La red de agencias acaba de presentar la nueva campaña de Claro, apoyando a la selección de fútbol en este tramo decisivo de cara a la participación de la Argentina en el Mundial 2010. La campaña busca mostrar cómo vive Claro la pasión argentina por la Selección.
Para ello se puso en la piel del hincha: empleados de todos los sectores de Claro fueron los protagonistas de la campaña y se dispusieron a vivir todo lo que sufre un auténtico hincha de la Selección: el frío, la lluvia, los pelotazos, el poco lugar que tienen los visitantes y avalanchas de goles anulados.
A fin de que la experiencia real en la cancha se trasladara a la filmación del comercial, se construyó una tribuna gigante donde la gente de Claro se expuso a los más duros desafíos como ráfagas de ventiladores gigantes, ataques de máquinas lanzapelotas y compuertas hidráulicas que los apretaron y provocaron avalanchas. Todo lo vivido refleja el mensaje de la marca: Claro, sponsor incondicional de la Selección.
La agencia del holding Havas será responsable de toda la comunicación de Claro para los países de Uruguay y Paraguay, con coordinación desde Argentina. Euro RSCG comenzó a trabajar en la comunicación BTL de la marca de telefonía (en ese momento todavía era CTI) hace dos años, y fue clave en la implementación del rebranding de CTI en Claro.
Claro es una marca de América Móvil, compañía que opera en la región desde 1994 y presta servicios en Argentina, Paraguay y Uruguay a 16 millones de suscriptores.
Tal como se anunció, este viernes 22 de agosto llegó el tan esperado iPhone a la Argentina. Tanto Claro como Movistar tratan de posicionarse a la hora de vender estos smartphones de Apple que han revolucionado a otros mercados.
Ambas marcas pusieron aviso a página entera en la edición papel de Clarín pero parece que Claro pagó más porque se ubicó en la página 7 y Movistar se plantó en la 11. Pero la compañía de celulares de Telefónica se apuró ayer jueves a salir con algo para llamar la atención mandando mensajes a sus clientes para que pudieran participar del sorteo de un iPhone. Había que mandar un mensaje a la empresa Movistar diciendo “si” al 4488. Igual si no lo mandaste ya es tarde porque el concurso terminaba a las 7 AM de este viernes.
Para mirar precios y alternativas consultar los links de las empresas Movistar y Claro.
Los Martín Fierro son el evento del espectáculo más esperado del año. En esta edición el premio de APTRA fue transmitido por América con la conducción de Mirtha Legrand y Guillermo Andino. Los premios fueron a la producción 2007. Una novedad especial es la elección de la más elegante de la noche, un evento aparte conducido por Dolores Barreiro que contaba con jurados como Benito Fernández o Ricky Sarkany. No faltó el emotivo homenaje especial para la memoria de Jorge Guinzburg.
La ceremonia termina pasada a la una cuarenta de la mañana y culmina con la entrega del Martín Fierro de Oro para Lalola, de América, la comedia protagonizada por Carla Peterson. Por detrás se ve el logo y las bolas rojas de Claro como auspiciantes protagónicos. La comedia ya llegó a más de 50 países y está producida por Dori Media. Es el primer Martín Fierro que recibe América.
La agencia de canales integrados del grupo Havas designó a Gabriela Slingo para gestionar la cuenta deClaro.
Slingo cuenta con una amplia trayectoria en la planificación y ejecución de estrategias de medios para un gran variedad de marcas, entre ellas, Telecom, Telefónica de Argentina, Procter & Gamble, Coca-Cola, Colgate / Palmolive, Metropolitan Life, Molinos Río de la Plata, Danone y Renault.
La flamante empresa de telecomunicaciones sigue con su campaña de rebranding en Argentina. Ahora, a todas las acciones que realizó le suma una serie de piezas Claro suma una serie de testimoniales protagonizados por algunas de las figuras más renombradas del mundo del espectáculo local (tanto de los medios como del ámbito deportivo).
Las estrellas convocadas fueron Susana Giménez, Araceli González, Natalia Oreiro, Pablo Echarri, Martín Palermo y el «Burrito» Ortega.
La acción, desarrollada por El Cielo, cuenta con una impronta simple y directa, propia de la marca (El concepto de toda su comunicación hasta ahora se basa en la “claridad” que emite el concepto “Claro”), pero con un toque de humorístico que le da la hacen referencia a la nueva marca y sus principales atributos.
Las piezas fueron desarrolladas por Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, directores generales creativos y fundadores de El Cielo, y contaron con la colaboración de Gonzalo Lemos, Esteban García Ciraldi. La producción de los cortos estuvo a cargo de Peluca Films y el director fue Sebastián Sánchez.
En la era de los recitales benéficos alrededor de todo el mundo, la organización América Latina en Acción Solidaria (ALAS) anuncia dos mega conciertos para ayudar a los niños más necesitados de América Latina. Los shows se realizarán de forma simultánea en la ciudad de México y en Buenos Aires el próximo 17 de mayo, con entrada libre y gratuita.
Lo de “mega concierto” no viene a cuenta de la gran estructura que se va a poner en movimiento apra armar dos shows paralelos en las dos puntas más alejadas de América Latina, sino que corresponde a las figuras que participarán del festival. Según informa la organización, ya están confirmados como participantes: Alejandro Sanz, Aleks Syntek, Babasónicos, Calle 13, Chayanne, David Bisbal, Diego Torres, Fito Páez, Gustavo Cerati, Joaquin Sabina, Jorge Drexler, Juan Luis Guerra, Juanes, Los Tigres del Norte, Maná, Miguel Bosé, Paulina Rubio, Ricardo Montaner, Ricky Martin, Shakira y Timbiriche.
Con esta acción, la Fundación ALAS busca aprovechar el poder de convocatoria de la música para apoyar su misión y expandir el apoyo del sector público y privado para el desarrollo infantil en América Latina.
Y como si no bastara con el line-up que ya lograron convocar, la organización anunció que se esperan más confirmaciones de artistas de renombre para los próximos días.
ALAS fue creado por artistas destacados, figuras del ámbito intelectual e importantes empresarios de América Latina con el objetivo de lanzar un nuevo movimiento social que genere un compromiso colectivo para el Desarrollo Infantil Temprano, promoviendo la acción de los gobiernos y de los sectores público y privado, a la vez que cooperando con organizaciones innovadoras en la creación de soluciones sostenibles.
Actualización: Según información de prensa, el recital se realizará en los parques de la Costanera Sur, en la ciudad de Buenos Aires, a partir del mediodía. Las entradas se pueden conseguir en los locales de atención al público de Claro.
La compañía de telefonía celular CTI está mutando de nombre. Ahora se llamará Claro, una denominación que la acompaña en otros países.
La metamorfosis adopta distintas formas. Desde hace unos días cuando se llama a un abonado de CTI se responde con un saludo de bienvenida de Claro.
Además aparecieron carteles con la marca Claro en la vía pública. Pero lo último, que apareció este fin de semana, es la distribución de esferas rojas con el logo por la ciudad.
Uno de los lugares claves elegidos para instalar una bola es en el cruce de Libertador y Sarmiento en la ciudad de Buenos Aires. Incluso, para darle una jerarquía que trasciende una mera promoción y seguramente para que nadie se tiente con hacer un «gigantofulbito» pusieron un cartel indicando que hay que tener cuidado con la “obra de la esfera roja” cual si se tratase de una pieza maestra del arte.
Esto recuerda también a las “M” que supieron instalarse en la ciudad cuando sobrevino el cambio de Movistar (que surgió de la unión de la clásica Movicom y Unifón).
Igualmente la campaña de Movistar fue mucho más fuerte en presencia, era más lúdica y se manejó con más incógnitas antes de producirse el lanzamiento definitivo. La presentación en sociedad de la nueva marca Claro en reemplazo de CTI está prevista para este martes 25 de marzo de 2008.
Ver más imágenes y comentarios sobre cómo se está produciendo el cambio de marca.
Siguen cambiando el cartel de CTI. Este jueves 20 de marzo a las 15:24 horas ya se ve cómo se va imponiendo el nuevo logo de Claro para reemplazar la imagen de CTI. Los operarios acomodan las letras gigantes con la nueva identidad de marca que será presentada oficialmente el martes 25 de marzo. Aprovechan el fin de semana largo para hacer el cambio.
Recuerda el cambio de Movicom a Movistar aunque en ese caso fue mucho más fuerte la campaña y no había ningún tipo de develación previa.
La campaña de despedida de la marca CTI corresponde a la agencia El Cielo de Agulla & Baccetti. Lo relacionado con activaciones y promociones BTL queda en manos de Euro RSCG. Probablemente veamos spots internacionales para la promoción de la nueva marca Claro. En wikipedia ya se ocuparon de contar las novedades de la marca.
El 20 de marzo de 2008 a la 13:31 horas ya empiezan a cambiar los carteles de la marca CTI en Buenos Aires. En un cartel cerca del Obelisco se viene Claro por ahora aparece la letra C.
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La compañía de telefonía celular CTI está mutando de nombre. Ahora se llamará Claro, una denominación que la acompaña en otros países.
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