Euro RSCG Worldwide: post-crisis la responsabilidad social corporativa se convierte en corazón de las estrategias

El CEO internacional de Havas y Euro RSCG, David Jones estuvo a cargo de la emisión del primer Rally Digital de una red de agencias de comunicaciones mundial transmitido en vivo desde la Cumbre Económica Mundial de Jóvenes Líderes en Dalian, China y seguido también vía Twitter.

Jones explicó cómo antes de que esta crisis comenzara, el 86 % de los consumidores creían que una compañía debía tolerar algo más aparte de la rentabilidad; y el 80 % manifestó su responsabilidad de censurar las compañías poco éticas evitando sus productos.

Ese número hoy es más cercano al 100 % con el fenómenos de los medios digitales transparentando el proceso: post-crisis la responsabilidad social corporativa se convierte en corazón de las estrategias.

Jones, recientemente, se unió con Kofi Annan y Bob Geldof para lanzar la campaña Climate Justice con la cual se propone presionar a los líderes que debatirán el futuro del medio ambiente en la Cumbre Climática de Copenaghen, el próximo diciembre.

Con sólo acceder y realizar un upload bajo el lema que recorre el tema «Tick Tick Tick» («the clock es ticking», «es reloj corre») cualquier internauta está colaborando con la causa.

Jones es también el fundador del foro mundial de One Young World de Davos creado para personas de hasta 25 años de edad que se llevará a cabo en Londres el próximo mes de febrero para identificar las temas que más conciernen a esta generación.

Todas las cifras sobre el tenis en Argentina

Con motivo de la Copa Telmex, que finalizó la semana pasada, la central Havas Media presentó un informe donde detalla el impacto del deporte blanco en la audiencia argentina. El estudio detalla cuáles son los principales torneos que atraen más público local, las marcas que buscan apegarse a todos los eventos relacionados con el tenis y los valores que los consumidores asocian al deporte. Descargá todo el informe realizado por Havas Media desde acá.

(Imagen gentileza de skweeky)

Havas manejará la comunicación de la ONG de Kofi Annan

El holding de comunicaciones francés se ofreció a manejar la comunicación publicitaria de la campaña global que está llevando a cabo el ex secretario general de la ONU. Inmerso en el tema del cambio climático y promotor de la igualdad y la lucha contra la pobreza, Kofi Annan se presentará en la próxima edición de Cannes Lions con una campaña que luego se lanzará a nivel global para promover la conciencia sobre el cambio climático. Más info acá.

Rémi Babinet editará un libro donde recorre los 14 años de la agencia BETC París

Uno de los fundadores de la agencia de publicidad BETC y Director General de Havas presentará  en diciembre el libro «BETC Paris»,  una edición que celebra y recorre los 14 años de trabajo y vida de la empresa BETC. En el libro, Babinet expone su visión sobre la actividad publicitaria, haciéndonos descubrir un tipo de empresa desconocida donde las lógicas del arte y del comercio se enfrentan y se respaldan a diario.

«BETC Paris» es una publicación de 380 páginas y su tamaño es el de un disco de vinilo: 30cm x 30cm. Se ha traducido a inglés, japonés y se venderá junto a un DVD con aproximadamente 200 campañas televisivas.

La agencia BETC fue fundada en 1994 dentro del grupo Havas. Actualmente, cuenta con más de 600 profesionales. Desde su creación, ha triplicado su tamaño. BETC es el artífice de múltiples campañas contemporáneas. Las marcas más importantes han recurrido a BETC para guiar su desarrollo a través de la globalización: Air France, Aigle, Peugeot, Evian, Lacoste, Petit Bateau… BETC es también una agencia global, por el alcance geográfico de su trabajo, con sus creaciones desde Nueva York hasta Shangai, y por su visión de la actividad que va más allá de la publicidad tradicional que incluye el diseño, la arquitectura, la música, la moda y el arte contemporáneo.

Arena Media se suma a la Misión de Responde

La agencia de medios del grupo Havas anunció que comenzará a colaborar con la Misión de Responde brindando asesoramiento en temas de comunicación estratégica y en la generación de oportunidades publicitarias.

Responde promueve oportunidades sociales y económicas para la recuperación de pueblos que se encuentran en riesgo de desaparición o en graves crisis, motivando a sus pobladores a convertirse en protagonistas del cambio.

De esta manera, Arena se suma a las empresas y personas que confían en Responde y deciden fortalecer la promoción de oportunidades en pueblos rurales.

A través de esta nueva alianza, Responde contará con la mirada especializada de expertos en diversas disciplinas relacionadas con la Comunicación, Marketing y Medios.

Quién es quién en el negocio de la publicidad: las agencias y los grandes holdings

Muchas veces desde acá utilizamos siglas y nombres de agencias y holdings, asumiendo dos cosas: uno, que uds están interesados en este tipo de información, la cual es interesante para entender el por qué de muchos movimientos y estrategias de las agencias locales; dos, que uds saben exactamente a quién nos referimos cuando hablamos de WPP, Interpublic, Publicis o Havas (por nombrar a los cuatro gigantes de la comunicaciòn global). La verdad es que si uno no está del todo en tema, puede ser engorroso aprenderse el «mapa de agencias».

Para no marearse con tantas siglas, nombres de grupos o agencias, acá posteamos un pequeño esquema que muestra cómo se componen los principales grupos internacionales de comunicación. El grueso trabajo lo realizó Alejandro Terzi, titular de Ignis, la central de medios que acaba de anunciar su alianza al grupo independiente Columbus. El esquema incluye las «patas» locales de cada uno de los grandes holdings y además contempla la posición en el ranking internacional según Adage.

El mapa completo se puede descargar desde acá.

Media Planning Group presentó una nueva directora de Servicios al Cliente

La agencia de canales integrados del grupo Havas designó a Gabriela Slingo para gestionar la cuenta de Claro.

Slingo cuenta con una amplia trayectoria en la planificación y ejecución de estrategias de medios para un gran variedad de marcas, entre ellas, Telecom, Telefónica de Argentina, Procter & Gamble, Coca-Cola, Colgate / Palmolive, Metropolitan Life, Molinos Río de la Plata, Danone y Renault.

EuroRSCG manejará la cuenta global de Chivas Regal

La agencia del grupo Havas se adjudicó la creatividad de la marca de whiskies del holding Pernod Ricard. La marca estuvo manejada por TBWA/Chiat/Day durante 14 años y está valuada en u$s90 millones.

Según informa AdAge, Chivas es la mayor marca de whisky de Pernod Ricard, durante 2007 su ventas globales alcanzaron los u$s1.500 millones. A su vez es la octava marca de bebida espirituosa del mundo en ventas.

Chivas es la primer marca de Pernod Ricard que se adjudica Euro RSCG, mientras que TBWA/Chiat/Day continuará trabajando con las etiquetas Jameson y Seagram’s, del portfolio del holding francés.

Havas Media presentó su nueva gerente de Relaciones Públicas en Argentina

La central de medios del holding de comunicaciones anunció la designación de Carolina Güelman como Gerente de Relaciones Públicas.

En su nueva función, Güelman será responsable del manejo de la imagen de Havas Media y sus marcas y el desarrollo de estrategias tendientes a maximizar la relación con los públicos de interés.

Cuenta con amplia experiencia en relaciones públicas y comunicación en instituciones y empresas de Argentina y Nueva York, como el Centro de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento (CIPPEC) y Latinvox, Agencia de Comunicaciones especializada en el Mercado Hispano de los Estados Unidos, trabajando con cuentas como Macy’s, Verizon Wireless, MexicoNow, entre otras

Havas Media expande su red en el Reino Unido con la adquisición de Cake

La central de medios del grupo Havas anunció la compra de Cake, agencia británica especializada en acciones de «branding entertainment”.

La adquisición se enmarca en la estrategia que lleva a cabo el holding para consolidarse en los mayores mercados e incrementar su presencia en el Reino Unido.

Cake se unirá a otras ocho agencias especializadas en branded entertainment que integran Havas Media. Por otro lado, la flamante agencia dará servicio a clientes de Euro RSCG.

Creada en 1999, el prestigio de Cake es reconocido por haber producido campañas entre las que se incluyen el lanzamiento de Nintendo Wii y Pokemon, así como por convertir a Carling en la marca número uno de música en el Reino Unido. La compañía trabaja para marcas como Vodafone (contenidos de marca a nivel global), Motorola (agencia creativa a nivel global), Unilever (comunicación externa en el Reino Unido para marcas como Ben & Jerrys y Bertolli) y BSKyB (comunicación de Sky en el Reino Unido). El prestigio de Cake también se debe a la realización de campañas de perfil alto como la campaña de Visit London en la que se cubrió de césped Trafalgar Square, Londres.

Cake continuará dirigida por su fundador y CEO, Mike Mathieson, junto con el actual equipo directivo. Ellos reportarán a Juan Bascones, máximo responsable de las unidades de Havas Entertainment y de Global Media Investments de Havas Media.