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Posts Tagged ‘Juegos Olímpicos’

Beijing 2008: Nike presentó la segunda parte de su campaña para los Juegos

Posted by sitedit en agosto 12, 2008

De la mano de Wieden+Kennedy, la marca deportiva esperó a la inauguración de la competencia para mostrar la segunda parte de lo que se espera sea la campaña publicitaria más grande su historia.

El último viernes, Nike presentó tres spots televisivos (“We Have Softball”, “A Dream Deferred” y “A New Team”). Las tres piezas eligen el golpe bajo y atacan directamente los sentimientos de los espectadores. El primer comercial hace referencia a la posibilidad de que éstos sean los últimos Juegos en que se permita el softball como deporte olímpico.

La seguna pieza está protagonizada por Sanya Richards, una de las estrellas del equipo de atletismo norteamericano. El film muestra a la corredora acompañada por su familia y amigos, mientras de fondo se escucha de fondo al actor Danny Glover leyendo un poema. La referencia a la deportista està ligado a la lucha que emprendió Richards contra una extraña enfermedad y que casi la dejan fuera de los Juegos.

El último comercial corresponde al equipo norteamericano de Basketball. La pieza repasa, al ritmo de Marvyn Gaye, algunos de los momentos más destacados de la historia del Dream Team en los Juegos Olímpicos, con un Michael Jordan como protagonista.

El operativo “Juegos Olímpicos” de Nike fue presentada algunos días atrás, cuando la marca lanzó el spot “Courage”. El spot se presentó a nivel global y fue el puntapié inicial que culminará con los festejos por los 20 años del slogan “Just Do It” y la maratón “The Human Race“.

“We Have Softball – Nike – Wieden+Kennedy – 2008”

A Dream Deferred – Nike – Wieden+Kennedy – 2008″

A New Team – Nike – Wieden+Kennedy – 2008″

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Kappa vistió de blanco a los atletas argentinos en la ceremonia inaugural de Beijing 2008

Posted by Alicia Vidal en agosto 11, 2008

Emanuel Ginóbili, al frente de la delegación argentina en Beijing

Emanuel Ginóbili, al frente de la delegación argentina en Beijing

La marca italiana, sponsor del Comité Olímpico Argentino, fue la encargada de vestir a nuestros representantes en la Ceremonia Inaugural de los Juegos Olímpicos Beijing 2008.

El outfit se compone de un conjunto de 2 piezas : una fina camisa de algodón y un pantalón de lino, ambos en color blanco, con el Omini de Kappa y el emblema de los Juegos.

(Imagen gentileza de LaNación.com)

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Beijing 2008: Adidas lanzó una campaña global para recibir a los Juegos

Posted by sitedit en agosto 10, 2008

Venía calladita, pero no iba a dejar pasar la oportunidad. La marca alemana también lanzó una comunicación global para recibir el mayor evento deportivo del año.

La acción, llamada “Countdown” (“Cuenta regresiva”) se presentó durante la ceremonia de inauguración de los Juegos y tuvo réplicas en todos los mercados a través de la TV y de la gráfica.

La pieza que dio el puntapié inicial a la campaña, y paralelamente a los Juegos, muestra toda una serie de imágenes de deportistas chinos haciendo movimientos de “calentamiento previo” (como hacen todos los deportistas antes de entrar a la cancha).

Según informa el periódico Guardian, el sponsoreo local (se refiere a China) de los Juegos Olímpicos le requerirá a la marca una inversión de u$s80 millones. Para Adidas, el mercado chino es el segundo en ventas y representó el principal bastión para la recuperación de la marca Reebok.

La campaña y toda la comunicación del sponsoreo de la marca estuvo a cargo de TBWA China. Por otro lado, la adaptación de la acción para el resto del mundo estuvo a cargo de Amsterdam 180.

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Nike recibe a los Juegos Olímpicos con una fiesta en el Barrio Chino de Buenos Aires

Posted by sitedit en agosto 5, 2008

En el mismo día en que comienzan la mayor competencia deportiva del mundo (el próximo viernes 8 de agosto), la marca deportiva lanza una nueva línea urbana, Nike Sportswear (NSW), que combina una fuerte inspiración en el deporte, sumándole estilo e incorporando lo último en innovación y tecnología.

La línea representa la re-evolución de ocho productos, que a lo largo de los años, se han vuelto icónicos y que hoy Nike relanza con más estilo e innovación: Air Max 90, Dunk, Air Force 1 y Cortez en calzado y la campera Windrunner, el buzo con capucha AW77, la campera de entrenamiento Eugene y la remera NSW, en indumentaria.

Para el lanzamiento de NSW en la Argentina, Nike aprovecha el inicio de los Juegos Olímpicos y organiza, junto a la comunidad china en Buenos Aires, una megafiesta callejera en el Barrio Chino. Allí, habrá shows en vivo de la mano de Dante Spinetta, DJ Stuart, DJ Tuti Gianakis, DJ Nunzi y un artista sorpresa. Además, se llevarán a cabo performances de street dance a cargo de Marina Ahumada y habrá los típicos elementos de la fiesta de calle china, como el dragón danzante o exhibiciones de artes marciales.

También Nike abrirá por tiempo limitado un espacio en la calle Arribeños, con una estética muy alineada a la del barrio, donde presentará la nueva línea, que pronto llegará también a algunos Nike Shops seleccionados.

La fiesta se extenderá de 17 a 24 hs sobre la calle Arribeños
entre Olazábal y Juramento, en el barrio de Belgrano.

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Telecom se calza el traje de sponsor del equipo olímpico argentino

Posted by sitedit en agosto 4, 2008

La empresa de telecomunicaciones la tiene complicada esta vez. Si bien es uno de los principales sponsors del equipo olímpico nacional, la jugada de Telefónica y Terra (quienes transmitirán todo el evento vía internet), amenaza con sacarle una luz de ventaja.

Con una estrategia más ligada al apoyo del espíritu “amateur” del deporte, Telecom salió con una serie de acciones tendientes a comunicar su apoyo incondicional al equipo (con el discurso de “lo importante no es ganar, sino competir” y etc). Pero no sólo se quedó con una campaña publicitaria, la cual ya presentamos días atrás, sino que también brindará soporte tecnológico al equipo argentino en Beijing.

Como sponsor oficial, Telecom creó una suerte de centro de comunicaciones para la delegación argentina en China. Este desarrollo tecnológico contempla una interfase de comunicación – web y celular – logística entre los jefes de equipo y el staff de la delegación olímpica; un microcine para que los equipos y sus entrenadores repasen sus pruebas y sesiones deportivas y para que se diviertan películas y juegos; un estudio con videoconferencia para realizar comunicaciones con la Argentina; un servicio de videollamada (desde la Villa Olímpica a varios sitios importantes de Buenos Aires, Rosario y Córdoba); puestos para navegación por Internet (con Videolog, Fotolog, Weblog, Chat, etc) en la sala de computación (15 PCs multimedia); una red wi-fi con llegada a cada habitación y en el Communication Center; una sistema de telefonía celular de Personal para el Jefe de Misión, su staff y los jefes de equipo con una aplicación especial mediante la cual pueden estar conectados entre sí y  realizar distintas gestiones para facilitar el desempeño de los atletas.

Por otro lado, Telecom desplegó una serie de beneficios y descuentos en comunicaciones desde y hacia China, para que los deportistas puedan tener una comunicación más fluida con sus familiares y amigos.

El combo de marketing alrededor de los Juegos se cierra con una plataforma web con contenidos multimedia, para seguir minuto a minuto el desempeño de los deportistas argentinos durante la competencia. En www.telecomolimpico.com se pueden encontrar  las historias de vida de los atletas que nos representarán en Beijing y sus experiencias, clínicas deportivas, los medallistas de todos los tiempos, las estrellas del pasado, un recorrido por la ciudad y noticias y curiosidades de los juegos.

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Los atletas argentinos calzarán a la moda en Beijing

Posted by sitedit en agosto 1, 2008

Parece que las adilets no tuvieron la suerte que otros íconos de los ’80. Las famosas sandalias (u ojotas, como se quiera denominarlas), que tantos pasearon por tantos vestuarios, fueron reemplazadas por las Crocs. Esos zapatos de goma, que a finales del año pasado irrumpieron en el mercado y se volvieron un furor, ahora serán el calzado oficial de los deportistas que representen a Argentina en los Juegos Olímpicos.

La marca no quería quedarse fuera del mayor evento deportivo del año y otorgó a los principales referentes del equipo nacional un par de Crocs (marca destinada a convertirse en un genérico, ya que no hay forma de ponerle otro nombre a esos coloridos zapatos de goma). Las Leonas, la selección nacional de fútbol masculino, Santiago Fernández y Florencia Gutiérrez; Emanuel Ginobili, abanderado del equipo olímpico argentino, Fabricio Oberto, Scola, Nocioni y Delfino, todos recibieron su par de Crocs para deambular por la villa olímpica durante su tiempo libre.

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Nueva campaña de Coca Cola para los Juegos Olímpicos de Beijing

Posted by sitedit en julio 30, 2008

En medio de tantos rumores acerca de la creatividad de la marca y demás temas relacionados con la inversión publicitaria, Wieden+Kennedy lanza el primer comercial de Coca Cola con los Juegos como tema. El spot animado está protagonizado por LeBron James y Yao Ming (nada casual, uno es la estrella del equipo de basket norteamericano y el otro alcanzó el status de héroe entre el público chino) y mantiene el tag line que invita a experimentar el “Lado Coca Cola de la vida”.

El spot trabaja sobre el tema del “choque de civilizaciones” y recupera todos los estereotipos de la cultura norteamericana y la china. El enfrentamiento, que a priori termina por resolverse en un punto en común que es Coca Cola, es un llamado a la unidad de dos culturas tan distintas pero con el gusto en común por la gaseosa. Sin embargo, si queremos hacer una segunda lecturea tranquilamente podríamos decir que la batalla se diluye con una “victoria” del oeste sobre el este (ya que la marca es uno de los íconos de la cultura norteamericana).

Más allá del contenido político que se le pueda hacer al comercial, la pieza cuenta con una clidad de animación envidiable, un sonido perfecto y un concepto claro y entretenido. Impecable.

Desde aquí puede verse el spot en alta definición. Sino a continuación se presenta una versión en baja.

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Coca Cola lanza una edición especial para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008

Posted by sitedit en julio 28, 2008

La gaseosa sigue explotando sus profundos lazos con el evento deportivo que desvela a todas las marcas. Ahora, como en varias de las ediciones anteriores, decidió presentar una edición limitada de sus gaseosas con un packaging especialmente diseñado con motivos de los Juegos de Beijing. Esta nueva (aunque no tanto) propuesta se encuadra en la plataforma de comunicación de “felicidad” que tiene la marca y transmitirá el concepto “Deliciosa Felicidad”.

La edición conmemorativa, que alimentará el enorme stock de memorabilia de Coca Cola, será lanzada en 150 países y tendrá la particularidad de presentar el logo de la marca con los caracteres chinos correspondientes.

Los nuevos envases comenzarán a circular por todo el mundo días antes del comienzo de los Juegos (el próximo 8 de agosto) y se distribuirán hasta el final de la competencia, el 24 del mismo mes.

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Ya hay sabor a Juegos Olímpicos en McDonald’s

Posted by sitedit en julio 23, 2008

Los Juegos de Beijing son una de las apuestas más fuertes de la marca en concepto de comunicación. Con el tema de la alimentación y la salud dando vuelta en todos sus restaurantes alrededor del mundo, McDonald’s está invirtiendo millones en despegarse la etiqueta de “obesidad” que tiene en la frente. Para ello, la marca se ha convertido en uno de los principales sponsors de la competencia y no tiene pensado perder ninguna oportunidad para explotar este acuerdo.

Ahora, a las sendas campañas publicitarias que se pueden ver (por lo menos en Argentina), McDonald’s sumó a su carta un menú especial con el motivo de los Juegos. El McCombo Beijing, como lo dieron en llamar, está compuesto por la hamburguesa de Beijing con semillas de sésamo blancas y negras – salsa de jengibre, chop suey (brotes de soja-cebolla de verdeo-chauchas-acelga-zanahoria-cebolla-champignones), lechuga y carne; sticks de arroz chino con verduras y gaseosa. De postre, la marca sumó el Sundae de Banana Caramelizada, el clásico helado de vainilla pero con cobertura de banana  acaramelada y caramelo.

El flamante combo ya se puede conseguir en todos los locales que McDonald’s tiene en Argentina.

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Nike se sube a los Juegos de Beijing con su mayor campaña publicitaria de la historia

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La marca no quiere perder la oportunidad histórica que le brindan los Juegos Olímpicos para ingresar en el pujante mercado asiático, en especial China. Para ello preparó lo que desde AdWeek describen como la mayor campaña de la historia de la marca. La acción comenzará con un spot global llamado “Courage” (coraje), que promocionará la línea de zapatillas hyperdunk, y la campaña “Human Race” (un juego de palabras que en inglés se puede leer como “raza humana” o como “la carrera de la humanidad”).

El flamante spot se estará presentando en los próximos días en Asia y Latinoamérica, mientras que en EEUU se lanzará el próximo 8 de agosto. El comercial rememora los 20 años de vida del slogan “Just do it” y estará compuesto por una serie de imágenes de todos los grandes deportistas que se cobijaron bajo el concepto.(como Michael Jordan, por ejemplo).

Obviamente, la creatividad de la campaña, por lo menos en el ATL, estará a cargo de la oficina de Portland de Wieden+Kennedy.

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