sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Havas Media’

Informe: Los niños y su relación con la TV

Posted by sitedit en mayo 11, 2009

Havas Media presentó un estudio que busca delinear la forma en que los niños consumen televisión en Argentina. Si bien el informe busca demitificar que los niños sólo ven señales infantiles, queda claro que ésas siguen siendo las favoritas. Al “share” de contenido se suman canales deportivos y de noticias.

El infome de Havas Media muestra que las señales más vistas son Disney Channel, Cartoon Network y Discovery Kids. Como es de esperarse, entre las niñas Diseney es la señal más popular, mientras que entre los chicos Jetix y Cartoon son las favotiras (esto claramente se puede advertir en el tipo de contenido que prevalece en cada uno de los canales).

Desde acá descargá el resto del informe.

Posted in Estudios, Informes | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

MPG se adjudicó la cuenta de la aerolínea Lan

Posted by sitedit en octubre 28, 2008

La central de medios del grupo Havas fue elegida por LAN Airlines como su agencia de medios para los mercados de Chile, Perú, Argentina y Ecuador.

La definición fue informada por LAN el pasado martes 30 de septiembre y fue la culminación de un proceso de licitación en el que también participaron otras 3 agencias de medios.

El traspaso desde la antigua agencia de LAN a MPG se está gestionando y quedará plenamente operativo a partir de noviembre próximo.

Posted in Centrales de Medios, Comunicación, Concursos | Etiquetado: , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Matías Alpert es el nuevo director regional de Havas Media para Europa Central y del Este

Posted by sitedit en octubre 23, 2008

El ejecutivo argentino desarrollará las operaciones locales de las agencias del grupo Havas Digital en esta región, supervisando las operaciones de Alemania, Austria, Suiza, Italia, Finlandia, Estonia, Letonia, Lituania, Hungría y Polonia. A su vez, buscará oportunidades a nivel global y será responsable del desarrollo de los equipos locales en cada país.

Con anterioridad a este nombramiento, Alpert ejerció en la misma compañía el cargo de Vicepresidente Senior de Estrategia, responsabilizándose de la actividad de nuevo negocio para clientes globales o presentes en múltiples mercados así como para otros potenciales.

Alpert es Licenciado en Económicas, Master en Economía especializado en Econometría por la Universidad de San Andrés de Buenos Aires y MBA por la Universidad de Chicago GSB. Algunos de los clientes de Havas Digital en Europa Central y del Este son: BWin, Blizzard, Durex, Air France, Accor, SkyEurope, Cetelem, GEMoney, Link4, CheBanca!.

Posted in General, Pases | Etiquetado: , , , , | Leave a Comment »

Entrevista a Nicolas Palacio Isaza, Havas Media Argentina

Posted by sitedit en octubre 2, 2008

Esta entrevista fue realizada el 19 de septiembre de 2008 por Alicia Vidal para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El mundo del TC y el TC2000 y la industria publicitaria

Duración: 00:16:01

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Posted in Centrales de Medios, Podcast | Etiquetado: , , , , , , , | 1 Comment »

Martín Fierro: la gala de las estrellas de TV y los anunciantes

Posted by sitedit en julio 2, 2008

Mucho se habla de la performance televisiva de la entrega de los premios. Hace años que ya no se vislumbra esa pelea entre los canales por transmitir la gala o la expectativa por conocer los ganadores de antaño. Sin embargo, eso no quita que sea uno de los shows más convocantes de la TV local, tanto para la audiencia como para los anuciantes.

Con la 38º edición de los premios Martín Fierro, que se realizará este miércoles 2 de julio, la central Havas Media presentó un estudio con la performace del evento en los últimos años. Este año, el canal anfitrión es América y la conducción del evento estará nuevamente en manos de Mirtha Legrand, aunque esta vez acompañado por Guillermo Andino. La gala será transmitida desde los salones de La Rural.

Entre los datos más interesantes arrojados por el informe de Havas Media se destaca la despareja performance del evento en términos de rating. Si bien en los útlimos años tuvo una alta aceptación, la edición de 2007 sufrió una gran caída con respecto a las anteriores.

Por otro lado, los momentos más candentes de la entrega, en términos de audiencia, parecen ser la tercera, la segunda y la cuarta hora de emisión respectivamente.

En términos de composición de audiencia, parece que el segmento más interesado en la entrega es el de mayores de 55 años, seguido por el segmento de 35 a 49 años. Por otro lado, hay una pequeña ventaja de audiencia entre las muejres, con respecto al género, y en términos de nivel socioeconómico, el C1y2 es el más interesado en la transmisión de la gala.

El informe completo puede descargarse desde aquí.

A su vez, en el rubro avisos publicitarios este año compiten: Quilmes con Young&Rubicam, La Campagnola con La Negra y Chevrolet con McCann Erickson.

ACTUALIZACIÓN: La pieza ganadora del Martín Fierro fue “Avemaría“, realizada por Young&Rubicam para Quilmes. Por otro lado, acá está el listado de todos los ganadores de los premios Martín Fierro 2008

Posted in Advertising, Audiencias, Estudios, General, Informes, Martín Fierro, Medios, Premio, Publicidad, Rating, Televisión | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Roland Garros 2008: el perfil de consumidor de tenis en Argentina

Posted by sitedit en julio 1, 2008

De la mano de las buenas actuaciones de los jugadores argentinos, el tenis se convirtió en un deporte más atractivo para la TV. En este sentido, el Roland Garros (el abierto de Francia) es uno de los más buscados por ser el único que se juega en polvo de ladrillo, superficie favorita de los tenistas locales.

Para medir la popularidad del deporte, la central de medios Havas presentó un informe donde detalla del perfil de los consumidores de tenis en Argentina. Uno de los principales datos es que durante las dos semanas que dura el torneo, el espectador promedio dedicaba una hora por día al torneo. Obviamente, como es esperable, el tiempo de visionado va de más a menos, logrando el pico de tiempo de audiencia durante la final.

Por otro lado, en términos de rating, el promedio de audiencia de la edición 2008 del Roland Garros fue de 0,27, un 49% menos que en 2007. Sin embargo, según comenta la central de medios, la señal ESPN, quien disponía de los derechos de transmisión, representó más un cuarto de los televidentes de deporte.

Analizando el perfil de audiencia de la señal de ESPN observamos que Roland Garros tiene un perfil muy  semejante al de la señal, aunque ingresaron algunas mujeres interesadas por el evento. El rango etario que  prevalece son individuos de 50—54 años, y el NSE BC.

En términos de los anunciantes, a nivel de mercados los sectores que repitieron inversión en los dos años fueron el sector automotriz (Peugeot, Honda y Chevrolet), bebidas alcohólicas (Chandon), Comunicación (Mobile  Entertainment ESPN – Mensajes de texto) y Bebidas energizantes (Centrum).

Desde aquí se puede descargar el informe completo realizado por la central Havas Media.

Posted in Audiencias, Centrales de Medios, Comunicación, Consumo, Estudios, Informes, Marcas, Medios, Publicidad, Televisión | Etiquetado: , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Yahoo! y Havas Digital firmaron una acuerdo global de colaboración publicitaria

Posted by sitedit en junio 13, 2008

El grupo de agencias interactivas del holding Havas trabajará con Right Media Exchange para desarrollar una plataforma propia de comercialización de medios de comunicación basada en la tecnología de Yahoo!. Havas Digital tiene previsto adoptar en corto plazo AMP! de Yahoo!, que simplificará el proceso de compra y venta de anuncios online.

El lanzamiento de AMP! de Yahoo! está previsto para el tercer trimestre de 2008. Este acuerdo también incluye la colaboración entre Yahoo! y los Centros de Excelencia de Havas Digital para desarrollar una operación de outsourcing con base en India y Brasil, para implantar en la publicidad digital Right Media Exchange.

Yahoo! aportará la plataforma Right Media Exchange para que Havas Digital desarrolle un servicio de comercialización de medios digitales y para obtener resultados más eficaces tanto para pequeños y grandes anunciantes como para soportes web. En colaboración con Yahoo!, Havas Digital ayudará a desarrollar la plataforma Right Media Exchange aportando nuevos anunciantes y soportes de distintos mercados. Además, ambas partes desarrollarán programas de formación globales para facilitar la participación en Exchange.

Posted in Advertising, Agencias, Centrales de Medios, Comunicación, Internet, Medios, On line, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

MPG presentó una nueva directora comercial

Posted by sitedit en mayo 13, 2008

La agencia de medios del grupo Havas designó a Eliana Terbeck para ocupar el cargo. En este nuevo rol será responsable del desarrollo de negocios para los clientes actuales de la compañía así como también colaborará en la integración de las diferentes empresas del grupo a la cartera de clientes de MPG, potenciando su posicionamiento como “La Agencia de Canales Integrados”.

Por otro lado, Terbeck será responsable de la generación de nuevos negocios y colaborará con los directores de servicio al cliente en su gestión estratégica. Reportará directamente a María Cristina Parente, directora general de MPG Argentina.

Terbeck se integró al equipo de MPG en 2000 como directora de Servicio al Cliente, y atendió las cuentas L’Oreal, The Coca Cola Company, Cepas, Reckitt Benckiser, Papelera del Plata, entre otras.

Posted in Agencias, Centrales de Medios, General, Medios | Etiquetado: , , , , , , , , | 2 Comments »

Havas Media expande su red en el Reino Unido con la adquisición de Cake

Posted by sitedit en abril 14, 2008

La central de medios del grupo Havas anunció la compra de Cake, agencia británica especializada en acciones de “branding entertainment”.

La adquisición se enmarca en la estrategia que lleva a cabo el holding para consolidarse en los mayores mercados e incrementar su presencia en el Reino Unido.

Cake se unirá a otras ocho agencias especializadas en branded entertainment que integran Havas Media. Por otro lado, la flamante agencia dará servicio a clientes de Euro RSCG.

Creada en 1999, el prestigio de Cake es reconocido por haber producido campañas entre las que se incluyen el lanzamiento de Nintendo Wii y Pokemon, así como por convertir a Carling en la marca número uno de música en el Reino Unido. La compañía trabaja para marcas como Vodafone (contenidos de marca a nivel global), Motorola (agencia creativa a nivel global), Unilever (comunicación externa en el Reino Unido para marcas como Ben & Jerrys y Bertolli) y BSKyB (comunicación de Sky en el Reino Unido). El prestigio de Cake también se debe a la realización de campañas de perfil alto como la campaña de Visit London en la que se cubrió de césped Trafalgar Square, Londres.

Cake continuará dirigida por su fundador y CEO, Mike Mathieson, junto con el actual equipo directivo. Ellos reportarán a Juan Bascones, máximo responsable de las unidades de Havas Entertainment y de Global Media Investments de Havas Media.

Posted in Advertising, Agencias, General, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Radiografía de los Juegos Olímpicos en el mercado Argentino

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

Sin duda el evento publicitario más grande del año viene por el lado de los Juegos Olímpicos que tendrán lugar en Beijing. No sólo por ser uno de los pocos espectáculos que atraen a la más diversa audiencia en todo el mundo, sino también por los u$s3.000 millones que se espera serán invertidos en formatos publicitarios.

En este contexto, la central de medios Havas Media presentó un informe sobre el rol que tienen los Juegos Olímpicos en el consumo mediático argentino y cuál es su impacto entre los anunciantes y las audiencias.

El informe de Havas se basa en datos relevados en los Juegos Olímpicos de Atenas, en 2004. Entre las apreciaciones más importantes del informe se encuentra que los tres canales que transmitieron el evento aumentaron su audiencia de forma significativa. El canal América 2 mostró un crecimiento de 28% en su rating, mientras que Canal 7 tuvo una tasa e crecimiento de 233%, pasando de un promedio de 0,71 a 2,37 puntos de rating.

Los deportes que más audiencia mostraron durante el mes de competencia fueron el fútbol y el básquet, casualmente dos de las disciplinas que trajeron medallas de oro. Por otro lado, también tuvieron buena aceptación el tenis, la natación, la gimnasia y el voley.

Por otro lado, en el cuadro que sigue se pueden ver los mayores anunciantes argentinos durante la transmisión de los juegos de Atenas. Para este año, las marcas que acompañarán a los equipos argentinos serán: McDonald’s, Loma Negra, Aeropuertos Argentina 2000, American Tracer, Kappa, Telecom y La Martina.

Desde aquí se puede descargar el informe completo de Havas Media Argentina.

Posted in Audiencias, Informes, Rating | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »