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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 22/01/09

Twitter ¿una herramienta para las marcas?

Posted by sitecla en enero 22, 2009

Para los que no lo conocen, Twitter es una red social en franco ascenso ¿por qué? Porque con una sola consigna “What are you doing?” (¿Qué estás haciendo?) se da comienzo a una interacción entre sus integrantes bajo una misma consigna: contarlo en no más de 140 caracteres.

La plataforma permite enviar mensajes a todo momento, a la hora que sea y desde cualquier lugar ya que fue pensada para que los mensajes puedan ser recibidos y enviados desde celulares, mensajería instantánea o la misma web, pero la idea es la misma: contarle al resto lo más sintéticamente posible lo que cada uno está haciendo, en el mismo momento que ocurre.

En el mundo de los negocios conocer lo que piensan los clientes y los consumidores vale mucho y parte de ese universo se refleja en los microblogs de Twitter, que ya se estiman en más de un millón.

De acuerdo con Get Satisfaction getsatisfaction.com sitio web dedicado a facilitar la comunicación entre empresas de servicios y consumidores, empresas como General Motors, Dell o Kodak pusieron sus ojos sobre la red, tanto para saber lo que se dice de ellas como para brindar atención al cliente a través de su plataforma.

¿Por qué les interesa a la marcas? Para Get Satisfaction, la rapidez de la aplicación para difundir por ejemplo una mala experiencia con una marca, hace de los microbloggers un peligro latente, pero asimismo, poder interactuar con el usuario vía Twitter y brindarle una buena atención puede generar la respuesta inversa y generar una viralidad positiva de la experiencia con la marca.

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WPP presentó Young&Rubicam Digital

Posted by sitedit en enero 22, 2009

El holding de comunciación fusionó las agencias digitales GT y VML para darle forma a una nueva estrcutura que se convertiría en el brazo digital de la red de agencias globales.

Según informa BrandRepublic, ambas agencias serán renombradas para formar parte de Young&Rubicam. La nueva unidad de negocios estará a cargo de Matt Anthony, actual CEO de VML, agencia con base en Kansas.

Hasta el momento, ambas agencias trabajaron con cuentas locales. Con este cambio, la nueva unidad de negocios participará de los pitches globales en los que se presente Y&R.

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Obama es el nuevo American Idol

Posted by sitedit en enero 22, 2009

La asunción del flamante presidente de EEUU se convirtió en la segunda más vista de toda la historia, sólo por detrás de la llegada de Reagan al poder, en 1981. Según informa Nielsen Media Research, 1 de cada 3 hogares en EEUU estuvo atenta a las instancias de la asunción presidencial, logrando un rating del 25.5 puntos y alcanzando a 37.8 millones de norteamericanos.

La toma de poder de Obama logró desbancar del rol de liderazgo televisivo al imbatible American Idol, programa que por primera vez en la temporada bajó su rating de dos a una cifra, rozando lo 9 puntos.

El “Inauguration Day”, como se conoce el momento de la toma de poder del presidente, fue transmitido por 15 señales de TV de aire y de cable. Además se especula que una gran parte de los espectadores del evento se volcó a seguirlo a través de los múltiples canales de internet.

Un dato que grafica la historia política de los EEUU en los últimos 10 años es que la asunción de George W. Bush (en 2005) fue la menos vista de la historia. Nada paradójico para uno de los presidentes con peor reputación.

(Imperdible galería de imágenes sobre la asunción de Barack Obama. Acá otra galería imperdible, pero esta vez en tamaño Lego)

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Coca lanza una nueva campaña global y se abre a la felicidad

Posted by sitedit en enero 22, 2009

A tres años del lanzamiento de la línea de comunicación “El lado Coca de la Vida” (“The Coke side of Life”), la gaseosa presenta una nueva campaña donde abraza el concepto “Open Happiness” (“gran felicidad” o algo por el estilo, es dificil prever cómo lo van a traducir por estos lugares). Según informa la agencia Reuters, es la mayor campaña de Coca Cola desde 2006, cuando Wieden+Kennedy se hizo cargo de la marca y presentó “The Coke side of life”.

La campaña se lanzará durante las emiciones de American Idol, programa del que la gaseosa es sponsor. Por otro lado, Coca aprovechará dos de los eventos mediáticos más importantes del año, los Oscar y el SuperBowl, para presentar el nuevo claim y la campaña.

Como su nombre lo devela, la acción apuesta a demostrar una imagen optimista de la marca, más en un momento complicado a nivel mundial, aunque lleno de esperanzas. “Momentos difíciles como estos requieren honestidad y simpleza” afirmó a Reuters Joe Tripodi, jefe de marketing de Coca Cola.

Acá conmemoramos la primer pieza de “The Coke side of life”, el primer trabajo de W+K junto a Coca Cola

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