recibiendo a Cristiano Ronaldo…no tiene precio

Posted by sitedit en julio 7, 2009

Por si a alguien le quedaba duda de qué es lo que hizo el Real Madrid invirtiendo €96 millones en un jugador de fútbol (que varios dudan sea el mejor del mundo), creo que los 10 minutos de este video dan una idea de qué es lo que hay detrás de esta operación: una excelente acción de marketing.

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Aon es el nuevo sponsor de la camiseta del Manchester United

Posted by sitedit en junio 9, 2009

Algún tiempo atrás te contamos cómo la crisis financiera había llegado al deporte, dejando a uno de los clubes más poderosos del mundo sin sponsor en su camiseta. El Man Utd (que no sólo es un grande financieramente sino también deportivamente) se había visto afectado por la caída de AIG, la aseguradora que había apgado millones para poner su logo en la camiseta.

Ahora, pocos días antes que el Man Utd se enfrentara y perdiera con el Barcelona la final de la Champions League, cerró un nuevo contrato récord para el mundo futbolístico. La gigante de los seguros Aon pagará más de u$s131 millones para pones sus tres letras en el pecho de los jugadores del club británico. El acuerdo es sólo por cuatro temporadas y comenzará la próxima temporada de fútbol europeo.

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Rooney, Ferdinand y Cole: Mirá la nueva campaña de Nike

Posted by sitedit en febrero 24, 2009

De la mano de W+K, la marca de indumentaria deportiva convocó a las tres estrellas más importantes del fútbol británico para lanzar una campaña bajo el concepto “Show your Five”. La idea es algo similar a lo que se armó acá (y en otros mercados) con los partidos de fútbol dentro de la jaula; una especie de recuperación del formato callejero del deporte, con aire amateur.

La nueva campaña es la mayor de la marca en el Reino Unido en los últimos 10 años y apunta a generar un torneo de fútbol 5. Según informa The Guardian, Nike busca atraer a más de 16 mil jugadores amateurs con esta propuesta.

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Kaká ahora también juega para Sony

Posted by sitedit en agosto 20, 2008

La división latinoamericana de la firma firmó un contrato con Ricardo Izecson dos Santos Leite (Kaká para los amigos) para promocionar la “experiencia HD de Sony (alta definición por sus siglas en Inglés) en todo el mundo.

El mejor futbolista del mundo, comienza a hacer valer sus goles y su carisma. El objetivo del acuerdo es posicionar toda la línea de alta definición de la marca, potenciando a su vez los diferentes segmentos de productos que ofrece la empresa: televisores LCD BRAVIA, reproductores/grabadoras, Blu-ray Disc, cámaras Handycam, Cyber-shot, teléfonos móviles y consolas de juego. Para ello, el brasileño aparecerá en varias promociones internacionales de alta definición de Sony, incluyendo comerciales de televisión y producciones para web.

El compromiso a largo plazo de Sony al fútbol se formalizó en abril de 2005 cuando la compañía firmó un contrato para el programa de patrocinio global de ocho años con FIFA. Sony es socio oficial de FIFA desde enero de 2007.

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Mastercard no le pierde el rastro a los fanáticos del fútbol

Posted by sitedit en agosto 13, 2008

Luego de la estocada que lo dejó fuera de los Mundiales, la marca no aflojó con su línea de comunciación ligada al deporte, y el fútbol en particular, y comenzó a desarrollar formas novedosas de hablar del deporte sin tener que estar ligado a un club o a una institución, de forma directa.

En esta línea, Mastercard presentó una plataforma digital dedicada íntegramente al fan de fútbol. Siguiendo con su tradicional tagline (“priceless”), el sitio se llama  www.futbolquenotieneprecio.com, y permitirá a los fanáticos de todo el mundo compartir sus experiencias, participar de juegos, sorteos, y vivir momentos únicos, “esos que no tienen precio”.

Todos los contenidos propuestos por MasterCard en esta web, que irán aumentando con el correr del tiempo, permitirán a sus usuarios vivir experiencias diferentes, únicas y exclusivas. “Fútbol que no tiene precio” promete llegar directamente a su corazón.

“En línea con el fuerte vínculo que MasterCard posee con el fútbol en todo el mundo y hace ya muchos años, buscamos generar un espacio común donde la marca y el fan pudieran interactuar de manera directa. Este tipo de iniciativas Priceless nos ayudan a conocer y a llegar al corazón de los fanáticos del fútbol, esos que juegan debajo de la lluvia o en un parque a la madrugada, y con el fin de brindarles beneficios únicos”, destacó Edgardo Tetamantti, Head de Marketing de MasterCard Worldwide para América Latina y el Caribe.

Para conocer más sobre el sitio web, ingresar a www.futbolquenotieneprecio.com

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Mastercard sigue coqueteando con el fútbol

Posted by sitedit en julio 16, 2008

A pesar de haber perdido el sponsoreo del Mundial, la tarjeta de crédito no afloja y sigue apostando al fútbol como actividad para generar nexos cons sus clientes. En este contexto, MasterCard Worldwide lanzó en simultáneo para toda América Latina su nueva campaña “fútbol que no tienen precio”. Las piezas buscan reforzar el arraigo de la marca con el fútbol, haciendo especial hincapié en los fanáticos que viven su pasión todos los días.

La nueva campaña fue desarrollada por McCann Ericksson, que trabajó a nivel regional bajo el concepto característico de la compañía MasterCard…Priceless, el cual cumple once años de desarrollo creativo en todo el mundo. La estrategia creativa gira en torno a la pasión que viven los hinchas de fútbol y a los sentimientos únicos que les genera vivir cada momento relacionado con este deporte.

Las dos spots televisivos pueden verse desde aquí.

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Messi, Gilberto Silva y Rafa Márquez son la nueva cara de Sandisk en Latinoamérica

Posted by sitedit en junio 24, 2008

La marca norteamericana eligió a tres de los jugadores de fútbol más reconocidos de la región para entrar de lleno en el mercado latinoamericano. Sandisk convocó al mexicano Rafa Marquez, al brasileño Gilberto Silva y al joven Lionel Messi para que sean la cara de la marca en su sponsoreo de la Copa Sudamericana, el segundo torneo continental del clubes más importante de la región.

La campaña “Ponle Pasión”, es una fuerte apuesta de la marca para el lanzamiento de la nueva línea de tarjetas de memoria para teléfonos móviles. La acción también contará con un apoyo desde el packaging con temas futbolísticos y contenido precargado que incluye ringtones, fondos de pantalla para teléfonos celulares y un video de los jugadores.

Como parte de esta campaña, SanDisk firmó acuerdos para patrocinar a tres estrellas del fútbol latinoamericano: Rafa Márquez, Lionel Messi y Gilberto Silva – cuyas imágenes se incluyen en fondos de pantalla, en los ringtones y videos en las tarjetas de memoria microSD seleccionadas de 1GB y 2GB, tarjetas de memoria microSDHC de 4GB y 8GB y tarjetas de memoria M2 de 1GB, 2GB, 4GB y 8GB. Las tarjetas de memoria microSD están diseñadas para teléfonos anteriores con ranura de expansión que tienen una capacidad máxima de 2GB.

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Nike y Adidas se enfrentan en la justicia por patrocinar a un deportista chino

Posted by sitedit en abril 23, 2008

Este momento iba a llegar tarde o temprano. La estrategia fue iniciada por Nike, y es una de sus principales armas marketineras desde sus orígenes, cuando la marca auspiciaba un equipo de atletismo de la zona de Oregon, su estado natal. El éxito de esta estrategia fue tal, que su principal rival, Adidas decidió imitarlo. Sin embargo, el número de estrellas deportivas es limitado y la pelea por sponsorearlas, que suele dirimirse con dinero y en mesas de negociación, algún día se iba a mostrar abiertamente al público.

Nike llevará a juicio a su rival por haber firmado un acuerdo de publicidad con un futbolista chino que aún se encontraba en contrato con la marca norteamericana. De esta manera, Nike busca una compensación de 8 millones de yuanes (moneda china) o u$s1.45 millones como compensación, más que simbólica por el hecho.

La situación que generó todo este revuelo fue la aparición de Zheng Zhi, capitán y jugador insignia del equipo Charlton Athletic, en una campaña publicitaria de Adidas, cuando el deportista aún se encontraba bajo la influencia de su acuerdo con Nike.

Zheng Zhi, había sido elegido en 2003 como embajador de Nike en China, esta nueva categoría del branding en la que una persona asiste a eventos y representa a la marca en forma simbólica a cada lugar a donde va. Si embargo, según informa BrandRepublic, el futbolista chino había utilizado botines de Adidas durante algunos partidos con su selección y protagonizando varios comerciales de la marca desde 2005.

Como respuesta ante la acusación, la marca alemana asegura que la confusión se debe a que el seleccionado chino utiliza indumentaria de Adidas.

La justicia china todavía no se expidió sobre el caso. Sin embargo, más allá del fallo, éste es un síntoma que seguramente en el futuro se repetirá, a medida que el círculo de estrellas deportivas se siga cerrando y la cantidad de deportistas disponibles sea menor. Así como la competencia de clubes por los futbolistas, las marcas comenzarán a hacer más evidentes sus disputas por los deportistas.

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