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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Nestle’

El canal móvil se consolida en el escenario para las marcas

Posted by sitecla en septiembre 20, 2009

La Asociación de Marketing Móvil (MMA) anunció la exitosa clausura del Foro de Marketing Móvil en Berlín.

Firmas tales como Auto Trader, la BBC, BMW, Coca-Cola, Deutsche Post, Lufthansa, Nestlé, Nike, Pepsi y Procter and Gamble indicaron que cuando el marketing móvil es integrado, usado de forma medible y monitoreable, el resultado son campañas enormemente efectivas de gran valor económico para el negocio.

Entre los 178 participantes que asistieron al evento, 25% fueron representantes de compañías, 25% de agencias, 10% de operadores, 30% expertos informáticos y 10% medios de comunicación, adicionalmente 202 suscriptores al web stream en vivo de todo el mundo.

Todos se reunieron para escuchar como BMW usa los celulares para mantenerse en contacto y ofrecer un mejor servicio agregado a sus clientes; como para Lufthansa es esencial lo corto, simple y rápido de este mecanismo; y como el uso del canal móvil ha resultado en un 80% de recordación de marca para P&G.

“Los consumidores están cambiando” mencionó Hinde Pagani, Gerente Senior de Marketing Móvil de Coca-Cola para el Mercado Global Interactivo, “el canal móvil está en la mitad de ésta revolución de medios. Para nosotros es crítico entender este nuevo aparato tecnológico para interactuar con las nuevas generaciones de jóvenes a través del canal que ellos más consumen y así familiarizarlos y brindarles entretenidas experiencias con la marca”.

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Publicidad en la portada de revistas ¿sacrilegio?

Posted by sitecla en abril 7, 2009

Según The New Blog Times, el fundamentalismo pierde la batalla en la industria gráfica, acrecentado por los tiempos de incertidumbre que corren.

¿Publicidad en la tapa de una revista?. El anunciante, en esquina inferior derecha: una pequeña compañía de foto digital y slideshows familiares Smilebox, con página impar en el interior, con un costo de Precio de la inserción de 85.000 dólares. La empresa editora de la revista ya tiene reservada la cover de junio para un nuevo producto de Nestlé.

En Estados Unidos ya ha empezado con el caso del número de abril de la muy vendida (más de un millón de ejemplares al mes) Parent & Child

Esta realidad –reflejada también en el Esquire de febrero- marca un cambio en los estándares de aceptabilidad de la publicidad en un territorio que, hasta ahora, resultaba sagrado y exclusivo del contenido editorial. Así consta muy precisamente en las estrictas normas de la Asociación Americana de Editores de Revistas (ASME), donde ahora mismo se debate sobre el asunto.

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¿De dónde sale la promoción “verde” de Eco de los Andes?

Posted by sitedit en diciembre 2, 2008

La verdad es que cuando la vi en algunos carteles me pareció extraña. No porque no supiera nada del tema o porque estuviera mal que la hicieran, sino porque de un problema que en Argentina pasa inadvertido (o se pretende obviar) la marca de Pepsico optó por dar un paso (o varios en realidad) hacia adelante y tomar una posta que en el futuro va a ser fundamental.

Me explico: En EEUU y Europa desde hace dos años, por lo menos desde que nació este “boom” por las aguas saborizadas y las bebidas en general, se comenzó a generar un movimiento en favor de suprimir o bajar el impacto ambiental que generan los desechos derivados de este tipo de productos (básicamente las botellas descartadas). Tal fue el llamamiento (que debe haber empezado en algún ecologista trasnochado y que poco a poco fue ganando los ánimos de los consumidores en general) que desde diversos gobiernos y asociaciones de consumidores se instó a Coca Cola, Pepsi y Nestle, las principales fabricantes mundiales de bebidas, que tomaran medidas serias para paliar esta situación.

Si bien al principio se adoptaron acciones menores, poco a poco se lo fueron tomando en serio. Hoy Coca Cola y Pepsi (de Nestlé con tengo novedades, pero me imagino que también) tienen sendos planes de reducción del material plástico de las botellas de sus productos y millonarias inversiones para crear fábricas recicladoras de este tipo de residuos plásticos.

Y acá es donde se engarza la campaña de Eco de los Andes. Atenta a lo que vendrá, la marca decidió tomar la bandera y adelantarse varios años a sus competidores, que parecen no estar enterados (o no querer levantar la perdiz) sobre esta situación. Ahora, otra pregunta que me asalta es….¿por qué todavía no hay ni un rastro de este tema en Argentina? ¿por qué ningún medio se hizo eco de este problema que inevitablemente nos va a llegar?…tendrá algo que ver que las bebidas (como categoría) son uno de los principales anunciantes en Argentina…Preguntas, nada más…

PD. Para los que no están enterados qué hizo Eco de los Andes, la marca lanzó una campaña en donde informa una política de reducir la cantidad de plástico en sus botellas de agua. La acción busca reducir el impacto que este tipo de residuos tiene en el medio ambiente. Para enterarte un poco más de la movida entrá a www.ecodelosandes.com.ar

ACTUALIZACIÓN: Esto lo escribí algunos días atrás y en el interín Coca Cola presentó una campaña propia para reciclar botellas de plástico. Parece que poco a poco va ganando fuerza esta movida…

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JWT presenta “Migración de Bañeros” la campaña de verano de Frigor

Posted by sitedit en noviembre 25, 2008

Bajo la dirección general creativa de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, JWT Argentina desarrolló para Frigor su nueva campaña de verano “Migración de Bañeros”; campaña abordada desde el humor, un estado de ánimo muy característico de esta estación.

A partir de la propuesta optimista: “El verano está cada vez más cerca”, la marca se hace cómplice del deseo general de que por fin llegue el verano. Para esto, JWT desarrolló una campaña compuesta por nueve comerciales de televisión en donde, a través de una migración golondrínica de bañeros, propone una cuenta regresiva hacia la llegada del momento del año más esperado por todos.

A lo largo de los comerciales sus protagonistas, los bañeros, contarán los momentos más memorables de este viaje que, imitando a la migración de golondrinas, parte de San Francisco para llegar a Buenos Aires.

La campaña se emitirá en canales de aire y de cable hasta el mes de diciembre.

Entrá acá y mirá alguno de los 9 comerciales…(llegamos a 5 nosotros…a ver quien da mas? Si encontrás alguno más mandalo a sitemarca@gmail.com)

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Nescafé Dolca presentó una nueva promo de la mano de Wunderman

Posted by sitedit en agosto 15, 2008

La agencia del grupo WPP acaba de desarrollar una masiva promoción para su cliente Nescafé Dolca que, alineada a la plataforma comunicacional, transmite el concepto “Disfrutá tus momentos”.

La mecánica de la promoción abarca tres procesos de participación -la página web www.dolca-momentos.com.ar, mensaje de texto a través del celular y un 0810-, siempre utilizando los dígitos del número del código de barras que figura en los envases de Nescafé. El premio mayor de la promo es un año todo pago (equivalente a $30.000), un mes de gastos pagos (equivalente a $1500) y más de 1000 kits de Nescafé gratis por un año.

La promoción estará vigente hasta fines de agosto y tiene como objetivo llegar a una gran base de consumidores a través de  comunicación masiva en televisión, publicaciones y exhibiciones especiales, material POP, cenefas, exhibidores, islas y otros medios.

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Kelloggs y Nesquik apuestan a las promo online para seducir a los más chicos

Posted by sitedit en marzo 26, 2008

Si bien es un mercado que comenzó apuntando a los adultos, el segmento de los cereales está casi cooptado por los chicos. Con diversas opciones, Nestlé y Kelloggs son las dos marcas más fuertes y compiten palmo a palmo por ver quién convence más al atractivo segmento junior.

 

Siguiendo la tendencia que se da en otros segmentos, los cereales también recurrieron a la interacción con sus consumidores a través de la web. Por un lado está el caso de Kelloggs y todas sus líneas de cereales. La firma dueña de Zucaritas, Choco Crispies y Froot Loops, entre otras, lanzó una promo que le cambia un poco el tono a la tradicional forma de comunicar de la marca. Saliendo de los mensajes más infantilizadores, y teniendo en cuenta los nuevos intereses de los chicos en la actualidad, la marca presentó una promo donde el premio son video juegos y accesorios para jugar en la computadora.

 

Para participar de la promo hay que buscar los códigos dentro de los empaques de los cereales Kelloggs e ingresarlos en una página web especialmente creada por la marca. Una cargados los códigos, se participa de un sorteo donde te podés ganar: una versión original del juego Age of Empires III y del ZooTycoon 2; una versión original de la enciclopedia Encarta Student 2008; una cámara LifeCam VX-1000 de Microsoft, un Microsoft Mouse Habu, o un Microsoft Reclusa Keyboard.

 

Por su parte, Nesquik lanzó una promo donde te podeś ganar viajes al interior del país y kits de la marca. A diferencia de Kelloggs, Nesquik utiliza todas sus líneas de productos para el concurso, desde los cereales hasta los helados.

 

Para participar de la promo de la marca de Nestlé, hay que cargar los cuatro últimos números del lote y el horario de empaque que aparecen en cada producto en la página web de la marca. Una vez realizado esto, hay que responder bien tres preguntas y luego se participa de un sorteo por alguno de los premios del concurso.

 

En esta promo te podés ganar: un viaje para dos adultos y dos menores de 15 años a la Provincia de Mendoza, al Calafate, a la Provincia de Salta; o a las Cataratas del Iguazú. También se sortearán premios instantáneos como: 100 kits exploradores que incluye una mochila, una brújula, una cantimplora, una largavistas, una manta polar y una linterna; 900 “combos” de producto Nesquik (1 polvo chocolatado 360g + un cereal Nesquik 270g).

 

La promo de Kelloggs tiene vigencia hasta el 31 de agosto de 2008. Por el lado de Nesquik, se podrá participar de la promo hasta el 31 de marzo.

 

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Girls Aloud serán la cara del nuevo comercial de Kit Kat

Posted by sitedit en marzo 11, 2008

La girl band británica, una especie de Bandana pero con millones de discos más en ventas, firmó un contrato multimillonario con la marca de chocolates de Nestlé. Las Girls Aloud serán la imagen del lanzamiento de la nueva versión bajas calorías de Kit Kat.

 

Los cinco miembros de la banda ( Sarah Harding, Cheryl Cole, Nadine Coyle, Kimberley Walsh y Nicola Roberts) estarán presentes en comerciales de TV, piezas gráficas y de vía pública.

 

Según informa BrandRepublic, el acuerdo con Nestlé sería el mayor jamás firmado por la banda. Las Girls Aloud ya tiene acuerdos comerciales con la marca SunSilk de Unilever, con Samsung Electronics y alguna de sus miembros fueron cara de la campaña británica de Coca Zero.

 

Las Girls Aloud surgieron de un reality show y en poco tiempo se transformaron en una banda récord. En su corta carrera, surgieron en 2002, posicionaron 17 singles en el Top 10 británico, ganaron cuatro álbumes de platino y vendieron 4.2 millones de discos sólo en Gran Bretaña.

 

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Dos creativos lanzan campaña para que Coca Cola utilice botellas reciclables en sus líneas de agua embotellada

Posted by sitedit en enero 11, 2008

Mark DiMassimo, director creativo de marketing en DiMassimo Goldstein, y Eric Yaverbaum, presidente de relaciones públicas en Ericho Communications, lanzarán un millón de botellas usadas con mensajes para Muhtar Kent, flamante CEO de Coca Cola.

 

El objetivo de esta inusual campaña es concientizar a los usuarios acerca del consumo responsable de agua embotellada. Por otro lado, buscan forzar a las embotelladoras a utilizar envases reciclables para sus líneas de productos.

 

Esta es una iniciativa de educación pública vestida de una campaña de branding, para cambiar la forma en que Coca Cola maneja este negocio” aseguró a AdAge DiMassimo.

 

Hasta el momento, los creativos llevan recolectadas 10.000 botellas para comenzar la acción. Según informa la dupla, todavía no tienen planes de repetir la acción en contra de PepsiCo o de Nestlé, los otros dos grandes jugadores de este mercado. “También son objetivos importantes pero Coca es la más grande, y una cosa que aprendimos es que se empieza a lo grande”.

 

El boom de las aguas embotelladas y los envases reciclables es uno de los principales problemas que están enfrentando las embotelladoras. A finales de 2007, tanto Coca Cola como PepsiCo dieron a conocer fuertes planes de reducción de residuos y de reciclado del material plástico. Coca anunció la construcción de varias fábricas recicladoras especialmente dedicadas a este tipo de material. Por su parte, PepsiCo está desarrollando envases con menor cantidad de material plástico y con alternativas menos dañinas para el ambiente.

 

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