Mariano Bearzi fue designado como nuevo Country Manager en Argentina. Será responsable por el desarrollo de la marca en esta región clave para el negocio global de la compañía y donde Argentina ocupa un lugar prioritario por ser un mercado top ten en ventas para Heineken a nivel mundial.
El directivo de 36 años que es argentino y Licenciado en Administración por la Universidad de La Plata, realizó estudios superiores en la Escuela Industrial de Negocios de Madrid, donde obtuvo un MBA, y en la Universidad Católica Argentina.
El nuevo Country Manager cuenta con doce años de experiencia en el mercado de la cerveza y con anterioridad trabajó desde las oficinas centrales de Heineken Latinoamérica, situadas en Brasil, como Director de Desarrollo de Negocios y Director de Marketing, siempre a nivel regional y para América Latina.
Al igual que la publicidad de productos dirigidos a hombres ha utilizado tradicionalmente como reclamo la imagen de mujeres espectaculares, Heinekenapostó por un grupo de jóvenes musculosos y en situaciones sexyspara anunciar Jillz, una bebida espumosa, a medio camino entre la cerveza y la sidra, destinada principalmente al público femenino.
Desde hace unos meses, Heineken está probando en Holanda este producto bajo en alcohol (contiene un 5%) como paso previo a un posible lanzamiento a nivel europeo.
Con Jillz pretende atraer a las mujeres que encuentran demasiado amargo el sabor de la cerveza tradicional. La agencia Pink & Poodle, con sede en Ámsterdam, creó por primera vez la campaña de Jillz.
En el anuncio, rodado al estilo de un videoclip, los chicos asumen algunas de las actitudes supuestamente sexys que la publicidad normalmente reserva a mujeres. El anuncio termina con los chicos bailando sobre la barra de un bar a ritmo de un remake del tema «Fresh» de Kool & The Gang.
La cerveza del grupo CCU presentó su nuevo sito web: www.heineken.com.ar con nuevos contenidos del mundo Heineken, noticias sobre tendencias a nivel local e internacional y espacios desarrollados para permitir la interacción con los usuarios.
Este nuevo canal de comunicación de Heineken, creado por United Virtualities, continúa con las propuestas innovadoras de la marca que promueven y estimulan la creatividad y el intercambio de ideas. El site invita a explorar las novedades en tecnología, diseño industrial, arquitectura, instalaciones, deporte, música y comida por medio de noticias que serán actualizadas semanalmente. El objetivo es formar una comunidad de usuarios relacionados por su mutuo interés en las tendencias, para eso también contará con entrevistas exclusivas a los principales referentes de cada área.
En el sitio también se podrá encontrar información institucional de la marca, noticias sobre las acciones, novedades y lanzamientos a nivel local e internacional. Los usuarios podrán leer las noticias, registrarse para luego postear comentarios, suscribirse al RSS FEED, recibir las noticias en su mail y reenviar el link o dejar comentarios en el SHOUTBOX.
La filial británica de la marca de cerveza acaba de adjudicar su cuenta creativa a la agencia Bartle Bogle Hegarty (BBH), sin ningún concurso de por medio.
A primera vista este traspaso no resulta ninguna novedad, ya que BBH acaba de ser coronada con la cuenta global de Heineken, con lo que resulta esperable que en el Reino Unido pase lo mimsmo. Sin embargo, lo que llama la atención es que es la primera cuenta grande que pierde Red Brick Road, la agencia fundada por el mítico Frank Lowe (fundador de la agencia homónima y gurú publicitario).
A mediados de 2006, a pocos meses del traumático lanzamiento de la agencia, Frank Lowe se hacía con la cuenta de Heineken. La marca de cerveza volvía a elegir al creativo que, durante sus trabajos con la agencia Lowe, la había llevado a la cima en lo que a creatividad se refiere. Evidentemente, para Heineken, Lowe perdió la magia…
«Walk in Fridge» el último comercial de la marca cosecha en récord de haber sido visto por tres millones de personas en YouTube, a sólo dos semanas de su lanzamiento.
La enorme viralidad del spot debe su éxito a una marcada referencia a la serie «Sex and the City« pero en clave de parodia.
El comercial vemos una pareja que está realizando una fiesta para sus amigos y familiares con motivo de la inauguración de su nuevo hogar.
Mientras las mujeres observan casi histéricas y a los gritos un enorme vestidor que la dueña de casa ostenta con amplios espacios y comodidades, un grito aún más fuerte las hace callar: en otro ángulo de la casa los hombres celebran con casi el mismo nivel de histeria femenina un espacio soñado por cualquier hombre: un vestidor totalmente refrigerado y repleto de cerveza Heineken bien helada.
Las dos marcas de cerveza del grupo CCU pasaron a manos de la red de agencias luego de un concurso creativo. Hasta el momento, la comunicación de Heineken estaba en manos de LaAge, agencia del grupo Omnicom, mientras que Schneider era manejada por La Comunidad, quien se adjudicó la cuenta a principios del 2006.
Heineken se obtuvo después de un pitch de agencias que se realizó bajo las normas vigentes de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y, Schneider luego de una presentación de credenciales.
Desde el 25 de marzo y hasta el 30 de mayo los interesados en participar del concurso podrán ingresar a www.heinekeninspire.com.ar, e inscribir sus proyectos en tres amplias categorías: Diseño de Producto, Comunicación y Entretenimiento, y Artes.
A través del mismo sitio podrán enviar sus obras y encontrar las bases del concurso junto con otros contenidos de interés. Los ganadores de cada categoría recibirán como premio principal la suma de $10.000 en efectivo.
La selección de los proyectos estará a cargo de un jurado de renombre, compuesto por especialistas de cada categoría: Diana Cabeza (arquitecta, especialista en diseño de mobiliario urbano), Alejo Estebecorena (diseñador industrial, codirector de Hermanos Estebecorena), Guillermo Brea (consultor en identidad visual y comunicación institucional), Guillermo Stein (diseñador gráfico especialista en televisión y medios digitales), Ana Torrejón (periodista y codirectora de la galería Dabbah Torrejón) y Emilio Kauderer (Productor y Compositor internacional).
La marca de cerveza premium eligió la costa uruguaya para desplegar sus acciones de verano. La propuesta e este año continúa la línea de años anteriores, donde la música fue el eje principal, con la suma del rugby.
En cuanto a la música, la apuesta más fuerte de Heineken viene de la mano de Armin van Buuren, el DJ holandés que se presentó en el Crobar de Palermo.
Por otro lado, la propuesta nocturna de la marca seguirá asociada a los bares Kandi, Puerta Uno y Pizza Cero, donde Heineken llevará la misma propuesta que ofrece durante todo el año en Buenos Aires, pero con el refrescante aire esteño.
La propuesta de la marca de cerveza es una mochila térmica diseñada especialmente para cargar el barril Keg 5L, cuatro vasos descartables y un corta espuma de Heineken. Además posee detalles como bolsillos laterales de red, porta celular y apoyos plásticos que aseguran su estabilidad.
El Cool Bag de Heineken se consigue por $159 en los mejores supermercados de Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Tucumán, Rosario, Salta, Neuquén, Bariloche y la Costa Atlántica.
Mariano Bearzi fue designado como nuevo Country Manager en Argentina. Será responsable por el desarrollo de la marca en esta región clave para el negocio global de la compañía y donde Argentina ocupa un lugar prioritario por ser un mercado top ten en ventas para Heineken a nivel mundial.
Las dos marcas de cerveza del grupo CCU pasaron a manos de la red de agencias luego de un concurso creativo. Hasta el momento,
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