«Los medios tradicionales no volverán a ser redituables»

Así se despachó Martin Sorrell, CEO del holding WPP, durante su presentación en la reunión anual de la International Advertising Association (IAA). Fiel a su estilo de decir las cosas como son (me imagino inspirado por las campañas que Ogilvy hace para Sprite), el ejecutivo no tuvo ningún remordimiento en dar una perspectiva poco alentadora para el mercado (a diferencia de lo planteaba a principios de 2008).

«Lo doloroso para los medios tradicionales (‘old media’) es que nunca volverá a ser redituable como lo fue» aseguró. El ejecutivo aseguró que los cambios estructurales (sin eufemismos, está hablando de despidos)que se comenzaron a dar con la llegada de la crisis financiera continuarán durante 2009, en especial en lo que se refiere a los medios gráficos; «la circulación y las ventas seguirán cayendo», aseguró.

En una de sus declaraciones más llamativas, arremetió contra los nuevos medios, acusando a sus padres fundadores por consevirlos de forma gratuita desde un comienzo. «Es imposible volver atrás» sentencia Sorrell.

Entrá acá para leer todo el reporte sobre las declaraciones de Sorrell que hizo BrandRepublic.

Audi y Prada: co-marketing en acciones culturales y deportivas

Ambas marcas unieron caminos para realizar acciones conjuntas en eventos específicos del deporte y la cultura.

El estreno será en febrero en un evento deportivo, en el marco del torneo de vela Louis Vuitton Pacific Series, donde patrocinan el yate «Luna Rossa»; a bordo, tanto la embarcación como la tripulación lucirán los logos de ambas marcas.

Audi y Prada coinciden que tanto en el mundo de la moda como en el de los coches, el lujo proviene tanto del buen diseño como de las calidades máximas, el mensaje común que desean lanzar ambas marcas es que bajo la estética atractiva del exterior del yate reside la más alta tecnología y los mejores materiales, conceptos con los que se identifican.

Audi tiene una larga tradición en patrocinios culturales, que ocupan un lugar destacado en su política corporativa mientras que Prada fundó en 1995 la Fundación Prada para promover artistas contemporáneos de distintos campos. Ese mismo año Audi se convirtió en el principal patrocinador del Festival de Salzburgo.

Se relanza campaña contra el tráfico de bienes culturales

El tráfico ilícito de bienes culturales es el tercer mercado ilegal a nivel mundial. Según la Secretaría de Cultura de la Nación, el 66 % de los delitos de este tipo cometidos en la Argentina ocurrieron en la ciudad y en la provincia de Buenos Aires.

En este contexto la Secretaría de Cultura de la Nación relanza la Campaña de Lucha contra el Tráfico Ilícito de Bienes Culturales, con nuevas imágenes y dos spots institucionales de televisión.

La nueva gráfica incluye algunos de los objetos recuperados en los últimos tres años, como el cuadro «Cabeza de mujer», de Pierre-Auguste Renoir (robado en 1980 al Museo Nacional de Bellas Artes, y recuperado en 2005 por Interpol Argentina), y la moneda de oro de 1836 con la efigie de Juan Manuel de Rosas (robada en febrero, y recuperada en mayo de 2008 por la Policía Federal Argentina).

La campaña, que cuenta con el apoyo de Aeropuertos Argentina 2000, fue diseñada por el equipo de Comunicación de la Secretaría de Cultura de la Nación, y se implementa en 16 aeropuertos del país y en más de cien pasos de frontera.

Esta iniciativa pone al alcance de todos información sobre los bienes que forman el patrimonio cultural argentino. En la gráfica, se utilizan 14 pares de imágenes que, por oposición, señalan cuáles son los bienes artísticos, arqueológicos y paleontológicos que es necesario conocer y preservar.

Las 90 tendencias para 2009, según JWT

JTW difundió la lista de las 90 cosas a las cuáles seguirles pisada en 2009.

En un año golpeado por la crisis mundial y en medio de lo que se espera sea una nueva era política, la agencia se dedicó a seguir los temas que creen indicarán tendencia durante los próximos 12 meses.

Voceros de JTW indicaron que mucho de lo que se verá durante el año tendrá que ver con la adaptación de los consumidores al escenario económico. Entrá acá y descargá el listado completo.

Desde acá podés ver el informe que la red de agencias realizó con sus perspectivas y temas «calientes» para el 2008.