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Posts Tagged ‘Quilmes’

Quilmes te alienta a que te confieses frente a tus amigos

Posted by sitedit en julio 15, 2009

Como todos los años, la marca aprovecha el día de amigo para realizar acciones promocionales fuertes. En la edicion 2009 la idea es confesarte frente a tus amigos.

La mecánica es la siguiente, desde el sitio www.haceconfesaraunamigo.com, podés escribir una indiscreción acerca de algún amigo tuyo y cargar una foto relacionada al tema. Con el material que subas, el sitio va a armar un video y reenviárselo al grupo de amigos que vos quieras. El protagonista de la anécdota, tendrá la posibilidad de confirmar lo ventilado y vengarse contando otra confesión de quien contó su secreto. El sitio está armado para que el contenido de las anécdotas pueda ser compartido a través de Facebook y otras redes sociales.

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Quilmes y Young&Rubicam se llevaron el Lápiz de Platino

Posted by sitedit en mayo 8, 2009

“Mar Azul”, el comercial creado por Young&Rubicam para Cerveza Quilmes se alzó con el Lápiz de Platino de televisión 2008. La pieza fue la más votada de la noche por todos los asistentes, entre los 25 finalistas surgidos del Lápiz de Oro que se celebra mensualmente y culmina con este evento, uno de los más reconocidos de la publicidad argentina.

Con la presencia de más de 2000 invitados Editorial Dossier celebró el lunes por la noche en el Hotel Hilton el Lápiz de Platino que desde hace 26 años reúne a los anunciantes y a las agencias más importantes del país y premia al mejor aviso de TV del año. Mar Azul formó parte de la campaña Estés donde estés el verano te encuentra y se convirtió en el hit de la temporada superando más de un millón de visita en YouTube.

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Pierini Partners diseñó la nueva Quilmes boca ancha

Posted by sitedit en noviembre 6, 2008

La marca de cerveza presentó un nuevo packaging para su long neck. El diseño estuvo a cargo del estudio Pierini Partners.

Las características particulares de la nueva botella es que tiene una boca más ancha, tapa a rosca y es la primera en su tipo dentro del mercado de cervezas argentino.

La agencia fundada por Adrián Pierini tuvo un año bastante movido. Al diseño de la nueva botella de Quilmes se suma el desarrollo de una serie de packagings para Rexona, la marca de desodorantes de Unilever. También tuvo a su cargo el rediseño de la marca Liberty.

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Entrevista a Diego Belbussi, gerente de marca de Quilmes

Posted by Alicia Vidal en septiembre 9, 2008

Esta entrevista fue realizada el 29 de agosto de 2008 por Alicia Vidal para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Lanzamiento de Quilmes Chopp y el negocio de la cerveza tirada

Duración: 00:16:19

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Santo es la nueva agencia de Isenbeck

Posted by sitedit en agosto 15, 2008

La marca de cerveza volvió a sus raíces y confió su creatividad a una agencia dirigida por una de las duplas más exitosas surgidas del seno de Agulla&Baccetti. La histórica agencia fue la que puso a Isenbeck en la boca de los consumidores de la mano de campañas como la recordada “Pip!” (donde un locutor desafiaba públicamente a Quilmes) o como la del antisponsor (donde la marca hacía todo lo posible para que los rivales de la selección Argentina de fútbol tuvieran mala suerte, en clara contraposición al acuerdo exclusivo de Quilmes con la AFA).

Según informó Dossier, la marca abandona la agencia Lowe, que la viene acompañando desde 1994, cuando todavía era propiedad de la dupla A&G. Unos cuantos años después, Isenbeck vuelve a confiar en una de la agencias más “calientes” del momento para que la vuelva a poner en la boca de todos los consumidores.

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Brahma aprovecha el Día de la Amigo y lanza una nueva campaña publicitaria

Posted by sitedit en julio 19, 2008

Luego de un largo tiempo de silencio, la cerveza vuelve al ruedo publicitario con un nuevo comercial. “Anécdotas”, como se llama la pieza, estuvo a cargo de CraveroLanis, agencia de la marca.

El comercial tiene como objetivo mostrar cómo frustraciones cotidianas pueden transformarse en divertidas anécdotas  para compartir en cualquier reunión de amigos. Este fue producido por la productora Películas Cortitas y dirigido por Javier Garrido. La creatividad de la pieza estuvo a cargo de Juan Cravero y Darío Lanis. También colaboraron Diego Urbano, Christian Rosli, Adolfo Rodríguez Saa y Juan Ure.

La campaña cuenta con una fuerte pauta en TV, Vía Pública, Radio y en el site de la marca, como así también en activaciones en On Premise y supermercados.

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Las marcas eligieron al día del amigo para destapar toda sus promos

Posted by sitedit en julio 18, 2008

Parece que este años todos se pusieron de acuerdo para hacer del 20 de junio uno de los días claves para el marketing local. En un año donde las campañas van más del lado de las acciones directas y de BTL que de las tradicionales ATL, el día del amigo les cae como anillo al dedo a las marcas.

Entre los habituales, las cosas parecen seguir más o menos los caminos de los últimos años. Las cervezas buscan remarcar el “celebrar el momento” y no dejan pasar la oportunidad de ser ellas las que den pie para esto. Por ejemplo, Quilmes volvió con su caballito de batalla que tantas alegrías le dio el año pasado y lanzó una versión actualizada de su campaña de saludos para amigos por parte de famosos. Vedettes, deportistas, actrices, actores…un popurrí variado. Por su parte, Budweiser (que paradojicamente sigue siendo la competidora de Quilmes aún cuando ambas pasaron a formar parte del flamante holding Anheuser-Busch Inbev) lanzó un kit amiguero, formado por un balde y cuatro botellas long-neck: todos los elementos para realizar un buen festejo.

Pero como el paladar argentino se sofisticó en los últimos años, algunas bodegas también se prenden a esto de celebrar el día del amigo. Escorihuela Gascón estará acompañando a La Mejor Flor, y por cada ramo de flores de más de $35, la bodega obsequiará una botellita de vino para compartir.

Por su parte, las telefónicas tampoco se quedan fuera y siguen fomentando el mensajeo a través de los celulares. Con promesas de que esta vez no se cae la red y que todo funcionará lo mejor posible, también lanzaron algunas promos especiales para el día. Movistar eligió a Franco Bagnato que, no se sabe si es para seguir con la onda revival o que, pero volverá a protagonizar el “Gente que busca gente”. Pero esta vez, en vez de reunir familiares se concentrará en juntar amigos. La marca también tiene planeada hacer una fiesta para celebrar el día del amigo, la consigna se transmitirá via SMS el mismo día, siguiendo un poco con la tópica de la “Comunidad Movistar”.

La gente de Personal también había prometido alguna campaña especial para este día del amigo, pero aún no dieron parte de por dónde viene la mano. De todas formas siguen prendidos con varias promos vigentes.

Entre los colados de este año están Fibertel y Klaukol. La primera está de campaña en campaña, con promociones importantes aunque todavía no se sabe muy bien por donde rumbea. Para el día del amigo organizó un festival de música con fiesta. La acción se centra en la idea del “Escuadrón de la amistad” y su principal motor apunta a ser la web, aunque parece que mucha confianza no le tenía y también apostaron por la gráfica y la vía pública.

Por otro lado, Klaukol lanzó un concurso para ganarse una camioneta, camisetas de futbol y herramientas de trabajo. La dinámica del sorteo implica mandar un SMS al 21214 con el codigo que aparecen en las bolsas de 30 kilos de Klaukol Impermeable.

Siguiendo con sus campañas para atraer a las teens, 47 Street selló un acuerdo con Tpops, la nueva golosina del grupo Arcor, y del 13 al 20 de julio estará regalando chupetines a todas las adolescentes que realicen compras en los locales de la marca.

Otra que vuelve a apostar por una remix de la campaña del año anterior es Gol. La línea aérea brasileña presentó por segundo año consecutivo la campaña “Avión Gol de Amigos”. Desde el sitio web se puede armar una lista de amigos con los cual se desearía viajar y el ganador se va con ellos a Salvador de Bahía, Brasil. La acción publicitaria fue desarrollada por 361° Argentina y tiene una ubicación clave en subtes, universidades, gimnasios y radios.

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Quilmes festeja el Día del Amigo: entrevista a Sebastián García Padín, director de la agencia Sinus

Posted by sitedit en julio 18, 2008

Esta entrevista fue realizada el 16 de julio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El lanzamiento de la campaña interactiva de Quilmes para el Día del Amigo.

Duración: 00:13:12

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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El Martín Fierro al aviso publicitario lo ganó Avemaría de Young&Rubicam para Quilmes

Posted by Alicia Vidal en julio 2, 2008

El aviso “Ave María” creado por la agencia Young and Rubicam para la cerveza Quilmes motivado por el Mundial de Rugby ganó el Martín Fierro como mejor aviso publicitario de la producción 2007.

En la entrega del premio habló Darío Straschnoy, como titular de Young and Rubicam, que se ocupó de aclarar que era el séptimo Martín Fierro que estaban acopiando. Y por la marca también habló Jorge Mastroizzi, como ejecutivo de marketing de Quilmes que agradeció el reconocimiento.

La primer tanda que aparece justo después que se anunciara el premio dio lugar al aviso de la “risa de Quilmes”. Y si, tenía una vez más razón para reir.

Los ternados se pueden ver en este post o desde aquí. Desde acá se puede ver el listado completo de ganadores de los premios Martín Fierro 2008.

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Martín Fierro: la gala de las estrellas de TV y los anunciantes

Posted by sitedit en julio 2, 2008

Mucho se habla de la performance televisiva de la entrega de los premios. Hace años que ya no se vislumbra esa pelea entre los canales por transmitir la gala o la expectativa por conocer los ganadores de antaño. Sin embargo, eso no quita que sea uno de los shows más convocantes de la TV local, tanto para la audiencia como para los anuciantes.

Con la 38º edición de los premios Martín Fierro, que se realizará este miércoles 2 de julio, la central Havas Media presentó un estudio con la performace del evento en los últimos años. Este año, el canal anfitrión es América y la conducción del evento estará nuevamente en manos de Mirtha Legrand, aunque esta vez acompañado por Guillermo Andino. La gala será transmitida desde los salones de La Rural.

Entre los datos más interesantes arrojados por el informe de Havas Media se destaca la despareja performance del evento en términos de rating. Si bien en los útlimos años tuvo una alta aceptación, la edición de 2007 sufrió una gran caída con respecto a las anteriores.

Por otro lado, los momentos más candentes de la entrega, en términos de audiencia, parecen ser la tercera, la segunda y la cuarta hora de emisión respectivamente.

En términos de composición de audiencia, parece que el segmento más interesado en la entrega es el de mayores de 55 años, seguido por el segmento de 35 a 49 años. Por otro lado, hay una pequeña ventaja de audiencia entre las muejres, con respecto al género, y en términos de nivel socioeconómico, el C1y2 es el más interesado en la transmisión de la gala.

El informe completo puede descargarse desde aquí.

A su vez, en el rubro avisos publicitarios este año compiten: Quilmes con Young&Rubicam, La Campagnola con La Negra y Chevrolet con McCann Erickson.

ACTUALIZACIÓN: La pieza ganadora del Martín Fierro fue “Avemaría“, realizada por Young&Rubicam para Quilmes. Por otro lado, acá está el listado de todos los ganadores de los premios Martín Fierro 2008

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