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Posts Tagged ‘Gráfica’

Mirá el aviso sobre el 9/11 que despertó la polémica entre DDB Brasil y WFF

Posted by sitecla en septiembre 4, 2009

World Wildlife Foundation (WWF) reaccionó indignada y sorprendida ante una gráfica que apareció en varios blogs publicitarios como Advertlog.

El logo de la ONG coronaba una imagen panorámica de Manhattan donde varios aviones desde varias direcciones se acercan peligrosamente a la isla, donde existen aún las Torres Gemelas.

El aviso reza “El tsunami mató a 100 veces más personas que el 9/11. El planeta es brutalmente poderoso. Respetalo. Preservalo”.

Enseguida, la organización hizo pública una gacetilla donde condena fuertemente los contenidos malintencionados y agresivos del aviso, además de desligarse completamente de la autoría de los mismos.

Además, debido a que se hace uso indebido de su logo, anunció que iniciará acciones legales contra DDB Brasil, quien firma la creatividad de la pieza.

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Mundo gráfico: BrandWeek y The Hollywood Reporter con los días contados

Posted by sitedit en marzo 30, 2009

La firma Nielsen Business Media, dueña de las dos publicaciones (Sí, Nielsen Media es lo mismo que Nielsen, la consultora), anunció que está considerando “plegar” la estructura de Brandweek sobre alguna de sus otras dos publicaciones dedicadas al marketing y a la publicidad: AdWeek o MediaWeek.

Por otro lado, según informa MediaPost, la editora también estaría evaluando cambiar el status de la publicacion The Hollywood Reporter, uno de los referentes del mundo del espectáculo norteamericano. MediaPost asegura que se planea cerrar la revista, mientras que los voceros de Nielsen prefieren decir que estań buscando una estructura de negocios acorde a la publicación (o borrarla del mapa o hacerla sólo un sitio web). Una pena.

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“Volviste”, nueva campaña de Ogilvy para Huggies

Posted by sitedit en marzo 16, 2009

Ogilvy Argentina creó para su cliente Huggies “Volviste”, una pieza gráfica que comunica el producto Little Swimmers, un pañal para usar en el agua.

Esta pieza logra transmitir el beneficio del pañal a través de esa inolvidable sensación que vive un bebé en el útero materno. Huggies demuestra con una simple imagen por qué sigue siendo una marca que vincula emocionalmente a las mamás y sus bebés.

El Director General Creativo de la pieza fue Gastón Bigio, y la supervisión de arte estuvo a cargo de Jonhatan Gurvit.

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Clarín usa los celulares para darle un plus a sus clasificados

Posted by sitedit en agosto 12, 2008

La llegada de la web2.0 y demás no fue una bendición para todos, eso está claro. Sin embargo, hay un rubro que está perdiendo audiencias a gran escala y que pasa desapercibido al ojo del usuario común: los clasificados. El grueso de los grandes medios gráficos solían tener un gran sustento en los ingresos generados por los clasificados, en especial los automotores, los inmobiliarios y los laborales.

De este contexto surge el grueso rebranding y rediseño que realizó Clarín en sus servicio de avisos clasificados, algunos meses atrás. Ahora, la marca también busca reposicionar su oferta de servicios sumando la opción de los celulares como un canal de comunicación. La nueva herramienta permite obtener en forma inmediata mayor información y recibir fotos a través del SMS sobre avisos publicados de los rubros Inmuebles y Autos.

El servicio surge como resultado de una alianza de co-branding con Argenprop, Buscainmueble y deautos.com. Todos los avisos publicados en el suplemento Clasificados que tengan un código de Argenprop, Buscainmueble o deautos.com, podrán ser consultados enviando un SMS al 30300 con la palabra INMUEBLE o AUTO, dejando un espacio, más el código que figure en el aviso (Ej.: INMUEBLE d06333). En segundos el lector recibirá en su celular más características, detalles y fotos de la propiedad o auto que sea de su interés para conocer la información completa.

A su vez, se podrá consultar sobre la propiedad o el auto de interés, a través de Internet ingresando el código en los buscadores de www.argenprop.com, www.buscainmueble.com o www.deautos.com.

Este servicio está disponible para clientes de Claro, Movistar y Personal, que cuenten con teléfonos compatibles y tengan el servicio de SMS activado.

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Lápiz de Platino: se eligen las mejores piezas creativas del 2007

Posted by sitedit en mayo 5, 2008

Este lunes 5 de mayo se reúnen los principales referentes del mundillo publicitario local para elegir la mejor pieza publicitaria del 2007. El evento es organizado por la Editorial Dossier y este año se realizará en el Hilton Buenos Aires.

Esa noche, todos los presentes podrán elegir, entre las 25 piezas finalistas, el mejkor comercial del 2007. También se reconocerá a las piezas más destacadas en el rubro Gráfica, Radio, Bandas y Jingles.

El listado de finalistas que compiten para el Lápiz de Platino está compuesto por los 13 ganadores de los Lápiz de Oro del año pasado, premio que la publicación entrega mes a mes según el voto de diversos profesionales relacionados al mundo publicitario. A estos se suman doce piezas que fueron elegidas por los mismos profesionales que participaron de la votación de los Lápiz de Oro.

Acá se puede ver el listado de los 25 finalistas del Lápiz de Platino 2007 de TV.

Actualización: El Lápiz de Platino fue entregado a Publicis Graffiti por el spot “Un Día”, desarrollado par el lanzamiento del Renault Logan en Argentina

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Cerveza Córdoba presentó “Aprendé”, la segunda etapa de la campaña creada por Yunes/SMA

Posted by sitedit en mayo 2, 2008

La marca del grupo CCU busca potenciar la campaña “Aprendizaje” creada a fines del año pasado con el lanzamiento de una promo que te hace sentir “como un verdadero rey”. Esta nueva acción de comunicación 360º fue íntegramente desarrollada por Yunes/SMA junto a CCU.

Con la idea de rescatar las ocurrencias y experiencias más graciosas de la vida cotidiana, Cerveza Córdoba potencia el concepto iniciado a fines del 2007. En esta ocasión la campaña es un punto de partida para desarrollar una acción integral con nuevos beneficios.

En esta oportunidad la integración tuvo un valor muy importante en el lanzamiento de la Promo UTC alineada con la campaña de posicionamiento, cuya vigencia fue todo el mes de abril. La primera etapa de la acción retomó el concepto de “Aprendizaje” con el comercial del año pasado, complementado con afiches de vía pública basada en titulares reflexivos con un tono humorístico típico del estudiante universitario y fueron distribuidos bajo un pautado estratégico que permitió cubrir la capital e interior de la provincia de Córdoba.

La segunda etapa corresponde a la campaña integral de comunicación de la Promo UTC “Vas a aprender a vivir como un rey”, utilizando una multiplicidad de medios para su lanzamiento.

El mecanismo de la Promo UTC se caracteriza por beneficios (“instant win”) con premios cuyo fin utilitario es hacerle la vida más fácil a los consumidores, principalmente al joven universitario que cotidianamente intenta sobrellevar las responsabilidades de una vida independiente. El premio principal fue de 10 kits confort integrados cada uno por: lavarropas, aire acondicionado, lavavajillas y microondas. También se pueden obtener cuponeras para canjear por viajes en remis, alquiler de películas, lavandería y deliverys; sin olvidar los 225.000 litros de Cerveza Córdoba gratis.

La acción 360º estuvo a cargo de Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio, directores generales creativos de Yunes/SMA, y Federico Bover, director general creativo del área BTL. La creatividad fue desarrollada por Silvio Freytes, Pablo Di Patrizio, Miguel Ángel Sanatore, Diego Reviglio. También colaboraron José Carrillo, Rodrigo Acosta, Javier Sánchez y Diego Cabrera.

La productora el spot televisivo fue Prisma y el audio estuvo a cargo del estudio Multimedia.

Las piezas gráficas pueden verse aquí, y a continuación se pueden escuchar dos spots radiales y ver el comercial televisivo. Por otro lado, desde acá se puede ver la campaña realizada en 2007.

Audio: Carruaje

Audio: Horno

Para descargar los archivos de audio clickear sobre el nombre con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Pepsi paga u$s100 millones y le pone su logo al parque de diversiones más grande de EEUU

Posted by sitedit en febrero 22, 2008

Este acuerdo permitirá a la marca adornar con luces de neón la rueda de la fortuna de 88 metros, del parque de diversiones que se está construyendo en New Jersey. De esta forma, los tradicionales colores azul blanco y rojo, y otras imágenes relativas a la marca podrán verse a varios kilómetros de distancia.

El acuerdo se realizó por diez años y contempla que la marca elija el nombre a la rueda de la fortuna y derechos de exclusividad en la venta de gaseosas dentro del parque. A cambio, Pepsi deberá realizar acciones de marketing para promover el complejo de entretenimiento y pagar u$s100 millones.

Según informa el WallStreetJournal, este es el mayor acuerdo de publicidad en vía pública jamás pagado por la marca.

El Meadowlands Xanadu es un complejo de entretenimiento (similar a lo que en Argentina fue el Showcenter) que está en plena construcción. El proyecto está valuado en u$s2.500 millones y es el mall más costoso de EEUU.

Entre las principales atracciones se podrá ver el primer domo de nieve artificial, para realizar deportes de invierno, en EEUU. También tendrá la “rueda de la fortuna” más grande de Norteamérica, su principal atractivo en términos de imagen. Incluso, el acuerdo con Pepsi implica que la marca lanzará una edición especial de latas con la imagen de la rueda e la fortuna del parque

Según informa el periódico norteamericano, el parque espera tener más de 50 millones de visitantes anuales. Por otro lado, los desarrolladores planean llegar a acuerdos publicitarios que alcancen los u$s50 millones al año.

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Hugo Boss se vuelve viral y busca que los usuarios creen su nueva campaña gráfica

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

Siguiendo una tendencia del mercado masivo, la marca de lujo lanzó un concurso para que sus usuarios desarrollen la creatividad de la próxima campaña gráfica.

Según informa el sitio MarketingNews, Hugo Boss está por lanzar un nuevo perfume y busca que los consumidores creen la nueva imagen publicitaria, que se podrá ver en la revista i-D.

La condición para participar del concurso es que la gráfica se centre en la forma del envase del nuevo perfume, rasgo distintivo de la mayoría de los productos del mercado. Para impulsar este proyecto, la marca creó la plataforma web Hugo Create donde se presentan las condiciones y algunos ejemplos de gráficas.

Un jurado seleccionará a los cinco diseños finalistas valorando especialmente su creatividad e individualismo. Estos finalistas recibirán un premio en metálico y serán presentados en el sitio web de la campaña. El ganador final será elegido por un equipo de 40 reconocidos diseñadores internacionales.

Por lo que se puede ver en las gráficas del sitio, la acción sería una suerte de copia a lo que solían hacer los creativos del vodka Absolut. Con el envase en primer plano, juegan con el diseño y los constrastes para resaltar la forma del perfume.

Por otro lado, este tipo de acciones ya se está convirtiendo en algo común. Incluso se podría leer como una forma que desarrolló la agencia y la marca para eludir responsabilidades sobre el éxito o fracaso de la campaña. Más allá de esto, lo novedoso radica en que sea una marca de lujo la que apela a esta estrategia. Este tipo de etiquetas suele distinguirse por tener un rígido control de su imagen y de sus campañas, y esta acción cambia un poco el panorama.

La plataforma Hugo Create ha sido creada la agencia RockAndRoll para Procter&Gamble Prestige Products (es la división de lujo de P&G Beauty. En ella se encuentran fragancias de prestigio como Gucci, Dolce & Gabbana, Valentino y Hugo Boss).

Aquí se pueden ver algunas de las gráficas en concurso.

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El Cronista Comercial eligió a Vera & Partners para el relanzamiento de todos sus productos

Posted by sitedit en enero 24, 2008

La agencia creativa estuvo a cargo de la última comunicación de la marca. Entre los productos que se relanzaron está el periódico del mismo nombre, y las revistas Pertura e IT (Information Technology). Con esta elección, el Cronista Comercial comienza con una nueva etapa de comunicación .

 

La dirección de arte de la campaña estuvo a cargo de Marisa Barroso y Miguel Vera. La flamante cuenta de Vera & Partners estará a cargo de Axel Chevallier Boutell.

 

Las piezas se pueden ver aquí.

 

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Correo Argentino apuesta al marketing directo y lanza una nueva campaña

Posted by sitedit en diciembre 6, 2007

La empresa busca posicionar su servicio Código Postal Argentino, una plataforma corporativa para desarrollar acciones de marketing directo. Para ello lanzó la campaña “Con CPA sabés más de tus futuros clientes”, que se se ve a partir de diciembre en diarios y revistas.

La campaña fue gestada por el departamento de marketing del Correo Argentino, dirigido por Juan Bullio.

Las piezas Sol, Paz, Oso y CAI se pueden ver aquí.

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