Victoria Beckham es la nueva cara de Armani underwear

Al igual que su marido David Beckham, Posh Spice fue elegida por el reconocido diseñador de modas para que protagonice la campaña promocional de su línea de ropa interior, temporada 2009.

La campaña fue realizada por los fotógrafos Mert Alas y Marcus Piggott, y se podrá ver en gráficas y vía pública en New York, Los Ángeles, Londres, Milán, Roma, París y Tokio.

Según dio a conocer el periódico BrandRepublic, para seducir a la Victoria Beckham, Armani tuvo que desembolsar una suma de u$s17 millones, casi lo mismo (u$s20M) que el diseñador italiano le pagó a David Beckham para que sea la nueva cara masculina de la marca.

Remeras ecológicas son la nueva apuesta de Levi’s Eco

La tradicional Levi’s hace rato que lanzó versiones «bio» de sus modelos más emblemáticos, ahora le tocó el turno a las remeras, con sello ecológico local: confeccionadas con algodón ecológico cosechado por pequeños aborígenes y criollos del noroeste argentino, que no utilizan ni fertilizantes ni pesticidas para su fabricación.

Con diseños ambientalistas y alentando al consumo sustentable, la nueva línea está en línea con Levi’s Eco, división de la marca que afirma su compromiso con la responsabilidad social y el cuidado del medio ambiente. Levi’s Eco es una colección que utiliza tejidos orgánicos y un proceso de fabricación lo menos impactante posible para el medio ambiente, utiliza asimismo botones de coco y metal casi sin tratar.

Anteriormente, Levi’s ya había lanzado en el país una línea de jeans de denim orgánico que se venían en Europa y Estados Unidos desde fines de 2006. Los jeans vienen en 2 lavados, están identificados con la tradicional grifa en color crudo y verde, y en reemplazo del patch de cuero, uno en canvas blanco.

Puma celebra su cumpleaños bien retro

Puma sopla sesenta velitas y lo celebra lanzando una nueva aplicación web llamada Puma Past Masher, la que habilita a los usuarios a subir la foto de su rostro e ir probando cómo se verían probando las diferentes modas de los últimos sesenta años.

Quienes participen pueden crear así un look «vintage» utilizando diferentes estilos, desde los años cuarenta hasta los noventa. La aplicación ha sido creada por Beam Interactive, de Boston y se puede acceder desde iam60.puma.com.

La aplicación ofrece más de 225 tipos de peinado, ropa y accesorios, ofreciendo 45 millones de combinaciones posibles. Además se pueden elegir distintos mensajes para poner sobre el resultado final antes de enviar la imagen a los amigos o subirlas a Facebook y Flickr.

Adicionalmente, Puma lanzó una colección de ropa llamada «I Am 60» Decades Collection, para la que los diseñadores se han inspirado en los estilos icónicos desde los cuarenta a los noventa.

Marketing y salud: un juego de palabras peligroso

Coca cola acaba de ser demandada por un grupo de consumidores (el mismo que le levantó la demanda contra Enviga), quienes acusan a la marca de hacer publicidad engañosa con su marca de aguas con vitaminas conocida como VitaminWater. La demanda fue realizada por el Centro por la Ciencia e Interés Público. Este grupo de pro defensa de los consumidores asegura que «la idea de que podemos mejorar nuestro sistema inmunológico sólo tomando una bebida es un sinsentido».

La demansa fue presentada porque Coca Cola proclama que VitaminWater es una alternativa saludable a cualquier gaseosa, asegurando que el consumo de la bebida puede reducir el riesgo de contraer enfermedades crónicas y mejorar el sistema inmunológico. Por otro lado, según informa el WSJ, varios nutricionistas aseguraron que el nivel de azúcar que presenta la bebida promueve la obesidad, la diabetes y otros problemas a la salud.

Más allá del caso puntual de Coca Cola, que en este sentid parece ser mucho más osada en otros mercados, este tipo de acciones me resulta familiar. Cuántas campañas publicitarias vemos hoy en día que proclaman a una gaseosa o un yogur (si es que se puede decir que es un yogur el activia, vidacol o el actimel) con poderes de chamán aborigen para cuidar nuestra salud. Por momentos puede parecer tonto creer en que tomando un yogur podemos curar enfermedades, pero ello no quita que los anunciantes no tengan que ser responsables sobre lo que promocionan. La pregunta es hasta cuándo vamos a tener que tolerar los discursos «border» de las empresas de alimentos y bebidas, que le atribuyen a sus productos no ya beneficios sociales (como tener a la chica que querés o ser la persona de moda), sino beneficios a la salud que son casi incomprobables.