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Posts Tagged ‘BBH’

“La industria publicitaria es una porquerí­a”

Posted by sitedit en julio 9, 2009

Esta frase es un extracto de una entrevista realizada por la BBC a Sir John Hegarty, CEO y fundador de la agencia británica BBH. La charla fue presenciada por John Sorrell (CEO del grupo WPP), Maurice Levy (CEO del grupo Publicis) y Piyush Pandey (presidente de Ogilvy India) ¿Qué tan equivocado está Hegarty?

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Heineken abandona Red Brick Road y pasa a BBH

Posted by sitedit en enero 29, 2009

La filial británica de la marca de cerveza acaba de adjudicar su cuenta creativa a la agencia Bartle Bogle Hegarty (BBH), sin ningún concurso de por medio.

A primera vista este traspaso no resulta ninguna novedad, ya que BBH acaba de ser coronada con la cuenta global de Heineken, con lo que resulta esperable que en el Reino Unido pase lo mimsmo. Sin embargo, lo que llama la atención es que es la primera cuenta grande que pierde Red Brick Road, la agencia fundada por el mítico Frank Lowe (fundador de la agencia homónima y gurú publicitario).

A mediados de 2006, a pocos meses del traumático lanzamiento de la agencia, Frank Lowe se hacía con la cuenta de Heineken. La marca de cerveza volvía a elegir al creativo que, durante sus trabajos con la agencia Lowe, la había llevado a la cima en lo que a creatividad se refiere. Evidentemente, para Heineken, Lowe perdió la magia…

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Levi’s estandariza la creatividad del tradicional 501

Posted by sitedit en julio 23, 2008

El concepto de estándar significa precisamente eso, un mismo modelo para todo el mundo igual. Básicamente ese es el éxito de Levi’s, poder trasladar un gusto particular en jeans y venderlo por igual a los jóvenes chinos como a los yuppies de New York. Y su caballito de batalla, que la convirtió en la marca de jeans más conocida del mundo es el modelo 501.

Sin embargo, en los últimos años la industria del jean sufrió fuertes cambios. Pasó de ser un producto de vestir cotidiano para convertirse en un objeto de moda. Esto forzó a que la marca comenzara a adoptar modelos más elaborados y efímeros, dejando un poco de lado la fuerza de su concepto originario. Este proceso se identificó más fuertemente en los mercados fuera de EEUU, en especial en Europa, donde los modelos más modernos de la marca.

Ahora, Levi’s busca volver a sus raíces y retomar la sólida imagen de su modelo 501. Según informa el WallStreetJournal, la marca anunció que unificará la creatividad de esa línea de jeans en todo el mundo. El concepto de la nueva estrategia hará hincapié en la estandarización del modelo (igual para todos en todo el mundo) y estará a cargo de Bartle Bogle Hegarty (BBH), agencia que hace varios años viene trabajando con la marca.

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JWT manejará la cuenta global de Bailey’s

Posted by sitedit en abril 3, 2008

La red de agencias del grupo WPP se adjudicó la creatividad del licor del grupo Diageo. Según informa BrandRepublic, la cuenta global está valuada en más de u$s62 millones.

 

Bailey’s había puesto en revisión su cuenta creativa a principios de 2008. El pitch de agencias estaba compuesto por Bartle Bogle Hegarty (BBH), quienes defendían la cuenta, y Leo Burnett.

 

 

La decisión del grupo Diageo es un nuevo golpe para BBH, que dos años atrás perdió en manos de JWT la cuenta de Smirnoff, una de las marcas insignia de la empresa a nivel mundial. La agencia británica todavía conserva la creatividad de Johnnie Walker dentro de su portfolio.

 

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Diageo puso en revisión la cuenta global de Baileys

Posted by sitedit en enero 28, 2008

La creatividad la maneja Bartle Bogle Hegarty y planea presentarse nuevamente al pitch. Al concurso también se presentaría JWT, parte del holding WPP. La cuenta de Baileys está valuada en u$s79 millones y la maneja BBH desde hace cinco años, cuando se la ganó a JWT.

 

Desde 2006 BBH viene perdiendo peso dentro del mix de agencias con las que trabajan las marcas de Diageo. Dos años atrás, la agencia británica perdió la cuenta de Smirnoff, valuada en u$s40 millones, en manos de JWT. BBH también maneja la cuenta de Johnnie Walker.

 

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