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Roland Garros 2008: el perfil de consumidor de tenis en Argentina

Posted by sitedit en julio 1, 2008

De la mano de las buenas actuaciones de los jugadores argentinos, el tenis se convirtió en un deporte más atractivo para la TV. En este sentido, el Roland Garros (el abierto de Francia) es uno de los más buscados por ser el único que se juega en polvo de ladrillo, superficie favorita de los tenistas locales.

Para medir la popularidad del deporte, la central de medios Havas presentó un informe donde detalla del perfil de los consumidores de tenis en Argentina. Uno de los principales datos es que durante las dos semanas que dura el torneo, el espectador promedio dedicaba una hora por día al torneo. Obviamente, como es esperable, el tiempo de visionado va de más a menos, logrando el pico de tiempo de audiencia durante la final.

Por otro lado, en términos de rating, el promedio de audiencia de la edición 2008 del Roland Garros fue de 0,27, un 49% menos que en 2007. Sin embargo, según comenta la central de medios, la señal ESPN, quien disponía de los derechos de transmisión, representó más un cuarto de los televidentes de deporte.

Analizando el perfil de audiencia de la señal de ESPN observamos que Roland Garros tiene un perfil muy  semejante al de la señal, aunque ingresaron algunas mujeres interesadas por el evento. El rango etario que  prevalece son individuos de 50—54 años, y el NSE BC.

En términos de los anunciantes, a nivel de mercados los sectores que repitieron inversión en los dos años fueron el sector automotriz (Peugeot, Honda y Chevrolet), bebidas alcohólicas (Chandon), Comunicación (Mobile  Entertainment ESPN – Mensajes de texto) y Bebidas energizantes (Centrum).

Desde aquí se puede descargar el informe completo realizado por la central Havas Media.

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Kia y ESPN lanzaron un concurso para viajar a la final de la Euro 2008

Posted by sitedit en abril 28, 2008

La automotriz coreana y la señal de cable presentaron una promo que llevará a dos personas y sus acompañantes a poder disfrutar de la final de la Copa de Fútbol UEFA EURO 2008, a disputarse el próximo 29 de Junio en la ciudad de Viena.

Los participantes podrán participar por 2 viajes enviando desde un teléfono celular un mensaje de texto al 1515 con la palabra “EURO”, responder correctamente las preguntas y así participarán del soñado viaje a la final y otros fabulosos premios. También se puede participar por los otros dos viajes ingresando al sitio de ESPNdeportes.com en la modalidad de sorteo.

Cada uno de los dos ganadores se llevará dos boletos de avión a Viena; alojamiento durante 5 noches y 6 días en hotel; dos entradas para la final de la UEFA EURO 2008; traslado ida y vuelta desde aeropuerto / hotel y 900 Euros por pareja para usar durante la estadía.

Kia Motors, es sponsor oficial global de la Copa de Fútbol UEFA EURO 2008, una de las competiciones más exigentes del mundo y la mayor a nivel de selecciones europeas.

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Crece la audiencia femenina en canales deportivos

Posted by Alicia Vidal en noviembre 29, 2007

Un fenómeno que se evidencia en las señales de cable dedicadas al deporte como TyC Sports, Fox Sports, ESPN y ESPN + es que cada vez van ganando mayor audiencia femenina.

Según un análisis de Initiative entre el 2003 y el 2007 va creciendo la participación de las mujeres como espectadoras.

TyC Sports es la que mayor “ganancia de audiencia” logró con un incremento del 16% en general entre 2003 y 2007. Las mujeres que lo veían en 2003 generaban un rating de 0,18 mientras que entre enero y octubre del 2007 se llegó a 0,31 puntos.

La platea femenina también se incrementó en Fox Sports, donde pasó de 0,19 a 0,43, en ESPN, midiendo 0,08 hace cinco años y ahora trepando a 0,19, y, en ESPN+ donde saltó de 0,07 a 0,16.

Para ver más detalles consultar: La mujer y el deporte en el cable – nov 2007

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