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Posts Tagged ‘Mujeres’

¿Querés saber por qué las mujeres cumplen el sueño de toda marca?

Posted by sitecla en septiembre 6, 2009

Las mujeres ofrecen a los anunciantes mejores canales de fidelización para conectar a los compradores con sus marcas. Es la conclusión a la que arribó el estudio global “Mujeres en su mundo digital” realizado en forma conjunta entre Microsoft Advertising, Ogilvy y Mindshare.

El 73 % de ellas admitió que Internet y los teléfonos móviles han impactado notablemente en la forma en que buscan y comparten información. La segunda fuente más creíble de la que extraen datos son los “extraños con experiencia” siguiendo al primer lugar que lo ocupan familia y amigos.

Ante la pregunta: “Si tuvieras que prescindir de tu televisor, tu computadora (con Internet) o tu teléfono celular, de cuál te desharías?”, la mayoría (47 %) respondió que prescindiría de la TV, un 42 % del celular y sólo un 11 % su computadora conectada a Internet.

Estas son algunas de las recomendaciones que se desprenden de la encuesta de cara a los anunciantes: no hablarle a las mujeres desde un perfil corporativo sino aprovechar el medio online para construir con ellas una relación personal a largo plazo; dejar que ellas hablen de sí mismas y de sus necesidades ya que la mayoría quiere tener un rol activo dentro del mundo digital; tener presencia en los espacios que ellas eligen estar y llevarle allí contenido que le sea relevante en vez de esperar que ellas vayan a su sitio web.

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Campañas: la importancia de integrar el on y el off

Posted by sitecla en mayo 18, 2009

La importancia del mix de campañas en televisión e Internet es una de las conclusiones de un estudio que destaca que los espectadores pasan una considerable cantidad de tiempo navegando por la web mientras que ven televisión.

El informe de Integrated Media Measurement Inc(IMMI) indica que “el paisaje está cambiando de una publicidad multiplataforma a una publicidad multiplataforma simultánea“.

El estudio realizado por IMMI señala que los espectadores de televisión pasan una media de 9,3% de su tiempo mirando la pequeña pantalla y navegando por la red.

Entre los espectadores que ven la televisión, el 11% también están navegando por la red. En el caso de los espectadores de la televisión por cable, es de un 8,2%.

El trabajo también encontró que las mujeres, son las que más emplean los dos medios en simultáneo.

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Reebok reconquista la mujer deportiva de la mano del Cirque du Soleil

Posted by sitecla en abril 15, 2009

Los resultados no son especialmente positivos para Reebok desde su compra por Adidas hace cuatro años por 2.800 millones de euros. La marca ha comprobado cómo su market share en Estados Unidos descendió desde el 9% en 2005 al 2% el pasado año, señala Adage.

Es por ello que Reebok pretende volver a sus orígenes y concentrarse en el público femenino, el mismo que impulsó su notoriedad y ventas a finales de la década de los Ochenta. Esta reconquista se plasma en una estrategia publicitaria en colaboración con el Cirque du Soleil, bajo el título Jukari, que aspira a calar entre las mujeres aficionadas al aerobic, la gimnasia y otros deportes, como ya ocurriera en el pasado.

Jukari es en realidad una nueva disciplina aeróbica con ejercicios de cardio, fuerza, equilibrio y abdominales, que ha creado Reebok con la colaboración del Cirque du Soleil. Con ayuda de un aparato parecido a un columpio, las mujeres que acudan a los gimnasios más selectos de distintas ciudades del mundo podrán probar esta nueva forma de hacer gimnasia, con la que se puede sentir que se vuela.

Este lanzamiento vino precedido de una investigación que resaltó que el 61% de las mujeres aseguraba que haría más ejercicio si fuera más divertido.

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Individual, segura, motivada: el nuevo perfil de mujer de Adidas

Posted by sitecla en marzo 27, 2009

“Me, Myself” el nombre de la nueva estrategia de Adidas dirigida a las mujeres, que dará lugar a un importante cambio en la filosofía de la marca en todas sus comunicaciones del año 2009. La campaña rinde homenaje a la individualidad, la confianza y la motivación a través de una serie de retratos íntimos de mujeres de todo el mundo en momentos clave de sus rutinas diarias.

Mujeres no famosas coprotagonizan la campaña junto a deportistas de Adidas, cuyos retratos buscan ser sinceros e íntimos y permiten apreciar de forma natural y en primer plano a estas mujeres, en un momento en el que están desprevenidas justo antes, durante o después de practicar un deporte. Estas imágenes exhiben la moda clave de las líneas Adilibria, Clima 365, Yatra y Techfit Powerweb Yoga, pertenecientes a la temporada primavera-verano 2009.

La campaña incluye el lanzamiento del nuevo micrositio de adidas dirigido a las mujeres, que contiene una nueva herramienta de estilo, para permitir a las usuarias crear y personalizar sus prendas.

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Hombres vs Mujeres: la nueva campaña digital de Nike

Posted by sitecla en marzo 26, 2009

Del 13 de marzo al 20 de abril, el mayor club de corredores del mundo, Nike Plus, contará los kilómetros recorridos por los hombres y mujeres que se apunten a un reto oficial on line de “Hombres contra Mujeres”. La campaña incluye un anuncio de televisión con la participación de Roger Federer, Tony Parker y Eva Longoria Parker, entre otros.

El spot ha sido creado por la agencia 72andsunny, con sede en Los Ángeles. El anuncio tiene versiones de 30″, 60″ y 90″ (web).

Lanzado en 2006, Nike Plus permite a las zapatillas de running compatibles transmitir datos de manera inalámbrica a un iPod nano, un iPod touch o a la Nike+ SportBand. La información acerca del tiempo, la distancia, el ritmo y las calorías quemadas durante una carrera se almacena fácilmente en Nike Plus. Los corredores pueden motivarse marcándose metas, retando a otros usuarios a carreras virtuales o a alcanzar determinados objetivos.

Hasta diciembre de 2008, se han registrado más de 160 millones de kilómetros en nikeplus.com, se han creado más de 900.000 retos y 1,7 millones de objetivos, y se han iniciado más de 140.000 programas de entrenamiento por parte de corredores residentes en 180 países de todo el mundo.

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Promo: Nivea recorre la ciudad con la campaña My Silhouette!

Posted by sitedit en octubre 21, 2008

A partir del lunes 20 de Octubre y durante 5 días, Nivea recorrerá las principales esquinas de Buenos Aires, junto a un grupo de Mariachis que cantará a las mujeres venerando su silueta.

Si buscás reducir esos centímetros de más y hacer que se enamoren de tu silueta, sumate a esta propuesta y recibí tu muestra gratis de Nivea My Silhouette.

Nivea My Silhouette modela tu figura y reduce hasta 3cm en 4 semanas. Su fórmula contiene bio slim Complex 100% natural que combina Té Blanco para un efecto reductor visible y Extracto de Anís para una acción modeladora.

Itinerario:
13:00 Corrientes y Florida
13:30 Córdoba y Florida
14:00 Puerto Madero (centro altura Casa de Gobierno)
14:40 Puerto Madero (norte altura Av. Corrientes)/Puerto Madero centro.
15:30 Callao y Santa Fe
16:15 Plaza Serrano
17:10 Cabildo y Juramento

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MKT Fem: todo lo que siempre quiso saber sobre las mujeres y nunca se animó a preguntar

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Sí, es el segmento más atractivo para las marcas, aún el más complicado de alcanzar. Sea por cuestiones propias del género o por ser las que más expuestas están al consumo (no hay que ser machista para darse cuenta que el mercado de productos masivos dedicado a las mujeres es mayor al de los hombres: desde la ropa hasta la cosmética, pasando por el editorial o el mediático). En este contexto, se presenta el MKT Fem, un evento donde las principales empresas dedicadas al marketing buscan entender el segmento femenino del mercado.

El seminario, que se realizará el próximo 12 de agosto y que durará toda la jornada, cuenta con un programa dividido en 4 módulos que son: Conocerlas, en donde se brindará información acerca de cómo se comportan las mujeres a la hora de comprar, cómo piensan y porqué toman determinadas decisiones; Entenderlas, que abordará aspectos relacionados a saber qué es lo que desean; Atraerlas, vinculado a cómo se debe enunciar el mensaje para despertar su interés, y finalmente, Conquistarlas, en donde los disertantes contarán sus experiencias para entender los verdaderos secretos de este segmento.

Entre los expertos invitados que estarán disertando en MKT fem se destacan: CCR, Cicmas, MP Consultores, The Gender Group, Ricky Sarkany, Tamara di Tella, Favio Baron, Andy Cherniavsky, Suplemento Buena Vida del Diario Clarín, Discovery Home & Health, Mix Play, Revista Cosmopolitan, Banco Galicia, BMW, Megatlón y Wanama, entre otras.

El evento cuenta con el auspicio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), la Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional (CAMPRO), la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), Grupo Planeta, entre otras instituciones, y al mismo asistirán ejecutivos de empresas de productos y servicios enfocados a este segmento.

Para mayor información sobre el evento puede visitar el sitio web.

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Ford Fiesta lanzó una campaña apuntando el segmento femenino

Posted by sitedit en junio 3, 2008

El boom del segmento femenino sigue cobrando cada vez más relevancia en el marketing. Actualmente las mujeres toman la mayoría de las decisiones, ellas representan el 51% de los consumidores y generan más del 80% del consumo, según un estudio de la consultora Gender Group.

El 40% de los compradores de autos chicos son mujeres y Ford Fiesta quiere seguir construyendo su vínculo con ellas. Para ello, la marca lanzó una campaña de posicionamiento enfocada a mujeres auténticas, que encaran la vida con actitud arrolladora y decisión.

La acción está compuesta por una serie de spots televisivos y avisos de gráfica donde las protagonistas absolutas son las mujeres. La consigna de las piezas busca distanciarse de la imagen tradicional de las consumidoras para dar paso a una mujer segura de sí misma y con ideales.

Las creatividad estuvo a cargo de JWT, la agencia de la marca en Argentina. El desarrollo estuvo a cargo de Diego Correa y Esteban García, directores creativos, y contó con la colaboración de Fernando Cabarcos, Eduardo Parapugna, Carolina Gay
y Romina Rodríguez.

Los tres spots televisivos de la campaña (“Cirugía”, “Mamá” y “Ejecutiva”) pueden verse desde aquí.

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El marketing femenino gana espacio en las estrategias de los bancos

Posted by sitedit en mayo 28, 2008

Si las mujeres son el “terror de las tarjetas de crédito”, ahora también son el nuevo target de los bancos. Sin embargo, hace relativamente poco que el segmento femenino se constituyó en el objetivo de sus acciones de marketing. Las pocas propuestas que podían apuntar a la mujer no se distaciaban de las promo en los súper o los descuentos especiales con alguna marca de ropa particular o o tienda de cosméticos.

De un par de años a esta parte, la cosa cambió bastante. A grandes rasgos la primera gran movida surgió del Supervielle, que hace dos años lanzó una tarjeta de crédito dirigida exclusivamente a mujeres. Aunque sin beneficios muy distintivos, el banco hizo una fuerte apuesta en comunicación para captar el segmento.

Por otro lado, en 2007 el flamante Santander Río profundizó la serie de beneficios que brindaba a sus clientes (“qué grande esta tarjeta!”) y apuntó directamente a su base femenina. El banco selló un acuerdo con El Solar de la Abadía (ahora “El Solar” a secas) para darle a sus clientas descuentos especiales en todo el shopping, durante los días miércoles. Si bien es una movida bastante parecida a la que hace American Express con sus afiliados, la acción del Santander Río tiene una comunicación claramente dirigida al segmento femenino.

Ahora, el que se sube a esta tendencia es el Galicia. Con una imagen renovada, la marca lanzó una promo donde sorteó pasajes a El Calafate a través de su sitio www.tuestilogalicia.com. Cada una de las ganadoras se adjudicaba dos pasajes con el único requisito de que invitara a otra mujer. Durante tres días las pasajeras disfrutaron del Glaciar Perito Moreno y realizaron diferentes excursiones, acompañadas por Ginette Reynal.

El concepto “Tu Estilo Galicia” fue diseñado por el Banco como un espacio para que sus clientas puedan encontrar información y generar una comunidad. La propuesta permite disfrutar de beneficios exclusivos y compartir experiencias con otras mujeres, miembros de esta comunidad.

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La mujer: competencia en alza y cambio de roles

Posted by sitedit en marzo 14, 2008

Tal vez porque algunos de los políticos más influyentes de nuestra sociedad son mujeres (Carrió y Fernánez e Kirchner, sólo por nombrar algunas) o porque la idea de sexo débil y fuerte quedó vetusta frente a la realidad. Por otras tantas cosas, la representación que se tiene del rol de la mujer en la sociedad argentina está comenzando a cambiar.

Según un estudio realizado por MindShare, la consultora del grupo WPP, muestra cómo en los últimos años se han abandonado ciertos prejuicios acerca de la deiferencia de género.

La investigación se llevo a cabo mediante una encuesta a 300 casos entre hombres y mujeres de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Los temas se dividieron en cuatro áreas: la sociedad donde viven, los derechos laborales, mujeres en cargos de poder y el Día de la Mujer como festejo.

Respecto de la sociedad donde viven, el 51% de los encuestados asegura que “la sociedad de hoy ya no es tan machista, puesto que su ente se está liberando de viejos prejuicios”. Mientras que el 37% advirtió que “se trata de una sociedad machista”.

En cuanto al derecho laboral el 64% de las personas consultadas cree que “todavía existen ciertas diferencias entre los derechos del hombre y la mujer”, y un 9% advierte que la realidad del hombre y la mujer es todavía muy distinta.

Las opiniones son dispares en cuanto al desempeño en cargos que impliquen poder. Según el estudio, mientras el 52% mencionó que las mujeres son más estrictas que los hombres, el 43% aseguró que los hombres se muestran más seguros y toman las decisiones más rápido. En cuanto a la competitividad, el 40% de los encuestados afirmó que las mujeres son más competitivas que los hombres.

Por último, se consultó sobre los festejos del Día de la Mujer. El 75% de los encuestados afirmó conocer la fecha y de ellos el 100% supo especificar exactamente el día.

Desde aquí se puee descargar todo el informe presentado por MindShare.

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