Un e-book colaborativo reflexiona sobre los nuevos roles y desafíos para las agencias

Si la tecnología modificó los entornos laborales, sociales y culturales, las crisis financieras acechan y el consumidor ha cambiado ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo?

Eso se pregunta «El modelo de la nueva agencia» primer e-book colaborativo que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en los nuevos tiempos que corren.

Sobre una idea de Gisella Buzzi, este e-book es una publicación colaborativa, construido a partir de la visión y la experiencia de diferentes profesionales del medio: Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matías Cheistwer.

La dirección -a cargo de Gisella Buzzi- contó con la colaboración de Nicolás Deyros y David Fernández.

El libro es de acceso gratuito, se puede descargar desde aquí, y ya ha tenido más de 1.000 descargas a menos de 24 horas de su lanzamiento.

Carlos Slim sale al rescate del New York Times

El magnate mexicano, dueño de América Móvil y Telmex entre otras tantas empresas, está en negociaciones con los accionistas del diario para confeccionar un plan de salvación.

Según informa el MediaGuardian, la opción que se estaría conformando como alternativa a la compra, es que Slim recibiría un paquete de acciones sin poder de voto a cambio de una fuerte inversión en la compañía. El mexicano ya posee el 6,4% de las acciones de la empresa controlada por la familia Sulzberger, quienes poseen el control de la firma a través de acciones con poder de veto.

La apuesta de Slim es la de hacerse con una de las marcas más reconocidas del mundo periodístico. El NYT está enfrentando una crisis, al igual que la industria de la prensa gráfica, donde se debe enfrentar a los crecientes gastos y la caìda de la inversión publicitaria, a medida que crece el mercado web.

ACTUALIZACIÓN: Finalmente Carlos Slim y la familia controlante del NYT llegaron a un acuerdo. El mexicano otorgará un préstamos de u$s250 millones a cambio de notas de crédito a 6 años, convertibles en acciones regulares. Para más información nada mejor que leer la explicación que hizo el propio NYT.

Crispin Porter+Bogusky elegida la agencia del año

La agencia nacida en Miami finalizó el 2008 en la cima del ránking que elabora la revista especializada AdAge. Centro de algunas de las idas más originales de los ùltimos años, casi casi la agencias mas «trendy» del momento, Crispin Porter+Bogusky finalmente se posicionó en el primer puesto del tradicional ranking.

Entre sus principales logros del 2008, CP+B le robó parte de la cuenta publicitaria a McCann Erickson, que mantenía la creatividad de la gran mayoría de los productos de la marca (incluyendo el Windows y la consola Xbox). También siguió rompiendo todos los esquemas con Burger King, una de las cuentas que más y mejores éxitos le trajo.

Según informa AdAge, durante 2008, la agencia logró ingresos 15% superiores a los del año anterior, alcanzando los u$s140 millones; una suma nada despreciable en el contexto de un año donde la inversión publicitaria se vio contraída por la crisis financiera.

Pepsi dice presente en la asunción de Obama

El suceso histórico de la inminente asunción de Obama y la enorme expectativa positiva que la renovación política promete no quiere ser perdido de visto por ninguna marca, y Pepsi no es excepción.

La marca estará muy presente durante la semana que viene en Washington, donde tendrán lugar las celebraciones por la asunción del nuevo Presidente de los Estados Unidos.

Pepsi ya está inundando la ciudad de mensajes como «Todos para uno»  y «Sí, vos podés» en edificios, calles y ómnibus. Además, desde el próximo domingo, varios equipos en la calle distribuirán material conmemorativo de la marca, como gorras, bufandas y pins.

El próximo sábado un nuevo anuncio de Pepsi se estrenará en televisión, creado por TBWA/Chiat/Day Los Ángeles. El spot intenta comunicar la manera en que Pepsi ha sido parte de distintos momentos culturales. Se trata de una iniciativa on line desde la que los usuarios pueden subir videos a modo de carta abierta a la nueva administración estadounidense.