Balance 2008: La inversión publicitaria se mantuvo estable y se espera un año difícil

Los volúmenes físicos de inversión publicitaria se mantuvieron estables y el crecimiento -del 24%- se generó menos por la actividad en sí misma que por incrementos de costos.

De acuerdo a las cifras oficiales presentadas por la Cámara Argentina de Centrales de medios (CACEM) el volumen en pesos alcanzó un total de $7.479,3 millones (unos u$s2.173 millones).

La TV abierta y los diarios se mantienen al frente de la inversión, acaparando cerca del 75%; mientras que Internet lidera la lista de medios según su crecimiento, con un aumento en su inversión del 56%. Lo siguen la vía pública (29%), el cine (29%), la radio en Capital (27%), los diarios (25%), la TV abierta (24%), la TV por cable (15%) y las revistas (12%)

En cifras de inversión, la TV abierta alcanzó los $2.936,4 millones, los diarios lograron una inversión de $2.544,6, la TV por cable de $516,8, la vía pública de $488, las revistas de $385,4, la radio Capital $242,2, Internet $236 y el cine $130 millones de pesos. En lo que a volúmenes físicos respecta, hubo una caída del 1,5% en la comparación interanual.

En cuanto a industrias, bebidas sin alcohol lidera el segmento con un aumento del 46%, seguida por la industria Automotriz (42%), Higiene, Belleza y Cosmética y Alimentación (37%), Espectáculos, Esparcimiento, Industria Cinematográfica (36%) y Comunicaciones (35%).

La CACEM vaticina pocos cambios para las inversiones publicitarias en el verano y un año difícil. Las primeras señales reales de lo que será el 2009, comenzarán a darse una vez entrado el año, recién en marzo y las expectativas estarán puestas en el segundo semestre.

WTF! YouTube nos bajó dos videos más por copyright

Bue, todas las especulaciones que hicimos en este post se cayeron. Si pensábamos que la baja del video Gorilla de Cadbury habìa sido una estrategia pensada post efecto viral, ahora nos damos cuenta que sólo es estupidez crónica de las discográficas. Los spots elegidos esta vez fueron un comercial protagonizado por Manu Ginóbili para Nike y el corto dirigido por Scorsese para Freixenet. Ahora, con este tipo de acciones, me pregunto a donde va a ir a parar el marekting viral, después de todo YouTube era uno de los canales por donde más propaga la publicidad hoy en día.

Como signo de nuestro descontento volvemos a postear los comerciales que nos bajaron de www.youtube.com/sitemarcavideos

Rapsodia, la mejor marca según Los Altos

La glamourosa marca femenina de indumentaria fue distinguida con el Premio APSA de oro en reconocimiento al mejor desempeño de marca de 2008.

Fue el resultado de investigaciones de mercado realizadas en todos los shoppings pertenecientes al Grupo Los Altos, entre ellos: Alto Palermo, Paseo Alcorta, Abasto, Alto Avellaneda, Patio Bullrich, Buenos Aires Design, Alto Noa, Mendoza Plaza Shopping, Alto Rosario y Córdoba Shopping. Actualmente, la marca cuenta con 14 locales exclusivos en la Argentina, seis en Méjico, uno en España y tres en Chile.

Wikipedia pide limosna pero no publicidad

Jimmy Wales, fundador de la mayor enciclopedia online, se lanzó en una nueva campaña para conseguir donaciones voluntarias para costear los gastos de Wikimedia. La fundación creada por el norteamericano es responsable de Wikipedia, el octavo sitio más visitado a nivel global, según el ranking de www.alexa.com. El pedido de Wales apunta a sostener una organización libre de la inversión publicitaria.

La frase forma parte de una carta publicada por Wales donde busca fomentar las donaciones en favor de Wikimedia, la organización sin fines de lucro fundada por él en 2003 en San Francisco y responsable de la enciclopedia online además otros proyectos similares como  Wikcionario, Wikinoticias y Wikiversidad.

Cifras wikipedianas que no pasan desapercibidas: durante casi ocho años, más de 150 mil voluntarios han contribuido con más de 11 millones de artículos en 265 idiomas para crear la enciclopedia, que es visitada por 275 millones de personas cada mes.