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Posts Tagged ‘Brands’

El 20% de los tweets hablan de marcas

Posted by sitedit en septiembre 16, 2009

Según un estudio realizado en EEUU, el 20% de los post de twitter son de personas que preguntan y responden consultas sobre marcas y productos.

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Engagement: ¿Cuáles son las marcas que generan más empatía en la web?

Posted by sitedit en julio 21, 2009

El controversrial TechCrunch presentó ayer el estudio de brands engagement que realiza el  Altimeter Group. El informe repasa la performance de las 100 marcas que mejor utilizan la web para relacionarse con los consumidores y aborda su presencia den blogs, Facebook, Twitter, wikis y foros.

Acá las 10 primeras marcas del ranking, y acá te podés descargar el informe completo.

1. Starbucks (127)
2. Dell (123)
3. eBay (115)
4. Google (105)
5. Microsoft (103)
6. Thomson Reuters (101)
7. Nike (100)
8. Amazon (88)
9. SAP (86)
10. Tie – Yahoo!/Intel (85)

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Microsoft es la marca más fuerte del Reino Unido

Posted by sitedit en julio 15, 2009

La firma tecnológica recuperó el primer puesto en el ranking de marcas que realiza anualmente la consultora Superbrand. Microsoft vuelve a la cima del listado luego que el año pasado fuera desplazado del primer puesto por su principal competidor, Google. El ranking, que sólo se refiere al mercado británico, ubicó en segundo lugar a Rolex y en tercero al buscarod de internet. El cuarto y quinto lugar fueron ocupados por British Airways y la BBC respectivamentes, las únicas dos empresas de origen británico dentro del top 5.

Las marcas de mejor performance durante el 2008/2009 fueron McDonald’s, que saltó del puesto 227 al 143 en un solo año, Burger King, recuperando 70 puestos de un solo tirón y Kencutky Fried Chicken. No es nada casula que las tres empresas que más recuperaron fueran de comidas rápidas. Luego del fuerte ajuste que tuvieron que hacer en sus menúes y su lucha contra la obesidad, finalmente parece que lograron encontrar su lugar dentro del amplio panorama de consumo del Reino Unido.

El ranking entero lo podés descargar desde acá.

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Las marcas no logran hacer pie en las Redes Sociales

Posted by sitedit en julio 13, 2009

La agencia de medios digitales RazorFish (que pertenece a Microsoft y se encuentra en pleno procsode venta) acaba de presentar un estudio donde aborda la relación entre las marcas y las redes sociales. El informe Fluente, donde se aborda el impacto de las relaciones a través de las redes sociales digitales, arrojó la conclusión de que a las marcas le falta explotar todo el potencial de este tipo de plataformas. Según informa RazorFish, las redes sociales con un espacio de creciente conversación sobre las marcas y por eso es necesario que empiecen a explotar este espacio.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

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Conocé las 100 marcas más nombradas en Twitter

Posted by sitedit en mayo 8, 2009

BrandChannel presentó un estudio realizado por las agencias Jam y i-Level donde se consignan las 100 empresas que mejor capitalizan el concepto de microblogging basado en la plataforma Twitter:

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Marca Menciones Seguidores Twitter
1 Starbucks 3.37m 120,868 @Starbucks
2 Google 1.01m 307,342 @Google
3 BBC 703,000 15.777 @bbcnews
4 Apple 512,110 None
5 AIG 455,000 None
6 Amazon 245,760 1007 @amazon
7 Microsoft 221,000 None
8 Guardian 211,000 14,913 @guardiannews
9 Dell 185,000 287,575
10 Coca-Cola 135,600 None

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Coca Cola es la marca más fuerte de EEUU

Posted by sitedit en marzo 23, 2009

A pesar de la crisis y de los problemas que puede generar, la gaseosa sigue manteniéndose al tope de los rankings de branding. Pocos días atrás la consultora CoreBrand presentó su ranking anual de marcas (realizado durante el 2008) en el que Coca Cola ocupa el primer puesto. La gaseosa es acompañada en el podio por Johnson&Johnson, la firma de productos médicos, y Harley Davidson (que paradójicamente está catalogada como una empresa de entretenimiento. Juro que pensé que sólo hacían motos, pero parece que no).

El ranking fue realizado en base a 12 mil encuestas telefónicas y sólo aborda la imagen de empresas de origen norteamericano. Tal vez el dato más extraño del ranking sea que las empresas de tecnología e internet brillan por su ausencia. No hay rastros de ellas hasta casi el puesto 20, donde se asoma Microsoft(Por ahí está IBM, pero lejos está de ser una empresa de tecnología hoy en día).

Bueno, el ranking lo pueden descargar desde acá.

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Ford fue elegida la marca más confiable de Argentina

Posted by sitedit en septiembre 8, 2008

Por cuarto año consecutivo, la revista Selecciones entregó el premio Marcas Confiables. La encuesta, realizada por la publicación del grupo Reader’s Digest Argentina determinó que Ford, Philips, Knorr, Gillette, Hellmann’s, Fargo, Pirelli y La Campagnola son las que mayor confianza despiertan en los argentinos.

La investigación fue realizada entre un grupo significativo de lectores de la revista Selecciones, quienes determinaron entre 38 categorías de productos y servicios de consumo personal y familiar cuales fueron los ganadores de la cuarta edición del premio Marcas Confiables, el único certamen en el que los propios consumidores eligen sus marcas favoritas.

Además, en relación a cada marca elegida se evaluaron también otros atributos como: calidad, precio, imagen y comprensión de las necesidades del cliente. En esta edición fue galardonada como marca “Top of Mind”, aquella que primero viene a la mente cuando se piensa en una marca confiable, la marca Ford.

La encuesta de la Revista Selecciones también evaluó este año cuáles son las Personalidades más confiables para los argentinos en las categorías Emprendedor Social y Escritor, considerando el respeto, seriedad, compromiso y pasión con lo que hacen. Los ganadores fueron: Juan Carr, fundador de Red Solidaria, y Ernesto Sábato, respectivamente.

MARCAS CONFIABLES 2008 – GANADORES

Top of Mind
1° – Ford
2° – Philips

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Cambio de imagen de Buquebus: entrevista a Gustavo Koniszczer, Director para FutureBrand Cono Sur

Posted by sitedit en agosto 11, 2008

Esta entrevista fue realizada el 08 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes de 14 a 15 horas por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El cambio de imagen de la marca Buquebus realizado por la agencia especializada en branding.

Duración: 00:13:59

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Six Apart desembarca en Latinoamérica y se asocia con TercerClick

Posted by sitedit en junio 20, 2008

La compañía de comunidades online anunció que eligió a TercerClick para operar comercialmente en América Latina. Fundada en 2001 en San Francisco, Six Apart posee una comunidad de más de 36 millones de usuarios únicos en el mundo y 500 millones de páginas vistas al mes. La firma norteamericana es propietaria de Movable Type, TypePad y VOX entre otras plataformas online.

Con la incorporación de los productos y soluciones de Six Apart, TercerClick extiende su oferta de servicios y soluciones enfocados a utilizar todas las ventajas de la Web 2.0 y los nuevos medios.

A un año y medio de su lanzamiento en el mercado local, TercerClick tiene previsto desarrollar un plan para iniciar operaciones en los principales países de la región como Brasil, Chile, México y Perú.

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Futurebrand llegó a Bolivia para rediseñar la marca de cigarrillos Derby

Posted by sitedit en junio 5, 2008

La agencia de branding del grupo Interpublic fue convocada para desarrollar la nueva imagen de Derby, la marca de cigarrillos de la Compañía Industrial del Tabaco S.A. (CITSA) de Bolivia.

El rediseño llevado a cabo por FutureBrand se llevó a cabo en dos fases. La primera fase consistió en el reposicionamiento de la marca y el desarrollo de una nueva línea Mentol, que le permitirá a la marca competir a nivel world class. La segunda fase involucró la creación de una nueva propuesta visual para la marca que se extendió hasta el diseño del packaging. Se estilizó el logotipo y el isotipo de la marca, que derivó en un sutil cambio en el diseño del nombre. Se renovó, además, el tradicional caballo que caracteriza al producto. La transformación de marca y packaging significan un importante salto cualitativo para el producto estrella de la Compañía.

Con este nuevo proyecto, la agencia consolida su cartera internacional con proyectos a nivel regional como el Banco de Bogotá, Banco de Crédito de Perú, Sony Entertainmet TelevisionLAN, Telefónica, Conaprole, Avianca, Tigo, Multiexport Foods, Tapebicuá y Nespresso.

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