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Posts Tagged ‘Intel’

Engagement: ¿Cuáles son las marcas que generan más empatía en la web?

Posted by sitedit en julio 21, 2009

El controversrial TechCrunch presentó ayer el estudio de brands engagement que realiza el  Altimeter Group. El informe repasa la performance de las 100 marcas que mejor utilizan la web para relacionarse con los consumidores y aborda su presencia den blogs, Facebook, Twitter, wikis y foros.

Acá las 10 primeras marcas del ranking, y acá te podés descargar el informe completo.

1. Starbucks (127)
2. Dell (123)
3. eBay (115)
4. Google (105)
5. Microsoft (103)
6. Thomson Reuters (101)
7. Nike (100)
8. Amazon (88)
9. SAP (86)
10. Tie – Yahoo!/Intel (85)

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Intel se ríe de sí misma en su última mega campaña

Posted by sitecla en mayo 11, 2009

Estrellas de rock o grandes ideas significan algo totalmente diferente dentro de Intel, por eso la compañía desarrolló una campaña integral de branding en donde le contará al mundo su visión.

Se trata de la mayor campaña de marketing de Intel en casi tres años y la primera que promueve, en lugar del producto “procesador”, la marca Intel.

Sponsors of Tomorrow incluirá gráfica,on line y vía pública, campañas en punto de venta y acciones offline, todas enfocadas en ayudar a los consumidores a elegir el mejor procesador de Intel.

Un ejemplo de un anuncio impreso contempla el siguiente mensaje: Sus estrellas de rock no son como nuestras estrellas de rock“.

Para este concepto, por ejemplo, un spot caracteriza a los ingenieros de Intel homologándolos a “rock stars” dentro de sus propias compañías, dado el grado de admiración que despiertan.

Otro video, “Oops” está ambientado en una convención tecnológica, en la cual Intel está a punto de revelar su nuevo microprocesador a un auditorio lleno. Cuando la emocionante revelación está a punto de ocurrir, los empleados de Intel y los reporteros luchan para encontrar el pequeño chip en el suelo, y se enfrentan a la tarea imposible de encontrarlo. El eslogan: Nuestras grandes ideas no son como sus grandes ideas

El lanzamiento de esta campaña en los países de Latinoamérica será entre los meses de Junio y Agosto.

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Las marcas usan blogs y newsletters para llegar a comunidades de alta fidelidad

Posted by Alicia Vidal en enero 15, 2008

En Argentina ya se está experimentando con el marketing 2.0. Algunas marcas están haciendo acciones de prensa y de comunicación tomando como vehículos a los blogs o a los newsletters de nicho. De este modo se aseguran una audiencia de “alta fidelidad”. Las nuevas plataformas online no son masivas en sentido estricto, a veces llegan a pequeñas comunidades, pero generan un efecto de repercusión muy valorado por las marcas.

Motorola en ZonaIndie tercer clickAsí se puede cumplir con el clásico anhelo de las comunicaciones “uno a uno” y la segmentación. Blogs, podcasts, videocasts y newsletters, permiten una llegada directa a los generadores de opinión y activan una difusión viral que resulta muy rendidora para cualquier acción comunicacional.

No casualmente Motorola confió a TercerClick , la agencia de contenidos y desarrollo de espacios publicitarios en nuevos medios online comandada por Leandro Zanoni y Sebastián Almada, la presentación de su modelo RZR2 V8. La acción consistió en convocar a 13 bloggers para que actúen como “alpha consumers”. En concreto, Motorola les regaló un equipo para testearlo y comentarlo. Esto supuso una catarata de 120.941 “impresiones”. Y ahí es dónde uno se pregunta si en verdad no se está llegando a un nivel de masividad envidiable por cualquier medio tradicional.

Los elegidos para esta campaña fueron el propio blog de Zanoni eblog.com.ar y una docena más: mirá! Medios , Fabio Tecnología , Puntogeek Tecnología , Leandono´s Tecnología, Espegizmo Gadgets Electrónicos , Techtear Tecnología , Amo la Moda , Dolores Fancy Moda , Zonaindie Música , El Burlador Diseño , Celularis Celulares y Movilius Celulares .

Según comentó Zanoni la acción se complementó con una reunión presencial de los bloggers seleccionados en la cual los ejecutivos de Motorola se llevaron un “feeling” de la performance de su RZR2 V8. O sea, el ideal de lo que sería una investigación de mercado cualitativa. Otras marcas como Nike, Microsoft, Rexona, Gol, Arnet, Personal e Intel están aprovechando el expertise del equipo de TercerClick para darle vida a nuevas formas de comunicación que les permiten entrar en el mundo 2.0

Newsletter de Bodegas CalliaOtro que picó en punta en este terreno es Claudio Destéfano, que justamente este 15 de enero de 2008 festeja los cuatro años de su DestefanoBiz con 20 mil suscriptores que reciben su diario interactivo de negocios. La comunidad “bizer” dio lugar a acciones puntuales fogoneadas por un equipo que ya suma más de 20 personas y sedujo a no menos de 100 empresas. El espíritu decontracté de Destéfano permite una llegada diferente a la gente de negocios y son muchos los logos que se suman.

Pero además ese equipo creció en productos específicos para algunas marcas y targets que buscan generar comunidades. El Callia News surgió como una iniciativa de la bodega y permite llegar a un grupo selecto de amantes del vino.

“Empezó con una base de datos de la bodega y luego se triplicó el número de suscriptores a partir de la generación de comunidad incluyendo avants premiers y regalos exclusivos” detalló Marina Labayén, del equipo bizer. Con la misma impronta nació GEox news por un acuerdo con la marca de calzado italiano que necesitaba generar un medio orientado al marketing de lujo.

El equipo de comunicaciones del Santander Río, liderado por Oscar Correa, Juan Pablo Franco y Marcelo Dosa, también aprovechó el expertise de “Bizers Contenidos” para lanzar el Copa Santander Libertadores Press, un newsletter semanal para más de 350 periodistas deportivos latinoamericanos. El Grupo Santander reemplazará a Toyota como sponsor de la tradicional Copa Libertadores, y tendrá el desafío de lograr que la gente coree su nombre y no diga la Toyota Libertadores, la Libertadores o simplemente “La Copa”. La razón principal de este patrocinio por cinco años es que más de la mitad del negocio del Grupo Santander se concentra en América latina.

 

Se trata entonces de experiencias que arman un buen mix entre contenidos específicos y nuevas herramientas online. Pero, sin creatividad ni ingenio no hay comunicación que valga por más nuevas que sean las plataformas. Parafraseando al clásico refrán diríamos: “lo que natura non da, la web 2.0 non presta”.

Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

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Universal McCann podría perder la cuenta de medios de Intel

Posted by sitedit en diciembre 19, 2007

Intel Headquarters Santa Monica

La mayor fabricante de chips para PC’s puso en revisión el manejo de su cuenta de medios luego de dos años.

Según informa BrandRepublic, la firma aseguró estar descontenta con la labor de la central de grupo McCann. También anunció que abrirá un concurso para llevar la creatividad de la marca, luego de finalizar la búsqueda de la nueva central de medios. Actualmente, la cuenta creativa está en manos de McCann Erickson.

El marketing de Intel está en manos de las agencias del grupo Interpublic desde marzo de 2005. La cuenta está valuada en u$s300 millones.

 

 

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