Hollywood, el mayor anunciante del SuperBowl XLIII

Se acerca el mayor evento deportivo del año y ya comenzaron las especualciones acerca de cómo se conformará la famosa tanda publicitaria. Según informa MediaPost, por ahora los mayores anunciantes del evento no son ni Bud, ni GoDaddy y General Motors, sino HollyWood. La meca del cine ya reservó 11 de los 65 espacios comerciales de 30 segundos que se comercializan durante la tanda.

Los films que animarán los tiempos muertos del SuperBowl son «Monsters vs. Aliens«,»Transformers: Revenge of the Fallen,» «Star Trek» y «G.I. Joe«, por el estudio Paramount Pictures; «Angels and Demons, protagonizada por Tom Hanks; «Land of the Lost«, «The Fast and the Furious» y Wolverine, la precuela de la saga X-Men; y la animación del tandem Disney/Pixar «Up«.

Según informa MediaPost, NBC anunció que hasta septiembre de 2008, la venta de los 30 segundos rondaba los u$s3 millones, precio topes del SuperBowl del año pasado. Sin emabrgo, algunos analistas del mercado aseguran que es una estrategia comercial, que en este momento el valor de la tanda es mucho menor a lo difundido por NBC.

De los 65 espacios publicitarios de 30 segundos disponibles quedan entre 6 a 8 sin vender. A la lista de anunciantes se suman los tradicionales animadores del evento: GM (a pesar de la crisis financiera), Budweiser (que ahora es ImBev) y FedEx.

Según informa TNS Media, NBC podría superar las ganacias logradas en la edición 2008 del Superbowl, donde tuvo ingresos superiores a los u$s186 millones, contabilizando un promedio de u$s2.7 millones por segmento de 30 segundos.

“Efecto Axe” ¿mito o realidad?

Todos los que conocemos a Axe sabemos que en lo que a mensaje se refiere, la marca intenta una y otra vez hablar del efecto «Axe» como aquella irrefrenable atracción sexual que una mujer siente por un hombre que ha usado este desodorante.

Pero ahora el famoso efecto se somete a rigor cienífico. Según un estudio realizado por Craig Roberts, profesor de la Universidad de Liverpool, y que es destacado por AdAge. Esta investigación reveló que los hombres que usaron Axe fueron vistos como más atractivos por las mujeres que aquellos que usaron un desodorante placebo, sin perfume. Los hombres con la fragancia Axe obtuvieron una media de 4,2 sobre una escala de 7 y los del placebo, 3,8.

Es válido destacar que las mujeres en ningún momento olieron a los hombres -35 veinteañeros heterosexuales- ya que el experimento se basó en videos de 15 segundos en los que cada uno se describía a sí mismo.

A tener cuidado que el efecto Axe puede desaparecer cuando los hombres hablan, dado que las puntuaciones eran más altas cuando se suprimía el sonido de los videos.

4 agencias se pelean por manejar la cuenta de Coca Cola en Europa

Al pitch abierto algunos meses atrás, ahora se acortó la lista de participantes. Según informa BrandRepublic, el listado de 20 agencias que se habría presentado para controlar la cuenta creativa de la gaseosa, valuada en u$s147 millones, se acortó a sólo cuatro.

Los elegidos fueron Wieden+Kennedy, agencia que maneja la creatividad global de la marca; Mother London, quien trabaja periódicamente con Coca Cola en el Reino Unido; McCann Erickson España y Sra Rushmore Madrid, ambas agencias de origen ibérico y que ya vienen trabajando con la marca.

El sitio británico también anuncia que la nueva estrategia comunicacional de la la marca dentro del continente se conocerá como Coke Red European Agency Network, y se lanzará a finales de Enero.

“Instant books”: crisis, lectura y verano

La industria editorial también sufre la crisis económica, peligra el alto porcentaje de ventas de libros que caracterizan esta época del año, sin embargo, un género está de parabienes dentro de la industria, los llamados «instant books» -investigaciones periodística ligadas a la coyuntura sociopolítica-

Año particularmente movido si los hubo, el 2008 dejó títulos a medida de los tiempos que corren. Estos trabajos son publicaciones que surgen pegados a temas de actualidad cuando estos estallan en la agenda de los medios. Tienen, según reconocen los editores, un fuerte impacto pero varios riesgos: por un lado que el tema se agote en los diarios y por otro que se termine cuando todavía está largando el libro.

Aun así, en las vidrieras y mesas de novedades de todas las librerías no faltan: «Yo, cumbio» (sobre la famosa flogger), «El agitador» (sobre Alfredo De Ángeli), «Hablen con Julio» (sobre Julio De Vido), «El hombre del camión» (sobre Hugo Moyano) o «Negro contra blanco» (sobre Luís D’Elia). Las ventas los acompañan, «El buen salvaje» un retrato del funcionario kirchnerista Guillermo Moreno, escrito por los periodistas Diego Cabot y Francisco Olivera, es, con 15.000 ejemplares vendidos, el libro mejor ubicado de www.edsudamericana.com.ar por estos días.

El diseño sustentable tiene su lugar en la web

Diseño Sustentable es una organización que busca trabajar en actividades e iniciativas que crucen la actividad del diseño con la conciencia ambiental.La agrupación surge del interés de sus fundadores en los temas relacionados a la ecología y al estilo de vida responsable con el medio ambiente, cuestiones que creen que se volverán la tendencia más importante de consumo y modo de vida en los próximos años.

Fue constituida a comienzos de 2008, por los diseñadores Ana Lisa Alperovich y Rodrigo Valdivielso y contribuyó a la organización de la muestra «Sustentable, diseño y ecología» llevada a cabo en noviembre pasado en el Jardín Botánico, primer encuentro de diseño argentino con conciencia ambiental.

El festival, que desde este año tendrá frecuencia anual, busca difundir estrategias de diseño sustentable implementadas por diseñadores, empresas y organizaciones, y vincular a diseñadores, comercializadores y productores para promover el desarrollo de prácticas responsables en el diseño.