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Budweiser también quiere a Los Beatles ¡Mirá el nuevo comercial de la cerveza!

Posted by sitedit en julio 2, 2009

La marca de cerveza acaba de lanzar una nueva campaña acompañada por la música de los Fab Four. Parece que los Beatles nunca dejan de estar de moda ¡Mirá el spot!

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Heineken abandona Red Brick Road y pasa a BBH

Posted by sitedit en enero 29, 2009

La filial británica de la marca de cerveza acaba de adjudicar su cuenta creativa a la agencia Bartle Bogle Hegarty (BBH), sin ningún concurso de por medio.

A primera vista este traspaso no resulta ninguna novedad, ya que BBH acaba de ser coronada con la cuenta global de Heineken, con lo que resulta esperable que en el Reino Unido pase lo mimsmo. Sin embargo, lo que llama la atención es que es la primera cuenta grande que pierde Red Brick Road, la agencia fundada por el mítico Frank Lowe (fundador de la agencia homónima y gurú publicitario).

A mediados de 2006, a pocos meses del traumático lanzamiento de la agencia, Frank Lowe se hacía con la cuenta de Heineken. La marca de cerveza volvía a elegir al creativo que, durante sus trabajos con la agencia Lowe, la había llevado a la cima en lo que a creatividad se refiere. Evidentemente, para Heineken, Lowe perdió la magia…

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Brahma aprovecha el Día de la Amigo y lanza una nueva campaña publicitaria

Posted by sitedit en julio 19, 2008

Luego de un largo tiempo de silencio, la cerveza vuelve al ruedo publicitario con un nuevo comercial. “Anécdotas”, como se llama la pieza, estuvo a cargo de CraveroLanis, agencia de la marca.

El comercial tiene como objetivo mostrar cómo frustraciones cotidianas pueden transformarse en divertidas anécdotas  para compartir en cualquier reunión de amigos. Este fue producido por la productora Películas Cortitas y dirigido por Javier Garrido. La creatividad de la pieza estuvo a cargo de Juan Cravero y Darío Lanis. También colaboraron Diego Urbano, Christian Rosli, Adolfo Rodríguez Saa y Juan Ure.

La campaña cuenta con una fuerte pauta en TV, Vía Pública, Radio y en el site de la marca, como así también en activaciones en On Premise y supermercados.

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La cervecería Antares llega a Puerto Madero

Posted by sitedit en mayo 28, 2008

Continuando el plan de expansión, la firma marplatense abrió su octavo restaurant. El flamante local se encuentra en Puerto Madero (Alicia Moreau de Justo 1808) y cuenta con 700 m2 y una capacidad de 250 cubiertos. Allí se podrán degustar las siete variedades de cerveza que propone Antares, además de platos en maridaje con los productos de la marca.

Actualmente, la cervecera cuenta con 7 locales, ubicados en Bariloche, La Plata, Tandil, Mendoza, dos en Mar del Plata y el de Palermo en Capital Federal. Para finales de este año la empresa planea sumar dos puntos de venta más, uno en Rosario y otro en la ciudad de Neuquen.

Antares fue fundada en 1998 se destacó en la fabricación de cervezas artesanales. Su portfolio se compone de siete variedades diferentes de cervezas: kölsch, scotch ale, porter, honey beer, cream stout, barley wine e imperial stout. Todos sus producots se fabrican en la planta que la marca tiene en de Mar del Plata respetando

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Cerveza Córdoba presentó “Aprendé”, la segunda etapa de la campaña creada por Yunes/SMA

Posted by sitedit en mayo 2, 2008

La marca del grupo CCU busca potenciar la campaña “Aprendizaje” creada a fines del año pasado con el lanzamiento de una promo que te hace sentir “como un verdadero rey”. Esta nueva acción de comunicación 360º fue íntegramente desarrollada por Yunes/SMA junto a CCU.

Con la idea de rescatar las ocurrencias y experiencias más graciosas de la vida cotidiana, Cerveza Córdoba potencia el concepto iniciado a fines del 2007. En esta ocasión la campaña es un punto de partida para desarrollar una acción integral con nuevos beneficios.

En esta oportunidad la integración tuvo un valor muy importante en el lanzamiento de la Promo UTC alineada con la campaña de posicionamiento, cuya vigencia fue todo el mes de abril. La primera etapa de la acción retomó el concepto de “Aprendizaje” con el comercial del año pasado, complementado con afiches de vía pública basada en titulares reflexivos con un tono humorístico típico del estudiante universitario y fueron distribuidos bajo un pautado estratégico que permitió cubrir la capital e interior de la provincia de Córdoba.

La segunda etapa corresponde a la campaña integral de comunicación de la Promo UTC “Vas a aprender a vivir como un rey”, utilizando una multiplicidad de medios para su lanzamiento.

El mecanismo de la Promo UTC se caracteriza por beneficios (“instant win”) con premios cuyo fin utilitario es hacerle la vida más fácil a los consumidores, principalmente al joven universitario que cotidianamente intenta sobrellevar las responsabilidades de una vida independiente. El premio principal fue de 10 kits confort integrados cada uno por: lavarropas, aire acondicionado, lavavajillas y microondas. También se pueden obtener cuponeras para canjear por viajes en remis, alquiler de películas, lavandería y deliverys; sin olvidar los 225.000 litros de Cerveza Córdoba gratis.

La acción 360º estuvo a cargo de Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio, directores generales creativos de Yunes/SMA, y Federico Bover, director general creativo del área BTL. La creatividad fue desarrollada por Silvio Freytes, Pablo Di Patrizio, Miguel Ángel Sanatore, Diego Reviglio. También colaboraron José Carrillo, Rodrigo Acosta, Javier Sánchez y Diego Cabrera.

La productora el spot televisivo fue Prisma y el audio estuvo a cargo del estudio Multimedia.

Las piezas gráficas pueden verse aquí, y a continuación se pueden escuchar dos spots radiales y ver el comercial televisivo. Por otro lado, desde acá se puede ver la campaña realizada en 2007.

Audio: Carruaje

Audio: Horno

Para descargar los archivos de audio clickear sobre el nombre con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Carlsberg sigue apostando por las acciones virales, de la mano de Saatchi&Saatchi

Posted by sitedit en febrero 27, 2008

Hace un par de años que no se deja de hablar de la viralidad en marketing. Todas las marcas buscan qué hay que hacer para estar en el boca en boca y llenar las casillas de mail. Bueno, Carlsberg parece haber encontrado la fórmula.

En el último año, la marca ya lanzó tres piezas “virales” a la web con gran repercusión y una excelente implementación. Las tres estuvieron a cargo de su agencia, Saatchi&Saatchi y se caracterizan por llegar de forma simple a los consumidores comunes.

La primera fue a principios de 2007, donde una cámara (se podría decir amateur) filmaba desde el backstage una sesión de karaoke donde el cantante era Brian Ferry. La segunda pieza se publicó a mediados del año pasado y consistía en replicar la experiencia de coca y mentos, pero con la cerveza.

Ahora, la marca vuelve a insistir con esta estrategia y lanzó un spot “filmado desde un celular” en donde el protagonista es llamado por los altoparlantes del estadio, en pleno partido de fútbol, para darle un mensaje de la esposa.

Tal vez no sean las mejores piezas, pero son simples, efectivas y remiten a situaciones cotidianas, algo que parece servir para generar la tan mentada “viralidad”.

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