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Posts Tagged ‘Superbowl’

El SuperBowl vuelve a marcar record de audiencia

Posted by sitedit en febrero 4, 2009

Según los datos de la consultora Nielsen, la edición 2009 de la final de fútbol americano logró una audiencia de 98.7 millones de televidentes sólo en EEUU. Con esta cifra, el SuperBowl vuelve a marcar un record de televidentes, sobrepasando los 97.5 millones que siguieron las instancias de la final del 2008.

Más allá de esta cifra récord, lo extraño de la edición XLIII fue que a primera hora del lunes, el día despues del partido, Nielsen publicó una cifras que apenas superaban los 94 millones de televidentes. Pocos días después la consultora rectificó, afimando que fue un problema de consolidación de cifras. Lejos de ser un número despreciable, resulta raro que Nielsen haya brindado dos cifras tan dispares (fueron 3 millones de televidentes, no 300 mil) y más cuando se habla de un espectáculo que se vende como “EL”evento deportivo del año y se vanagloria de tener el segundo más caro de la televisión mundial.

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Mirá todos los spots del SuperBowl XLIII

Posted by sitedit en febrero 2, 2009

La verdad es que este año ni me interesé en seguir la final. Cada tanto, en formato zapping, pasaba por ESPN para ver en que andaba, pero entre el superclásico de Mar del Plata, la final del torneo de tennis de Australia y las repeticiones de los Simpsons de Telefé, estuve algo saturado de TV. La realidad es que a diferencia de otros años, el SuperBowl no tuvo tanto “inflador”; parece que entre tanta crisis dando vueltas, los americanos se dieron cuenta que el juego de opulencia que se suele hacer alrededor de las cifras del SuperBowl no era algo correcto (en cambio acá, Niembro y Closs no se cansaron de hablar de las bondades y la entereza de los gladiadores que se enfrentaron en una noche mendocina, como si a alguien le interesara).

Pero bueno, como nosotros no estamos en crisis, sí podemos dar algunos datos opulentos sobre cifras e inversiones, después de todo eso es lo único divertido. Algunos días antes que se llegara a fecha, ya se especulaba con una venta total del tiempo publicitario y una recaudación récord. Los 30 segundos estaban más cerca de los u$s3 millones, a diferencia de los 2,7 del año anterior.. Según informa BrandRepublic, sólo durante el domingo, NBC facturó u$s261 millones en publicidad. Durante la transmisión de de la final de fútbol americano (algo más que las 3 o 4 horas que dura el partido en sí mismo) se emitieron 69 spots publicitarios, en los que participaron 32 anunciantes.

Entre otras cifras, el mayor anunciante sigue siendo Anhauser-Busch con Budweiser y una inversión de 30 millones. Por otro lado, PepsiCo repartió 150 millones de anteojos 3D en su promo junto al lanzamiento del film  Monster vs Alien.

Tal vez una de las propuestas más interesantes fue el seguimiento minuto a minuto que hicieron desde AdFreak. Los bloggers de AdWeek apelaron al Twitter (una herramienta cada día más usada para este tipo de eventos que necesitan cobertura minuto a minuto, cosa que acá también hizo RollingStone con Madonna) y su “conversación” se puede releer acá.

Bue, basta de cháchara, acá te copiamos todos los spots del SuperBowl, gentileza de superbowladsman. Imagen gentileza de MarkRiley

PD: Ah, la final la ganaron los Pittsburgh Steelers con un tanto de último minuto, y vencieron a los Arizona Cardinals (el equipo donde jugaba el Cuba Gooding Jr en Jerry McGuire)

PD2. Los spots están abajo del salto de página, para evitar que se cuelgue la página cuando la cargan

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Mirá el spot de PETA censurado por la NBC

Posted by sitedit en enero 30, 2009

Usando una estrategia similar a la que usó GoDaddy algunos años atrás, PETA (la organización pro animales) presentó un spot bastante subido de tono para pautar durante la cotizada pauta publicitaria del SuperBowl. La NBC, cadena encargada de la transmisión, curada de espanto con el escándalo protagonizado por Janet Jackson y Justin Timberlake, prohibió a la organización promocionar el aviso por “sexualmente explìcito”. Una vez conocida la noticia, aveiguren qué comercial está dando vueltas en la web como un virus? Si, se, y nosotros no nos podíamos resistir a semenjante invitación. Bue, disfruten de la pieza que NO van a poder ver durante el SuperBowl (bah! técnicamente, nosotros no vamos a poder ver ninguno, asi que da igual…)

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Hollywood, el mayor anunciante del SuperBowl XLIII

Posted by sitedit en enero 13, 2009

Se acerca el mayor evento deportivo del año y ya comenzaron las especualciones acerca de cómo se conformará la famosa tanda publicitaria. Según informa MediaPost, por ahora los mayores anunciantes del evento no son ni Bud, ni GoDaddy y General Motors, sino HollyWood. La meca del cine ya reservó 11 de los 65 espacios comerciales de 30 segundos que se comercializan durante la tanda.

Los films que animarán los tiempos muertos del SuperBowl son “Monsters vs. Aliens“,”Transformers: Revenge of the Fallen,” “Star Trek” y “G.I. Joe“, por el estudio Paramount Pictures; “Angels and Demons, protagonizada por Tom Hanks; “Land of the Lost“, “The Fast and the Furious” y Wolverine, la precuela de la saga X-Men; y la animación del tandem Disney/Pixar “Up“.

Según informa MediaPost, NBC anunció que hasta septiembre de 2008, la venta de los 30 segundos rondaba los u$s3 millones, precio topes del SuperBowl del año pasado. Sin emabrgo, algunos analistas del mercado aseguran que es una estrategia comercial, que en este momento el valor de la tanda es mucho menor a lo difundido por NBC.

De los 65 espacios publicitarios de 30 segundos disponibles quedan entre 6 a 8 sin vender.
A la lista de anunciantes se suman los tradicionales animadores del evento: GM (a pesar de la crisis financiera), Budweiser (que ahora es ImBev) y FedEx.

Según informa TNS Media, NBC podría superar las ganacias logradas en la edición 2008 del Superbowl, donde tuvo ingresos superiores a los u$s186 millones, contabilizando un promedio de u$s2.7 millones por segmento de 30 segundos.

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PepsiCo se une a DreamWorks para conquistar la tanda durante el SuperBowl

Posted by sitedit en enero 7, 2009

Aprovechando el nuevo largometraje del estudio de animación (padre de Shrek y de Kung Fu Panda) y de la cercanía de la súper tanda del SuperBowl, Pepsi cerró un acuerdo con Dreamworks para lanzar una campaña publicitaria promocinoando el film Monsters vs. Aliens.

Lo interesante de la pieza, más allá de la alianza entre la gigante de las gaseosas y la productora de largometrajes animados, es que el spot se emitirá durante el SuperBowl y se hará con tecnología 3D.

Si bien el spot no está hecho, ya se lanzó una promo preparando a los consumidores para que compren el pack  de Pepsi que viene con los anteojos especiales para disfrutar del comercial. Acá te traemos la promo y el trailer del esperado largometraje.

Acá está la promo

Acá el trailer del film

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Datos curiosos sobre la transmisión televisiva del SuperBowl XLII

Posted by sitedit en febrero 6, 2008

 

Según informa la principal medidora de audiencias televisivas de EEUU, Nielsen, el partido entre los Giants y los Patriots fue el que más rating tuvo de toda la historia. Según informa CNN, durante las cuatro horas de transmisión se registró un récord de 97,5 millones de televidentes sólo en EEUU.

El récord de audiencias para la final de la liga de fútbol americano se había logrado en 1996, cuando 94,1 millones de personas posaron sus miradas sobre el televisor.

Más allá de esta cifra astronómica de televidentes, el evento con mayor audiencia de la historia de la tv norteamericana fue el último episodio de la serie M-A-S-H. El capítulo, que fue emitido en 1983 alcanzó a 106 millones de televisores.

Otro dato interesante que surge es que el comercial más visto por los televidentes, según los datos que provee TiVo, fue uno de los emitidos por la empresa E-Trade, protagonizado por un bebe hablando sobre opciones financieras. Por otro lado, la firma de DVR aseguró que contando las personas que grabaron la transmisión, los comerciales tuvieron más televidentes que el propio partido.

Por otro lado, contra todo pronóstico, el evento deportivo más visto del último fin de semana no fue la final de la liga norteamericana de fútbol americano. El ganador fue un partido de la NBA en el que se enfrentaban los dos primeros jugadores e origen chino de la liga. El partido registró una audiencia de 250 millones de espectadores y fue transmitido por 19 canales distintos en China.

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Los New York Giants no fueron los únicos ganadores del SuperBowl XLII

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

El SuperBowl hace rato que dejó de ser la final de la liga de fútbol americano para convertirse en el mayor evento comercial del año (sólo detrás de los Juegos Olímpicos y los mundiales de fútbol). Y no es para menos, según estimaciones hechas por Nielsen, el evento tiene más de 90 millones de televidentes en EEUU (un 40% de rating y un 60% del share aproximadamente) y otros 10 millones alrededor del mundo. 

La final del SuperBowl este año fue protagonizada por los New England Patriots y los New York Giants, quienes lograron imponerse por sólo tres puntos. Por esta victoria, los jugadores neoyorkinos se alzaron con un trofeo valuado en u$s25.000 y un jugoso cheque de u$s78.000 por miembro del equipo. También reciben 150 anillos de oro y diamantes, con un costo material de u$s5.000, cortesía de la Nacional Football League (NFL). 

Los jugadores de los Patriots no se quedan atrás. Por el logro de llegar a la final reciben un nada despreciable cheque de u$s40.000 por cada miembro del equipo. 

Ahora, los jugadores no son los únicos ganadores. La cadena de TV Fox, quien tuvo los derechos oficiales de la transmisión, tuvo ingresos estimados en u$s260 millones en concepto de publicidad. Los 30 segundos de publicidad, en el evento con mayor rating de la TV norteamericana, se valuaron entre 2.7 y 3 millones de dólares, dependiendo de su ubicación dentro de la transmisión.  

Por ahora, según AOL, la marca que mejor invirtió su dinero es Budweiser (un tradicional anunciante del SuperBowl), quien presentó “Rocky”, hasta ahora el comercial mejor considerado de la noche. A la marca de cerveza le siguen Bridgestone, con el spot “Squirrel” y la propia NFL con el spot “Super-Ad”. 

Desde aquí se puede ver la grilla publicitaria del SuperBowl XLII.

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Hyundai sería la primera marca en bajarse del Superbowl

Posted by sitedit en enero 18, 2008

Según informa Automotive News, a través de AdAge, la automotriz está considerando retirarse de la tanda de la final del fútbol americano. Las principal razón sería la desaceleración de la economía estadounidense.

Según Chris Hosford, vocero de la firma, la compañía está replanteando si en este contexto, semejante inversión es la mejor opción para su presupuesto publicitario.

 

Hyundai había confirmado su participación en la 42º edición del Superbowl en octubre pasado. Este año, el valor de los 30 segundos de publicidad (segmento mínimo disponible) va de u$s 2,7 a 3 millones.

 

Update: La automotriz confirmó su presencia en la tanda de la 42º edición del Superbowl. Para más información, leer este artículo de AdAge (en inglés).

 

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Victoria’s Secret vuelve a la tanda del SuperBowl

Posted by sitedit en enero 15, 2008

Adriana Lima

La marca de ropa interior planea comprar un espacio publicitario dentro del mayor evento deportivo de EEUU para recuperar su nivel de ventas.

 

Según indica el WallStreetJournal, el spot de 30 segundos tendrá lugar en el segundo cuarto del partido y utilizará una temática relacionada con San Valentín. El comercial estará protagonizado por la modelo Adriana Lima.

 

La última vez que Victoria’s Secret pautó un comercial en el SuperBowl, en la final de 1999, la marca recibió más de 1,2 millones de visitas a su sitio web, antes que el partido finalizara.

 

Según informa el WSJ, la marca de ropa interior invirtió u$s2,7 millones en su nuevo comercial, y el spot se podrá ver desde su sitio web minutos después de finalizada la final del fútbol americano.

 

Con el spot, la marca también planea promocionar desde su sitio el tradicional desfile donde presenta la nueva línea de ropa interior, uno de los eventos más vistos en la TV norteamericana.

 

Actualización: Acá se puede ver el comercial de Victoria’s Secret para el SuperBowl XLII.

 

 

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